網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)公共關(guān)系的影響試題及答案

網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)公共關(guān)系的影響試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是網(wǎng)紅效應(yīng)的正面影響？

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任

C.降低營(yíng)銷成本

D.提升品牌形象

E.增加產(chǎn)品銷量

2.網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)公共關(guān)系的影響主要體現(xiàn)在哪些方面？

A.媒體傳播

B.消費(fèi)者互動(dòng)

C.品牌形象塑造

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

E.企業(yè)內(nèi)部管理

3.網(wǎng)紅在公共關(guān)系中的作用有哪些？

A.增強(qiáng)品牌影響力

B.提高品牌知名度

C.幫助企業(yè)進(jìn)行危機(jī)公關(guān)

D.促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售

E.優(yōu)化企業(yè)品牌形象

4.網(wǎng)紅效應(yīng)可能給企業(yè)帶來(lái)哪些風(fēng)險(xiǎn)？

A.品牌形象受損

B.消費(fèi)者信任度下降

C.媒體負(fù)面報(bào)道

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意攻擊

E.企業(yè)內(nèi)部管理混亂

5.以下哪些是網(wǎng)紅營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？

A.營(yíng)銷成本低

B.傳播速度快

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.品牌形象提升

E.消費(fèi)者參與度高

6.網(wǎng)紅營(yíng)銷的局限性有哪些？

A.網(wǎng)紅粉絲群體不固定

B.網(wǎng)紅形象不穩(wěn)定

C.網(wǎng)紅營(yíng)銷效果難以評(píng)估

D.網(wǎng)紅營(yíng)銷成本較高

E.網(wǎng)紅營(yíng)銷難以與其他營(yíng)銷手段結(jié)合

7.企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)關(guān)注哪些問(wèn)題？

A.網(wǎng)紅選擇

B.營(yíng)銷策略

C.營(yíng)銷效果評(píng)估

D.品牌形象維護(hù)

E.企業(yè)內(nèi)部管理

8.網(wǎng)紅效應(yīng)如何影響企業(yè)危機(jī)公關(guān)？

A.提高危機(jī)公關(guān)效率

B.幫助企業(yè)迅速恢復(fù)形象

C.加劇危機(jī)公關(guān)難度

D.提高企業(yè)危機(jī)公關(guān)成本

E.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任

9.網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理有哪些啟示？

A.提高企業(yè)內(nèi)部溝通效率

B.加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

C.優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)

D.增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力

E.提高企業(yè)創(chuàng)新能力

10.以下哪些是網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)公共關(guān)系的影響？

A.媒體傳播

B.消費(fèi)者互動(dòng)

C.品牌形象塑造

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

E.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.網(wǎng)紅效應(yīng)是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力來(lái)推動(dòng)品牌或產(chǎn)品傳播的現(xiàn)象。（）

2.網(wǎng)紅營(yíng)銷的成本通常比傳統(tǒng)營(yíng)銷手段要低。（）

3.網(wǎng)紅效應(yīng)只對(duì)年輕人有影響，對(duì)中年和老年消費(fèi)者影響不大。（）

4.網(wǎng)紅效應(yīng)可以完全替代傳統(tǒng)公關(guān)活動(dòng)。（）

5.網(wǎng)紅的選擇應(yīng)該完全基于其粉絲數(shù)量，數(shù)量越多越好。（）

6.網(wǎng)紅營(yíng)銷的成功與否主要取決于網(wǎng)紅的知名度。（）

7.網(wǎng)紅效應(yīng)可以保證營(yíng)銷活動(dòng)的效果，不會(huì)出現(xiàn)負(fù)面結(jié)果。（）

8.企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí)，可以忽略對(duì)網(wǎng)紅背景和信譽(yù)的考察。（）

9.網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)于提升品牌忠誠(chéng)度有顯著作用。（）

10.網(wǎng)紅效應(yīng)可以有效地幫助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述網(wǎng)紅效應(yīng)在公共關(guān)系中的積極作用。

2.分析網(wǎng)紅效應(yīng)可能給企業(yè)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)策略。

3.如何選擇合適的網(wǎng)紅進(jìn)行企業(yè)品牌推廣？

4.結(jié)合實(shí)際案例，談?wù)劸W(wǎng)紅效應(yīng)在危機(jī)公關(guān)中的應(yīng)用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)公共關(guān)系傳播模式的沖擊與影響。

2.結(jié)合當(dāng)前社交媒體發(fā)展趨勢(shì)，探討未來(lái)網(wǎng)紅效應(yīng)在公共關(guān)系領(lǐng)域的應(yīng)用前景。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.網(wǎng)紅效應(yīng)主要發(fā)生在哪個(gè)平臺(tái)？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.廣播

2.網(wǎng)紅效應(yīng)的核心是？

A.內(nèi)容創(chuàng)新

B.影響力

C.廣告效應(yīng)

D.粉絲經(jīng)濟(jì)

3.以下哪個(gè)不是網(wǎng)紅效應(yīng)的負(fù)面效應(yīng)？

A.品牌形象受損

B.消費(fèi)者信任度下降

C.提高營(yíng)銷成本

D.媒體負(fù)面報(bào)道

4.網(wǎng)紅營(yíng)銷的成功與否，很大程度上取決于？

A.網(wǎng)紅粉絲數(shù)量

B.營(yíng)銷內(nèi)容質(zhì)量

C.企業(yè)預(yù)算

D.網(wǎng)紅與品牌的匹配度

5.以下哪種情況下，企業(yè)應(yīng)謹(jǐn)慎使用網(wǎng)紅營(yíng)銷？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.產(chǎn)品具有高風(fēng)險(xiǎn)

C.品牌形象穩(wěn)固

D.網(wǎng)紅具有良好口碑

6.網(wǎng)紅營(yíng)銷的效果評(píng)估通常通過(guò)？

A.粉絲增長(zhǎng)

B.內(nèi)容互動(dòng)

C.銷售數(shù)據(jù)

D.以上都是

7.以下哪個(gè)不是網(wǎng)紅效應(yīng)的特點(diǎn)？

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.成本低

D.專業(yè)性強(qiáng)

8.企業(yè)在選擇網(wǎng)紅時(shí)，最應(yīng)關(guān)注的因素是？

A.粉絲數(shù)量

B.粉絲質(zhì)量

C.網(wǎng)紅知名度

D.網(wǎng)紅專業(yè)能力

9.網(wǎng)紅效應(yīng)在危機(jī)公關(guān)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在？

A.信息發(fā)布

B.網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)

C.消費(fèi)者關(guān)系維護(hù)

D.以上都是

10.以下哪個(gè)不是網(wǎng)紅效應(yīng)可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意攻擊

B.網(wǎng)絡(luò)暴力

C.品牌形象受損

D.市場(chǎng)份額下降

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABD

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCD

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCDE

10.ABCD

二、判斷題

1.√

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題

1.網(wǎng)紅效應(yīng)在公共關(guān)系中的積極作用包括：提高品牌知名度、增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任、降低營(yíng)銷成本、提升品牌形象、增加產(chǎn)品銷量等。

2.網(wǎng)紅效應(yīng)可能給企業(yè)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)包括：品牌形象受損、消費(fèi)者信任度下降、媒體負(fù)面報(bào)道、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意攻擊、企業(yè)內(nèi)部管理混亂等。應(yīng)對(duì)策略包括：選擇合適的網(wǎng)紅、制定合理的營(yíng)銷策略、加強(qiáng)危機(jī)公關(guān)能力、優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理、提升品牌形象等。

3.選擇合適的網(wǎng)紅進(jìn)行企業(yè)品牌推廣時(shí)，應(yīng)關(guān)注以下因素：網(wǎng)紅的粉絲質(zhì)量、與品牌定位的匹配度、網(wǎng)紅的專業(yè)能力、網(wǎng)紅的口碑和信譽(yù)、網(wǎng)紅的互動(dòng)能力等。

4.結(jié)合實(shí)際案例，網(wǎng)紅效應(yīng)在危機(jī)公關(guān)中的應(yīng)用包括：通過(guò)網(wǎng)紅發(fā)布正面信息，引導(dǎo)輿論；利用網(wǎng)紅的影響力迅速回應(yīng)消費(fèi)者關(guān)切；借助網(wǎng)紅的專業(yè)知識(shí)，提供危機(jī)解決方案；通過(guò)網(wǎng)紅的粉絲網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大危機(jī)公關(guān)的影響力等。

四、論述題

1.網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)公共關(guān)系傳播模式的沖擊與影響主要體現(xiàn)在：傳播渠道的多樣化、傳