跨境電商海外營銷實(shí)務(wù) 課件全套 1-5 項(xiàng)目一 海外營銷基礎(chǔ) - 項(xiàng)目五 傳統(tǒng)渠道營銷

任務(wù)一

認(rèn)識(shí)海外營銷渠道項(xiàng)目一

海外營銷基礎(chǔ)知識(shí)目標(biāo)1.了解海外營銷的定義；2.清晰海外營銷的渠道；3.熟悉社交媒體中的主流渠道；4.清楚搜索引擎營銷的定義和特點(diǎn)；5.明確電子郵件的定義和特點(diǎn)6.熟悉主要的海外營銷市場(chǎng)特征；7.熟悉跨境營銷市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容；8.理解營銷策劃的方向和內(nèi)容。學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.能夠根據(jù)營銷目的選擇合適的海外營銷渠道；2.能夠掌握海外營銷調(diào)研的方法；3.能夠?qū)嵤┖Ｍ鉅I銷調(diào)研；4.能夠完成海外營銷策劃。素養(yǎng)目標(biāo)1.具備基本的公民責(zé)任，能夠不斷地維護(hù)國家形象，避免損害國家和社會(huì)利益；2.具備跨文化與國際視野能力，熟悉不同國家、不同宗教、不同性別群體、不同種族的差異，能夠把握消費(fèi)者需求，制定出符合當(dāng)?shù)匚幕?、法律等方面的跨境營銷策略。思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS01認(rèn)識(shí)社交媒體渠道02認(rèn)識(shí)搜索引擎渠道03認(rèn)識(shí)電子郵件渠道認(rèn)識(shí)跨境海外營銷包括在國外市場(chǎng)識(shí)別潛在客戶，根據(jù)目標(biāo)用戶的需求制定營銷策略，以及通過各種渠道與目標(biāo)用戶接觸和對(duì)其進(jìn)行營銷企業(yè)在國內(nèi)市場(chǎng)以外，推廣產(chǎn)品或品牌的活動(dòng)認(rèn)識(shí)跨境海外營銷跨境電商平臺(tái)：如速賣通、阿里巴巴國際站、亞馬遜等，企業(yè)可以直接在平臺(tái)上進(jìn)行銷售01社交媒體平臺(tái)：如Facebook、Twitter、YouTube等，企業(yè)可以向海外受眾目標(biāo)推廣產(chǎn)品和服務(wù)搜索引擎營銷：企業(yè)在搜索引擎中通過定位與自己的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字，可以吸引海外潛在客戶瀏覽自己的產(chǎn)品電子郵件營銷：企業(yè)可以向潛在客戶發(fā)送促銷郵件，通過個(gè)性化的消息，增加銷售轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)線下渠道：企業(yè)通過展會(huì)、廣告牌、賣場(chǎng)宣傳等方式，向目標(biāo)市場(chǎng)的潛在客戶展示其產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)0203040501認(rèn)識(shí)社交媒體渠道PART1.概況成立于2004年，現(xiàn)已發(fā)展成為在線交流、內(nèi)容共享和數(shù)字營銷的中心樞紐，是世界上最大的社交媒體平臺(tái)之一在該平臺(tái)上，用戶不僅可以與朋友、家人和同事進(jìn)行交流，還能互相分享照片和視頻、加入感興趣的群組、關(guān)注感興趣的主頁等發(fā)布帖子、關(guān)注公共主頁動(dòng)態(tài)、發(fā)消息、電商購物、活動(dòng)管理和營銷廣告等功能Facebook2.市場(chǎng)規(guī)模世界上最大、最具影響力的社交媒體平臺(tái)之一，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)提供100多種語言，為世界各地的不同受眾提供服務(wù)，已成為很多海外用戶的主要社交渠道提供各種廣告選項(xiàng)、定位工具和分析功能，以幫助企業(yè)觸達(dá)目標(biāo)受眾，并衡量其活動(dòng)的有效性Facebook3.用戶情況截止2023年第一季度，F(xiàn)acebook月活躍用戶為29.9億01覆蓋人群從青少年到老年人,其中超過25%的用戶群體年齡在25歲至34歲之間，超過11%的用戶年齡在65歲及以上02Facebook*數(shù)據(jù)來源：Facebook母公司發(fā)布的2023年第一季度財(cái)報(bào)4.平臺(tái)營銷優(yōu)劣勢(shì)龐大的用戶基礎(chǔ)、覆蓋范圍的全球化以及多樣化的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)廣告功能廣泛，有各種廣告格式和定位選項(xiàng)廣告商可以對(duì)廣告位置進(jìn)行競(jìng)標(biāo)，以確保廣告推送給給最相關(guān)的受眾利用活動(dòng)管理工具，能夠幫助營銷人員跟蹤和優(yōu)化他們的活動(dòng)表現(xiàn)平臺(tái)營銷優(yōu)勢(shì)平臺(tái)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的處理以及對(duì)用戶隱私的保護(hù)來自其他社交媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)營銷劣勢(shì)Facebook1.概況由杰克·多西、比茲·斯通和埃文·威廉姆斯于2006年創(chuàng)立，現(xiàn)已發(fā)展成為世界上最大的社交媒體平臺(tái)之一用戶可以在該平臺(tái)上分享文本、圖像、視頻和鏈接等不同類型的消息，通常將這些消息稱為“推文”在Twitter上還可以關(guān)注其他用戶，并查看其推文，還可以轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和回復(fù)用戶的推文Twitter2.用戶情況截至2022年，Twitter在全球擁有超過4.5億月活躍用戶，市場(chǎng)規(guī)模巨大01所有年齡段的人都在使用該平臺(tái)，但其最大的用戶群年齡在25歲至34歲之間,占比為38.5%02被許多企業(yè)、政治家、名人或記者用來分享交流信息，并與他們的觀眾進(jìn)行互動(dòng)03Twitter*數(shù)據(jù)來源：Demandsage發(fā)布數(shù)據(jù)平臺(tái)營銷劣勢(shì)字符數(shù)有限導(dǎo)致了其難以傳達(dá)復(fù)雜的信息每日新發(fā)推文的數(shù)量大，會(huì)造成企業(yè)的推文難以脫穎而出平臺(tái)營銷優(yōu)勢(shì)其龐大而活躍的用戶基礎(chǔ)覆蓋全球受眾的能力實(shí)時(shí)性高平臺(tái)營銷優(yōu)劣勢(shì)Twitter3.平臺(tái)營銷優(yōu)劣勢(shì)1.概況為職場(chǎng)人士設(shè)計(jì)的社交媒體平臺(tái)，用戶可以通過平臺(tái)與同事、潛在雇主和行業(yè)專家進(jìn)行溝通聯(lián)系成立于2002年，現(xiàn)已發(fā)展成為全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站，為企業(yè)提供具有高度針對(duì)性的營銷機(jī)會(huì)，并使企業(yè)能夠與高度匹配的用戶建立聯(lián)系LinkedIn2.營銷功能廣告(1)InMail(2)企業(yè)頁面(3)LinkedIn截止2022年，擁有8.75億會(huì)員截止2022年，注冊(cè)公司超過5800萬家LinkedIn上的用戶57.2%為男性，42.8%為女性96%的B2B營銷人員使用LinkedIn進(jìn)行社交營銷，并且77%的營銷人員表示LinkedIn的廣告效果非常好超過一半的LinkedIn用戶處于開始和發(fā)展職業(yè)生涯的年齡之間LinkedIn3.市場(chǎng)及用戶規(guī)模*數(shù)據(jù)來源：Hootsuite發(fā)布報(bào)告平臺(tái)營銷劣勢(shì)與其他社交媒體平臺(tái)相比，它的成本相對(duì)較高平臺(tái)營銷優(yōu)勢(shì)能夠?yàn)槠髽I(yè)提供具有高度針對(duì)性的營銷機(jī)會(huì)能夠向高度參與和相關(guān)的受眾展示企業(yè)文化和產(chǎn)品LinkedIn平臺(tái)營銷優(yōu)劣勢(shì)4.平臺(tái)營銷優(yōu)劣勢(shì)一款照片和視頻的分享應(yīng)用，成立于2010年，在2012年被Facebook收購在Instagram上，用戶可以使用各種濾鏡、標(biāo)題和標(biāo)簽上傳和編輯照片和視頻用戶可以關(guān)注其他用戶，對(duì)其他用戶的帖子點(diǎn)贊和評(píng)論，并在其他社交媒體平臺(tái)上分享他們的帖子Instagram有各種各樣的功能，如故事、Reels、IGTV和Live，為用戶提供了與粉絲互動(dòng)的不同方式Instagram1.概況2.市場(chǎng)及用戶情況截至2023年1月?lián)碛?3.18億用戶全球41.8億智能手機(jī)用戶中有47.84%每月訪問Instagram大多數(shù)Instagram用戶的年齡在18歲到34歲之間，且女性用戶的比例略高Instagram*數(shù)據(jù)來源：KEPIOS發(fā)布的Instagram2023年1月數(shù)據(jù)分析報(bào)告3.平臺(tái)營銷優(yōu)劣勢(shì)Instagram的視覺特性使其成為品牌展示產(chǎn)品和服務(wù)的理想平臺(tái)Instagram的廣告功能，能夠讓品牌根據(jù)用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興趣及行為瞄準(zhǔn)特定受眾營銷優(yōu)勢(shì)存在潛在的不真實(shí)行為，如虛假粉絲和點(diǎn)贊營銷的劣勢(shì)Instagram1.概況01一種社交媒體平臺(tái)，成立于2010年，用戶可以創(chuàng)建虛擬的針板來組織他們的想法并與他人分享，從而幫助用戶發(fā)現(xiàn)并做他們喜歡的事情02提供了一個(gè)空間，用戶可以通過關(guān)鍵詞或?yàn)g覽相關(guān)類別的內(nèi)容來搜索創(chuàng)意，找到并保存從相關(guān)類別整理出的所有想法03還提供了一項(xiàng)名為“商店”的功能，用戶可以直接從該功能上購買產(chǎn)品PinterestPinterest的月活躍用戶數(shù)為4.45億，比上一季度增加了200萬該平臺(tái)在女性中尤其受歡迎在年齡方面，Pinterest的用戶群分布相對(duì)均勻25-34歲的女性占Pinterest廣告受眾的29.1%Pinterest12342.市場(chǎng)及用戶情況Pinterest的用戶通常都很有創(chuàng)造力5*數(shù)據(jù)來源：Hootsuite發(fā)布的2022年數(shù)字趨勢(shì)報(bào)告優(yōu)勢(shì)企業(yè)可以通過視覺內(nèi)容來吸引潛在用戶劣勢(shì)Pinterest高轉(zhuǎn)化率沒有視覺上能夠吸引人的產(chǎn)品或服務(wù)覆蓋范圍有限3.平臺(tái)營銷優(yōu)劣勢(shì)1.概況主要功能是上傳、分享和觀看視頻042006年被谷歌收購，從技術(shù)上講，YouTube現(xiàn)在已成為僅次于谷歌的世界第二大搜索引擎03世界上最大的視頻分享平臺(tái)，全球每月有超過26億人使用YouTube01成立于2005年，旨在提供一個(gè)在線分享和觀看視頻的平臺(tái)02YouTube全球排名第一的視頻共享平臺(tái)，超過95%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用它82%的YouTube用戶年齡在18歲以上，25-34歲的年齡組是YouTube內(nèi)容的最大消費(fèi)者，占20.7%印度位居榜首，擁有最大的YouTube用戶群，即4.67億活躍用戶YouTube2.市場(chǎng)及用戶情況*數(shù)據(jù)來源：Statista報(bào)告平臺(tái)營銷優(yōu)勢(shì)龐大的用戶基礎(chǔ)使其成為接觸廣泛受眾的絕佳工具廣告形式能夠幫助企業(yè)進(jìn)行不同形式的營銷高級(jí)定位選項(xiàng)允許營銷人員接觸特定的用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興趣和行為平臺(tái)營銷劣勢(shì)出現(xiàn)過在內(nèi)容不當(dāng)?shù)膹V告而受到批評(píng)YouTube3.平臺(tái)營銷優(yōu)劣勢(shì)由中國企業(yè)開發(fā)，并于2016年推出，是一個(gè)能夠讓用戶創(chuàng)建和分享短視頻的平臺(tái)已成為短視頻內(nèi)容的中心為用戶提供了一系列視頻拍攝工具和濾鏡，幫助其創(chuàng)建引人入勝和有趣的內(nèi)容有一系列應(yīng)用內(nèi)挑戰(zhàn)、趨勢(shì)和話題標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶參與和創(chuàng)建內(nèi)容主要功能是推薦頁面，是一個(gè)具有個(gè)性化的視頻推薦頻道1.概況TikTok自推出以來，TikTok的受歡迎程度一路飆升，成為全球下載量最高的應(yīng)用程序之一這款應(yīng)用程序在全球多個(gè)市場(chǎng)有售，全球下載量超過30億次TikTok上的創(chuàng)作者主要是Z世代人群，49.1%的人年齡在18至24歲之間。2.市場(chǎng)及用戶情況TikTok*數(shù)據(jù)來源：Demandsage發(fā)布TikTok分析報(bào)告和Hootsuite發(fā)布的報(bào)告TikTok的用戶所生成的內(nèi)容，對(duì)品牌來說是一把雙刃劍平臺(tái)營銷劣勢(shì)在年輕用戶中的受歡迎程度，使其成為一個(gè)很有吸引力的平臺(tái)應(yīng)用程序的個(gè)性化信息流和算法使品牌很容易通過定向廣告觸及目標(biāo)受眾應(yīng)用內(nèi)挑戰(zhàn)和趨勢(shì)也為品牌提供了以有趣和創(chuàng)造性的方式與用戶互動(dòng)的機(jī)會(huì)直播功能允許品牌與他們的粉絲實(shí)時(shí)聯(lián)系，并與觀眾建立更私人的關(guān)系平臺(tái)營銷優(yōu)勢(shì)TikTok3.平臺(tái)營銷優(yōu)劣勢(shì)謝謝大家任務(wù)一

認(rèn)識(shí)海外營銷渠道任務(wù)一

認(rèn)識(shí)海外營銷渠道項(xiàng)目一

海外營銷基礎(chǔ)知識(shí)目標(biāo)1.了解海外營銷的定義；2.清晰海外營銷的渠道；3.熟悉社交媒體中的主流渠道；4.清楚搜索引擎營銷的定義和特點(diǎn)；5.明確電子郵件的定義和特點(diǎn)；6.熟悉主要的海外營銷市場(chǎng)特征；7.熟悉跨境營銷市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容；8.理解營銷策劃的方向和內(nèi)容。學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.能夠根據(jù)營銷目的選擇合適的海外營銷渠道；2.能夠掌握海外營銷調(diào)研的方法；3.能夠?qū)嵤┖Ｍ鉅I銷調(diào)研；4.能夠完成海外營銷策劃。素養(yǎng)目標(biāo)1.具備基本的公民責(zé)任，能夠不斷地維護(hù)國家形象，避免損害國家和社會(huì)利益；2.具備跨文化與國際視野能力，熟悉不同國家、不同宗教、不同性別群體、不同種族的差異，能夠把握消費(fèi)者需求，制定出符合當(dāng)?shù)匚幕?、法律等方面的跨境營銷策略。思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS01認(rèn)識(shí)社交媒體渠道02認(rèn)識(shí)搜索引擎渠道03認(rèn)識(shí)電子郵件渠道02認(rèn)識(shí)搜索引擎渠道PART搜索引擎營銷的定義通過付費(fèi)廣告(PPC)和搜索引擎優(yōu)化(SEO)來提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)中的知名度，從而推廣網(wǎng)站01一種強(qiáng)大的工具，適用于希望增加在線影響力并增加網(wǎng)站訪問量的企業(yè)02搜索引擎營銷的定義目標(biāo)是通過提高網(wǎng)站在SERP中的排名，并確保網(wǎng)站對(duì)潛在用戶可見來增加網(wǎng)站流量01可以在各種搜索引擎平臺(tái)上進(jìn)行，活動(dòng)的規(guī)模取決于企業(yè)的預(yù)算和目標(biāo)02搜索引擎營銷的特點(diǎn)立竿見影01成本控制定位準(zhǔn)確靈活性高分析性強(qiáng)02030405搜索引擎營銷的作用提高網(wǎng)站知名度增加網(wǎng)站流量產(chǎn)生潛在用戶和轉(zhuǎn)化谷歌搜索引擎世界上使用最廣泛的搜索引擎可以為用戶提供快速且相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果擁有一系列的產(chǎn)品和服務(wù)，包括電子郵件、云存儲(chǔ)、生產(chǎn)力工具等已經(jīng)發(fā)展成為科技行業(yè)最具影響力的公司之一谷歌的主要功能關(guān)鍵字搜索01個(gè)性化02語音搜索03圖片搜索04地圖05必應(yīng)搜索引擎由微軟擁有和運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎于2009年作為微軟早期搜索引擎、實(shí)時(shí)搜索和短信息搜索的繼任者推出旨在為用戶提供更直觀的搜索體驗(yàn)必應(yīng)的主要功能翻譯器必應(yīng)視覺搜索視頻搜索地圖即時(shí)解答雅虎搜索引擎于1995年推出，是互聯(lián)網(wǎng)上最早的搜索引擎之一經(jīng)歷了多次變革，現(xiàn)與必應(yīng)建立合作伙伴關(guān)系雅虎的主要功能新聞A金融B體育C03認(rèn)識(shí)電子郵件渠道PART電子郵件營銷的定義一種數(shù)字營銷形式01企業(yè)通過電子郵件向目標(biāo)群體發(fā)送有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)等信息02郵件內(nèi)容可能包含有關(guān)新產(chǎn)品或服務(wù)的介紹信息、特別促銷活動(dòng)或任何其他與營銷相關(guān)的信息03電子郵件營銷的定義幫助企業(yè)與現(xiàn)有用戶保持聯(lián)系，提高品牌知名度，并產(chǎn)生新的潛在用戶04通過設(shè)置個(gè)性化的信息接觸到大量目標(biāo)用戶的營銷方式05電子郵件營銷的優(yōu)勢(shì)增加用戶參與度1成本較低2信息有針對(duì)性3結(jié)果可衡量4

主要的郵件營銷工具電子郵件營銷軟件社交媒體管理工具用戶關(guān)系管理軟件分析工具

任務(wù)實(shí)施任務(wù)背景石巖剛剛畢業(yè)進(jìn)入一個(gè)3C消費(fèi)電子公司，運(yùn)營主管計(jì)劃接下來要在美國市場(chǎng)進(jìn)行新款手機(jī)的市場(chǎng)營銷，請(qǐng)你協(xié)助石巖調(diào)研5家不同的手機(jī)品牌是如何在海外市場(chǎng)進(jìn)行營銷的，總結(jié)這些公司的營銷渠道、方式和效果。謝謝大家任務(wù)一認(rèn)識(shí)海外營銷渠道任務(wù)二

了解海外營銷市場(chǎng)項(xiàng)目一

海外營銷基礎(chǔ)學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解海外營銷的定義；2.能夠熟悉亞洲市場(chǎng)情況；3.能夠熟悉歐洲市場(chǎng)情況；4.能夠熟悉北美市場(chǎng)情況；5.能夠熟悉其他市場(chǎng)情況；6.熟悉主要的海外營銷市場(chǎng)特征；7.熟悉跨境營銷市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容；8.理解營銷策劃的方向和內(nèi)容。學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.能夠使用多種調(diào)研方法了解消費(fèi)者品類喜好；2.能夠利用電商平臺(tái)展示信息分析消費(fèi)者喜好；3.能夠根據(jù)調(diào)研的數(shù)據(jù)及分析結(jié)果歸納總結(jié)出消費(fèi)者喜好；4.能夠完成海外營銷策劃。素養(yǎng)目標(biāo)1.在教學(xué)過程讓學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，用實(shí)踐驗(yàn)證理論，培養(yǎng)學(xué)生實(shí)事求是的精神；2.使學(xué)生掌握跨國營銷的理論，了解不同國家或地區(qū)間的差異，培養(yǎng)學(xué)生愛國情懷。思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS01亞洲市場(chǎng)情況02歐洲市場(chǎng)情況03北美洲市場(chǎng)情況04其他市場(chǎng)情況01亞洲市場(chǎng)情況PART電商市場(chǎng)規(guī)模亞洲的電子商務(wù)市場(chǎng)是世界上最大、增長最快的市場(chǎng)之一涵蓋了中國、日本、印度、韓國以及印度尼西亞、泰國和越南等東南亞國家根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)報(bào)告，2023年底亞洲的零售電子商務(wù)銷售總額預(yù)計(jì)將達(dá)到3.010萬億美元01020304移動(dòng)優(yōu)先注重價(jià)格受社交媒體驅(qū)動(dòng)品牌意識(shí)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者特征消費(fèi)偏好偏好快速免費(fèi)送貨01重視個(gè)性化02考慮便利性03沖動(dòng)性購買04注重評(píng)價(jià)05123電子錢包貨到付款信用卡支付方式偏好02歐洲市場(chǎng)情況PART龐大且快速增長的市場(chǎng)根據(jù)statista數(shù)據(jù)報(bào)告，歐洲地區(qū)2023年用戶滲透率為64%，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到69.5%2023年底收入預(yù)計(jì)將達(dá)到7303億美元，預(yù)計(jì)到2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10,680億美元英國、德國、荷蘭和挪威等國家，電子商務(wù)的滲透率已經(jīng)達(dá)到80%甚至更高，但希臘、葡萄牙或波蘭等南部和東部較小的電商滲透率和收入仍有待挖掘電商市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者特征具有不同的年齡段、收入水平、教育水平和文化背景01年輕的消費(fèi)者往往更精通互聯(lián)網(wǎng)并且更習(xí)慣使用電商平臺(tái)進(jìn)行購物，而年長的消費(fèi)者可能更喜歡傳統(tǒng)的方式02北歐的消費(fèi)者往往收入更高，可支配收入更多，而南歐的消費(fèi)者可能對(duì)價(jià)格更敏感0303歐洲的在線用戶比較重視便利性，希望獲得無縫、無憂的購物體驗(yàn)02更喜歡購買歐洲或其他具有良好質(zhì)量聲譽(yù)的國家或地區(qū)所制造的產(chǎn)品04更傾向于從提供免費(fèi)送貨、輕松退貨和優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)的網(wǎng)站或零售商處購買01有廣泛的消費(fèi)偏好，這些偏好受生活方式、文化和經(jīng)濟(jì)條件等因素的影響消費(fèi)偏好01信用卡和借記卡在歐洲廣泛使用02電子錢包、銀行轉(zhuǎn)賬和移動(dòng)支付等支付方式目前只在歐洲一些少數(shù)國家受歡迎03文化差異也影響用戶支付方式的選擇04對(duì)在線支付方式往往持謹(jǐn)慎態(tài)度，更喜歡安全可靠的支付方式支付方式偏好03北美市場(chǎng)情況PART電商市場(chǎng)規(guī)模1234世界上最大、最成熟的市場(chǎng)之一，包括美國、加拿大和墨西哥全球電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的主要貢獻(xiàn)者，在推動(dòng)電商行業(yè)增長方面發(fā)揮著重要作用未來北美電商的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)步增長根據(jù)ecommerceDB的北美電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告，2022年的收入為1.0萬億美元，根據(jù)Statista報(bào)告，美國的總收入為8570億美元1.精通互聯(lián)網(wǎng)北美消費(fèi)者通常都比較精通互聯(lián)網(wǎng)，并且習(xí)慣使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購物和其他交易2.注重時(shí)效網(wǎng)上購物在北美很流行，因?yàn)樗仁r(shí)又方便3.具有品牌意識(shí)北美消費(fèi)者往往忠于特定品牌，更喜歡在知名零售商或電子商務(wù)網(wǎng)站購物4.偏向使用移動(dòng)端許多北美消費(fèi)者都使用智能手機(jī)在線瀏覽和購買產(chǎn)品消費(fèi)者特征6541非常重視零售商價(jià)格透明和信息真實(shí)，包括清晰、詳細(xì)的產(chǎn)品描述和運(yùn)輸信息2希望零售商能夠根據(jù)他們的購物歷史和偏好提供個(gè)性化推薦3希望電商平臺(tái)能夠提供卓越的用戶服務(wù)，包括對(duì)查詢的快速響應(yīng)和簡(jiǎn)單的退貨流程消費(fèi)偏好對(duì)便利性非常感興趣，更喜歡在線購物很重視產(chǎn)品和服務(wù)，并且期望快速、可靠的物流對(duì)其在線購物體驗(yàn)抱有很高的期望信用卡是北美在線消費(fèi)者中最流行的支付方式，其中Visa、Mastercard和AmericanExpress等信用卡已被電子商務(wù)網(wǎng)站廣泛接受PayPal、ApplePay和GooglePay等數(shù)字錢包因其方便和安全，在北美的在線消費(fèi)者中越來越受歡迎借記卡也是北美在線消費(fèi)者中非常流行的支付方式，許多消費(fèi)者更喜歡使用借記卡，以避免產(chǎn)生信用卡債務(wù)，除此之外，一些北美消費(fèi)者更喜歡貨到付款，尤其是購買大件產(chǎn)品時(shí)支付方式偏好04其他市場(chǎng)情況PART非洲電商市場(chǎng)概況非洲在線消費(fèi)者對(duì)各類產(chǎn)品都感興趣，包括電子產(chǎn)品、時(shí)尚產(chǎn)品、美容產(chǎn)品和保健產(chǎn)品等非洲在線消費(fèi)者非常重視產(chǎn)品質(zhì)量和自我負(fù)擔(dān)能力，他們會(huì)優(yōu)先考慮物有所值、性價(jià)比高的產(chǎn)品根據(jù)statista數(shù)據(jù)報(bào)告，截至2022年，非洲線上買家數(shù)量達(dá)到3.875億點(diǎn)擊添加標(biāo)題付款方式非洲主流電商平臺(tái)S于2021年9月更名為Amazon.eg，是亞馬遜旗下公司，也是阿拉伯語國家最大的電商平臺(tái)在中東地區(qū)N也已成為在線消費(fèi)者用以購買性價(jià)比高、多種類產(chǎn)品的熱門電商平臺(tái)拉丁美洲電商市場(chǎng)概況01覆蓋國家眾多該地區(qū)包括了17個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)02消費(fèi)者情況偏向于在移動(dòng)智能設(shè)備上購物中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大，購買力不斷增強(qiáng)03付款方式偏好偏好差異很大信用卡的使用在巴西和阿根廷等國家很普遍哥倫比亞和秘魯?shù)绕渌麌腋鼉A向于現(xiàn)金支付或銀行轉(zhuǎn)賬等方式進(jìn)行在線購物任務(wù)實(shí)施任務(wù)背景石巖剛剛畢業(yè)進(jìn)入一個(gè)3C電子品牌公司，運(yùn)營主管計(jì)劃接下來要在美國市場(chǎng)進(jìn)行新款手機(jī)的市場(chǎng)營銷，現(xiàn)階段，公司需要石巖整理一份關(guān)于美國電商市場(chǎng)手機(jī)行業(yè)消費(fèi)者喜好的分析報(bào)告。謝謝大家任務(wù)二了解海外營銷市場(chǎng)任務(wù)三

海外營銷前期準(zhǔn)備項(xiàng)目一

海外營銷基礎(chǔ)知識(shí)目標(biāo)1.了解海外營銷的定義；2.清晰海外營銷的渠道；3.熟悉社交媒體中的主流渠道；4.清楚搜索引擎營銷的定義和特點(diǎn)；5.明確電子郵件的定義和特點(diǎn)6.熟悉主要的海外營銷市場(chǎng)特征；7.熟悉跨境營銷市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容；8.理解營銷策劃的方向和內(nèi)容。學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.能夠根據(jù)營銷目的選擇合適的海外營銷渠道；2.能夠掌握海外營銷調(diào)研的方法；3.能夠?qū)嵤┖Ｍ鉅I銷調(diào)研；4.能夠完成海外營銷策劃。素養(yǎng)目標(biāo)1.具備基本的公民責(zé)任，能夠不斷地維護(hù)國家形象，避免損害國家和社會(huì)利益；2.具備跨文化與國際視野能力，熟悉不同國家、不同宗教、不同性別群體、不同種族的差異，能夠把握消費(fèi)者需求，制定出符合當(dāng)?shù)匚幕?、法律等方面的跨境營銷策略。思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS01跨境營銷市場(chǎng)調(diào)研02產(chǎn)品營銷策劃03品牌營銷策劃海外營銷前期準(zhǔn)備通過了解不同消費(fèi)市場(chǎng)的文化差異、識(shí)別市場(chǎng)趨勢(shì)、遵守當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)、進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等跨境營銷市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容，熟悉海外市場(chǎng)的實(shí)際情況1根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨?、文化差異和目?biāo)市場(chǎng)的監(jiān)管制度等實(shí)際情況制定有效的營銷策略，從而增加產(chǎn)品或品牌在新市場(chǎng)成功推廣的機(jī)會(huì)201跨境營銷市場(chǎng)調(diào)研PART跨境營銷市場(chǎng)調(diào)研的含義收集和分析有關(guān)國外市場(chǎng)的消費(fèi)者行為、市場(chǎng)趨勢(shì)和其他相關(guān)因素的數(shù)據(jù)，以了解國外市場(chǎng)及其用戶動(dòng)態(tài)，從而制定和實(shí)施營銷策略的過程跨境營銷市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)多學(xué)科性01復(fù)雜性02耗時(shí)03成本高04高風(fēng)險(xiǎn)05語言和倫理限制06跨境營銷市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容文化差異01市場(chǎng)趨勢(shì)02當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)03消費(fèi)者情況04競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析05營銷組合06產(chǎn)品價(jià)格07市場(chǎng)調(diào)研方法案頭研究問卷調(diào)查和焦點(diǎn)小組訪談實(shí)地研究利用社交媒體在線分析SWOT分析法02產(chǎn)品營銷策劃PART產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期（ProductLifeCycle，簡(jiǎn)稱PLC）描述產(chǎn)品從引入市場(chǎng)到最終衰退并退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的各個(gè)階段四個(gè)主要階段，即新品期、成長期、成熟期和衰退期

不同生命周期的營銷策略1.新品階段專注于創(chuàng)造產(chǎn)品知名度提供新品折扣用，從而刺激用戶進(jìn)行購買注重早期使用者不同生命周期的營銷策略2.成長階段加大營銷力度01擴(kuò)大分銷渠道02改進(jìn)產(chǎn)品功能03不同生命周期的營銷策略3.成熟階段01提供促銷和折扣02產(chǎn)品差異化不同生命周期的營銷策略4.衰退階段降低成本1提供折扣和促銷2終止產(chǎn)品生產(chǎn)303品牌營銷策劃PART品牌的定義在用戶心目中定義產(chǎn)品或服務(wù)的一組屬性或品質(zhì)包括名稱、標(biāo)志、標(biāo)語、包裝、設(shè)計(jì)以及用戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的整體看法等元素有助于將產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來，并與用戶建立情感聯(lián)系品牌營銷的定義涉及開發(fā)與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的獨(dú)特品牌標(biāo)識(shí)，并通過各種營銷渠道進(jìn)行傳播目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的、知名度高的品牌，讓用戶信任并與之建立聯(lián)系，從而形成長期的關(guān)系創(chuàng)造、建立和推廣品牌以提高在用戶中的知名度、忠誠度和偏好的過程品牌營銷的重要性提高價(jià)格溢價(jià)打造差異化提升識(shí)別度建立情感聯(lián)系增加信任和信譽(yù)策劃品牌營銷明確目標(biāo)市場(chǎng)01確定品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)02制定品牌的獨(dú)有標(biāo)識(shí)03制定具體營銷策略04監(jiān)控和調(diào)整05小米品牌營銷明確品牌定位和目標(biāo)受眾確定品牌賣點(diǎn)制定營銷策略

任務(wù)實(shí)施任務(wù)背景石巖剛剛畢業(yè)進(jìn)入一個(gè)3C消費(fèi)電子公司，運(yùn)營主管計(jì)劃接下來要在美國市場(chǎng)進(jìn)行新款手機(jī)的市場(chǎng)營銷?，F(xiàn)在需要石巖請(qǐng)你結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，完成該產(chǎn)品的營銷策劃初步構(gòu)想。產(chǎn)品型號(hào)：BN016產(chǎn)品賣點(diǎn)：120mm徠卡專業(yè)超長焦、5000mAh大電量、B3快充芯片、IP68級(jí)防塵防水、雙卡5G產(chǎn)品尺寸：長度163.18mm；寬度74.64mm；厚度9.06mm；重量227g產(chǎn)品制造成本及國際運(yùn)輸成本：2800元謝謝大家任務(wù)三海外營銷前期準(zhǔn)備任務(wù)一

創(chuàng)建公司主頁項(xiàng)目二

文字社媒平臺(tái)營銷知識(shí)目標(biāo)1.了解海外主流的文字社媒平臺(tái)；2.清晰不同文字社媒平臺(tái)的公司主頁特點(diǎn)和模塊；3.知悉營銷內(nèi)容的類型；4.理解帖子的撰寫要點(diǎn)；5.理解文章的撰寫要點(diǎn)；6.熟悉不同類型的粉絲互動(dòng)方式；7.熟悉營銷內(nèi)容分析的數(shù)據(jù)指標(biāo)；8.熟悉受眾分析的數(shù)據(jù)指標(biāo)。學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.能夠根據(jù)公司營銷計(jì)劃制定公司公共主頁；2.能夠掌握營銷內(nèi)容技巧；3.能夠完成營銷內(nèi)容撰寫；4.能夠利用不同的營銷功能與粉絲進(jìn)行互動(dòng)；5.能夠根據(jù)營銷內(nèi)容的數(shù)據(jù)指標(biāo)分析并優(yōu)化營銷內(nèi)容。素養(yǎng)目標(biāo)1.具備民族文化自信，能夠在海外社交媒體平臺(tái)營銷過程中展示國有品牌特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；2.具備分析和解決問題的能力，能夠正確分析營銷過程中遇到的問題并提出解決辦法。思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS01Facebook主頁02LinkedIn（領(lǐng)英）主頁03Twitter專業(yè)賬號(hào)04創(chuàng)建公司主頁技巧01Facebook主頁P(yáng)ARTFacebook主頁CBA一個(gè)社交網(wǎng)站幫助企業(yè)建立在線形象、提高品牌知名度并覆蓋更廣泛的受眾與用戶互動(dòng)和接收反饋的方式，有助于企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)認(rèn)識(shí)Facebook主頁專門展示Facebook上的品牌、企業(yè)或公眾人物的資料頁面認(rèn)識(shí)Facebook主頁作用展示品牌或企業(yè)風(fēng)采講述品牌故事建立良好關(guān)系創(chuàng)建公共主頁1宣傳品牌或企業(yè)與目標(biāo)用戶建立良好關(guān)系準(zhǔn)備材料公共主頁：2品牌或企業(yè)名稱頭像和封面照片添加詳細(xì)說明和聯(lián)系方式準(zhǔn)備材料：設(shè)置頭像頭像代表了品牌或企業(yè)在Facebook的業(yè)務(wù)形象案例選擇自己品牌的徽標(biāo)圖片作為頭像，能夠讓用戶輕松辨別設(shè)置封面照片封面照片：可供品牌或企業(yè)在Facebook公共主頁上的較大空間內(nèi)展示品牌形象案例：表達(dá)了華為品牌的愿景告訴用戶華為的產(chǎn)品能為用戶帶來更好、更實(shí)用、更方便的體驗(yàn)，從而吸引用戶設(shè)置公共主頁帳號(hào)顯示在頭像下方在公共主頁的每一篇帖子中顯示公共主頁帳號(hào)以自己公司名或品牌名作為公共主頁賬號(hào)確保用戶能輕松辨別設(shè)置技巧添加行動(dòng)號(hào)召按鈕0102吸引公共主頁的訪客采取行動(dòng)多種多樣的方案可供選擇添加行動(dòng)號(hào)召按鈕行動(dòng)號(hào)召按鈕“立即注冊(cè)”01案例：海爾公共主頁的行動(dòng)按鈕跳轉(zhuǎn)至海爾海外市場(chǎng)官網(wǎng)02引導(dǎo)用戶瀏覽網(wǎng)頁與產(chǎn)品03注冊(cè)成為企業(yè)的會(huì)員04設(shè)置簡(jiǎn)介版塊品牌或企業(yè)會(huì)列出自己的重要信息公司介紹、聯(lián)系方式、營業(yè)時(shí)間簡(jiǎn)介版塊Anker在公共主頁中介紹了自己的品牌文化和產(chǎn)品特點(diǎn)注明了自己公司的官網(wǎng)、電話、郵箱案例案例：Anker公共主頁的自我介紹02LinkedIn（領(lǐng)英）主頁P(yáng)ARTLinkedIn（領(lǐng)英）主頁為專業(yè)人士和企業(yè)設(shè)計(jì)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)01用于求職和招聘、與各行各業(yè)的其他專業(yè)人士建立聯(lián)系02企業(yè)可向潛在用戶展示他們的優(yōu)勢(shì)，并推廣企業(yè)品牌03認(rèn)識(shí)LinkedIn主頁LinkedIn主頁是品牌或企業(yè)在領(lǐng)英上的代言人幫助用戶了解企業(yè)的業(yè)務(wù)、品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，以及工作機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)LinkedIn主頁品牌展示職位招聘人脈連接內(nèi)容共享頁面分析LinkedIn公司主頁的功能展示資料信息01展示頁面02展示公司動(dòng)態(tài)03展示空缺職位0403Twitter專業(yè)賬號(hào)PARTTwitter專業(yè)賬號(hào)ABCD微型博客平臺(tái)允許用戶共享基于文本的簡(jiǎn)短帖子實(shí)時(shí)、快節(jié)奏新聞更新、社交評(píng)論、用戶支持認(rèn)識(shí)Twitter專業(yè)賬號(hào)一種社交媒體賬戶01企業(yè)、組織、品牌均可創(chuàng)建02為搭建品牌做鋪墊，與用戶建立聯(lián)系03也可能包含個(gè)人元素04內(nèi)容主要集中在企業(yè)的營銷目標(biāo)上05使用商標(biāo)和標(biāo)語等品牌元素來建立品牌形象06專業(yè)賬號(hào)的主要模塊01頭像橫幅圖片02賬戶名顯示名03簡(jiǎn)介04置頂推文04創(chuàng)建公司主頁技巧PART創(chuàng)建公司主頁意義給用戶留下良好的第一印象，吸引新的粉絲A向用戶推廣產(chǎn)品或服務(wù)，并提供與客戶溝通的平臺(tái)B創(chuàng)建公司主頁技巧確定目標(biāo)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)加入行動(dòng)號(hào)召保持簡(jiǎn)潔保持不斷更新狀態(tài)使用分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)背景營銷專員嚴(yán)實(shí)最近開始負(fù)責(zé)某女裝品牌的營銷工作，他希望借助Facebook公共主頁打造品牌的線上形象。他想讓用戶了解自己品牌及其產(chǎn)品，吸引用戶主動(dòng)咨詢和購買。請(qǐng)你和嚴(yán)實(shí)一起，完成Facebook公共主頁的建設(shè)。謝謝大家任務(wù)一創(chuàng)建公司主頁任務(wù)二

創(chuàng)建營銷內(nèi)容項(xiàng)目二

文字社媒平臺(tái)營銷知識(shí)目標(biāo)1.了解海外主流的文字社媒平臺(tái)；2.清晰不同文字社媒平臺(tái)的公司主頁特點(diǎn)和模塊；3.知悉營銷內(nèi)容的類型；4.理解帖子的撰寫要點(diǎn)；5.理解文章的撰寫要點(diǎn)；6.熟悉不同類型的粉絲互動(dòng)方式；7.熟悉營銷內(nèi)容分析的數(shù)據(jù)指標(biāo)；8.熟悉受眾分析的數(shù)據(jù)指標(biāo)。學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.能夠根據(jù)公司營銷計(jì)劃制定公司公共主頁；2.能夠掌握營銷內(nèi)容技巧；3.能夠完成營銷內(nèi)容撰寫；4.能夠利用不同的營銷功能與粉絲進(jìn)行互動(dòng)；5.能夠根據(jù)營銷內(nèi)容的數(shù)據(jù)指標(biāo)分析并優(yōu)化營銷內(nèi)容。素養(yǎng)目標(biāo)1.具備民族文化自信，能夠在海外社交媒體平臺(tái)營銷過程中展示國有品牌特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；2.具備分析和解決問題的能力，能夠正確分析營銷過程中遇到的問題并提出解決辦法。思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS01營銷內(nèi)容類型02帖子撰寫要點(diǎn)03文章撰寫要點(diǎn)社交媒體營銷社交媒體平臺(tái)成為用戶日常生活中不可或缺的一部分A社交媒體成為企業(yè)推廣產(chǎn)品或服務(wù)的重要平臺(tái)B撰寫有效的營銷內(nèi)容對(duì)于接觸潛在用戶和提高品牌知名度至關(guān)重要C社交媒體平臺(tái)上撰寫營銷內(nèi)容的作用01覆蓋大量受眾03推廣產(chǎn)品和服務(wù)02建立品牌忠誠度05收集用戶反饋04提供用戶服務(wù)01營銷內(nèi)容類型PART營銷內(nèi)容類型Facebook、Twitter和LinkedIn等社交媒體平臺(tái)為企業(yè)提供了一系列營銷機(jī)會(huì)吸引目標(biāo)受眾、建立品牌知名度，并推動(dòng)轉(zhuǎn)化社交媒體平臺(tái)常見營銷內(nèi)容類型（一）文本帖子最常見的帖子類型01內(nèi)容覆蓋有關(guān)品牌或企業(yè)的新聞、產(chǎn)品或服務(wù)的信息、行業(yè)動(dòng)態(tài)、品牌或企業(yè)的促銷活動(dòng)03簡(jiǎn)短、清晰的文本表達(dá)02社交媒體平臺(tái)常見營銷內(nèi)容類型（二）圖片帖子圖片能夠引人注目，迅速抓住用戶的注意力展示產(chǎn)品、幕后花絮、活動(dòng)照片以及分享用戶使用的日常等內(nèi)容社交媒體平臺(tái)常見營銷內(nèi)容類型（三）視頻帖子視頻帖子內(nèi)容更具吸引力企業(yè)可以通過制作內(nèi)容廣泛的視頻來講述有關(guān)品牌或其產(chǎn)品引人入勝的故事0102社交媒體平臺(tái)常見營銷內(nèi)容類型（四）信息圖表帖子解釋行業(yè)趨勢(shì)、展示產(chǎn)品功能或提供提示和建議以易于理解的視覺格式呈現(xiàn)復(fù)雜的數(shù)據(jù)或統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)社交媒體平臺(tái)常見營銷內(nèi)容類型（五）投票和調(diào)查21互動(dòng)內(nèi)容，可以吸引用戶并鼓勵(lì)他們分享觀點(diǎn)使用民意調(diào)查來收集用戶對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或營銷活動(dòng)的反饋社交媒體平臺(tái)常見營銷內(nèi)容類型由提及或標(biāo)記品牌的用戶創(chuàng)建的內(nèi)容展示用戶忠誠度、提升品牌知名度并建立社會(huì)認(rèn)同（六）用戶分享的內(nèi)容02帖子撰寫要點(diǎn)PART在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布帖子的字?jǐn)?shù)不能過多平臺(tái)對(duì)每條帖子的字?jǐn)?shù)有限制過多的字?jǐn)?shù)無法向用戶快速傳遞信息，用戶也很少能夠耐心讀完，達(dá)不到營銷效果每篇帖子應(yīng)專注于一個(gè)特定信息1.簡(jiǎn)明扼要2.給出明確的行動(dòng)號(hào)召在編寫帖子內(nèi)容時(shí)，企業(yè)要清楚自己的需求，即通過帖子內(nèi)容，想要得到用戶的哪些反饋，并記錄下來3.添加視覺元素凸顯出品牌或企業(yè)的個(gè)性并提升營銷效果在帖子中添加視覺元素4.提出問題并發(fā)起投票0102與用戶互動(dòng)、收集反饋意見的有效方法獲取對(duì)產(chǎn)品的反饋，從而不斷優(yōu)化自己的產(chǎn)品5.使用兼具時(shí)效性和相關(guān)性的話題標(biāo)簽?zāi)軌蜃屍放苹蚱髽I(yè)擴(kuò)大覆蓋人群，并使其加入相關(guān)對(duì)話提升企業(yè)品牌的話題度9:166.推送相關(guān)新聞Twitter是品牌進(jìn)行新品發(fā)布的理想平臺(tái)發(fā)布新品牌或新產(chǎn)品也可以發(fā)布季節(jié)性促銷、降價(jià)或活動(dòng)建立了新的合作關(guān)系，隨時(shí)在Twitter上發(fā)布企業(yè)的最新動(dòng)向，保持企業(yè)的新鮮感7.轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容和回復(fù)帖子積極的用戶反饋、實(shí)用帖子內(nèi)容以及與企業(yè)或品牌觀念一致的帖子，都是非常不錯(cuò)的轉(zhuǎn)推選擇01對(duì)于用戶的評(píng)論，企業(yè)需要及時(shí)回應(yīng)02單獨(dú)轉(zhuǎn)發(fā)用戶的評(píng)論并進(jìn)行回復(fù)，通過回復(fù)評(píng)論、回答問題和征求他們的反饋來與用戶互動(dòng)03有助于與目標(biāo)用戶建立良好的關(guān)系并培養(yǎng)品牌忠誠度0403文章撰寫要點(diǎn)PART吸引用戶的標(biāo)題在標(biāo)題中講明是什么、怎么做、為什么不使用抽象的話術(shù)，直接說出文章的亮點(diǎn)有核心內(nèi)容的正文1.梳理文章寫作思路明確文章的思路和框架豐富文章內(nèi)容的細(xì)節(jié)前言：講清楚這篇文章的背景正文：講清楚傳遞的重點(diǎn)信息結(jié)尾：提出行動(dòng)號(hào)召，鼓勵(lì)用戶去做某件事及時(shí)獲取某個(gè)行業(yè)或某類產(chǎn)品的咨詢，可將其應(yīng)用到自己的文章中，可使用谷歌Alerts工具，關(guān)注某個(gè)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)2.注意內(nèi)容來源

有核心內(nèi)容的正文3.注意排版在文章內(nèi)容中添加圖片、視頻和鏈接等，需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排版，以便文章內(nèi)容的呈現(xiàn)更加簡(jiǎn)介、易懂且美觀在正文內(nèi)容中，通過點(diǎn)擊左側(cè)的方框按鈕，在自定義位置中添加圖片、視頻、幻燈片、鏈接、片段等內(nèi)容，并對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，使文章更美觀、更具吸引力

有核心內(nèi)容的正文1.簡(jiǎn)單介紹文章內(nèi)容2.添加標(biāo)簽為文章增加熱度，以便更多的用戶能夠看到

添加話題在成功發(fā)布完文章后，可以將文章同步分享到其他網(wǎng)站，便于其他網(wǎng)站用戶進(jìn)行查看，使文章的閱讀群體最大化

分享到其他網(wǎng)站任務(wù)實(shí)施任務(wù)背景營銷專員嚴(yán)實(shí)最近開始負(fù)責(zé)某女裝品牌的營銷工作，他希望借助Facebook公共主頁打造品牌的線上形象。目前已經(jīng)完成了公共主頁建設(shè)，現(xiàn)在需要每日在公共主頁上發(fā)布帖子，保持營銷熱度。今日計(jì)劃推廣女式襯衫，如圖所示。請(qǐng)你協(xié)助嚴(yán)實(shí)，完成今日Facebook營銷帖子內(nèi)容的創(chuàng)建和發(fā)布。謝謝大家任務(wù)二創(chuàng)建營銷內(nèi)容任務(wù)三

粉絲互動(dòng)項(xiàng)目二

文字社媒平臺(tái)營銷知識(shí)目標(biāo)1.了解海外主流的文字社媒平臺(tái)；2.清晰不同文字社媒平臺(tái)的公司主頁特點(diǎn)和模塊；3.知悉營銷內(nèi)容的類型；4.理解帖子的撰寫要點(diǎn)；5.理解文章的撰寫要點(diǎn)；6.熟悉不同類型的粉絲互動(dòng)方式；7.熟悉營銷內(nèi)容分析的數(shù)據(jù)指標(biāo)；8.熟悉受眾分析的數(shù)據(jù)指標(biāo)。學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.能夠根據(jù)公司營銷計(jì)劃制定公司公共主頁；2.能夠掌握營銷內(nèi)容技巧；3.能夠完成營銷內(nèi)容撰寫；4.能夠利用不同的營銷功能與粉絲進(jìn)行互動(dòng)；5.能夠根據(jù)營銷內(nèi)容的數(shù)據(jù)指標(biāo)分析并優(yōu)化營銷內(nèi)容。素養(yǎng)目標(biāo)1.具備民族文化自信，能夠在海外社交媒體平臺(tái)營銷過程中展示國有品牌特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；2.具備分析和解決問題的能力，能夠正確分析營銷過程中遇到的問題并提出解決辦法。思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS01群組互動(dòng)02列表互動(dòng)03評(píng)論互動(dòng)03活動(dòng)互動(dòng)01群組互動(dòng)PART使用群組功能開展內(nèi)容營銷，是Facebook和LinkedIn營銷中非常常見的一種方法01興趣相似的用戶或行業(yè)專業(yè)人士聚在一起討論不同的話題、行業(yè)新聞和趨勢(shì)、共享信息以及就某個(gè)項(xiàng)目或計(jì)劃進(jìn)行協(xié)作等，并與各自領(lǐng)域的其他人或目標(biāo)用戶建立聯(lián)系02群組成員可以發(fā)布職位空缺或其他相關(guān)內(nèi)容03認(rèn)識(shí)群組每個(gè)品牌或企業(yè)都可以創(chuàng)建群組可以在群組中發(fā)布文字、照片、視頻和鏈接，對(duì)彼此的帖子發(fā)表評(píng)論和做出回應(yīng)群組管理員創(chuàng)建的群組制定規(guī)則，對(duì)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行審核群組管理員利用群組洞察的分析工具，了解群組內(nèi)成員的參與和增長情況認(rèn)識(shí)群組基于興趣的群組商業(yè)或?qū)I(yè)群組社區(qū)群組支持群組1234教育群組11.Facebook群組群組分類2.LinkedIn群組商業(yè)群組職業(yè)群組行業(yè)群組非營利組織教育群組區(qū)域群組網(wǎng)絡(luò)群組特殊興趣校友群組分類通過回答群組中目標(biāo)用戶的問題、分享有用的信息、評(píng)論他們的帖子，并與這些用戶建立聯(lián)系通過回答群組中目標(biāo)用戶的問題、分享有用的信息、評(píng)論他們的帖子，并與這些用戶建立聯(lián)系在Facebook或LinkedIn上找到與自己的行業(yè)或目標(biāo)用戶相關(guān)的小組1.加入相關(guān)小組群組營銷技巧2.創(chuàng)建自己的群組在Facebook或LinkedIn上創(chuàng)建自己企業(yè)或品牌的群組，并邀請(qǐng)目標(biāo)用戶加入01確保自己的群組能通過分享有用的內(nèi)容、組織活動(dòng)和日常討論為成員提供有用的價(jià)值02有助于幫助企業(yè)建立一個(gè)對(duì)自己的品牌和產(chǎn)品感興趣的忠實(shí)用戶群組03群組營銷技巧根據(jù)目標(biāo)用戶的興趣、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和行為特征來瞄準(zhǔn)特定的人群1使用這些廣告工具來創(chuàng)建針對(duì)目標(biāo)群體成員量身定制的廣告23.投放有針對(duì)性的廣告群組營銷技巧群組管理員可以幫助企業(yè)推廣自己的品牌或產(chǎn)品聯(lián)系群組管理員，并在活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或其他營銷活動(dòng)上與他們建立合作關(guān)系幫助企業(yè)接觸到更廣泛的用戶，并與所在行業(yè)的紅人建立關(guān)系0203014.與群組管理員協(xié)作群組營銷技巧激勵(lì)目標(biāo)用戶參與品牌和產(chǎn)品促銷，從而為企業(yè)帶來更多的銷售營銷人員可以為群組的成員提供獨(dú)家優(yōu)惠或折扣群組營銷技巧5.提供獨(dú)家優(yōu)惠02列表互動(dòng)PART一種強(qiáng)大的營銷工具，可以幫助營銷人員在Twitter上接觸到目標(biāo)用戶Twitter列表是營銷人員圍繞特定的主題或興趣組織用戶，從而創(chuàng)建的在線小組營銷人員通過將用戶添加到自己的Twitter列表中，并關(guān)注用戶的推文，與用戶產(chǎn)生互動(dòng)，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和品牌影響力的建設(shè)010203認(rèn)識(shí)列表01紅人名單03行業(yè)列表02客戶列表05基于位置的列表04事件列表列表分類確定目標(biāo)受眾01創(chuàng)建列表02監(jiān)控列表03與列表互動(dòng)04分享相關(guān)內(nèi)容05衡量列表效果06列表互動(dòng)技巧03評(píng)論互動(dòng)PART社交媒體是企業(yè)接觸和吸引用戶的強(qiáng)大工具在社交媒體上與用戶互動(dòng)的一種有效方式就是使用評(píng)論建立關(guān)系、增加參與度并向用戶表明品牌或企業(yè)重視他們反饋的一種有效方式評(píng)論互動(dòng)B避免使用籠統(tǒng)的回復(fù)D解決用戶的問題和疑慮F表示感謝A及時(shí)回復(fù)用戶評(píng)論C鼓勵(lì)用戶分享使用體驗(yàn)E征求意見評(píng)論互動(dòng)04活動(dòng)互動(dòng)PART使用社交媒體上的活動(dòng)與粉絲互動(dòng)并進(jìn)行營銷，可以成為建立品牌、增加參與度并最終推動(dòng)銷售的有效方式絕大多數(shù)用戶喜歡免費(fèi)的東西，而舉辦比賽或贈(zèng)品活動(dòng)是吸引粉絲并鼓勵(lì)用戶與自己的品牌互動(dòng)的有效方式活動(dòng)互動(dòng)一家主營健身運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的企業(yè)舉辦了一次跑步活動(dòng)，并利用Facebook活動(dòng)頁面來進(jìn)行推廣，用戶只需要完成跑步并展示出跑步路線和跑步時(shí)間，即可獲得該企業(yè)的相關(guān)運(yùn)動(dòng)便攜包該企業(yè)就此也專門創(chuàng)建了一個(gè)獨(dú)特標(biāo)簽，并在活動(dòng)中號(hào)召大家使用該標(biāo)簽，增加活動(dòng)的熱度，從而擴(kuò)大企業(yè)的知名度

案例任務(wù)背景營銷專員嚴(yán)實(shí)最近開始負(fù)責(zé)某女裝品牌的營銷工作，已經(jīng)在Facebook上完成了基礎(chǔ)設(shè)置，現(xiàn)在想通過群組營銷擴(kuò)大品牌的影響力，增加產(chǎn)品銷量。請(qǐng)你在Facebook上加入相關(guān)的群組，并創(chuàng)建自己的粉絲群組。任務(wù)實(shí)施謝謝大家任務(wù)三

粉絲互動(dòng)任務(wù)四

營銷內(nèi)容效果分析項(xiàng)目二

文字社媒平臺(tái)營銷知識(shí)目標(biāo)1.了解海外主流的文字社媒平臺(tái)；2.清晰不同文字社媒平臺(tái)的公司主頁特點(diǎn)和模塊；3.知悉營銷內(nèi)容的類型；4.理解帖子的撰寫要點(diǎn)；5.理解文章的撰寫要點(diǎn)；6.熟悉不同類型的粉絲互動(dòng)方式；7.熟悉營銷內(nèi)容分析的數(shù)據(jù)指標(biāo)；8.熟悉受眾分析的數(shù)據(jù)指標(biāo)。學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.能夠根據(jù)公司營銷計(jì)劃制定公司公共主頁；2.能夠掌握營銷內(nèi)容技巧；3.能夠完成營銷內(nèi)容撰寫；4.能夠利用不同的營銷功能與粉絲進(jìn)行互動(dòng)；5.能夠根據(jù)營銷內(nèi)容的數(shù)據(jù)指標(biāo)分析并優(yōu)化營銷內(nèi)容。素養(yǎng)目標(biāo)1.具備民族文化自信，能夠在海外社交媒體平臺(tái)營銷過程中展示國有品牌特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；2.具備分析和解決問題的能力，能夠正確分析營銷過程中遇到的問題并提出解決辦法。思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS01營銷內(nèi)容數(shù)據(jù)指標(biāo)02受眾數(shù)據(jù)指標(biāo)03營銷內(nèi)容優(yōu)化措施01營銷內(nèi)容數(shù)據(jù)指標(biāo)PART看到品牌或企業(yè)帖子的人數(shù)決定帖子效果的關(guān)鍵性指標(biāo)圖

LinkedIn電腦端和移動(dòng)段的曝光量曝光量參與度衡量品牌或企業(yè)的受眾與營銷內(nèi)容互動(dòng)的情況幫助品牌或企業(yè)了解哪些類型的內(nèi)容能引起用戶的共鳴，哪些不能企業(yè)可以根據(jù)參與度來優(yōu)化所發(fā)布的內(nèi)容，并且需要專注于創(chuàng)建引導(dǎo)用戶互動(dòng)的創(chuàng)新性內(nèi)容Twitter獲得的參與數(shù)量點(diǎn)擊率(CTR)所發(fā)布的營銷內(nèi)容獲得的點(diǎn)擊次數(shù)除以展示次數(shù)01反映了帖子內(nèi)容為企業(yè)網(wǎng)站所帶來的流量效果02企業(yè)可以根據(jù)點(diǎn)擊率優(yōu)化所發(fā)布的內(nèi)容03內(nèi)容應(yīng)注重于創(chuàng)建具有清晰且引人注目的號(hào)召性用語04轉(zhuǎn)化率用戶點(diǎn)擊所發(fā)布的營銷內(nèi)容后采取相應(yīng)操作的人數(shù)占比情況1購買產(chǎn)品、填寫表格、關(guān)注賬號(hào)或注冊(cè)會(huì)員等2標(biāo)簽性能提高推文可見度的強(qiáng)大工具0102分析主題標(biāo)簽的性能，包括對(duì)應(yīng)標(biāo)簽內(nèi)經(jīng)常被提到的內(nèi)容、標(biāo)簽的熱度等03幫助營銷人員了解哪些主題標(biāo)簽是現(xiàn)階段的熱門話題圖

Twitter標(biāo)簽性能02受眾數(shù)據(jù)指標(biāo)PART受眾指標(biāo)幫助營銷人員更好地了解其受眾的數(shù)據(jù)深入了解其年齡、性別、地區(qū)、興趣、行為和參與度等信息幫助營銷人員創(chuàng)建更符合受眾興趣的內(nèi)容，改進(jìn)營銷策略，從而獲得更好的營銷效果粉絲數(shù)量和受眾增長率通過粉絲數(shù)量及其動(dòng)態(tài)變化，了解所選時(shí)段內(nèi)總的粉絲數(shù)量、關(guān)注的用戶數(shù)量以及停止關(guān)注自己的用戶數(shù)量粉絲數(shù)量在選定的日期范圍內(nèi)，受眾增長量與總粉絲數(shù)量的比值，用于衡量品牌或企業(yè)營銷內(nèi)容成功與否的最基本的受眾指標(biāo)受眾增長率在特定時(shí)期內(nèi)獲得的粉絲數(shù)量受眾增長量人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)國家或地區(qū)用戶所在的國家或地區(qū)，按用戶的數(shù)量進(jìn)行排名語言用戶的常用語言，按用戶的數(shù)量排名年齡及性別按年齡段對(duì)用戶的年齡進(jìn)行排名，以及按用戶真實(shí)的性別統(tǒng)計(jì)不同性別的占比情況興趣01瀏覽過品牌或企業(yè)的受眾所感興趣的話題和主題02幫助品牌或企業(yè)創(chuàng)建更相關(guān)、更吸引受眾的內(nèi)容觸及率12幫助企業(yè)了解他們的Twitter消息接觸到的范圍，以及他們接觸到的潛在客戶的數(shù)量看到企業(yè)或品牌推特內(nèi)容的人數(shù)03營銷內(nèi)容優(yōu)化措施PART點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等數(shù)據(jù)幫助營銷人員了解目標(biāo)受眾喜歡什么類型的營銷內(nèi)容受眾對(duì)于營銷內(nèi)容的互動(dòng)情況監(jiān)控參與度數(shù)據(jù)指標(biāo)跟蹤覆蓋面指標(biāo)帖子的覆蓋面有多少人看過自己的營銷內(nèi)容幫助營銷人員了解自己的營銷內(nèi)容是否觸達(dá)目標(biāo)用戶以及觸達(dá)的效果如何優(yōu)化和提升帖子的覆蓋度在發(fā)布帖子時(shí)添加相關(guān)且熱門的話題標(biāo)簽嘗試使用付費(fèi)廣告嘗試在一天中用戶比較活躍的不同時(shí)間發(fā)布帖子分析受眾指標(biāo)了解當(dāng)前營銷內(nèi)容的受眾是否是目標(biāo)受眾01幫助營銷人員創(chuàng)建引起受眾共鳴的營銷內(nèi)容02提高受眾的參與度03優(yōu)化營銷內(nèi)容的類型選擇出最適合目標(biāo)用戶的營銷內(nèi)容類型判斷出哪一種類型的內(nèi)容更能夠提高用戶的參與度使用主題標(biāo)簽

01標(biāo)簽是在社交媒體平臺(tái)上經(jīng)常被使用的基本元素02能夠幫助用戶發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容03確定哪些主題標(biāo)簽可以引起用戶的共鳴，并調(diào)整其內(nèi)容策略Facebook上某個(gè)標(biāo)簽的參與熱度Twitter上#technology標(biāo)簽熱度01020304發(fā)布時(shí)間對(duì)營銷內(nèi)容的覆蓋范圍和參與度影響很大通過社交媒體平臺(tái)的分析工具，追蹤用戶參與的指標(biāo)，判斷用戶在網(wǎng)上最活躍的時(shí)間需要考慮時(shí)差，按目標(biāo)用戶的時(shí)區(qū)發(fā)布營銷內(nèi)容嘗試在一天不同的時(shí)間內(nèi)發(fā)布營銷內(nèi)容，查看哪個(gè)時(shí)間段內(nèi)產(chǎn)生的參與度最多，并不斷跟蹤營銷內(nèi)容的效果，從而調(diào)整發(fā)布的時(shí)間選擇合適的發(fā)布時(shí)間任務(wù)實(shí)施任務(wù)背景營銷專員嚴(yán)實(shí)最近開始負(fù)責(zé)某女裝品牌的營銷工作，目前已經(jīng)完成一次營銷帖子內(nèi)容的創(chuàng)建，現(xiàn)在需要針對(duì)該篇帖子進(jìn)行分析。這篇帖子在發(fā)布一周后收到了200個(gè)點(diǎn)贊、50條評(píng)論和20次轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論中用戶表達(dá)的內(nèi)容大多是積極的，參與該帖子互動(dòng)的用戶75.6%是居住在城市地區(qū)的中年婦女。謝謝大家任務(wù)四營銷內(nèi)容效果分析任務(wù)一

設(shè)計(jì)圖片帖子項(xiàng)目三

圖片社媒平臺(tái)營銷知識(shí)目標(biāo)1.認(rèn)識(shí)主流海外圖片社媒平臺(tái)；2.了解圖片社媒平臺(tái)主要的圖片、標(biāo)簽和廣告類型；3.熟知圖片社媒平臺(tái)的標(biāo)簽使用規(guī)則和標(biāo)簽技巧；4.熟悉圖片社媒平臺(tái)的廣告效果分析指標(biāo)；5.掌握?qǐng)D片社媒平臺(tái)的圖片內(nèi)容設(shè)計(jì)方法；6.掌握?qǐng)D片社媒平臺(tái)的廣告優(yōu)化方法。學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.能夠創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)、有吸引力的社交媒體內(nèi)容，并能夠分析和優(yōu)化該內(nèi)容；2.能夠掌握社交平臺(tái)操作，獨(dú)立完成圖片帖子和標(biāo)簽帖子的上傳；3.能夠根據(jù)廣告類型和營銷技巧，制定并實(shí)施一個(gè)成功的社交媒體營銷計(jì)劃；4.能夠使用廣告投放工具來擴(kuò)大受眾范圍，并能夠進(jìn)行廣告活動(dòng)的跟蹤和優(yōu)化。素養(yǎng)目標(biāo)1.具備良好的溝通和表達(dá)能力，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌形象和價(jià)值觀；2.具備創(chuàng)新和實(shí)踐能力，適應(yīng)和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和挑戰(zhàn)的能力；3.具備持續(xù)學(xué)習(xí)的態(tài)度和能力，能夠不斷掌握新知識(shí)和技能，并將其應(yīng)用到實(shí)踐中，以提高解決問題的能力；4.具備積極探索、思考和反思的能力，以不斷提升自我認(rèn)知和學(xué)習(xí)效果。思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS01營銷圖片類型02平臺(tái)圖片要求03營銷內(nèi)容設(shè)計(jì)技巧01營銷圖片類型PARTInstagram營銷圖片類型1.商品展示Instagram是一個(gè)非常視覺化的平臺(tái)，其中展示商品是一種常見的圖片營銷類型通過分享高質(zhì)量且具有吸引力的圖片來展示其商品，使用與其相關(guān)的標(biāo)簽和文字來提供額外的信息和購買鏈接Instagram營銷圖片類型2.人物形象Instagram上的用戶通常比較喜歡關(guān)注有個(gè)性和魅力的人物形象1品牌商可以通過分享其創(chuàng)始人、員工或忠實(shí)客戶的照片來展示其人物形象，可以幫助品牌增加親和力和信任度2Instagram營銷圖片類型3.活動(dòng)推廣通過分享有關(guān)其參加或組織的活動(dòng)圖片來推廣營銷活動(dòng)，并吸引更多的受眾客戶參與其中文字中可以包含活動(dòng)的詳細(xì)信息和鏈接，以便用戶可以了解更多信息并報(bào)名參加4.用戶生成內(nèi)容Instagram營銷圖片類型建立特定的標(biāo)簽或主題，鼓勵(lì)用戶分享與品牌的互動(dòng)或使用商品的照片，展示其商品和服務(wù)的實(shí)際應(yīng)用情況通過鼓勵(lì)用戶分享與品牌相關(guān)的內(nèi)容來吸引更多的受眾Pinterest營銷圖片類型1.商品圖片展示商品的外觀、特點(diǎn)、用途等方面的圖片吸引用戶的注意力，促進(jìn)銷售Pinterest營銷圖片類型2.教程圖片展示如何使用商品或完成某項(xiàng)任務(wù)的圖片提供有用的信息，吸引用戶的興趣和關(guān)注Pinterest營銷圖片類型3.生活方式圖片展示商品與生活方式的結(jié)合吸引用戶的共鳴和認(rèn)同，提高品牌忠誠度Pinterest營銷圖片類型4.活動(dòng)圖片展示品牌的活動(dòng)、促銷、賽事等方面的圖片吸引用戶的參與和互動(dòng)，提高品牌曝光度和知名度Instagram和Pinterest圖片營銷的區(qū)別區(qū)別InstagramPinterest用戶定位以人際關(guān)系為中心的平臺(tái)，用戶通過分享自己的生活和與朋友互動(dòng)來建立聯(lián)系以興趣為中心的平臺(tái)，用戶主要是在收集和發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容適合推銷的商品時(shí)尚、美食、旅游等與生活相關(guān)的商品家居、手工藝、裝飾品等具有可視化效果的商品用戶生成的內(nèi)容注重用戶生成的內(nèi)容，即用戶自己拍攝的圖片和視頻注重從其他網(wǎng)站或平臺(tái)上搜集的圖片和信息適用用戶群體用戶群體更廣泛，尤其是年輕人和消費(fèi)者群體用戶群體更注重可視化效果，以及精美的圖片和設(shè)計(jì)02平臺(tái)圖片要求PART平臺(tái)圖片要求要求InstagramPinterest格式支持JPEG、PNG和GIF格式的圖片支持JPEG、PNG和GIF格式的圖片大小最小尺寸標(biāo)準(zhǔn)是1080x1080像素最大尺寸標(biāo)準(zhǔn)是2048x2048像素尺寸標(biāo)準(zhǔn)是1000像素x1500像素最小尺寸標(biāo)準(zhǔn)是600像素x900像素最大尺寸標(biāo)準(zhǔn)是1260像素x2100像素長寬比支持三種不同的長寬比，包括1:1（正方形）、4:5（豎直）和1.91:1（橫向）推薦的圖片長寬比為2:3或1:3.5圖片的寬度應(yīng)該是高度的1.5到3.5倍文件大小圖片文件大小不超過30MB圖片文件大小不超過10MB平臺(tái)圖片要求發(fā)布圖片需要具備高質(zhì)量、清晰、有吸引力01能夠吸引用戶的注意力并且傳遞有效的信息02使用專業(yè)攝影設(shè)備進(jìn)行拍攝，并使用適當(dāng)?shù)暮笃谔幚砉ぞ哌M(jìn)行圖片編輯03確保圖片的質(zhì)量達(dá)到平臺(tái)的要求0403營銷內(nèi)容設(shè)計(jì)技巧PART高質(zhì)量的圖片幫助企業(yè)在這些內(nèi)容中脫穎而出增強(qiáng)圖片的視覺效果讓用戶更好地欣賞圖片中的細(xì)節(jié)010302圖片的構(gòu)圖和內(nèi)容1.對(duì)稱構(gòu)圖在圖片中使用相似或?qū)ΨQ的元素，以創(chuàng)造一種平衡感和和諧感幫助圖片看起來更加穩(wěn)定和整潔，同時(shí)讓用戶更容易地注意到企業(yè)想要傳達(dá)的信息圖片的構(gòu)圖和內(nèi)容2.對(duì)比構(gòu)圖A在圖片中使用不同的元素，以創(chuàng)造一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力B使圖片更加生動(dòng)和有趣，吸引用戶的注意力并引起他們的興趣圖片的構(gòu)圖和內(nèi)容3.重復(fù)構(gòu)圖在圖片中使用相同或相似的元素，以創(chuàng)造一種統(tǒng)一感和連貫感使圖片看起來更加整潔和有序，同時(shí)讓用戶更容易理解圖片上的信息品牌一致性確定清晰的品牌定位，并根據(jù)定位制定營銷內(nèi)容策略和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)確保發(fā)布的所有內(nèi)容與品牌形象和定位一致，需要遵循統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格和色調(diào)，傳達(dá)相同的品牌價(jià)值觀Instagram平臺(tái)品牌展示Pinterest平臺(tái)品牌展示品牌一致性用戶會(huì)更容易識(shí)別該品牌，從而增加品牌知名度和認(rèn)知度01用戶會(huì)覺得品牌更加專業(yè)且更加信賴，也會(huì)促進(jìn)用戶與品牌建立長期關(guān)系02創(chuàng)意性01使用不同的布局、顏色和濾鏡，讓帖子與眾不同，并增加帖子的視覺吸引力02使用動(dòng)畫或GIF圖片，讓帖子更加生動(dòng)有趣03使用明亮和鮮艷的顏色來吸引人們的注意力04使用柔和溫暖的色調(diào)來營造舒適和溫馨的感覺

任務(wù)實(shí)施任務(wù)背景你作為某3C品牌公司的運(yùn)營助理，現(xiàn)在公司需要推出夏季新款手機(jī)殼。請(qǐng)你協(xié)助運(yùn)營人員完成圖片營銷策劃，并在Instagram平臺(tái)上，發(fā)布圖片帖子。謝謝大家任務(wù)一

設(shè)計(jì)圖片帖子任務(wù)二

添加標(biāo)簽項(xiàng)目三

圖片社媒營銷平臺(tái)知識(shí)目標(biāo)1.認(rèn)識(shí)主流海外圖片社媒平臺(tái)；2.了解圖片社媒平臺(tái)主要的圖片、標(biāo)簽和廣告類型；3.熟知圖片社媒平臺(tái)的標(biāo)簽使用規(guī)則和標(biāo)簽技巧；4.熟悉圖片社媒平臺(tái)的廣告效果分析指標(biāo)；5.掌握?qǐng)D片社媒平臺(tái)的圖片內(nèi)容設(shè)計(jì)方法；6.掌握?qǐng)D片社媒平臺(tái)的廣告優(yōu)化方法。學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.能夠創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)、有吸引力的社交媒體內(nèi)容，并能夠分析和優(yōu)化該內(nèi)容；2.能夠掌握社交平臺(tái)操作，獨(dú)立完成圖片帖子和標(biāo)簽帖子的上傳；3.能夠根據(jù)廣告類型和營銷技巧，制定并實(shí)施一個(gè)成功的社交媒體營銷計(jì)劃；4.能夠使用廣告投放工具來擴(kuò)大受眾范圍，并能夠進(jìn)行廣告活動(dòng)的跟蹤和優(yōu)化。素養(yǎng)目標(biāo)1.具備良好的溝通和表達(dá)能力，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌形象和價(jià)值觀；2.具備創(chuàng)新和實(shí)踐能力，適應(yīng)和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和挑戰(zhàn)的能力；3.具備持續(xù)學(xué)習(xí)的態(tài)度和能力，能夠不斷掌握新知識(shí)和技能，并將其應(yīng)用到實(shí)踐中，以提高解決問題的能力；4.具備積極探索、思考和反思的能力，以不斷提升自我認(rèn)知和學(xué)習(xí)效果。思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS01標(biāo)簽類型02設(shè)置規(guī)則03標(biāo)簽營銷技巧01標(biāo)簽類型PART常規(guī)標(biāo)簽常規(guī)標(biāo)簽#travel，#foodie舉例使用“#”并在帖子或故事中添加單個(gè)單詞或短語形式位置標(biāo)簽基于特定地點(diǎn)創(chuàng)建的標(biāo)簽在帖子或故事中添加地理位置標(biāo)簽，以顯示在照片或視頻的拍攝地“#Paris”“#CentralPark”用戶標(biāo)簽在帖子或故事中提及其他Instagram用戶時(shí)，以“@”符號(hào)開頭，使用“@用戶”來設(shè)置標(biāo)簽主題標(biāo)簽與事件、活動(dòng)或話題相關(guān)聯(lián)讓用戶更容易找到相關(guān)內(nèi)容“#BlackLivesMatter”“#WorldCup”品牌標(biāo)簽由品牌創(chuàng)建的標(biāo)簽，用戶可以使用它們來與指定品牌互動(dòng)用于推廣或討論某個(gè)品牌“#JustDoIt”“#ShareACoke”Emotion標(biāo)簽A用于表達(dá)或傳達(dá)某種情緒的標(biāo)簽B情緒標(biāo)簽有很多種C“#開心”“#興奮”“#難過”“#運(yùn)動(dòng)”“#游泳”不同平臺(tái)標(biāo)簽的區(qū)別區(qū)別InstagramPinterest標(biāo)簽用途通常用于描述或分類照片或視頻內(nèi)容用于組織和搜索具有共同主題或靈感的圖像用戶群體關(guān)注生活、時(shí)尚、美食、旅行等主題關(guān)注靈感、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、購物等主題標(biāo)簽添加方式標(biāo)簽可以在發(fā)帖時(shí)添加，也可以在后期編輯標(biāo)簽只能在發(fā)帖時(shí)添加，無法后期編輯標(biāo)簽作用可以讓用戶更容易被其他人發(fā)現(xiàn)和瀏覽可以讓用戶更容易組織和搜索自己的圖像02設(shè)置規(guī)則PART標(biāo)簽格式長度應(yīng)該在2到30個(gè)字符之間不允許使用空格、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或特殊字符，只能包含字母、數(shù)字和下劃線以“#”開頭標(biāo)簽數(shù)量及注意事項(xiàng)每個(gè)帖子最多可以添加20到30個(gè)標(biāo)簽標(biāo)簽的內(nèi)容:為了保持帖子的可讀性和可視性，最好只添加與帖子內(nèi)容相關(guān)的標(biāo)簽標(biāo)簽的數(shù)量:當(dāng)添加的標(biāo)簽數(shù)量過少時(shí)，可能會(huì)影響帖子的可發(fā)現(xiàn)性和曝光率；當(dāng)標(biāo)簽數(shù)量過多時(shí)，會(huì)直接影響帖子可讀性和可視性標(biāo)簽的相關(guān)性和具體性:選擇與帖子內(nèi)容相關(guān)且具體的標(biāo)簽，可以讓帖子更容易被發(fā)現(xiàn)和瀏覽，同時(shí)也可以吸引更多的目標(biāo)受眾熱門標(biāo)簽及注意事項(xiàng)熱門標(biāo)簽的含義在社交平臺(tái)上經(jīng)常被使用的標(biāo)簽往往與流行趨勢(shì)、熱門話題、當(dāng)?shù)厥录认嚓P(guān)聯(lián)使用熱門標(biāo)簽可以讓帖子更容易被發(fā)現(xiàn)熱門標(biāo)簽也需要謹(jǐn)慎使用1注意事項(xiàng)可能會(huì)使帖子與數(shù)以千計(jì)的其他帖子競(jìng)爭(zhēng)熱門標(biāo)簽往往比較廣泛，可能與自身的具體內(nèi)容不太相關(guān)203標(biāo)簽營銷技巧PART標(biāo)簽營銷的作用1243提高搜索引擎優(yōu)化效果增加帖子的曝光率提高目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)度建立品牌知名度1234標(biāo)簽營銷的技巧1.選擇與商品或服務(wù)相關(guān)的標(biāo)簽例如：銷售健身器材可以選擇標(biāo)簽#FitnessEquipment、#FitnessGym、#SportsEquipment選擇與商品或服務(wù)相關(guān)的標(biāo)簽，以便于帖子被潛在用戶發(fā)現(xiàn)，更好地推廣商品或服務(wù)根據(jù)商品或服務(wù)的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的需求來選擇標(biāo)簽010203標(biāo)簽營銷的技巧2.使用品牌標(biāo)簽A更加精準(zhǔn)地定位自己的目標(biāo)受眾吸引更多的關(guān)注和用戶參與增加品牌的曝光率和知名度C時(shí)尚品牌，可以使用標(biāo)簽“#FashionBrand”“#FashionStyle”“#FashionMatching”幫助品牌與消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系B標(biāo)簽營銷的技巧3.使用行業(yè)標(biāo)簽避免盲目跟風(fēng)和濫用標(biāo)簽，忽略了帖子本身的質(zhì)量和價(jià)值03餐飲企業(yè)可以使用標(biāo)簽“#Food”“#Restaurant”“#Foodie”04讓帖子更容易被與該行業(yè)相關(guān)的用戶發(fā)現(xiàn)01更好地了解目標(biāo)受眾和行業(yè)趨勢(shì)02標(biāo)簽營銷的技巧4.使用地理標(biāo)簽A幫助企業(yè)或品牌吸引更多的當(dāng)?shù)乜蛻?，提高帖子的表現(xiàn)效果，更容易的被感興趣的用戶發(fā)現(xiàn)B咖啡館可以使用標(biāo)簽#CityCafes、#CityCoffee，增加轉(zhuǎn)化率并提高銷售量目的舉例標(biāo)簽營銷的技巧5.研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)簽舉例：某品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在發(fā)布帖子時(shí)使用標(biāo)簽#GreenEnvironment,

#SustainableDevelopment,#PollutionFree等，為消費(fèi)者非常關(guān)注的問題作用：更好地了解行業(yè)趨勢(shì)和潛在客戶的需求任務(wù)實(shí)施任務(wù)背景你作為運(yùn)營人員，需要在Pinterest平臺(tái)上發(fā)布一條關(guān)于新品手機(jī)殼的帖子，并且包含相關(guān)標(biāo)簽。帖子的內(nèi)容可以是新品介紹、新品優(yōu)惠活動(dòng)或新品手機(jī)殼設(shè)計(jì)理念等。需要確保帖子內(nèi)容簡(jiǎn)短明了、有趣有用，并且標(biāo)簽使用正確。謝謝大家任務(wù)二

添加標(biāo)簽任務(wù)三

創(chuàng)建活動(dòng)項(xiàng)目三

圖片社媒平臺(tái)營銷知識(shí)目標(biāo)1.認(rèn)識(shí)主流海外圖片社媒平臺(tái)；2.了解圖片社媒平臺(tái)主要的圖片、標(biāo)簽和廣告類型；3.熟知圖片社媒平臺(tái)的標(biāo)簽使用規(guī)則和標(biāo)簽技巧；4.熟悉圖片社媒平臺(tái)的廣告效果分析指標(biāo)；5.掌握?qǐng)D片社媒平臺(tái)的圖片內(nèi)容設(shè)計(jì)方法；6.掌握?qǐng)D片社媒平臺(tái)的廣告優(yōu)化方法。學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.能夠創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)、有吸引力的社交媒體內(nèi)容，并能夠分析和優(yōu)化該內(nèi)容；2.能夠掌握社交平臺(tái)操作，獨(dú)立完成圖片帖子和標(biāo)簽帖子的上傳；3.能夠根據(jù)廣告類型和營銷技巧，制定并實(shí)施一個(gè)成功的社交媒體營銷計(jì)劃；4.能夠使用廣告投放工具來擴(kuò)大受眾范圍，并能夠進(jìn)行廣告活動(dòng)的跟蹤和優(yōu)化。素養(yǎng)目標(biāo)1.具備良好的溝通和表達(dá)能力，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌形象和價(jià)值觀；2.具備創(chuàng)新和實(shí)踐能力，適應(yīng)和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和挑戰(zhàn)的能力；3.具備持續(xù)學(xué)習(xí)的態(tài)度和能力，能夠不斷掌握新知識(shí)和技能，并將其應(yīng)用到實(shí)踐中，以提高解決問題的能力；4.具備積極探索、思考和反思的能力，以不斷提升自我認(rèn)知和學(xué)習(xí)效果。思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS01活動(dòng)營銷方式02內(nèi)容設(shè)計(jì)03營銷活動(dòng)創(chuàng)建01活動(dòng)營銷方式PART照片競(jìng)賽舉辦與特定主題相關(guān)的照片競(jìng)賽，以促進(jìn)用戶互動(dòng)和增加品牌曝光度01健康類的品牌可以發(fā)起“健康生活照片比賽”02推廣特定的主題或商品，并吸引更多用戶參與互動(dòng)健康食品公司可以主辦一個(gè)“健康生活分享”故事競(jìng)賽富有情感和互動(dòng)性，給品牌帶來更深入的認(rèn)知度發(fā)布帶有特定標(biāo)簽的照片或視頻，參與競(jìng)賽并展示自己的創(chuàng)意和故事能力故事競(jìng)賽故事競(jìng)賽活動(dòng)互動(dòng)定期舉辦新品發(fā)布會(huì)、體驗(yàn)會(huì)鼓勵(lì)參與者在Instagram上分享現(xiàn)場(chǎng)照片和體驗(yàn)，與好友互動(dòng)交流增加品牌曝光度和關(guān)注度促使用戶更積極地參與互動(dòng)并推廣品牌增加用戶的購買欲望和決策速度增加品牌的銷售量和利潤123限時(shí)優(yōu)惠明星代言邀請(qǐng)網(wǎng)紅和明星對(duì)商品進(jìn)行代言，并在Instagram上宣傳01提高品牌知名度和曝光率，吸引更多的目標(biāo)用戶關(guān)注品牌和商品02結(jié)合代言人的個(gè)性和風(fēng)格來設(shè)計(jì)品牌形象和營銷策略03贏得更多用戶的信任和好感，增強(qiáng)品牌的口碑和忠誠度04抽獎(jiǎng)互動(dòng)增加與用戶的互動(dòng)，提高用戶參與品牌和商品的積極性和購買意愿品牌可以定期舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)通過各種互動(dòng)形式吸引更多用戶參與和互動(dòng)，增加活動(dòng)的趣味性和互動(dòng)性Pinterest活動(dòng)營銷方式在Pinterest上，不同的用戶可能對(duì)不同類型的內(nèi)容感興趣了解目標(biāo)受眾群體的興趣和需求，根據(jù)這些信息來定制活動(dòng)內(nèi)容和策略04030201主題板塊與KOL合作舉辦賽事活動(dòng)輸入關(guān)鍵字創(chuàng)建與品牌相關(guān)的主題板塊，并定期更新和分享高質(zhì)量的圖片和視頻；吸引更多的關(guān)注者和用戶，提高品牌曝光率與知名的KOL合作，幫助擴(kuò)大品牌影響力和受眾群體吸引更多的關(guān)注者和用戶，增強(qiáng)用戶的參與度和忠誠度；邀請(qǐng)用戶在主題板塊中分享與品牌相關(guān)的圖片和視頻，通過抽獎(jiǎng)等方式鼓勵(lì)他們參與建立良好的品牌形象；通過回復(fù)用戶的留言、分享用戶的內(nèi)容和轉(zhuǎn)發(fā)用戶的主題板塊，增強(qiáng)用戶的參與度和忠誠度Pinterest活動(dòng)營銷方式02內(nèi)容設(shè)計(jì)PART內(nèi)容設(shè)計(jì)3圍繞品牌的核心價(jià)值和用戶需求4結(jié)合特定的營銷目標(biāo)和策略1讓品牌的帖子在社媒平臺(tái)上獲得更多的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)2吸引人的標(biāo)題、有趣的圖片和視頻、個(gè)性化的互動(dòng)和引人注目的話題1234圍繞品牌的核心價(jià)值和用戶需求結(jié)合特定的營銷目標(biāo)和策略吸引人的標(biāo)題、有趣的圖片和視頻、個(gè)性化的互動(dòng)和引人注目的話題讓品牌的帖子在社媒平臺(tái)上獲得更多的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容設(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)（一）設(shè)計(jì)帖子主題和話題與品牌和商品相關(guān)，具有吸引力和親和力話題結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)事件和用戶興趣愛好，以提高用戶參與度和關(guān)注度（二）制定活動(dòng)規(guī)則和獎(jiǎng)勵(lì)制定適合的活動(dòng)規(guī)則和獎(jiǎng)勵(lì)吸引用戶的積極參與和互動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單明了、易于理解和執(zhí)行獎(jiǎng)勵(lì)有吸引力、符合用戶期望及能夠激發(fā)用戶的參與熱情（三）加入創(chuàng)意設(shè)計(jì)采用獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素、特效和配色等，以突出品牌形象和活動(dòng)主題考慮與用戶審美的契合程度，增強(qiáng)用戶的參與意愿和體驗(yàn)感（四）添加媒體元素添加圖片、視頻、音頻等媒體素材，以提高帖子的視覺效果和信息傳遞效果媒體素材需要與帖子主題和話題相關(guān)，避免與帖子內(nèi)容產(chǎn)生矛盾和混淆內(nèi)容設(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)及時(shí)回應(yīng)用戶的關(guān)注和提問，增強(qiáng)用戶的參與感和滿意度了解用戶的需求和反饋，及時(shí)調(diào)整活動(dòng)策略和帖子設(shè)計(jì)，提高活動(dòng)的效果和用戶滿意度（五）加入互動(dòng)元素在帖子中引用他們的推文或帖子截圖等，并在帖子中標(biāo)注客戶的用戶名在帖子中分享自己的成功案例或用戶故事（六）引用客戶評(píng)價(jià)/使用案例內(nèi)容設(shè)計(jì)（七）與其他品牌合作舉行活動(dòng)或推出聯(lián)名商品進(jìn)行品牌互動(dòng)與其他品牌合作（八）推出特別活動(dòng)和優(yōu)惠強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的限時(shí)性和特殊性來吸引用戶的注意周年慶/節(jié)日推廣03營銷活動(dòng)創(chuàng)建PART確定營銷目標(biāo)01提高品牌知名度增加銷售額擴(kuò)大受眾范圍增加粉絲營銷目標(biāo)02當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手考慮因素年齡地理位置興趣愛好性別確定目標(biāo)受眾制定營銷策略01選擇合適的內(nèi)容類型02優(yōu)化發(fā)布時(shí)間03促進(jìn)參與設(shè)計(jì)活動(dòng)規(guī)則參與條件01獎(jiǎng)勵(lì)02截止日期03設(shè)計(jì)營銷素材0102使用圖片、視頻、帖子和廣告等吸引用戶的注意力素材與品牌形象保持一致，以增加品牌知名度和認(rèn)可度發(fā)布和推廣內(nèi)容創(chuàng)建完成之后發(fā)布帖子內(nèi)容使用社交媒體廣告和其他推廣方式來吸引更多的關(guān)注和參與任務(wù)實(shí)施任務(wù)背景你作為公司運(yùn)營人員，需要在Instagram平臺(tái)上推廣今年研發(fā)的新商品-環(huán)保手機(jī)殼。在Instagram平臺(tái)上，發(fā)布相關(guān)活動(dòng)帖子并添加熱門標(biāo)簽，以促進(jìn)公司新品手機(jī)殼銷售的營銷活動(dòng)。謝謝大家創(chuàng)建活動(dòng)任務(wù)四推廣帖子項(xiàng)目三

圖片社媒平臺(tái)營銷知識(shí)目標(biāo)1.認(rèn)識(shí)主流海外圖片社媒平臺(tái)；2.了解圖片社媒平臺(tái)主要的圖片、標(biāo)簽和廣告類型；3.熟知圖片社媒平臺(tái)的標(biāo)簽使用規(guī)則和標(biāo)簽技巧；4.熟悉圖片社媒平臺(tái)的廣告效果分析指標(biāo)；5.掌握?qǐng)D片社媒平臺(tái)的圖片內(nèi)容設(shè)計(jì)方法；6.掌握?qǐng)D片社媒平臺(tái)的廣告優(yōu)化方法。學(xué)習(xí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.能夠創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)、有吸引力的社交媒體內(nèi)容，并能夠分析和優(yōu)化該內(nèi)容；2.能夠掌握社交平臺(tái)操作，獨(dú)立完成圖片帖子和標(biāo)簽帖子的上傳；3.能夠根據(jù)廣告類型和營銷技巧，制定并實(shí)施一個(gè)成功的社交媒體營銷計(jì)劃；4.能夠使用廣告投放工具來擴(kuò)大受眾范圍，并能夠進(jìn)行廣告活動(dòng)的跟蹤和優(yōu)化。素養(yǎng)目標(biāo)1.具備良好的溝通和表達(dá)能力，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌形象和價(jià)值觀；2.具備創(chuàng)新和實(shí)踐能力，適應(yīng)和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和挑戰(zhàn)的能力；3.具備持續(xù)學(xué)習(xí)的態(tài)度和能力，能夠不斷掌握新知識(shí)和技能，并將其應(yīng)用到實(shí)踐中，以提高解決問題的能力；4.具備積極探索、思考和反思的能力，以不斷提升自我認(rèn)知和學(xué)習(xí)效果。思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS01廣告類型02廣告位展示03廣告效果分析指標(biāo)01廣告類型PART圖片廣告輪播圖廣告圖片廣告廣告收藏夾Instagram廣告類型Instagram廣告類型故事廣告廣告郵件推廣貼文推廣應(yīng)用推廣話題Pinterest廣告類型標(biāo)準(zhǔn)廣告購物廣告直接展示商品圖片、價(jià)格、標(biāo)題、商家名稱等信息用戶直接點(diǎn)擊廣告購買商品圖片或者GIF動(dòng)畫點(diǎn)擊廣告鏈接進(jìn)入廣告主的網(wǎng)站，并進(jìn)一步了解和購買Pinterest廣告類型在視頻播放前或者視頻觀看過程中以縱向或者正方形的形式呈現(xiàn)視頻廣告展示應(yīng)用的名稱、圖標(biāo)和應(yīng)用商店的鏈接基于用戶興趣和行為數(shù)據(jù)進(jìn)行投放應(yīng)用推廣廣告02廣告位展示PARTInstagram廣告位展示用戶主頁上的內(nèi)容流，包含他們關(guān)注的其他用戶的帖子圖片或視頻，通過滑動(dòng)來查看更多內(nèi)容1.用戶Feed流一種簡(jiǎn)短的內(nèi)容形式，包含照片、視頻和文本廣告在用戶關(guān)注的故事之間展示，通常以短視頻或圖片展示2.故事用戶Feed流廣告展示Instagram廣告位展示根據(jù)用戶的歷史瀏覽記錄和互動(dòng)記錄推薦相關(guān)的內(nèi)容和廣告探索頁面廣告可以在用戶觀看IGTV視頻時(shí)出現(xiàn)，以便獲得更多的曝光和互動(dòng)IGTV廣告在用戶觀看Reels時(shí)出現(xiàn)廣告在用戶觀看的視頻之間展示5.Reels030405Reels廣告展示Pinterest廣告位展示1.首頁廣告會(huì)以推薦的Pin的形式展示用戶在瀏覽推薦內(nèi)容的同時(shí)，接觸到廣告Pinterest廣告位展示2.搜索結(jié)果頁面用戶在Pinterest上搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)，搜索結(jié)果頁面上顯示相關(guān)的Pin和廣告01廣告主根據(jù)自己的需求和關(guān)鍵詞進(jìn)行定向投放02Pinteres