歐拉汽車品牌新車型上市營銷發(fā)布會

歐拉芭蕾貓時尚單級發(fā)布會客戶品牌：歐拉歐拉新車型上市營銷背景分析市場現(xiàn)狀芭蕾貓同價格帶競品存在

同質(zhì)化嚴重現(xiàn)象20萬純電市場以產(chǎn)品力(實用性、

高級別等)區(qū)隔為主，目前新產(chǎn)品單靠產(chǎn)品力很難做出產(chǎn)品區(qū)隔。

20萬純電市場還沒有靠產(chǎn)品文化

塑造“出圈”的車型。

「車型驅(qū)動向價值驅(qū)動轉變」

自身背景芭蕾貓當前在產(chǎn)品功能層面

不能支撐20萬的定價易車、無馬汽車、58汽車、車主指南、

ZAKER

汽車等汽車領域媒體均認為芭蕾貓20萬的定價過高。

微博、汽車之家等平臺的用戶評價

認為芭蕾貓20萬定價超出預期。

「打造極致女性價值」

品類需求歐拉以女性賽道入局，

品牌走向高端是必然要求歐拉汽車作為長城汽車新能源賽道品牌，即將到達四周年歷程。

如何讓品牌更可持續(xù)性發(fā)展，品牌向上，

布局高端車型，品牌高端化是必然要求。

「高端化需求」

思考C1如何利用上市發(fā)布會擴大新產(chǎn)品聲量，迅速建立用戶認知?2如何塑造新產(chǎn)品特有形象，深化品牌理念，深度綁定用戶情緒?如何跳出

傳統(tǒng)原有競爭環(huán)境，為新產(chǎn)品打開新的競爭格局?回溯行業(yè)案例：芭蕾貓如何打造極致女性價值?ecadeRESTAURANT蔚來、理想：新勢力造車品牌的用戶

運營模式與極致用戶服務具備時尚話語權、稀缺性、

社交圈出和終端身份感RESTAURANTt

NNE

IJNCHAKFAST行業(yè)洞察真正以文化價值取得巨大成功的品牌MINI、JEEP:CHANEL:些M.CI1543回歸真實人群：芭蕾貓的用戶對什么感興趣?

ecade45%的用戶愿意為復古懷舊買單

86%的用戶看重時尚的外觀造型

高階層的用戶更傾向于感性消費RESTAURANTRESTAURANTNNERIJNCHAKFAST人群洞察核心策略打造汽車圈首個時尚大秀上市發(fā)布放大產(chǎn)品場景

綁定用戶情緒

塑造用戶形象

刷新品牌理念展示歐拉芭蕾貓作為女性專屬汽車的產(chǎn)品優(yōu)勢，塑造芭蕾貓

專屬女性的時尚大單品形象，將歐拉從更愛女人的汽車品牌升級為

更愛女人的時尚品牌發(fā)布會主體五大現(xiàn)場核心亮點30min

場外嘉賓式紅毯預熱拉高觀眾情緒值明星背書+專業(yè)講解+用戶體驗放大產(chǎn)品優(yōu)勢三大復古模特專場走秀演繹歐拉時尚之美芭蕾舞開場+吳昕態(tài)度宣言聚焦女性優(yōu)雅形象高管用戶互動+生態(tài)IP發(fā)布體現(xiàn)女性用戶專屬感抖音黃金36h——

發(fā)布會直播+達人合作+KOC擴散+全民互動任務+抖音熱榜及品牌專區(qū)微博黃金36h——

圍繞行業(yè)、娛樂、時尚圈層，

以“3+N”

的話題組合矩陣聚焦媒體圈層——四大媒體圈層，聚焦核心話題，

打造媒體朋友圈，全鏈路廣宣小紅書社區(qū)運營——達人矩陣演繹浪漫合拍+高熱

話題聚合引爆+用戶獎勵+火焰話題驚喜盒子四大網(wǎng)絡圈層陣地亮點二

明星背書+專業(yè)講解+用戶體驗場景化沉浸式與芭蕾貓浪漫合拍，最大化營造場外觀眾及對產(chǎn)品的向往感。亮點一：30min

場外嘉賓式紅毯預熱開放式嘉賓紅毯環(huán)節(jié)，將情緒值在開場前拉到巔峰。

亮點四：芭蕾舞開場+明星主持站臺

通過芭蕾舞以及吳昕態(tài)度發(fā)言，塑造鮮明有力的芭蕾女孩形象。

亮點三：3大復古風格模特專場走秀展現(xiàn)三大類型的用戶群像，代表不被定義的芭蕾女孩們。亮點五：高管用戶互動+

生態(tài)IP

加持壓軸公布用戶生態(tài)IP,明星及高管現(xiàn)場為用戶獻禮車鑰匙。

【摩登

】3臺芭蕾貓現(xiàn)場表演汽車T臺走秀張若昀分享芭蕾描優(yōu)勢體驗發(fā)布會主體

·

五大現(xiàn)場核心亮點【港風】張若昀隨芭需貓神秘登

場首次公開芭蕾貓守護模式專利【旗

袍

】聚焦3大女性陣地，4大圈層打造上市黃金36H#和芭蕾貓浪漫合拍突出芭蕾貓

時

尚

調(diào)

性

以穿搭時尚吸引

小紅書時尚女性，以女性美卷入用戶

自由曬照分享#超大時尚單品芭蕾貓#136年最愛女人的汽車全汽車達人，在導入泛汽車達人+娛

樂達人

沖

上

熱

榜#歐拉公開守護模式專利突出女性專屬3大圈層兼顧泛女性

圈層深度解讀定調(diào)*之網(wǎng)通社SHAKEFm看a6浮車車nn上GTI17307描用⑤B隆

每

t車云大眾配車oln汽場69以微博平臺作為社交話題主陣地，打造10個延申分話題，具備調(diào)動咨詢能力，調(diào)動小紅書、抖音等平臺參與發(fā)布會主體·

四大網(wǎng)絡圈層陣地小紅書小紅書平臺微博平臺抖音平臺媒體平臺案例結果用戶在哪里芭蕾貓就在哪里歐拉芭蕾貓作為承擔歐拉品牌向上使命的新車型，通過一場別開生面的“時尚單品”超級發(fā)布會迅速破圈，引爆話題熱度，真正做到了哪里有用戶，芭蕾貓的聲音就在哪里傳播?！穸兑糁笖?shù)

65.2

w+

,環(huán)比

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%●百度整體搜索指數(shù)日均1.2w+,

整體環(huán)比增長578%,資訊指數(shù)99,749,環(huán)比增長116%;●微博專項11個話題閱讀量

2

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8

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，明星氛圍話題閱讀量6

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1

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，群星話題#盡興生活#閱讀量5

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億

總閱讀量

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94億，其中1億+以上閱讀量話題14個，自然熱搜話題

9

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直插張若昀攜手

放校世密

歐拉芭蕾貓女性專屬座駕溫廣舞#張若昀牽手歐拉芭蕾貓#今日閱讀5234.9萬今日討論3.8萬詳情>主持人：歐拉汽車原來和旗袍

一

起復

心|和歐拉芭蕾

是

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