湖北警官學(xué)院《商業(yè)廣告專題》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第1頁
湖北警官學(xué)院《商業(yè)廣告專題》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第2頁
湖北警官學(xué)院《商業(yè)廣告專題》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第3頁
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2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共15個小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在制定廣告預(yù)算時,需要考慮多種因素。以下哪項因素對于確定廣告預(yù)算的影響相對較小?()A.企業(yè)的年度營銷目標(biāo)B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.競爭對手的廣告投放力度2、廣告中的文化符號運用可以傳遞特定的意義和價值。如果推廣一款中國風(fēng)的化妝品,以下哪個文化符號的運用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色?()A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象3、廣告文案是廣告的重要組成部分,它能夠傳達廣告信息,激發(fā)消費者的購買欲望。以下關(guān)于廣告文案的寫作要求的說法中,錯誤的是?()A.廣告文案應(yīng)該具有簡潔明了、生動形象、富有感染力和說服力的特點B.廣告文案應(yīng)該符合廣告目標(biāo)、廣告定位和目標(biāo)受眾的需求C.廣告文案應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告文案可以使用夸張和虛構(gòu)的手法,只要能夠吸引消費者的注意力即可4、廣告口號在強化品牌記憶方面起著關(guān)鍵作用。對于一家連鎖超市,以下哪個廣告口號更能傳達其核心價值?()A.“品質(zhì)生活,盡在我們”B.“低價每一天,實惠在身邊”C.“豐富選擇,滿足您的需求”D.“貼心服務(wù),購物無憂”5、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對年輕人的運動飲料時,以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾?()A.專業(yè)運動員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運動場景6、在廣告的傳播渠道中,戶外廣告具有一定的獨特優(yōu)勢。以下關(guān)于戶外廣告的特點,不正確的是:()A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合,形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率7、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素,如目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌,以下哪種媒介更適合投放廣告:()A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播8、廣告中的色彩搭配會影響消費者的情緒和認知。對于一款旨在緩解壓力的健康產(chǎn)品,以下哪種色彩組合最能傳達放松的感覺?()A.藍色與綠色B.紅色與橙色C.黑色與白色D.黃色與紫色9、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。對于一個新興的珠寶品牌,以下哪種品牌故事更能吸引消費者?()A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設(shè)計的靈感來源D.以上都是10、廣告投放的時間選擇會影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品,以下哪個時間段投放廣告可能效果最佳?()A.上午B.下午C.晚上D.凌晨11、在廣告投放中,選擇合適的媒體組合能夠提高效果。以下關(guān)于媒體組合的原則,不正確的是()A.覆蓋目標(biāo)受眾B.考慮媒體成本C.媒體之間相互沖突D.發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢12、在廣告預(yù)算有限的情況下,需要合理分配資源。對于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產(chǎn)品,以下哪種廣告策略更具性價比?()A.集中在一個主要渠道投放B.分散在多個渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播,不做廣告投放13、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關(guān)于情感訴求的適度性,不正確的是()A.真誠自然B.引起消費者反感C.與產(chǎn)品特點相結(jié)合D.把握消費者的情感閾值14、在廣告效果評估中,轉(zhuǎn)化率是一個關(guān)鍵指標(biāo)。對于一個電商平臺的廣告活動,以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化?()A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買15、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中,以下哪種視覺表現(xiàn)手法更具沖擊力?()A.逼真的3D特效B.手繪風(fēng)格的插畫C.現(xiàn)實場景的拍攝D.抽象的圖形組合二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)論述廣告文案的語言風(fēng)格如何適應(yīng)不同的目標(biāo)受眾和傳播渠道,舉例說明其差異和特點。2、(本題5分)論述廣告中的廣告創(chuàng)意的團隊協(xié)作模式。3、(本題5分)廣告中的音樂選擇要考慮廣告的時長和節(jié)奏,請分析音樂選擇與廣告時長和節(jié)奏的關(guān)系?三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)分析廣告中的品牌延伸邊界問題,包括過度延伸的風(fēng)險和合理延伸的范圍。2、(本題5分)論述廣告中的品牌文化傳播效果評估策略,分析如何評估品牌文化在廣告?zhèn)鞑ブ械男Ч?、(本題5分)分析廣告中的廣告品牌廣告音樂與文化融合,分析如何將文化元素融入廣告音樂以提升品牌內(nèi)涵。4、(本題5分)探討廣告中的擬人手法運用,論述擬人如何賦予產(chǎn)品或品牌人性特征,增強消費者的親近感和認同感。5、(本題5分)論述廣告中的品牌國際化形象構(gòu)建策略,研究品牌在進軍國際市場時如何通過廣告構(gòu)建符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮男蜗?。四、分析題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)廣告中的社會熱點話題運用能夠吸引公眾關(guān)注。分析如何巧妙地結(jié)合社會熱點話題進行廣告創(chuàng)意,如把握話題的時效性、相關(guān)性和敏感性等,并探討熱點話題運用的風(fēng)險和應(yīng)對策略。2、(本

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