跨境電商海外營銷實務 課件 任務三 推廣視頻（下）

任務三

推廣視頻項目四

視頻社媒平臺營銷知識目標1.認識主流海外視頻社媒平臺；2.了解視頻社媒平臺主要的視頻類型；3.熟悉視頻社媒平臺的主要視頻風格；4.清晰視頻社媒平臺的受眾特點；5.了解篩選紅人的標準；6.知悉推廣營銷的目標；7.熟悉推廣視頻的邏輯；8.熟悉視頻數(shù)據(jù)分析的指標含義；9.了解視頻營銷平臺的直播規(guī)則。學習目標能力目標1.能夠根據(jù)營銷目的和受眾，運用視頻自制的技巧，策劃視頻拍攝內(nèi)容；2.能夠掌握視頻社媒平臺操作，完成視頻上傳；3.能夠運用尋找紅人合作的方法，邀請并與紅人達成合作；4.能夠確定視頻營銷的目標，并實施視頻推廣；5.能夠根據(jù)不同的廣告目標對數(shù)據(jù)進行分析；6.能夠運用直播的技巧，完成策劃并實施直播。素養(yǎng)目標1.具備自主學習的能力，能夠不斷學習行業(yè)新技術、新工具、新產(chǎn)品；2.具備創(chuàng)新思維，能夠制作出獨具特色的產(chǎn)品或品牌營銷推廣視頻。思維導圖目錄CONTENTS01營銷目標02推廣邏輯03數(shù)據(jù)指標02推廣邏輯PARTYouTube平臺可跳過廣告不可跳過廣告信息流廣告導視廣告外播廣告標頭廣告58%

185,258View90%

850,258View按照播放的次數(shù)進行付費對于內(nèi)容和創(chuàng)意要求很高可跳過廣告時長為15秒（或更短）不可跳過廣告一般在其他視頻之前、期間或之后播放觀眾無法選擇跳過廣告按照每千次展示進行付費（CPM）信息流廣告出現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果中、正在觀看的視頻旁邊以及移動版主頁上1只有當用戶點擊視頻時，才會生產(chǎn)費用2導視廣告時長6秒（或更短）01出現(xiàn)在一個視頻之前、期間或之后播放02用戶無法選擇跳過廣告03按照每千次展示費用進行收費04標頭廣告出現(xiàn)在YouTube網(wǎng)頁端和移動端的頂部只要進入首頁，該視頻會自動無聲播放長達30秒適用于電視YouTube應用的頂部TikTok平臺首位廣告開屏廣告信息流廣告品牌挑戰(zhàn)賽及品牌貼紙首位廣告在前3秒進行全屏有聲沉浸體驗，后4-60秒將按照正常視頻形式展現(xiàn)1用戶在點擊廣告后，可以跳轉(zhuǎn)至商家設計的落地頁面2按照CPT進行收費，100%SOV3開屏廣告在打開TikTok的同時會出現(xiàn)在屏幕中間，對用戶產(chǎn)生強烈的視覺沖擊按照CPT進行收費信息流廣告AB出現(xiàn)在用戶日常瀏覽的視頻中推薦給具有相關喜好的用戶品牌挑戰(zhàn)賽及品牌貼紙根據(jù)品牌內(nèi)容進行深度定制，打造品牌個性品牌方可以設計專屬的品牌貼紙，再加上音樂配合，高效激發(fā)用戶參與的互動熱情，提升品牌討論的熱度1203數(shù)據(jù)指標PART數(shù)據(jù)指標1全稱是CostPerMille2廣告每千次展示成本100%CPM3如果廣告的價格為2元/CPM，即指廣告每被一千個人次看到收費2元數(shù)據(jù)指標全稱是CostPerTime指的是廣告按展示的時長收費CPT：全稱是ShareofVoice指的是廣告曝光的占有率用來衡量某一品牌廣告在同媒體廣告投放中所占的比例SOV：數(shù)據(jù)指標根據(jù)每千次可見展示費用（vCPM）收費03僅出現(xiàn)在谷歌視頻合作伙伴運營的網(wǎng)站和應用中02僅限于移動設備播放01全稱是CostPerMille，指的是廣告每千次展示成本。如果廣告的價格為2元/CPM，即指廣告每被一千個人次看到收費2元CPM任務實施任務背景王良作為某