公共關(guān)系的傳播媒介效果分析試題及答案

公共關(guān)系的傳播媒介效果分析試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些屬于公共關(guān)系傳播媒介的類型？

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.公共關(guān)系活動(dòng)

D.口碑傳播

2.以下哪項(xiàng)不是新媒體在公共關(guān)系傳播中的作用？

A.提高傳播效率

B.擴(kuò)大傳播范圍

C.增強(qiáng)互動(dòng)性

D.減少成本

3.以下哪些因素會(huì)影響公共關(guān)系傳播媒介的選擇？

A.傳播目標(biāo)

B.傳播對(duì)象

C.傳播內(nèi)容

D.傳播時(shí)間

4.下列哪種傳播媒介最適用于企業(yè)內(nèi)部公關(guān)活動(dòng)？

A.報(bào)紙

B.電視

C.企業(yè)內(nèi)部刊物

D.社交媒體

5.在公共關(guān)系傳播中，以下哪種媒介的傳播效果最為直接？

A.口碑傳播

B.廣播

C.網(wǎng)絡(luò)新聞

D.電視廣告

6.以下哪種傳播媒介的傳播效果受環(huán)境影響較大？

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.口碑傳播

7.下列哪種傳播媒介在公共關(guān)系傳播中具有較高的信任度？

A.廣播

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.口碑傳播

8.在公共關(guān)系傳播中，以下哪種媒介的傳播效果受受眾認(rèn)知差異影響較?。?/p>

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.口碑傳播

9.以下哪種傳播媒介在公共關(guān)系傳播中具有較高的傳播效率？

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.口碑傳播

10.下列哪種傳播媒介在公共關(guān)系傳播中具有較好的長(zhǎng)期效果？

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.口碑傳播

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.公共關(guān)系傳播媒介的選擇應(yīng)該以傳播成本最低為首要考慮因素。（×）

2.新媒體在公共關(guān)系傳播中具有更高的可信度和權(quán)威性。（×）

3.傳統(tǒng)媒體在公共關(guān)系傳播中已經(jīng)完全被新媒體所取代。（×）

4.公共關(guān)系傳播媒介的效果評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注傳播范圍和傳播頻率。（×）

5.在公共關(guān)系傳播中，口碑傳播的效果往往優(yōu)于其他傳播媒介。（√）

6.公共關(guān)系傳播媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)傳播對(duì)象的文化背景和接受習(xí)慣進(jìn)行。（√）

7.公共關(guān)系傳播媒介的效果與傳播內(nèi)容的質(zhì)量無關(guān)。（×）

8.在公共關(guān)系傳播中，社交媒體的傳播效果總是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。（×）

9.公共關(guān)系傳播媒介的更新?lián)Q代速度越快，其傳播效果越好。（×）

10.公共關(guān)系傳播媒介的選擇應(yīng)該考慮其與傳播目標(biāo)的匹配度。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述公共關(guān)系傳播媒介在選擇時(shí)需要考慮的因素。

2.分析新媒體在公共關(guān)系傳播中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

3.討論口碑傳播在公共關(guān)系傳播中的作用。

4.如何評(píng)估公共關(guān)系傳播媒介的效果？請(qǐng)列舉幾種評(píng)估方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述公共關(guān)系傳播媒介融合對(duì)現(xiàn)代公共關(guān)系活動(dòng)的影響。

2.分析在信息爆炸的時(shí)代，如何利用公共關(guān)系傳播媒介提升組織的品牌形象。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.在公共關(guān)系傳播中，以下哪種媒介的即時(shí)反饋性最強(qiáng)？

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.口碑傳播

2.以下哪種傳播媒介在公共關(guān)系傳播中具有更高的覆蓋面？

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.口碑傳播

3.公共關(guān)系傳播中，以下哪種媒介的傳播效果最易受到廣告主控制？

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.口碑傳播

4.在公共關(guān)系傳播中，以下哪種媒介的傳播效果最易受到受眾心理影響？

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.口碑傳播

5.以下哪種傳播媒介在公共關(guān)系傳播中具有更強(qiáng)的地域性？

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.口碑傳播

6.在公共關(guān)系傳播中，以下哪種媒介的傳播效果最易受到政策法規(guī)的影響？

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.口碑傳播

7.以下哪種傳播媒介在公共關(guān)系傳播中具有更高的專業(yè)性和權(quán)威性？

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.口碑傳播

8.在公共關(guān)系傳播中，以下哪種媒介的傳播效果最易受到技術(shù)發(fā)展的影響？

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.口碑傳播

9.以下哪種傳播媒介在公共關(guān)系傳播中具有更高的用戶粘性？

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.口碑傳播

10.在公共關(guān)系傳播中，以下哪種媒介的傳播效果最易受到受眾行為習(xí)慣的影響？

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.口碑傳播

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.A,B,C,D

2.D

3.A,B,C,D

4.C

5.A

6.C

7.D

8.D

9.C

10.D

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.公共關(guān)系傳播媒介選擇需考慮傳播目標(biāo)、受眾特點(diǎn)、內(nèi)容性質(zhì)、成本效益、媒介特性等因素。

2.新媒體優(yōu)勢(shì)：傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低；劣勢(shì)：信息真實(shí)性難以保證、易受網(wǎng)絡(luò)攻擊、傳播效果難以評(píng)估。

3.口碑傳播在公共關(guān)系中的作用：增強(qiáng)信任度、提升品牌形象、傳播速度快、成本低、具有權(quán)威性。

4.評(píng)估方法：傳播范圍、傳播頻率、受眾反饋、品牌認(rèn)知度、傳播效果量化分析等。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.公共關(guān)系傳播