《消費心理學》課件-7第七章

第七章

品牌盛典—讓世界注意，讓時間見證第七章品牌盛典—讓世界注意，讓時間見證

“大腦”—商家必爭之地第一節(jié)第二節(jié)學習目標“大腦”—通過耳朵運轉(zhuǎn)第七章

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第七章

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第一節(jié)“大腦”—商家必爭之地一、信息太多，腦袋太小各種各樣的品牌名稱爭先恐后地涌入我們的大腦，在大腦的通道上已經(jīng)發(fā)生了嚴重的“交通堵塞”。事實證明，影響信息傳播的關鍵之處并不在于傳播者，而是在于接受信息的大腦。目錄第七章品牌盛典—讓世界注意，讓時間見證

第一節(jié)“大腦”—商家必爭之地二、搶占大腦，又快又準所謂定位，就是商家盡力去追求差異，追求與眾不同，使得消費者易于將其品牌與其他品牌區(qū)別開來，從而在消費者心目中占據(jù)一個獨特位置的過程。這就是我們大家都很熟悉的第一印象，也稱作首因效應。目錄第七章品牌盛典—讓世界注意，讓時間見證

第一節(jié)“大腦”—商家必爭之地目錄第七章品牌盛典—讓世界注意，讓時間見證

第一節(jié)“大腦”—商家必爭之地三、不走尋常路品牌也具有個性，品牌的個性就是品牌給消費者留下的總體印象，它反映的是消費者對品牌的感覺，或者說是品牌傳遞給消費者的感覺。目錄第七章品牌盛典—讓世界注意，讓時間見證

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第一節(jié)“大腦”—商家必爭之地四、忠誠之劍，鋒利無比（一）沒有人喜歡風險（二）忠誠——企業(yè)最寶貴 的財富（三）鑄造忠誠之劍目錄第七章品牌盛典—讓世界注意，讓時間見證

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第二節(jié)“大腦”—通過耳朵運轉(zhuǎn)一、品牌的名稱目錄第七章品牌盛典—讓世界注意，讓時間見證

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第二節(jié)“大腦”—通過耳朵運轉(zhuǎn)二、品牌命名的原則（一）簡約而不簡單（二）差異性原則目錄第七章品牌盛典—讓世界注意，讓時間見證

第二節(jié)“大腦”—通過耳朵運轉(zhuǎn)（三）注重文化內(nèi)涵，賦予寓意目錄第七章品牌盛典—讓世界注意，讓時間見證

第二節(jié)“大腦”—通過耳朵運轉(zhuǎn)（四）不要忽視法律的保護目錄第七章品牌盛典—讓世界注意，讓時間見證

第二節(jié)“大腦”—通過耳朵運轉(zhuǎn)三、品牌命名的方法（一）以商品的主要功效命名（二）以商品的產(chǎn)地命名（三）以商品的主要成分命名（四）以商品的創(chuàng)造者或歷史人物命名目錄第七章品牌盛典—讓世界注意，讓時間見證

本章關鍵詞目錄第七章品牌盛典—讓世界注意，讓時間見證

思考題1.由于首因效應，為了使品牌“進入”消費者的大腦，進行定位的一個有效途徑是充當?shù)谝弧Ｈ绻敳涣说谝辉撛趺崔k呢？2.進入消費者大腦的一個有效途徑是“鉆空子”。只要是“空子”就都能鉆嗎？3.請簡述品牌命名的一些主要原則。4.以你喜歡的某一產(chǎn)品品牌為例，談談它的品牌個性。5.舉出一個你認為成功的品牌命名的例子，并分析它成功的原因；舉出一個你認為存在不足的品牌名稱，并給出修改意見。目錄第七章品牌盛典—讓世界注意，讓時間見證

案例分析問題：1.用本章中品牌和定位的知識分析上述兩個案例中“帝豪表”和“味千拉面”成功的原因。2.請談談帝豪表的