中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第一章中國廣告行業(yè)發(fā)展概述

1.廣告行業(yè)的起源與發(fā)展

中國廣告行業(yè)起源于20世紀初，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和商業(yè)活動的繁榮，廣告逐漸成為企業(yè)宣傳的重要手段。從最初的報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體廣告，到如今互聯(lián)網(wǎng)、移動端等新媒體廣告，廣告行業(yè)經(jīng)歷了多次變革。

2.廣告行業(yè)的市場規(guī)模

近年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國廣告市場規(guī)模達到6600億元，同比增長7.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模占比逐年上升，已成為廣告行業(yè)的主要貢獻力量。

3.廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括廣告主、廣告代理公司、媒體平臺和廣告受眾四個環(huán)節(jié)。廣告主通過廣告代理公司策劃和制作廣告，再通過媒體平臺發(fā)布給廣告受眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)鏈也發(fā)生了變革，涌現(xiàn)出眾多新型廣告公司和平臺。

4.廣告行業(yè)政策環(huán)境

我國政府對廣告行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強，出臺了一系列政策法規(guī)，如《廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等，旨在規(guī)范廣告市場秩序，保護消費者權(quán)益。

5.廣告行業(yè)競爭格局

廣告行業(yè)競爭激烈，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域。目前市場上主要競爭者包括傳統(tǒng)廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺和自媒體廣告平臺。各類企業(yè)紛紛加大廣告投入，以期在市場競爭中脫穎而出。

6.廣告行業(yè)創(chuàng)新趨勢

隨著科技的發(fā)展，廣告行業(yè)呈現(xiàn)出以下創(chuàng)新趨勢：大數(shù)據(jù)廣告、人工智能廣告、短視頻廣告等。這些創(chuàng)新廣告形式為企業(yè)提供了更多元化的宣傳手段，同時也為廣告行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

7.廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

廣告行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也面臨著一系列挑戰(zhàn)，如虛假廣告、廣告侵權(quán)、廣告效果難以衡量等問題。這些問題需要行業(yè)共同努力解決，以推動廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

8.廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢

展望未來，廣告行業(yè)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比將進一步提升。同時，廣告行業(yè)將朝著更加智能化、精準化、多元化的方向發(fā)展，為企業(yè)和消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

第二章廣告市場的實際運作

1.廣告主的需求分析

廣告主是廣告市場的發(fā)起者，他們的需求多種多樣。有的企業(yè)希望通過廣告提升品牌知名度，有的則是為了推廣新產(chǎn)品，還有的則是為了在競爭中保持領(lǐng)先。在實際操作中，廣告主會根據(jù)自身的市場定位和目標(biāo)受眾，來確定廣告的內(nèi)容和投放渠道。

2.廣告代理公司的角色

廣告代理公司是連接廣告主和媒體平臺的重要橋梁。他們會根據(jù)廣告主的需求，進行市場調(diào)研，策劃出合適的廣告方案。比如，他們會根據(jù)產(chǎn)品特性選擇合適的廣告形式，是制作短視頻、平面廣告還是互動式廣告，以及確定廣告投放的最佳時間和地點。

3.媒體平臺的選擇

媒體平臺是廣告發(fā)布的載體，包括傳統(tǒng)媒體如電視、報紙、雜志，以及新媒體如社交媒體、搜索引擎、移動應(yīng)用等。選擇哪個媒體平臺，取決于廣告主的目標(biāo)受眾和預(yù)算。例如，如果廣告主的目標(biāo)受眾是年輕人，那么可能會選擇在抖音或者微博上投放廣告。

4.廣告內(nèi)容的制作

廣告內(nèi)容需要創(chuàng)意和吸引力。廣告代理公司會根據(jù)廣告主的品牌形象和產(chǎn)品特性，創(chuàng)作出富有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容。比如，他們會請明星代言，或者設(shè)計一些有趣的互動環(huán)節(jié)，來吸引觀眾的注意力。

5.廣告投放的執(zhí)行

廣告投放是一個復(fù)雜的過程，需要精確的時間控制和效果跟蹤。在實際操作中，廣告代理公司會根據(jù)廣告主的預(yù)算，制定投放計劃，然后通過媒體平臺進行廣告投放。同時，他們會利用數(shù)據(jù)分析工具，實時監(jiān)控廣告的投放效果，以便及時調(diào)整策略。

6.廣告效果的評價

廣告投放后，廣告主和代理公司會關(guān)注廣告的效果。他們會通過點擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌提及率等指標(biāo)，來評估廣告的效果。如果效果不佳，他們會分析原因，可能是廣告內(nèi)容不夠吸引人，或者是投放渠道選擇不當(dāng)，然后進行相應(yīng)的調(diào)整。

7.實際案例分析

拿最近的一個案例來說，某家電品牌推出了一款新型智能冰箱，希望通過廣告提升產(chǎn)品銷量。廣告代理公司為他們設(shè)計了一個以家庭生活為背景的廣告，通過展示冰箱的智能功能，吸引了大量消費者的關(guān)注。廣告投放后，該品牌的智能冰箱銷量提升了30%，取得了顯著的市場效果。

第三章廣告創(chuàng)意與制作的實操細節(jié)

做廣告就像做一道菜，創(chuàng)意是菜的靈魂，制作是菜的工藝。下面我就來說說廣告創(chuàng)意與制作的一些實操細節(jié)。

1.創(chuàng)意策劃的靈感來源

創(chuàng)意策劃不是憑空出現(xiàn)的，它往往來源于對目標(biāo)受眾的深入理解。比如，一個服裝品牌的廣告，創(chuàng)意團隊會去了解年輕人的時尚趨勢、他們的生活方式，甚至他們的情感需求。有時候，一個簡單的街頭對話或者一個流行話題都能激發(fā)出一個絕妙的廣告創(chuàng)意。

2.腦暴會的實操技巧

創(chuàng)意的產(chǎn)生往往需要團隊的協(xié)作，腦暴會是常用的方法。在腦暴會上，大家會把所有的想法都拋出來，不管多么天馬行空。關(guān)鍵是保持開放的心態(tài)，不要輕易否定任何想法，因為有時候最瘋狂的想法反而能帶來最佳的創(chuàng)意。

3.制作過程中的細節(jié)處理

一旦創(chuàng)意確定，接下來就是制作。制作廣告涉及到文案撰寫、設(shè)計、拍攝等環(huán)節(jié)。比如，拍攝廣告時，攝影師會根據(jù)創(chuàng)意腳本精心布置場景，每一個道具的擺放、每一個光線的調(diào)整都力求完美。文案撰寫時，每個詞語的選擇都要精準傳達廣告主想要表達的信息。

4.視頻廣告的剪輯技巧

視頻廣告的剪輯是一門藝術(shù)。剪輯師會根據(jù)音樂的節(jié)奏、畫面的切換，以及廣告想要傳達的情感，來剪輯視頻。他們會使用各種剪輯技巧，比如快閃、慢動作、交叉溶解等，來增強廣告的視覺效果。

5.廣告中的特效應(yīng)用

現(xiàn)在的廣告中，特效的應(yīng)用越來越普遍。特效可以是一個動態(tài)的logo，也可以是產(chǎn)品展示時的三維動畫。特效師會利用專業(yè)軟件，比如AfterEffects、Maya等，來制作這些特效。

6.廣告的測試與修改

廣告制作完成后，通常要進行測試。這可能包括焦點小組測試、A/B測試等，以確定廣告對目標(biāo)受眾的影響。根據(jù)測試結(jié)果，廣告團隊可能會對廣告進行修改，比如調(diào)整文案、改變畫面布局等。

7.實際案例分享

比如，最近一家飲料品牌推出了一款新口味的產(chǎn)品。他們在廣告中使用了動畫效果，將產(chǎn)品中的水果成分以卡通形象呈現(xiàn)出來，既有趣又吸引人。在制作過程中，特效師花費了大量時間來優(yōu)化動畫的流暢度和細節(jié)，最終廣告效果非常好，產(chǎn)品銷量大增。

第四章廣告投放與媒介選擇的實操經(jīng)驗

廣告做出來了，接下來就要考慮怎么讓大家看到它。這一章我們就來聊聊廣告投放和媒介選擇的一些實操經(jīng)驗。

1.預(yù)算分配的學(xué)問

投放廣告得花錢，但錢怎么花是一門學(xué)問。有的廣告主可能把大部分預(yù)算都投到了電視廣告上，結(jié)果發(fā)現(xiàn)效果并不理想。實際上，預(yù)算分配要根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾和產(chǎn)品特性來定，可能需要把錢分散投到不同的媒介上，比如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、戶外廣告等。

2.媒介選擇的實際考量

媒介選擇就像挑衣服，得根據(jù)身材來。比如，如果廣告主的目標(biāo)受眾是年輕人，那么選擇在抖音、微博這樣的社交媒體平臺上投放廣告可能更為合適。如果是面向中老年人的產(chǎn)品，可能傳統(tǒng)媒體如電視、報紙會更有效。

3.廣告投放的時間規(guī)劃

廣告投放的時間也很重要。比如，一款新手機的發(fā)布，可能選在晚上黃金時段在電視臺投放廣告，因為這時候大家都在看電視。而網(wǎng)絡(luò)廣告可能需要根據(jù)用戶上網(wǎng)的高峰時段來規(guī)劃投放時間。

4.投放效果的實時監(jiān)測

廣告投放出去后，得時刻關(guān)注效果?，F(xiàn)在有很多工具可以實時監(jiān)測廣告的投放效果，比如點擊率、觀看時長、轉(zhuǎn)化率等。如果發(fā)現(xiàn)效果不好，得及時調(diào)整策略，比如改變投放時間、調(diào)整廣告內(nèi)容等。

5.應(yīng)對投放中的突發(fā)情況

廣告投放過程中，總會有一些突發(fā)情況。比如，某個廣告因為政策原因被臨時叫停。這時候，廣告主和代理公司得迅速反應(yīng)，要么調(diào)整廣告內(nèi)容，要么更換投放渠道。

6.跨媒體投放的協(xié)同效應(yīng)

有時候，廣告主會選擇跨媒體投放，也就是同時在多個媒介上投放廣告，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。比如，在電視上投放廣告的同時，也在社交媒體上進行互動營銷，這樣可以擴大廣告的影響力。

7.實際案例解析

比如，一家旅游公司推出了一條新航線。他們在電視上投放了廣告，展示航線的美景和服務(wù)，同時在微博上進行了互動營銷，邀請用戶分享旅行故事。這種跨媒體的投放策略效果很好，吸引了大量游客前來體驗。

第五章廣告效果評估與數(shù)據(jù)分析的實操方法

廣告投放出去后，效果怎么樣？這得靠評估和數(shù)據(jù)說話。下面我就來聊聊廣告效果評估和數(shù)據(jù)分析的一些實操方法。

1.設(shè)定評估指標(biāo)

首先得知道評估什么。常見的評估指標(biāo)有：點擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度、用戶滿意度等。比如，如果是一家電商投放廣告，可能會重點看轉(zhuǎn)化率，也就是廣告帶來多少銷售額。

2.數(shù)據(jù)收集的渠道

數(shù)據(jù)從哪里來？現(xiàn)在有很多工具可以幫我們收集數(shù)據(jù)，比如GoogleAnalytics、百度統(tǒng)計等。這些工具可以告訴我們廣告被點擊了多少次，用戶從哪個渠道來的，他們在網(wǎng)站上的行為等。

3.數(shù)據(jù)分析的技巧

收集到數(shù)據(jù)后，得分析它。比如，通過對比不同廣告的點擊率，我們可以看出哪個廣告更吸引人。通過跟蹤用戶的購買路徑，我們可以了解廣告對銷售的直接影響。

4.實時監(jiān)控與調(diào)整

數(shù)據(jù)分析不是一次性的，得實時監(jiān)控。如果發(fā)現(xiàn)某個廣告效果不佳，得及時調(diào)整?？赡苄枰淖儚V告內(nèi)容，或者調(diào)整投放策略，比如改變投放時間、更換目標(biāo)受眾等。

5.A/B測試的實際操作

A/B測試是一種常用的方法，就是同時投放兩個版本的廣告，看哪個效果更好。比如，一家服裝品牌可能會測試兩種不同的廣告文案，看哪一種能帶來更多的點擊和購買。

6.數(shù)據(jù)報告的制作

分析完數(shù)據(jù)后，得把結(jié)果告訴廣告主。這通常需要制作一份數(shù)據(jù)報告，里面包括關(guān)鍵指標(biāo)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、圖表分析、效果評估等。這份報告得清晰、簡潔，讓廣告主一目了然。

7.實際案例分享

比如，一家在線教育平臺投放了一組廣告，希望通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化廣告效果。他們發(fā)現(xiàn)，在廣告中突出“免費試聽”字樣的廣告點擊率更高，而且轉(zhuǎn)化率也更好。于是，他們決定在后續(xù)的廣告中加大這一元素的比重，最終廣告效果得到了顯著提升。

第六章應(yīng)對廣告行業(yè)挑戰(zhàn)的實操策略

廣告行業(yè)雖然發(fā)展迅速，但也面臨著各種挑戰(zhàn)。下面我就來說說面對這些挑戰(zhàn)，我們可以采取的一些實操策略。

1.避免虛假廣告和侵權(quán)行為

虛假廣告和侵權(quán)是廣告行業(yè)的大忌。為了避坑，企業(yè)在投放廣告前要仔細審查廣告內(nèi)容，確保所有的信息都是真實可靠的。同時，要尊重知識產(chǎn)權(quán)，不要使用未經(jīng)授權(quán)的圖片、音樂等資源。

2.提高廣告內(nèi)容的創(chuàng)意和質(zhì)量

創(chuàng)意和質(zhì)量是廣告的靈魂。企業(yè)可以與專業(yè)的廣告代理公司合作，充分利用他們的專業(yè)知識和經(jīng)驗，來提高廣告的創(chuàng)意和質(zhì)量。此外，多關(guān)注目標(biāo)受眾的需求和喜好，制作更符合他們口味的廣告。

3.利用大數(shù)據(jù)提升廣告投放效果

大數(shù)據(jù)是提升廣告投放效果的秘密武器。企業(yè)可以通過收集和分析用戶數(shù)據(jù)，了解他們的消費習(xí)慣和偏好，從而更精準地投放廣告。比如，通過分析用戶的搜索記錄，來投放更相關(guān)的廣告。

4.加強互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管

面對互聯(lián)網(wǎng)廣告的亂象，企業(yè)要自覺遵守相關(guān)法規(guī)，不要發(fā)布違規(guī)內(nèi)容。同時，可以利用技術(shù)手段，比如廣告過濾系統(tǒng)，來減少垃圾廣告的干擾。

5.提升廣告效果的可衡量性

廣告效果的衡量是廣告主關(guān)心的問題。企業(yè)可以通過設(shè)置清晰的目標(biāo)和關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI），來評估廣告的效果。此外，使用第三方監(jiān)測工具，可以提供更客觀的數(shù)據(jù)支持。

6.增強品牌的社會責(zé)任感

品牌的社會責(zé)任感越來越受到消費者的關(guān)注。企業(yè)可以通過參與公益活動、推廣綠色環(huán)保理念等方式，提升品牌形象，贏得消費者的信任和支持。

7.實際案例展示

比如，一家食品企業(yè)在其廣告中明確承諾不添加任何人工添加劑，并且在廣告中展示了產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，以證明其真實性。這樣的廣告策略不僅避免了虛假宣傳的風(fēng)險，還提升了品牌的信任度。同時，他們還利用大數(shù)據(jù)分析，精準定位廣告投放，使得廣告效果大幅提升。

第七章廣告行業(yè)趨勢與未來展望

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速

現(xiàn)在，廣告行業(yè)正在經(jīng)歷一場數(shù)字化轉(zhuǎn)型。企業(yè)不再只是投放傳統(tǒng)的電視或報紙廣告，而是越來越多地利用數(shù)字平臺，比如社交媒體、搜索引擎和移動應(yīng)用來推廣產(chǎn)品。數(shù)字化轉(zhuǎn)型意味著廣告投放更加精準，效果更容易衡量。

2.個性化廣告的興起

個性化廣告是未來的趨勢。通過大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)能夠了解消費者的個人喜好和購買行為，從而提供定制化的廣告內(nèi)容。比如，電商平臺可以根據(jù)用戶的購物歷史推薦相關(guān)產(chǎn)品，提高廣告的相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率。

3.短視頻和直播廣告的流行

隨著短視頻和直播平臺的興起，這類形式的廣告變得越來越流行。企業(yè)通過短視頻和直播與消費者互動，展示產(chǎn)品特性，甚至進行實時促銷活動。比如，抖音上的短視頻廣告能夠迅速吸引觀眾的注意力，帶來即時的互動和反饋。

4.增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）廣告的應(yīng)用

增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)為廣告帶來了全新的體驗。企業(yè)可以通過AR和VR技術(shù)讓消費者在虛擬環(huán)境中體驗產(chǎn)品，增加廣告的吸引力和記憶點。例如，家具品牌可以使用AR技術(shù)讓消費者在手機上預(yù)覽家具擺放在家里的效果。

5.品牌內(nèi)容營銷的重視

品牌內(nèi)容營銷越來越受到重視。企業(yè)不再只是推銷產(chǎn)品，而是通過創(chuàng)造有價值的內(nèi)容來吸引和留住消費者。比如，一篇關(guān)于健康生活方式的博客文章，可以幫助健康食品品牌建立專家形象，吸引目標(biāo)受眾。

6.廣告監(jiān)管的加強

隨著廣告市場的不斷擴大，政府對廣告的監(jiān)管也在加強。企業(yè)需要密切關(guān)注政策動態(tài)，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)，避免因違規(guī)而受到處罰。

7.實際案例前瞻

例如，一家汽車制造商利用VR技術(shù)舉辦了一場線上車展，消費者無需離家即可沉浸式體驗各種車型。這種創(chuàng)新的廣告方式不僅節(jié)省了成本，還吸引了大量年輕消費者，為品牌贏得了良好的市場口碑。未來，隨著技術(shù)的進步和消費者行為的變化，廣告行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)出更多新的趨勢和機會。

第八章廣告行業(yè)法律法規(guī)與合規(guī)實操

1.了解廣告法律法規(guī)

廣告行業(yè)不是想怎么玩就怎么玩，得遵守法律法規(guī)。企業(yè)首先要了解《廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等相關(guān)法律法規(guī)，明確哪些廣告內(nèi)容是禁止的，哪些是受限制的。

2.審查廣告內(nèi)容的合規(guī)性

在投放廣告前，企業(yè)要對廣告內(nèi)容進行嚴格審查，確保不違反法律法規(guī)。比如，不能使用虛假信息，不能夸大產(chǎn)品功效，不能含有誤導(dǎo)消費者的內(nèi)容。

3.注意廣告形式的合規(guī)

不僅是內(nèi)容，廣告的形式也要合規(guī)。比如，互聯(lián)網(wǎng)廣告得有明確的廣告標(biāo)識，不能以欺騙的方式誘使用戶點擊。此外，彈出廣告不能影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

4.保護消費者權(quán)益

廣告要尊重消費者權(quán)益，不能侵犯他們的隱私，也不能強迫他們接收廣告。比如，短信廣告必須提供退訂選項，讓消費者有權(quán)選擇是否繼續(xù)接收。

5.合規(guī)實操的案例

比如，一家電商在推廣新產(chǎn)品時，就在廣告中明確標(biāo)注了“廣告”字樣，并且提供了產(chǎn)品真實的使用效果，避免了夸大宣傳。這樣的做法既合規(guī)，又贏得了消費者的信任。

6.應(yīng)對違規(guī)問題的策略

一旦廣告被認定為違規(guī)，企業(yè)要及時采取措施應(yīng)對。這可能包括修改廣告內(nèi)容、暫停廣告投放，甚至公開道歉。同時，要分析違規(guī)的原因，避免未來再次發(fā)生。

7.建立內(nèi)部合規(guī)機制

企業(yè)最好建立一套內(nèi)部的廣告合規(guī)機制，定期對廣告活動進行審查，確保所有廣告都符合法律法規(guī)的要求。這樣可以減少違規(guī)的風(fēng)險，也有助于維護企業(yè)的品牌形象。

8.實際案例分享

比如，某知名化妝品品牌在廣告中使用了“七天見效”的字樣，被消費者舉報為虛假宣傳。該品牌隨后立即撤回了相關(guān)廣告，并對消費者進行了賠償。這次事件提醒了所有企業(yè)，廣告合規(guī)的重要性不容忽視。

第九章廣告行業(yè)人才培養(yǎng)與團隊建設(shè)

1.培養(yǎng)專業(yè)人才的重要性

廣告行業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)人才。企業(yè)需要培養(yǎng)一批懂市場、懂創(chuàng)意、懂技術(shù)的專業(yè)人才，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

2.建立完善的培訓(xùn)體系

為了培養(yǎng)專業(yè)人才，企業(yè)需要建立一套完善的培訓(xùn)體系。這包括入職培訓(xùn)、崗位培訓(xùn)、技能提升培訓(xùn)等。比如，新入職的廣告策劃人員需要接受市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃等方面的培訓(xùn)。

3.培養(yǎng)團隊協(xié)作精神

廣告行業(yè)是一個團隊合作密集的行業(yè)。企業(yè)需要通過團隊建設(shè)活動，比如團建游戲、團隊討論等，來增強團隊協(xié)作精神。這樣可以提高團隊的工作效率，也能更好地應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。

4.引進外部人才

除了內(nèi)部培養(yǎng)，企業(yè)還可以通過引進外部人才來提升團隊實力。比如，從其他行業(yè)引進有豐富經(jīng)驗的市場營銷專家，或者從設(shè)計學(xué)院招聘有創(chuàng)意天賦的設(shè)計師。

5.激勵機制的建立

為了留住人才，企業(yè)需要建立一套有效的激勵機制。這包括薪酬福利、晉升機會、業(yè)績獎勵等。比如，可以根據(jù)員工的業(yè)績和貢獻來給予獎金，激發(fā)他們的工作積極性。

6.實際案例分享

比如，一家廣告公司為了提升團隊的專業(yè)能力，定期邀請行業(yè)專家進行講座和培訓(xùn)。同時，公司還建立了內(nèi)部競爭機制，鼓勵員工不斷提升自己的技能。這些舉措使得公司團隊的實力得到了顯著提升，也為公司帶來了更多的業(yè)務(wù)機會。

7.人才培養(yǎng)的未來展望

未來，隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，對人才的需求將更加多元化