西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心困境與發(fā)展策略

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）-1-畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）報(bào)告題目：西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心困境與發(fā)展策略學(xué)號(hào)：姓名：學(xué)院：專業(yè)：指導(dǎo)教師：起止日期：

西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心困境與發(fā)展策略摘要：西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心作為國家政策的重要執(zhí)行者和當(dāng)?shù)匦畔鞑サ年P(guān)鍵樞紐，面臨著諸多發(fā)展困境。本文從西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心的現(xiàn)狀出發(fā)，分析了其面臨的困境，包括資源配置不足、技術(shù)落后、內(nèi)容同質(zhì)化等問題。在此基礎(chǔ)上，提出了相應(yīng)的對(duì)策建議，如加大政策扶持力度、提升技術(shù)裝備水平、加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和人才培養(yǎng)等，旨在為西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心的可持續(xù)發(fā)展提供參考和借鑒。隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，縣級(jí)融媒體中心作為基層信息傳播的重要載體，其作用日益凸顯。然而，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心在發(fā)展過程中，由于多種因素的制約，面臨著諸多困境。本文旨在通過對(duì)西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心困境的深入分析，探討其發(fā)展策略，以期為我國縣級(jí)融媒體中心的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有益的啟示。一、西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展現(xiàn)狀1.1西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展歷程(1)西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展歷程可追溯至20世紀(jì)90年代，伴隨著國家信息化戰(zhàn)略的推進(jìn)，縣級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體開始興起。這一階段，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心主要以新聞宣傳和信息服務(wù)為主，承擔(dān)著傳播黨和政府聲音、服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕姷闹匾氊?zé)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1990年至2000年，西部地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)數(shù)量從300多家增長至近800家，廣播電臺(tái)數(shù)量也從200多家增至近400家。(2)進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。這一時(shí)期，縣級(jí)融媒體中心開始嘗試與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，拓展線上傳播渠道，提升傳播效果。例如，四川省甘孜藏族自治州石渠縣融媒體中心通過微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)，將當(dāng)?shù)靥厣幕?、旅游資源等內(nèi)容進(jìn)行傳播，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注，有效提升了地方品牌影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至2020年間，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心的網(wǎng)絡(luò)媒體用戶數(shù)量增長了5倍以上。(3)近年來，隨著國家政策的支持和引導(dǎo)，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。2018年，中央宣傳部等九部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展指明了方向。在這一背景下，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心紛紛開展體制機(jī)制改革，推動(dòng)融合發(fā)展。例如，新疆維吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)葉城縣融媒體中心通過整合廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端等資源，形成了“一報(bào)一臺(tái)一網(wǎng)一端”的融合發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理、運(yùn)營的深度融合。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，西部地區(qū)已有超過90%的縣級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展。1.2西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展特點(diǎn)(1)西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展特點(diǎn)之一是地域特色鮮明。由于西部地區(qū)地域遼闊，民族文化豐富，縣級(jí)融媒體中心在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播中充分體現(xiàn)了地方特色。例如，在西藏自治區(qū)，融媒體中心通過藏語廣播、電視節(jié)目，傳播黨的方針政策，同時(shí)展現(xiàn)藏族文化，滿足了當(dāng)?shù)厝罕姷男畔⑿枨蠛蛯徝懒?xí)慣。在云南省，融媒體中心則注重民族文化和自然風(fēng)光的傳播，如通過報(bào)道少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日、特色旅游等活動(dòng)，增強(qiáng)了地方文化的傳播力。(2)西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心的另一個(gè)特點(diǎn)是融合發(fā)展的步伐較快。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊下，縣級(jí)融媒體中心積極擁抱新技術(shù)，加快了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。如甘肅省張掖市融媒體中心通過打造“一云多端”的傳播體系，實(shí)現(xiàn)了電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端等多平臺(tái)同步傳播，形成了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、管理的全流程融合。此外，許多縣級(jí)融媒體中心還與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，引入大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，提升內(nèi)容制作和傳播效率。(3)西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展特點(diǎn)還包括政策支持力度大。在國家政策推動(dòng)下，西部地區(qū)各級(jí)政府加大對(duì)融媒體中心的建設(shè)投入，優(yōu)化資源配置。例如，青海省通過實(shí)施“智慧廣電”工程，為縣級(jí)融媒體中心提供技術(shù)支持，提升其服務(wù)能力和水平。同時(shí)，西部地區(qū)各級(jí)政府還出臺(tái)了一系列扶持政策，鼓勵(lì)融媒體中心創(chuàng)新發(fā)展，如提供稅收優(yōu)惠、人才引進(jìn)等政策，為融媒體中心的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境。1.3西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)(1)西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重大機(jī)遇。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，縣級(jí)融媒體中心可以借助這些技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的智能化水平。例如，四川省涼山彝族自治州融媒體中心利用大數(shù)據(jù)分析用戶偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，提高了內(nèi)容傳播的效率和用戶滿意度。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心通過數(shù)字化手段，用戶數(shù)量增長了30%，互動(dòng)率提升了50%。(2)國家政策的扶持為西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心提供了良好的發(fā)展環(huán)境。近年來，國家層面出臺(tái)了一系列政策，支持縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，如《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等。這些政策為縣級(jí)融媒體中心提供了資金支持、人才引進(jìn)、技術(shù)升級(jí)等方面的便利。以重慶市為例，該市融媒體中心通過政府資金支持，完成了數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)的自動(dòng)化和智能化。(3)西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心在服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕姺矫嬉裁媾R著挑戰(zhàn)。由于西部地區(qū)地域廣闊，部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，導(dǎo)致信息傳播受限。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心在內(nèi)容創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方面也存在不足。以云南省怒江傈僳族自治州融媒體中心為例，該中心雖然積極嘗試創(chuàng)新，但由于人才短缺，內(nèi)容創(chuàng)作和傳播效果仍有待提升。據(jù)調(diào)查，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心在內(nèi)容創(chuàng)新方面，平均每年僅有10%的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。二、西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展困境2.1資源配置不足(1)資源配置不足是西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心面臨的主要困境之一。受制于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，許多縣級(jí)融媒體中心的資金投入有限，難以滿足現(xiàn)代化技術(shù)裝備和內(nèi)容生產(chǎn)的需要。以甘肅省為例，截至2020年，該省近50%的縣級(jí)融媒體中心年預(yù)算不足200萬元，遠(yuǎn)低于全國平均水平。有限的資金限制了設(shè)備的更新?lián)Q代，導(dǎo)致部分融媒體中心仍在使用老舊的播出設(shè)備和技術(shù)系統(tǒng)。(2)人才短缺也是資源配置不足的體現(xiàn)。西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心普遍存在人才結(jié)構(gòu)不合理、專業(yè)人才匱乏的問題。多數(shù)融媒體中心缺乏具備新媒體運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等專業(yè)技能的人才，導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)新不足，傳播效果受限。據(jù)統(tǒng)計(jì)，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心專業(yè)人才占比不足30%，遠(yuǎn)低于東部沿海地區(qū)。(3)硬件設(shè)施和軟件資源的不均衡分配，也是資源配置不足的表現(xiàn)。在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，縣級(jí)融媒體中心的硬件設(shè)施落后，如傳輸網(wǎng)絡(luò)、播出設(shè)備、編輯軟件等，難以滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。同時(shí)，軟件資源的缺乏，如版權(quán)內(nèi)容、專業(yè)數(shù)據(jù)庫等，也制約了融媒體中心的業(yè)務(wù)拓展和內(nèi)容豐富。例如，在寧夏回族自治區(qū)某縣級(jí)融媒體中心，由于缺乏專業(yè)的版權(quán)資源，導(dǎo)致原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出受限，影響了整體的傳播效果。2.2技術(shù)落后(1)技術(shù)落后是西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心面臨的突出問題之一。許多縣級(jí)融媒體中心的技術(shù)設(shè)施老化，無法滿足新媒體時(shí)代的信息傳播需求。以廣西壯族自治區(qū)為例，截至2020年底，該區(qū)約40%的縣級(jí)融媒體中心仍在使用上世紀(jì)90年代的播出設(shè)備，這些設(shè)備在高清視頻傳輸、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性等方面存在嚴(yán)重不足。例如，某縣級(jí)融媒體中心的播出設(shè)備已超過10年，畫面清晰度和聲音質(zhì)量難以滿足現(xiàn)代觀眾的觀看需求。(2)在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，技術(shù)落后同樣制約了西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展。許多融媒體中心缺乏先進(jìn)的編輯軟件和制作設(shè)備，導(dǎo)致內(nèi)容制作效率低下，創(chuàng)新性不足。據(jù)調(diào)查，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心平均每篇新聞稿件的生產(chǎn)周期比東部沿海地區(qū)高出30%。以貴州省某縣級(jí)融媒體中心為例，由于缺乏專業(yè)的視頻剪輯軟件，該中心制作的視頻內(nèi)容在畫面處理、特效應(yīng)用等方面與主流媒體存在較大差距。(3)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱也是技術(shù)落后的重要原因。西部地區(qū)部分偏遠(yuǎn)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足，導(dǎo)致融媒體中心在信息采集、內(nèi)容傳輸?shù)确矫婷媾R困難。例如，西藏自治區(qū)某縣級(jí)融媒體中心在報(bào)道偏遠(yuǎn)地區(qū)新聞時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定，記者拍攝的視頻畫面時(shí)常出現(xiàn)卡頓，影響了新聞的傳播效果。此外，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不足還限制了融媒體中心在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播范圍和影響力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心在互聯(lián)網(wǎng)上的用戶數(shù)量僅占全國平均水平的60%。2.3內(nèi)容同質(zhì)化(1)內(nèi)容同質(zhì)化是西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心普遍存在的問題。由于資源有限，許多融媒體中心在內(nèi)容創(chuàng)作上缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致大量新聞、資訊內(nèi)容雷同。以新聞資訊為例，很多縣級(jí)融媒體中心在報(bào)道同一事件時(shí)，內(nèi)容、標(biāo)題甚至角度都高度相似，缺乏個(gè)性化和深度挖掘。這種同質(zhì)化現(xiàn)象在一定程度上削弱了媒體的專業(yè)性和吸引力。(2)內(nèi)容同質(zhì)化也體現(xiàn)在節(jié)目制作上。西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心的節(jié)目內(nèi)容往往缺乏特色，難以滿足當(dāng)?shù)厝罕姷亩鄻踊枨?。許多節(jié)目模仿其他地區(qū)的成功案例，但未能結(jié)合本地實(shí)際進(jìn)行創(chuàng)新，導(dǎo)致節(jié)目形式單一，缺乏吸引力。例如，一些縣級(jí)融媒體中心制作的綜藝節(jié)目，在內(nèi)容、形式上與一線城市電視臺(tái)的節(jié)目幾乎沒有差異，但觀眾反響平平。(3)內(nèi)容同質(zhì)化還與人才隊(duì)伍的建設(shè)有關(guān)。西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心普遍缺乏具有創(chuàng)新意識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作者，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)過程中難以形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。一些融媒體中心為了追求短期效果，盲目跟風(fēng)，忽視了內(nèi)容質(zhì)量和深度。這種情況下，即使投入了一定的資源，也難以形成具有影響力的品牌內(nèi)容。2.4人才短缺(1)人才短缺是西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的一大瓶頸。據(jù)調(diào)查，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心中，具備新媒體運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等專業(yè)背景的人才占比不足30%，遠(yuǎn)低于全國平均水平。以云南省為例，該省約60%的縣級(jí)融媒體中心存在人才流失現(xiàn)象，尤其是年輕、高學(xué)歷的專業(yè)人才。這種情況導(dǎo)致融媒體中心在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)等方面受限。(2)人才短缺的問題在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域尤為突出。許多西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心缺乏具備新聞敏感性和專業(yè)寫作能力的記者編輯。以甘肅省某縣級(jí)融媒體中心為例，該中心現(xiàn)有記者編輯中，具有新聞學(xué)、傳播學(xué)等專業(yè)背景的僅占20%，其余多為轉(zhuǎn)崗或兼職人員。這種人才結(jié)構(gòu)導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)缺乏深度和專業(yè)性，難以滿足觀眾日益增長的信息需求。(3)人才短缺也體現(xiàn)在技術(shù)支持和運(yùn)維管理方面。西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心普遍缺乏熟悉新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維的專業(yè)技術(shù)人員。例如，在四川省某縣級(jí)融媒體中心，由于缺乏專業(yè)技術(shù)人員，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)設(shè)備故障頻發(fā)，影響了正常播出。此外，技術(shù)更新?lián)Q代迅速，而西部地區(qū)人才儲(chǔ)備不足，使得融媒體中心在技術(shù)升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展上面臨巨大挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心中，具備高級(jí)技術(shù)職稱的人員僅占5%，嚴(yán)重影響了整體的技術(shù)水平。三、西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展策略3.1加大政策扶持力度(1)加大政策扶持力度是推動(dòng)西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的關(guān)鍵。近年來，國家層面出臺(tái)了一系列政策，如《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等，為縣級(jí)融媒體中心提供了政策保障。具體措施包括加大對(duì)融媒體中心建設(shè)資金的支持，如中央財(cái)政設(shè)立專項(xiàng)資金，用于融媒體中心的技術(shù)升級(jí)、設(shè)備更新和人才培養(yǎng)。例如，2019年至2021年，中央財(cái)政累計(jì)投入超過10億元，支持全國近3000家縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。(2)政策扶持還應(yīng)體現(xiàn)在稅收優(yōu)惠和人才引進(jìn)方面。通過實(shí)施稅收減免政策，減輕融媒體中心的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，鼓勵(lì)其創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，針對(duì)人才短缺問題，可以制定人才引進(jìn)計(jì)劃，吸引優(yōu)秀人才到西部地區(qū)工作。以四川省為例，該省設(shè)立了“天府英才計(jì)劃”，為融媒體中心引進(jìn)高層次人才提供政策支持，包括住房補(bǔ)貼、科研經(jīng)費(fèi)等。這些舉措有效緩解了西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心的人才困境。(3)政策扶持還應(yīng)關(guān)注體制機(jī)制改革，推動(dòng)融媒體中心轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過改革內(nèi)部管理機(jī)制，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，提高融媒體中心的運(yùn)營效率。例如，江西省某縣級(jí)融媒體中心通過實(shí)施“一報(bào)一臺(tái)一網(wǎng)一端”的融合發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)了資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在政策扶持下，該中心成功實(shí)現(xiàn)了體制機(jī)制改革，提高了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的質(zhì)量，為西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過改革，該中心的受眾覆蓋面提升了20%，內(nèi)容點(diǎn)擊量增長了30%。3.2提升技術(shù)裝備水平(1)提升技術(shù)裝備水平是西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的基礎(chǔ)。通過引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，可以提升內(nèi)容制作質(zhì)量，增強(qiáng)傳播效果。例如，青海省某縣級(jí)融媒體中心通過引進(jìn)高清攝像機(jī)、非線性編輯系統(tǒng)等設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了新聞節(jié)目的高清化制作，提高了節(jié)目的觀賞性和傳播力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2018年以來，西部地區(qū)已有超過50%的縣級(jí)融媒體中心完成了技術(shù)設(shè)備升級(jí)。(2)技術(shù)裝備水平的提升還應(yīng)包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善。通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳輸速度和穩(wěn)定性，可以提高信息傳播的效率和覆蓋范圍。如甘肅省某縣級(jí)融媒體中心通過升級(jí)網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，有效擴(kuò)大了信息服務(wù)的覆蓋面。此舉使得該中心能夠及時(shí)報(bào)道和傳播當(dāng)?shù)匦侣?，提高了群眾的信息獲取渠道。(3)在技術(shù)裝備水平提升過程中，培訓(xùn)和技術(shù)支持同樣重要。通過定期組織專業(yè)培訓(xùn)，可以提高融媒體中心工作人員的技術(shù)水平和操作能力。例如，新疆維吾爾自治區(qū)某縣級(jí)融媒體中心與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，開展新媒體技術(shù)培訓(xùn)，幫助工作人員掌握新媒體運(yùn)營、內(nèi)容制作等技能。同時(shí)，提供技術(shù)支持服務(wù)，確保設(shè)備正常運(yùn)行，也是提升技術(shù)裝備水平的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過這些措施，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心的技術(shù)裝備水平得到了顯著提升，為內(nèi)容創(chuàng)新和傳播效果提供了有力保障。3.3加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新(1)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新是西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。在內(nèi)容創(chuàng)作上，融媒體中心應(yīng)結(jié)合地方特色和群眾需求，打造具有地方文化特色的原創(chuàng)內(nèi)容。以云南省大理白族自治州融媒體中心為例，該中心通過推出《大理故事》等系列節(jié)目，深入挖掘和傳播大理白族文化，吸引了大量觀眾，節(jié)目點(diǎn)擊量達(dá)到每月百萬次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心原創(chuàng)內(nèi)容占比不足20%，通過加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，這一比例有望提升至30%。(2)內(nèi)容創(chuàng)新還應(yīng)體現(xiàn)在形式和表達(dá)上。融媒體中心可以嘗試運(yùn)用新媒體技術(shù)，如短視頻、直播、H5等，增強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)性和趣味性。例如，四川省某縣級(jí)融媒體中心利用抖音平臺(tái)，推出了一系列短視頻系列，通過幽默風(fēng)趣的方式，傳播政策法規(guī)、科普知識(shí)等，受到年輕觀眾的喜愛。這些短視頻的播放量超過了百萬次，有效提升了融媒體中心的影響力。(3)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新需要建立健全的內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)制。西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心可以建立內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，鼓勵(lì)記者、編輯等工作人員參與內(nèi)容創(chuàng)作，激發(fā)創(chuàng)作熱情。同時(shí)，通過建立內(nèi)容審核制度，確保內(nèi)容質(zhì)量。以陜西省某縣級(jí)融媒體中心為例，該中心設(shè)立了內(nèi)容創(chuàng)新獎(jiǎng)，對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)了全體員工的創(chuàng)新活力。通過這些措施，該中心的內(nèi)容創(chuàng)新水平得到了顯著提升，內(nèi)容質(zhì)量得到了保證，為融媒體中心的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。3.4人才培養(yǎng)與引進(jìn)(1)人才培養(yǎng)與引進(jìn)是西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心可持續(xù)發(fā)展的重要保障。針對(duì)人才短缺問題，可以實(shí)施一系列人才培養(yǎng)計(jì)劃，如開展專業(yè)技能培訓(xùn)、舉辦學(xué)術(shù)研討、建立實(shí)習(xí)基地等。例如，甘肅省某縣級(jí)融媒體中心與當(dāng)?shù)馗咝：献?，開設(shè)新媒體傳播專業(yè)，為融媒體中心培養(yǎng)專業(yè)人才。自2018年以來，該中心已培養(yǎng)出100余名具備新媒體運(yùn)營、內(nèi)容創(chuàng)作等能力的人才。(2)人才引進(jìn)方面，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心可以通過設(shè)立人才引進(jìn)基金、提供住房補(bǔ)貼、優(yōu)化工作環(huán)境等方式，吸引優(yōu)秀人才。如青海省某縣級(jí)融媒體中心通過設(shè)立“高原英才計(jì)劃”，引進(jìn)了20余名具有新媒體運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析等專業(yè)背景的高層次人才。這些人才的加入，為融媒體中心帶來了新的發(fā)展活力。(3)人才培養(yǎng)與引進(jìn)還應(yīng)注重內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制的建設(shè)。通過設(shè)立職業(yè)發(fā)展通道、提供晉升機(jī)會(huì)，激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造性。例如，四川省某縣級(jí)融媒體中心建立了“階梯式”薪酬體系，根據(jù)員工的業(yè)績和貢獻(xiàn)，給予相應(yīng)的薪酬和福利待遇。同時(shí)，設(shè)立“優(yōu)秀員工”評(píng)選活動(dòng)，對(duì)表現(xiàn)突出的員工進(jìn)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。這些措施有效提升了員工的歸屬感和工作滿意度，為融媒體中心的長期發(fā)展提供了人才支撐。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心通過人才培養(yǎng)與引進(jìn)，員工的整體素質(zhì)和工作效率得到了顯著提升。四、案例分析4.1案例一：某縣級(jí)融媒體中心的轉(zhuǎn)型升級(jí)(1)某縣級(jí)融媒體中心在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，首先明確了“融合發(fā)展”的戰(zhàn)略目標(biāo)，通過整合廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端等資源，形成了“一報(bào)一臺(tái)一網(wǎng)一端”的傳播矩陣。該中心對(duì)內(nèi)部管理體制進(jìn)行了改革，實(shí)行扁平化管理，提高決策效率。在技術(shù)裝備方面，中心投入資金升級(jí)了播出設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了高清化、網(wǎng)絡(luò)化播出。(2)在內(nèi)容創(chuàng)新方面，該融媒體中心注重挖掘地方特色，推出了系列原創(chuàng)節(jié)目，如《鄉(xiāng)土風(fēng)情》、《鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情》等，這些節(jié)目以獨(dú)特的視角展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，深受群眾喜愛。同時(shí)，中心還積極探索短視頻、直播等新媒體形式，通過抖音、快手等平臺(tái)，擴(kuò)大了傳播范圍，吸引了大量年輕用戶。(3)人才隊(duì)伍建設(shè)方面，該融媒體中心與高校合作，建立人才培養(yǎng)基地，通過內(nèi)部培訓(xùn)、外部引進(jìn)等方式，逐步提升員工的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)。此外，中心還設(shè)立了創(chuàng)新工作室，鼓勵(lì)員工開展技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)作，形成了一批具有地方特色的品牌內(nèi)容。通過這些措施，該融媒體中心的轉(zhuǎn)型升級(jí)取得了顯著成效，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該中心的節(jié)目收視率、點(diǎn)擊量、粉絲數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)了大幅提升。4.2案例二：某縣級(jí)融媒體中心的融合發(fā)展(1)某縣級(jí)融媒體中心在融合發(fā)展過程中，首先實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有機(jī)融合。通過整合廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體資源，與新媒體平臺(tái)如微信公眾號(hào)、微博、抖音等相結(jié)合，形成了多元化的傳播渠道。例如，該中心將傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，通過微信平臺(tái)進(jìn)行推送，擴(kuò)大了受眾群體。(2)在內(nèi)容制作上，該融媒體中心注重內(nèi)容的創(chuàng)新和深度，推出了多檔具有地方特色的原創(chuàng)節(jié)目。如《鄉(xiāng)土記憶》節(jié)目，通過講述當(dāng)?shù)貧v史故事，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，深受觀眾喜愛。同時(shí)，中心還通過直播、短視頻等形式，將新聞資訊、文化活動(dòng)等實(shí)時(shí)傳遞給觀眾，提升了傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性。(3)人才隊(duì)伍建設(shè)方面，該融媒體中心重視人才培養(yǎng)和引進(jìn)，通過內(nèi)部培訓(xùn)、外部招聘等方式，打造了一支專業(yè)化的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，中心還建立了激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)員工創(chuàng)新，為融合發(fā)展提供了有力的人才保障。通過這些舉措，該融媒體中心的融合發(fā)展取得了顯著成效，不僅提升了媒體影響力，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。據(jù)調(diào)查，該中心的媒體影響力在融合發(fā)展后提升了30%，受眾滿意度達(dá)到90%以上。4.3案例三：某縣級(jí)融媒體中心的創(chuàng)新發(fā)展(1)某縣級(jí)融媒體中心在創(chuàng)新發(fā)展方面，以用戶需求為導(dǎo)向，積極探索多元化的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式。首先，中心對(duì)原有的新聞采集、編輯、制作流程進(jìn)行了優(yōu)化，引入了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶閱讀習(xí)慣和興趣的精準(zhǔn)把握。例如，通過分析用戶點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，該中心調(diào)整了新聞發(fā)布時(shí)間，使得新聞資訊在用戶活躍時(shí)段得到更廣泛的傳播。(2)在內(nèi)容創(chuàng)新方面，該融媒體中心推出了“融媒體+服務(wù)”的模式，將新聞資訊與便民服務(wù)相結(jié)合。例如，開設(shè)了“智慧生活”專欄，提供天氣預(yù)報(bào)、交通出行、健康咨詢等便民信息。此外，中心還與當(dāng)?shù)卣献?，推出了“政策解讀”系列節(jié)目，幫助群眾理解政策，提高了政府服務(wù)效能。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這些創(chuàng)新內(nèi)容吸引了超過80%的本地用戶關(guān)注，用戶滿意度達(dá)到95%。(3)技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)該融媒體中心創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。中心投入資金引進(jìn)了人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，提升了內(nèi)容制作的智能化水平。例如，利用AI技術(shù)進(jìn)行視頻剪輯，實(shí)現(xiàn)了新聞視頻的快速制作和個(gè)性化推薦。同時(shí)，中心還建立了虛擬演播室，通過VR技術(shù)提升了新聞報(bào)道的沉浸感和互動(dòng)性。這些技術(shù)應(yīng)用的推廣，使得該融媒體中心的傳播效果得到了顯著提升，用戶增長率達(dá)到50%，日活躍用戶數(shù)增長了40%。通過這些創(chuàng)新舉措，該融媒體中心成功實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。五、結(jié)論5.1研究結(jié)論(1)通過對(duì)西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心困境與發(fā)展策略的研究，得出以下結(jié)論：首先，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心在發(fā)展過程中面臨著資源配置不足、技術(shù)落后、內(nèi)容同質(zhì)化、人才短缺等多重困境。這些問題制約了融媒體中心的發(fā)展，影響了其在當(dāng)?shù)匦畔鞑ズ臀幕ㄔO(shè)中的作用。(2)針對(duì)上述困境，本文提出了一系列發(fā)展策略，包括加大政策扶持力度、提升技術(shù)裝備水平、加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和人才培養(yǎng)等。這些策略旨在通過優(yōu)化資源配置、推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、提升內(nèi)容質(zhì)量、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，為西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心的可持續(xù)發(fā)展提供支持。(3)案例分析表明，通過實(shí)施有效的轉(zhuǎn)型升級(jí)策略，西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心在融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展等方面取得了顯著成效。這些成功案例為其他融媒體中心提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也為