江蘇電子信息職業(yè)學(xué)院《傳播與社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題透視》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)江蘇電子信息職業(yè)學(xué)院

《傳播與社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題透視》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂(lè)八卦的媒體2、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對(duì)于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報(bào)紙廣告3、對(duì)于短視頻平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報(bào)D.平臺(tái)自律4、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映主播的銷(xiāo)售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷(xiāo)售額C.粉絲增長(zhǎng)數(shù)D.互動(dòng)評(píng)論數(shù)5、在公關(guān)活動(dòng)中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，坦誠(chéng)回應(yīng)D.對(duì)危機(jī)事件避而不談6、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映7、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語(yǔ)言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專(zhuān)家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)8、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對(duì)不同聲音進(jìn)行嚴(yán)格管控C.邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行權(quán)威解讀D.只報(bào)道正面消息，忽略負(fù)面情況9、在社交媒體時(shí)代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒(méi)有影響10、對(duì)于新聞攝影記者來(lái)說(shuō)，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是11、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見(jiàn)性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見(jiàn)的標(biāo)簽B.具體的、有針對(duì)性的標(biāo)簽C.熱門(mén)的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽12、影視評(píng)論是對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種方式。一篇好的影視評(píng)論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見(jiàn)解B.分析深入，能夠從多個(gè)角度對(duì)作品進(jìn)行剖析C.語(yǔ)言生動(dòng)，富有感染力D.以上全是13、對(duì)于媒體的國(guó)際化傳播，以下哪個(gè)因素對(duì)于提升媒體在國(guó)際上的影響力最為重要？（）A.語(yǔ)言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國(guó)際媒體的合作14、影視劇中的角色塑造對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個(gè)成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.性格鮮明，有獨(dú)特的個(gè)性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是15、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復(fù)雜性？（）A.單一角度報(bào)道，突出重點(diǎn)B.從多個(gè)利益相關(guān)方的角度進(jìn)行報(bào)道C.完全聽(tīng)從官方口徑，不做獨(dú)立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實(shí)真相二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）分析科技新聞報(bào)道的特點(diǎn)和難點(diǎn)，以及如何提高科技新聞的可讀性和傳播效果。2、（本題5分）電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略涵蓋多個(gè)方面。請(qǐng)分析電影在上映前、上映中和上映后的不同營(yíng)銷(xiāo)策略和重點(diǎn)。3、（本題5分）廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意執(zhí)行能夠確保創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。請(qǐng)分析創(chuàng)意執(zhí)行在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明如何進(jìn)行創(chuàng)意執(zhí)行。4、（本題5分）闡述在短視頻創(chuàng)作中，如何在短時(shí)間內(nèi)講好一個(gè)故事，吸引觀眾的注意力，并傳達(dá)清晰的主題和價(jià)值觀。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入論述媒體在報(bào)道民俗文化傳承和發(fā)展中的重點(diǎn)和難點(diǎn)，如何通過(guò)創(chuàng)新傳播方式讓民俗文化煥發(fā)生機(jī)與活力。2、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)社會(huì)民主與法治建設(shè)方面的輿論監(jiān)督功能和傳播策略，論述如何通過(guò)媒體推動(dòng)民主進(jìn)程和法治建設(shè)。3、（本題5分）分析社交媒體時(shí)代，用戶生成內(nèi)容（UGC）的質(zhì)量把控和版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，以及相應(yīng)的解決策略。4、（本題5分）科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展需要媒體的支持和傳播。請(qǐng)全面論述媒體在科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新報(bào)道中的重點(diǎn)、策略以及如何營(yíng)造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。5、（本題5分）深入論述廣告創(chuàng)意中的逆向思維運(yùn)用，分析如何打破常規(guī)，從相反的角度思考問(wèn)題，創(chuàng)造出獨(dú)特而引人注目的廣告創(chuàng)意。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某廣告因涉嫌抄襲國(guó)外作品而引發(fā)爭(zhēng)議。分析抄襲現(xiàn)象對(duì)廣告行業(yè)的影響，探討廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。2、（本題10分）某短視頻平臺(tái)上的熱門(mén)話題因過(guò)度娛樂(lè)化而引發(fā)社會(huì)批評(píng)。分析短視頻平臺(tái)在話題引導(dǎo)和內(nèi)容管理上的責(zé)任，以及如何實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容傳播。3、（本題1