跨境電商海外營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 課件 任務(wù)五 直播實(shí)施

任務(wù)五

直播實(shí)施項(xiàng)目四

視頻社媒平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)目標(biāo)1.認(rèn)識(shí)主流海外視頻社媒平臺(tái)；2.了解視頻社媒平臺(tái)主要的視頻類(lèi)型；3.熟悉視頻社媒平臺(tái)的主要視頻風(fēng)格；4.清晰視頻社媒平臺(tái)的受眾特點(diǎn)；5.了解篩選紅人的標(biāo)準(zhǔn)；6.知悉推廣營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)；7.熟悉推廣視頻的邏輯；8.熟悉視頻數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)含義；9.了解視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的直播規(guī)則。學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.能夠根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目的和受眾，運(yùn)用視頻自制的技巧，策劃視頻拍攝內(nèi)容；2.能夠掌握視頻社媒平臺(tái)操作，完成視頻上傳；3.能夠運(yùn)用尋找紅人合作的方法，邀請(qǐng)并與紅人達(dá)成合作；4.能夠確定視頻營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，并實(shí)施視頻推廣；5.能夠根據(jù)不同的廣告目標(biāo)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析；6.能夠運(yùn)用直播的技巧，完成策劃并實(shí)施直播。素養(yǎng)目標(biāo)1.具備自主學(xué)習(xí)的能力，能夠不斷學(xué)習(xí)行業(yè)新技術(shù)、新工具、新產(chǎn)品；2.具備創(chuàng)新思維，能夠制作出獨(dú)具特色的產(chǎn)品或品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣視頻。思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS01YouTube直播02TikTok直播03直播實(shí)施技巧01YouTube直播PARTYouTube直播12011年開(kāi)始提供直播服務(wù)2首批提供直播服務(wù)的主要平臺(tái)之3直播允許用戶(hù)實(shí)時(shí)向觀眾直播日常生活、游戲、音樂(lè)表演、新聞4用戶(hù)可以通過(guò)實(shí)時(shí)聊天與觀眾互動(dòng)，并獲得實(shí)時(shí)反饋YouTube直播開(kāi)通條件1.通過(guò)手機(jī)號(hào)驗(yàn)證YouTube頻道必須有一個(gè)與商家賬號(hào)相關(guān)聯(lián)的電話(huà)號(hào)碼，并且已成功完成驗(yàn)證YouTube直播開(kāi)通條件2.觀看時(shí)間YouTube頻道視頻必須在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)累計(jì)有4000小時(shí)的觀看時(shí)間頻道必須遵守YouTube的社區(qū)準(zhǔn)則，直播內(nèi)容不得違反YouTube關(guān)于仇恨言論、暴力、騷擾或色情內(nèi)容的任何準(zhǔn)則要求3.遵從社區(qū)準(zhǔn)則YouTube直播開(kāi)通條件54必須遵守YouTube的直播政策。包括不接受任何與直播相關(guān)的社區(qū)指南罷工或其他紀(jì)律處分遵守直播政策在YouTube上非所有地點(diǎn)都提供直播。需要檢查所處的國(guó)家是否支持YouTube直播地點(diǎn)可用性6直播的設(shè)備必須與YouTube上的兼容。包括配備適合直播的攝像頭和麥克風(fēng)設(shè)備兼容性YouTube直播規(guī)則仇恨言論、暴力、騷擾和色情內(nèi)容禁止直播，如果直播違反了這些準(zhǔn)則，YouTube帳戶(hù)可能會(huì)被終止，直播也會(huì)被撤下內(nèi)容限制在直播中不能使用受版權(quán)保護(hù)的資料，比如音樂(lè)、圖像、視頻等。未經(jīng)其所有者許可，直播或直播錄屏?xí)粍h除版權(quán)材料直播者必須年滿(mǎn)18周歲或得到父母的同意。如果直播者未滿(mǎn)13周歲，即使得到父母同意，也不能直播年齡限制YouTube直播規(guī)則如果直播者的直播過(guò)程中包含廣告，則必須遵守YouTube的廣告政策YouTube有允許觀眾與直播互動(dòng)的功能，比如聊天和投票在直播過(guò)程中，直播者要對(duì)用戶(hù)和自己的安全負(fù)責(zé)廣告安全互動(dòng)性02TikTok直播PARTTikTok直播TikTok直播允許直播者進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻直播，能夠讓直播者與用戶(hù)之間進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)TikTok直播條件年齡要求直播者必須年滿(mǎn)18歲帳戶(hù)驗(yàn)證直播者必須有一個(gè)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的賬戶(hù)帳戶(hù)必須有有效的電話(huà)號(hào)碼、電子郵件地址和身份證件遵守社區(qū)原則直播者必須遵守該平臺(tái)的社區(qū)原則禁止的行為包括仇恨言論、欺凌、裸體和暴力03直播實(shí)施技巧PART做好直播策劃營(yíng)銷(xiāo)人員需要提前策劃直播的內(nèi)容、直播的流程、直播的話(huà)術(shù)、直播的素材以及直播的視覺(jué)效果等直播主題直播目標(biāo)直播時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排人員分工展示不同場(chǎng)景下的產(chǎn)品激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望單品直播腳本整場(chǎng)直播腳本直播策劃培養(yǎng)直播人員的溝通能力在海外社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行直播最好能使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，這樣用戶(hù)會(huì)在直覺(jué)上感覺(jué)更親切，且能更容易理解所傳遞的信息直播人員，在鏡頭前需要能夠清晰而簡(jiǎn)潔地表達(dá)信息，且能夠吸引用戶(hù)關(guān)注做好設(shè)備準(zhǔn)備在直播前需要對(duì)這些設(shè)備進(jìn)行測(cè)試，以避免直播過(guò)程中可能出現(xiàn)的技術(shù)問(wèn)題43燈光直播軟件21攝像頭麥克風(fēng)把握時(shí)間有效地把控直播各個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間，以按計(jì)劃進(jìn)行01在直播開(kāi)始之前，直播人員應(yīng)多排練幾次，以確保能夠使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言流利順暢地完成整個(gè)直播內(nèi)容，并將時(shí)間控制在計(jì)劃時(shí)間范圍內(nèi)02靈活應(yīng)對(duì)能力直播人員具備靈活應(yīng)對(duì)的能力能夠隨時(shí)應(yīng)變不同的意外事件具有吸引力的內(nèi)容直播的內(nèi)容要能夠吸引觀眾，并讓其產(chǎn)生興趣01創(chuàng)造視覺(jué)效果，使用能與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的話(huà)術(shù)02考慮添加互動(dòng)元素，比如投票或問(wèn)答環(huán)節(jié)，以保持觀眾的參與度03實(shí)施推廣231使用付費(fèi)推廣工具向目標(biāo)受眾推廣直播在直播前，使用社交媒體的帖子、電子郵件等形式讓目標(biāo)受眾了解并知曉即將要進(jìn)行的直播內(nèi)容、直播時(shí)間和直播平臺(tái)在直播過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)人員也應(yīng)該鼓勵(lì)觀眾，將所觀看