999感冒沖劑品牌 x 和平精英跨界聯(lián)動

999感冒靈×和平精英跨界聯(lián)動全案概括國民醫(yī)藥品牌999感冒靈攜手《和平精英》展開跨界聯(lián)動，開創(chuàng)了醫(yī)藥品牌與游戲聯(lián)動的歷史先河，以999游戲植入/福利相關(guān)話題&直播視頻內(nèi)容，引爆全網(wǎng)玩家關(guān)注，在主流社媒平臺進(jìn)行話題互動，聯(lián)合游戲達(dá)人種草，實現(xiàn)品牌全網(wǎng)品牌聲量、

美譽度的提升。營銷背景及目標(biāo)背景：在后疫情時代，消費者無論在“身體”還是“心里”層面都對健康有著極高的需求和關(guān)注度，基于這些變化和需求，999感冒靈需開拓更為集中的場景領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)品牌“溫暖、治愈”的理念，以及產(chǎn)品功能場景化營銷。目標(biāo)：1、利用游戲/電競，放大999“暖心、治愈”的理念，同時需弱化游戲/電競的“鋒利感、對抗感”，使999感冒靈與用戶建立“擁抱，溫暖，治愈”的情感連接。2、利用游戲/電競，與用戶產(chǎn)生有趣的互動，體現(xiàn)999感冒靈暖心治愈，并生產(chǎn)出可供傳播的social話題和物料。通過綁架游戲中“治愈、幫助、分享”的游戲行為，打造999專屬的暖心游戲體驗，放大品牌的

「暖心

治愈」

理念，提升年輕人好感度PART1

.

核

心

創(chuàng)

意核心創(chuàng)意詮釋核心創(chuàng)意一：

海島地圖植入999感冒靈暖心補(bǔ)給站，玩家進(jìn)行暖心互動，百分百獲得回復(fù)類裝備。核心創(chuàng)意詮釋核心創(chuàng)意二：

綠洲地圖植入999感冒靈暖心建筑，玩家使用定制“999愛心”魚餌釣魚互動，可獲取專屬暖心頭套。核心創(chuàng)意詮釋核心創(chuàng)意三：

制作實體暖心頭套，拍攝#999人間暖心特種兵#social傳播視頻，將局內(nèi)語音與現(xiàn)實生活場景結(jié)合實現(xiàn)破圈傳播，體現(xiàn)999“溫暖、治愈”的品牌形象PART2

.傳

播

與

執(zhí)

行懸念揭曉+官宣視頻釋出KOL游戲體驗+用戶互動征集倒計時3天懸念海報發(fā)布social視頻+海報傳播內(nèi)容爆發(fā)期以999游戲植入/福利相關(guān)話題&直播內(nèi)容，引爆全玩家關(guān)注預(yù)熱合作上線，激起懸念傳播節(jié)奏回顧人間暖心特種兵，破圈泛人群預(yù)熱期傳播目標(biāo)傳播階段平臺/資源微博平臺作為主陣地，品牌先聲奪人，

設(shè)置聯(lián)名懸念“搞毛線”

，

賺足眼球；宣發(fā)日，微博定制話題#999感冒靈供暖和平精英#話題，#人間暖心特種兵#

話題鋪8位游戲達(dá)人種草，激發(fā)站內(nèi)UGC參與互動，并設(shè)計制作聯(lián)名周邊，

作為抽獎獎品進(jìn)行發(fā)放，將互

動活動推向高潮，同時制作實體頭套拍攝病毒視頻，局內(nèi)語音和現(xiàn)實生活的結(jié)合實現(xiàn)破圈，

借助站內(nèi)資源流量，

進(jìn)一步地提

高品牌聲量毛氈包針織頭套暖心毛毯微博平臺微博定制話題#999感冒靈供暖和平精英#全民任務(wù)微博開屏大視窗微博商業(yè)熱搜話題總覽微博平臺：#人間暖心特種兵#

social視頻制作實體頭套拍攝病毒視頻，局內(nèi)語音和現(xiàn)實生活的結(jié)合實現(xiàn)破圈微博平臺：#人間暖心特種兵#

social海報制作實體頭套拍攝暖心海報，局內(nèi)語音和現(xiàn)實生活的結(jié)合實現(xiàn)破圈抖音平臺達(dá)人參與話題#999感冒靈供暖和平精英，在裝置上線時集中發(fā)布內(nèi)容，引發(fā)大眾二創(chuàng)產(chǎn)出以及互動，

提升品牌熱度公眾號長圖，地鐵場景的暖心舉措帶出999的溫暖屬性微信公眾號長圖PART3

.市

場

效

果投放情況匯總游戲植入裝置上線一周內(nèi)，整合營銷渠道共獲得超過3億次曝光，曝光效果高于預(yù)期，將聯(lián)動信息及互動玩法在泛游戲群體及泛大眾群體用戶中建立了心智和深刻印象?微博定制話題#999感冒靈供暖和平精英#話題：閱讀量1.9億次，討論量

5525次，互動量3.4萬?微博沖榜話題#人間暖心特種兵#：閱讀量4004萬，討論量1.8萬，互動量4.4萬，CPM=7.49，CPE=6.82?微博8位泛游戲圈層KOL：配合傳播節(jié)奏，對官宣聯(lián)動內(nèi)容及social傳播內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)和擴(kuò)散，總閱讀量達(dá)40,687,069，CPM=8.9曝光效

果較為可觀?抖音8位游戲垂類KOL：在裝置上線時集中發(fā)布內(nèi)容，引發(fā)大眾二創(chuàng)產(chǎn)出以及互動，

CPE=0.64，多數(shù)用戶愿意在抖音交流看法且品牌提及率較高?晚安少年公眾號：次條但獲得7萬+閱讀量，整體互動量達(dá)到4244次，CPE=16.97微博定制話題#999感冒靈供暖和平精英##999感冒靈供暖和平精英#主話題閱讀量4天累計1.8億

配合傳播節(jié)奏再21日集中發(fā)力，

23號出現(xiàn)互動小