2025年廣告策劃師考試試卷及答案

2025年廣告策劃師考試試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃的基本原則不包括以下哪項(xiàng)？

A.目標(biāo)明確

B.真實(shí)可信

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.追求利益最大化

答案：D

2.以下哪個(gè)不是廣告策劃的三個(gè)階段？

A.策劃準(zhǔn)備

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.實(shí)施執(zhí)行

D.營銷推廣

答案：D

3.以下哪個(gè)不是廣告策劃的核心要素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告信息

C.廣告媒介

D.廣告創(chuàng)意

答案：C

4.以下哪個(gè)不是廣告策劃的五大原則？

A.目標(biāo)明確

B.真實(shí)可信

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.考慮成本

E.適應(yīng)市場

答案：E

5.廣告策劃中，市場調(diào)研的主要目的是什么？

A.了解市場狀況

B.發(fā)現(xiàn)市場需求

C.分析競爭對(duì)手

D.以上都是

答案：D

6.以下哪個(gè)不是廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素？

A.獨(dú)特性

B.傳播性

C.可行性

D.利潤性

答案：D

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃的目的是為了提升企業(yè)的品牌形象。（）

答案：√

2.廣告策劃過程中，市場調(diào)研是唯一重要的環(huán)節(jié)。（）

答案：×（市場調(diào)研是重要環(huán)節(jié)，但不是唯一）

3.廣告策劃的核心要素是廣告創(chuàng)意。（）

答案：√

4.廣告策劃的目標(biāo)受眾可以是任何人。（）

答案：×（目標(biāo)受眾是具有特定特征的群體）

5.廣告策劃中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須具有獨(dú)特性。（）

答案：√

6.廣告策劃的五大原則是目標(biāo)明確、真實(shí)可信、創(chuàng)意獨(dú)特、考慮成本、適應(yīng)市場。（）

答案：√

三、簡答題（每題6分，共36分）

1.簡述廣告策劃的基本原則。

答案：

（1）目標(biāo)明確：廣告策劃必須明確廣告的目的和期望達(dá)到的效果。

（2）真實(shí)可信：廣告內(nèi)容要真實(shí)，不得夸大或虛假宣傳。

（3）創(chuàng)意獨(dú)特：廣告創(chuàng)意要具有獨(dú)特性，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。

（4）考慮成本：廣告策劃要考慮成本效益，確保廣告投入與產(chǎn)出相匹配。

（5）適應(yīng)市場：廣告策劃要符合市場需求，適應(yīng)市場環(huán)境。

2.簡述廣告策劃的三個(gè)階段。

答案：

（1）策劃準(zhǔn)備：包括市場調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、廣告目標(biāo)設(shè)定等。

（2）創(chuàng)意設(shè)計(jì)：包括廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告畫面等。

（3）實(shí)施執(zhí)行：包括廣告投放、效果評(píng)估、調(diào)整優(yōu)化等。

3.簡述廣告策劃的核心要素。

答案：

（1）目標(biāo)受眾：明確廣告的目標(biāo)受眾，以便更好地進(jìn)行廣告策劃。

（2）廣告信息：廣告的核心內(nèi)容，要具有吸引力、說服力。

（3）廣告媒介：選擇合適的廣告媒介，確保廣告能夠有效傳播。

（4）廣告創(chuàng)意：具有獨(dú)特性、創(chuàng)意性，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。

4.簡述廣告策劃的五大原則。

答案：

（1）目標(biāo)明確：明確廣告的目的和期望達(dá)到的效果。

（2）真實(shí)可信：廣告內(nèi)容要真實(shí)，不得夸大或虛假宣傳。

（3）創(chuàng)意獨(dú)特：廣告創(chuàng)意要具有獨(dú)特性，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。

（4）考慮成本：廣告策劃要考慮成本效益，確保廣告投入與產(chǎn)出相匹配。

（5）適應(yīng)市場：廣告策劃要符合市場需求，適應(yīng)市場環(huán)境。

5.簡述廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素。

答案：

（1）獨(dú)特性：具有獨(dú)特性，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。

（2）傳播性：易于傳播，提高廣告的曝光度。

（3）可行性：廣告創(chuàng)意要具備可行性，能夠順利實(shí)施。

（4）說服力：廣告創(chuàng)意要具有說服力，能夠影響目標(biāo)受眾的行為。

6.簡述廣告策劃中市場調(diào)研的主要目的。

答案：

（1）了解市場狀況：掌握市場動(dòng)態(tài)，為廣告策劃提供依據(jù)。

（2）發(fā)現(xiàn)市場需求：了解目標(biāo)受眾的需求，為廣告內(nèi)容提供方向。

（3）分析競爭對(duì)手：了解競爭對(duì)手的優(yōu)勢和不足，為廣告策劃提供借鑒。

（4）確定廣告策略：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，制定合適的廣告策略。

四、論述題（每題12分，共24分）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：

（1）提升品牌形象：廣告策劃有助于提升企業(yè)的品牌形象，增強(qiáng)市場競爭力。

（2）擴(kuò)大市場份額：通過廣告策劃，企業(yè)可以更好地了解市場需求，提高市場占有率。

（3）促進(jìn)產(chǎn)品銷售：廣告策劃有助于提升產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

（4）增強(qiáng)消費(fèi)者信任：廣告策劃可以提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度，促進(jìn)品牌忠誠度。

（5）應(yīng)對(duì)市場競爭：廣告策劃有助于企業(yè)應(yīng)對(duì)市場競爭，保持市場地位。

2.論述廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性。

答案：

（1）吸引注意力：創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，提高廣告曝光度。

（2）提升傳播效果：創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有傳播性，有助于廣告信息的快速傳播。

（3）增強(qiáng)記憶度：創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意性，能夠提高廣告信息的記憶度，使消費(fèi)者更容易記住廣告內(nèi)容。

（4）激發(fā)購買欲望：創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有說服力，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

（5）塑造品牌形象：創(chuàng)意設(shè)計(jì)有助于塑造企業(yè)的品牌形象，提高品牌知名度。

五、案例分析題（每題18分，共36分）

1.案例背景：某知名手機(jī)品牌即將推出一款新機(jī)型，該品牌委托一家廣告公司為其進(jìn)行廣告策劃。

（1）請(qǐng)根據(jù)案例背景，分析該手機(jī)品牌的目標(biāo)受眾。

答案：

（1）年齡：18-35歲，年輕人為主。

（2）性別：男性、女性均有。

（3）職業(yè)：白領(lǐng)、學(xué)生、自由職業(yè)者等。

（4）收入水平：中等收入以上。

（5）興趣愛好：關(guān)注科技、時(shí)尚、娛樂等領(lǐng)域。

（2）請(qǐng)根據(jù)目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)該手機(jī)品牌的廣告創(chuàng)意。

答案：

（1）創(chuàng)意主題：科技與時(shí)尚的完美結(jié)合。

（2）廣告文案：讓生活更美好，從此開始。

（3）廣告畫面：展示手機(jī)的使用場景，突出手機(jī)的功能和特點(diǎn)。

（4）廣告媒介：選擇社交媒體、電視、戶外廣告等多種媒介進(jìn)行投放。

（3）請(qǐng)根據(jù)廣告創(chuàng)意，分析該手機(jī)品牌廣告的效果。

答案：

（1）提高品牌知名度：廣告投放后，品牌知名度明顯提升。

（2）增加產(chǎn)品銷量：廣告投放后，產(chǎn)品銷量有所增長。

（3）提升品牌形象：廣告創(chuàng)意獨(dú)特，提升了品牌形象。

（4）增強(qiáng)消費(fèi)者信任：廣告內(nèi)容真實(shí)可信，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

2.案例背景：某知名化妝品品牌推出一款新護(hù)膚品，該品牌委托一家廣告公司為其進(jìn)行廣告策劃。

（1）請(qǐng)根據(jù)案例背景，分析該化妝品品牌的目標(biāo)受眾。

答案：

（1）年齡：18-45歲，女性為主。

（2）性別：女性。

（3）職業(yè)：白領(lǐng)、家庭主婦、學(xué)生等。

（4）收入水平：中等收入以上。

（5）興趣愛好：關(guān)注美容、時(shí)尚、生活品質(zhì)等領(lǐng)域。

（2）請(qǐng)根據(jù)目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)該化妝品品牌的廣告創(chuàng)意。

答案：

（1）創(chuàng)意主題：美麗從內(nèi)而外。

（2）廣告文案：呵護(hù)肌膚，展現(xiàn)自信。

（3）廣告畫面：展示女性使用該護(hù)膚品后的變化，突出產(chǎn)品的效果。

（4）廣告媒介：選擇社交媒體、電視、戶外廣告等多種媒介進(jìn)行投放。

（3）請(qǐng)根據(jù)廣告創(chuàng)意，分析該化妝品品牌廣告的效果。

答案：

（1）提高品牌知名度：廣告投放后，品牌知名度明顯提升。

（2）增加產(chǎn)品銷量：廣告投放后，產(chǎn)品銷量有所增長。

（3）提升品牌形象：廣告創(chuàng)意獨(dú)特，提升了品牌形象。

（4）增強(qiáng)消費(fèi)者信任：廣告內(nèi)容真實(shí)可信，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

六、綜合應(yīng)用題（每題24分，共48分）

1.某家居品牌即將推出一款新家具產(chǎn)品，該品牌委托你為其進(jìn)行廣告策劃。

（1）請(qǐng)根據(jù)該家居品牌的特點(diǎn)，分析其目標(biāo)受眾。

答案：

（1）年齡：25-50歲，家庭主婦、白領(lǐng)等為主。

（2）性別：男女不限。

（3）職業(yè)：家庭主婦、白領(lǐng)、自由職業(yè)者等。

（4）收入水平：中等收入以上。

（5）興趣愛好：關(guān)注家居生活、品質(zhì)生活等領(lǐng)域。

（2）請(qǐng)根據(jù)目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)該家居品牌的廣告創(chuàng)意。

答案：

（1）創(chuàng)意主題：品質(zhì)生活，從家居開始。

（2）廣告文案：打造溫馨家居，享受美好生活。

（3）廣告畫面：展示家居產(chǎn)品在實(shí)際使用場景中的效果，突出產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)。

（4）廣告媒介：選擇社交媒體、電視、戶外廣告等多種媒介進(jìn)行投放。

（3）請(qǐng)根據(jù)廣告創(chuàng)意，分析該家居品牌廣告的效果。

答案：

（1）提高品牌知名度：廣告投放后，品牌知名度明顯提升。

（2）增加產(chǎn)品銷量：廣告投放后，產(chǎn)品銷量有所增長。

（3）提升品牌形象：廣告創(chuàng)意獨(dú)特，提升了品牌形象。

（4）增強(qiáng)消費(fèi)者信任：廣告內(nèi)容真實(shí)可信，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

2.某食品品牌即將推出一款新飲品，該品牌委托你為其進(jìn)行廣告策劃。

（1）請(qǐng)根據(jù)該食品品牌的特點(diǎn)，分析其目標(biāo)受眾。

答案：

（1）年齡：18-35歲，年輕人為主。

（2）性別：男女不限。

（3）職業(yè)：學(xué)生、白領(lǐng)、自由職業(yè)者等。

（4）收入水平：中等收入以上。

（5）興趣愛好：關(guān)注健康、時(shí)尚、休閑等領(lǐng)域。

（2）請(qǐng)根據(jù)目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)該食品品牌的廣告創(chuàng)意。

答案：

（1）創(chuàng)意主題：健康生活，從一杯開始。

（2）廣告文案：滋養(yǎng)身心，暢享生活。

（3）廣告畫面：展示飲品在實(shí)際使用場景中的效果，突出產(chǎn)品的健康、口感。

（4）廣告媒介：選擇社交媒體、電視、戶外廣告等多種媒介進(jìn)行投放。

（3）請(qǐng)根據(jù)廣告創(chuàng)意，分析該食品品牌廣告的效果。

答案：

（1）提高品牌知名度：廣告投放后，品牌知名度明顯提升。

（2）增加產(chǎn)品銷量：廣告投放后，產(chǎn)品銷量有所增長。

（3）提升品牌形象：廣告創(chuàng)意獨(dú)特，提升了品牌形象。

（4）增強(qiáng)消費(fèi)者信任：廣告內(nèi)容真實(shí)可信，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.D

解析：廣告策劃的基本原則包括目標(biāo)明確、真實(shí)可信、創(chuàng)意獨(dú)特、考慮成本、適應(yīng)市場，追求利益最大化不屬于基本原則。

2.D

解析：廣告策劃的三個(gè)階段包括策劃準(zhǔn)備、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、實(shí)施執(zhí)行，營銷推廣屬于實(shí)施執(zhí)行階段的一部分。

3.C

解析：廣告策劃的核心要素包括目標(biāo)受眾、廣告信息、廣告媒介、廣告創(chuàng)意，廣告媒介不是核心要素。

4.E

解析：廣告策劃的五大原則是目標(biāo)明確、真實(shí)可信、創(chuàng)意獨(dú)特、考慮成本、適應(yīng)市場，適應(yīng)市場不屬于五大原則。

5.D

解析：市場調(diào)研的主要目的是為了了解市場狀況、發(fā)現(xiàn)市場需求、分析競爭對(duì)手，這些目的都是為了確定廣告策略。

6.D

解析：廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素包括獨(dú)特性、傳播性、可行性、說服力，利潤性不是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素。

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.√

解析：廣告策劃的目的是為了提升企業(yè)的品牌形象，這是廣告策劃的核心目標(biāo)之一。

2.×

解析：市場調(diào)研是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但不是唯一環(huán)節(jié)，還包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、實(shí)施執(zhí)行等。

3.√

解析：廣告策劃的核心要素是廣告創(chuàng)意，因?yàn)閯?chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力和記憶力的關(guān)鍵。

4.×

解析：廣告策劃的目標(biāo)受眾是具有特定特征的群體，而不是任何人。

5.√

解析：廣告策劃中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須具有獨(dú)特性，以區(qū)別于其他廣告，吸引目標(biāo)受眾。

6.√

解析：廣告策劃的五大原則包括目標(biāo)明確、真實(shí)可信、創(chuàng)意獨(dú)特、考慮成本、適應(yīng)市場，這些原則是廣告策劃的基本指導(dǎo)原則。

三、簡答題（每題6分，共36分）

1.廣告策劃的基本原則包括：

（1）目標(biāo)明確：明確廣告的目的和期望達(dá)到的效果。

（2）真實(shí)可信：廣告內(nèi)容要真實(shí)，不得夸大或虛假宣傳。

（3）創(chuàng)意獨(dú)特：廣告創(chuàng)意要具有獨(dú)特性，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。

（4）考慮成本：廣告策劃要考慮成本效益，確保廣告投入與產(chǎn)出相匹配。

（5）適應(yīng)市場：廣告策劃要符合市場需求，適應(yīng)市場環(huán)境。

2.廣告策劃的三個(gè)階段包括：

（1）策劃準(zhǔn)備：包括市場調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、廣告目標(biāo)設(shè)定等。

（2）創(chuàng)意設(shè)計(jì)：包括廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告畫面等。

（3）實(shí)施執(zhí)行：包括廣告投放、效果評(píng)估、調(diào)整優(yōu)化等。

3.廣告策劃的核心要素包括：

（1）目標(biāo)受眾：明確廣告的目標(biāo)受眾，以便更好地進(jìn)行廣告策劃。

（2）廣告信息：廣告的核心內(nèi)容，要具有吸引力、說服力。

（3）廣告媒介：選擇合適的廣告媒介，確保廣告能夠有效傳播。

（4）廣告創(chuàng)意：具有獨(dú)特性、創(chuàng)意性，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。

4.廣告策劃的五大原則包括：

（1）目標(biāo)明確：明確廣告的目的和期望達(dá)到的效果。

（2）真實(shí)可信：廣告內(nèi)容要真實(shí)，不得夸大或虛假宣傳。

（3）創(chuàng)意獨(dú)特：廣告創(chuàng)意要具有獨(dú)特性，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。

（4）考慮成本：廣告策劃要考慮成本效益，確保廣告投入與產(chǎn)出相匹配。

（5）適應(yīng)市場：廣告策劃要符合市場需求，適應(yīng)市場環(huán)境。

5.廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素包括：

（1）獨(dú)特性：具有獨(dú)特性，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。

（2）傳播性：易于傳播，提高廣告的曝光度。

（3）可行性：廣告創(chuàng)意要具備可行性，能夠順利實(shí)施。

（4）說服力：廣告創(chuàng)意要具有說服力，能夠影響目標(biāo)受眾的行為。

6.廣告策劃中市場調(diào)研的主要目的包括：

（1）了解市場狀況：掌握市場動(dòng)態(tài)，為廣告策劃提供依據(jù)。

（2）發(fā)現(xiàn)市場需求：了解目標(biāo)受眾的需求，為廣告內(nèi)容提供方向。

（3）分析競爭對(duì)手：了解競爭對(duì)手的優(yōu)勢和不足，為廣告策劃提供借鑒。

（4）確定廣告策略：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，制定合適的廣告策略。

四、論述題（每題12分，共24分）

1.廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性包括：

（1）提升品牌形象：廣告策劃有助于提升企業(yè)的品牌形象，增強(qiáng)市場競爭力。

（2）擴(kuò)大市場份額：通過廣告策劃，企業(yè)可以更好地了解市場需求，提高市場占有率。

（3）促進(jìn)產(chǎn)品銷售：廣告策劃有助于提升產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

（4）增強(qiáng)消費(fèi)者信任：廣告策劃可以提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度，促進(jìn)品牌忠誠度。

（5）應(yīng)對(duì)市場競爭：廣告策劃有助于企業(yè)應(yīng)對(duì)市場競爭，保持市場地位。

2.廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性包括：

（1）吸引注意力：創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，提高廣告曝光度。

（2）提升傳播效果：創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有傳播性，有