營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商的全球品牌推廣考核試卷

營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商的全球品牌推廣考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在全球品牌推廣方面的專業(yè)知識(shí)和技能，特別是針對(duì)營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商這一特定行業(yè)，檢驗(yàn)考生在品牌策略、市場(chǎng)分析、營(yíng)銷手段等方面的應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在全球化推廣中，以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法最為關(guān)鍵？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.消費(fèi)者行為研究

C.地域文化調(diào)查

D.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2.在全球品牌推廣中，以下哪種營(yíng)銷渠道對(duì)營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商最為有效？（）

A.電視廣告

B.電子商務(wù)平臺(tái)

C.傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)

D.社交媒體營(yíng)銷

3.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略最為適合？（）

A.直接出口

B.委托代理

C.設(shè)立海外子公司

D.跨國(guó)并購(gòu)

4.在全球品牌推廣中，以下哪種品牌定位策略有助于提升品牌形象？（）

A.產(chǎn)品功能定位

B.價(jià)格定位

C.情感定位

D.文化定位

5.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.政治穩(wěn)定性

C.消費(fèi)者偏好

D.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

6.在全球品牌推廣中，以下哪種廣告形式最適合于營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商？（）

A.傳統(tǒng)報(bào)紙廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告

C.戶外廣告牌

D.電臺(tái)廣告

7.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種公關(guān)活動(dòng)有助于提高品牌知名度？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.發(fā)布新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

C.做公益廣告

D.贊助體育賽事

8.在全球市場(chǎng)，以下哪種支付方式對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商最為安全？（）

A.信用卡支付

B.銀行電匯

C.支票支付

D.現(xiàn)金支付

9.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在制定全球市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪種分析工具最為重要？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.五力模型分析

D.市場(chǎng)份額分析

10.在全球品牌推廣中，以下哪種語(yǔ)言翻譯策略最為恰當(dāng)？（）

A.直接翻譯

B.文化適應(yīng)翻譯

C.自由翻譯

D.歸化翻譯

11.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種合作模式較為常見(jiàn)？（）

A.戰(zhàn)略聯(lián)盟

B.合資企業(yè)

C.OTC（Over-The-Counter）合作

D.聯(lián)合營(yíng)銷

12.在全球品牌推廣中，以下哪種品牌傳播方式最為直接？（）

A.口碑營(yíng)銷

B.內(nèi)容營(yíng)銷

C.病毒式營(yíng)銷

D.事件營(yíng)銷

13.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在制定全球市場(chǎng)推廣策略時(shí)，以下哪種考慮因素最為關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)需求

B.品牌定位

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.法律法規(guī)

14.在全球市場(chǎng)，以下哪種廣告法規(guī)對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商最為重要？（）

A.數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)

B.廣告內(nèi)容真實(shí)性法規(guī)

C.競(jìng)爭(zhēng)法

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法

15.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在全球化推廣中，以下哪種促銷手段最為有效？（）

A.折扣促銷

B.贈(zèng)品促銷

C.競(jìng)賽促銷

D.積分獎(jiǎng)勵(lì)

16.在全球品牌推廣中，以下哪種營(yíng)銷渠道最適合于高端營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)？（）

A.電子商務(wù)平臺(tái)

B.高端百貨商場(chǎng)

C.專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品店

D.社交媒體營(yíng)銷

17.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法最為常用？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

18.在全球品牌推廣中，以下哪種品牌形象最為穩(wěn)固？（）

A.穩(wěn)定而保守

B.創(chuàng)新而前衛(wèi)

C.親切而友好

D.專業(yè)而權(quán)威

19.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在全球化推廣中，以下哪種營(yíng)銷策略有助于提高市場(chǎng)份額？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.高效分銷

D.強(qiáng)烈的品牌宣傳

20.在全球市場(chǎng)，以下哪種支付方式對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商最為方便？（）

A.信用卡支付

B.銀行電匯

C.支票支付

D.電子錢包支付

21.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者收入水平

C.地理分布

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

22.在全球品牌推廣中，以下哪種廣告形式最適合于快速消費(fèi)品市場(chǎng)？（）

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.戶外廣告

D.報(bào)紙廣告

23.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種公關(guān)活動(dòng)有助于提升品牌形象？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.發(fā)布新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

C.做公益廣告

D.贊助學(xué)術(shù)會(huì)議

24.在全球市場(chǎng)，以下哪種支付方式對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商最為安全？（）

A.信用卡支付

B.銀行電匯

C.支票支付

D.現(xiàn)金支付

25.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在制定全球市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪種分析工具最為重要？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.五力模型分析

D.市場(chǎng)份額分析

26.在全球品牌推廣中，以下哪種語(yǔ)言翻譯策略最為恰當(dāng)？（）

A.直接翻譯

B.文化適應(yīng)翻譯

C.自由翻譯

D.歸化翻譯

27.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種合作模式較為常見(jiàn)？（）

A.戰(zhàn)略聯(lián)盟

B.合資企業(yè)

C.OTC（Over-The-Counter）合作

D.聯(lián)合營(yíng)銷

28.在全球品牌推廣中，以下哪種品牌傳播方式最為直接？（）

A.口碑營(yíng)銷

B.內(nèi)容營(yíng)銷

C.病毒式營(yíng)銷

D.事件營(yíng)銷

29.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在制定全球市場(chǎng)推廣策略時(shí)，以下哪種考慮因素最為關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)需求

B.品牌定位

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.法律法規(guī)

30.在全球市場(chǎng)，以下哪種廣告法規(guī)對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商最為重要？（）

A.數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)

B.廣告內(nèi)容真實(shí)性法規(guī)

C.競(jìng)爭(zhēng)法

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在全球化推廣時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品選擇？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景

B.地區(qū)氣候條件

C.消費(fèi)者收入水平

D.國(guó)際物流成本

2.在全球品牌推廣中，以下哪些策略有助于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.強(qiáng)烈的品牌宣傳

D.優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)

3.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法是有效的？（）

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.案例研究

4.在全球市場(chǎng)，以下哪些因素會(huì)影響營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商的定價(jià)策略？（）

A.生產(chǎn)成本

B.目標(biāo)市場(chǎng)的支付能力

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.品牌溢價(jià)

5.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些合作方式可以考慮？（）

A.進(jìn)口代理

B.銷售代表

C.跨國(guó)并購(gòu)

D.聯(lián)合品牌

6.在全球品牌推廣中，以下哪些公關(guān)活動(dòng)有助于提高品牌知名度？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.發(fā)布新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

C.做公益廣告

D.贊助體育賽事

7.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在全球化推廣中，以下哪些支付方式較為常見(jiàn)？（）

A.信用卡支付

B.銀行電匯

C.支票支付

D.電子錢包支付

8.在全球市場(chǎng)，以下哪些因素會(huì)影響營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商的市場(chǎng)準(zhǔn)入？（）

A.政治穩(wěn)定性

B.法律法規(guī)

C.文化差異

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

9.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪些分析工具是必要的？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.五力模型分析

D.市場(chǎng)份額分析

10.在全球品牌推廣中，以下哪些翻譯策略有助于保持品牌一致性？（）

A.直接翻譯

B.文化適應(yīng)翻譯

C.自由翻譯

D.歸化翻譯

11.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些合作模式較為常見(jiàn)？（）

A.戰(zhàn)略聯(lián)盟

B.合資企業(yè)

C.OTC（Over-The-Counter）合作

D.聯(lián)合營(yíng)銷

12.在全球品牌推廣中，以下哪些品牌傳播方式最為有效？（）

A.口碑營(yíng)銷

B.內(nèi)容營(yíng)銷

C.病毒式營(yíng)銷

D.事件營(yíng)銷

13.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在制定全球市場(chǎng)推廣策略時(shí)，以下哪些考慮因素最為關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)需求

B.品牌定位

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.法律法規(guī)

14.在全球市場(chǎng)，以下哪些廣告法規(guī)對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商最為重要？（）

A.數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)

B.廣告內(nèi)容真實(shí)性法規(guī)

C.競(jìng)爭(zhēng)法

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法

15.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些促銷手段有助于提高銷售？（）

A.折扣促銷

B.贈(zèng)品促銷

C.競(jìng)賽促銷

D.積分獎(jiǎng)勵(lì)

16.在全球品牌推廣中，以下哪些營(yíng)銷渠道最適合于高端營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)？（）

A.電子商務(wù)平臺(tái)

B.高端百貨商場(chǎng)

C.專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品店

D.社交媒體營(yíng)銷

17.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些細(xì)分方法可以考慮？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

18.在全球品牌推廣中，以下哪些品牌形象最為穩(wěn)固？（）

A.穩(wěn)定而保守

B.創(chuàng)新而前衛(wèi)

C.親切而友好

D.專業(yè)而權(quán)威

19.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在全球化推廣中，以下哪些營(yíng)銷策略有助于提高市場(chǎng)份額？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.高效分銷

D.強(qiáng)烈的品牌宣傳

20.在全球市場(chǎng)，以下哪些支付方式對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商最為安全？（）

A.信用卡支付

B.銀行電匯

C.支票支付

D.現(xiàn)金支付

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球化推廣時(shí)，首先要進(jìn)行______，以了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)。

2.在全球品牌推廣中，______是品牌形象的重要組成部分，需要得到精心設(shè)計(jì)和維護(hù)。

3.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，通常會(huì)使用______和______等方法來(lái)收集數(shù)據(jù)。

4.全球市場(chǎng)推廣中，______是影響產(chǎn)品定價(jià)的關(guān)鍵因素之一。

5.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，通常會(huì)考慮______、______和______等合作方式。

6.在全球品牌推廣中，______有助于提升品牌知名度和美譽(yù)度。

7.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)分析時(shí)，______分析是了解市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況的重要工具。

8.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在全球化推廣中，______是確保品牌一致性并提升品牌形象的關(guān)鍵。

9.在全球市場(chǎng)，______支付方式對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商來(lái)說(shuō)既方便又安全。

10.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)推廣時(shí)，______是建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系的重要手段。

11.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在制定全球市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，______分析是了解市場(chǎng)潛力和機(jī)會(huì)的重要步驟。

12.在全球品牌推廣中，______是品牌傳播的重要渠道之一。

13.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)推廣時(shí)，______有助于提高品牌在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

14.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在全球化推廣中，______是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌形象的重要措施。

15.在全球市場(chǎng)，______法規(guī)對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商的合規(guī)經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要。

16.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)推廣時(shí)，______有助于提升品牌形象和消費(fèi)者信任。

17.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，通常會(huì)考慮______、______和______等支付方式。

18.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，______、______和______是常用的細(xì)分方法。

19.在全球品牌推廣中，______有助于品牌在不同文化背景下實(shí)現(xiàn)有效傳播。

20.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在全球化推廣中，______是確保產(chǎn)品質(zhì)量和安全性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

21.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)推廣時(shí)，______有助于提高品牌在國(guó)際市場(chǎng)的可見(jiàn)度。

22.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在制定全球市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，______分析是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要工具。

23.在全球市場(chǎng)，______是品牌推廣的重要手段之一，有助于提高品牌知名度和影響力。

24.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)推廣時(shí)，______有助于提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。

25.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在全球化推廣中，______是確保品牌在全球范圍內(nèi)保持一致性和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在全球品牌推廣中，應(yīng)該優(yōu)先考慮價(jià)格因素而非品牌形象。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研是營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商全球化推廣的基礎(chǔ)步驟。（）

3.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該完全模仿本土市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。（）

4.在全球品牌推廣中，廣告內(nèi)容應(yīng)該盡量保持一致，避免文化差異的影響。（）

5.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在制定全球市場(chǎng)推廣策略時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。（）

6.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球化推廣時(shí)，可以通過(guò)降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)降低成本。（）

7.全球市場(chǎng)推廣中，使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言進(jìn)行廣告翻譯可以增加品牌親和力。（）

8.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)推廣時(shí)，可以忽略法律法規(guī)的限制。（）

9.在全球品牌推廣中，社交媒體營(yíng)銷是唯一有效的營(yíng)銷渠道。（）

10.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮短期收益而非長(zhǎng)期發(fā)展。（）

11.全球市場(chǎng)推廣中，品牌定位應(yīng)該是靜態(tài)的，不應(yīng)該隨著市場(chǎng)變化而調(diào)整。（）

12.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)推廣時(shí)，可以完全依靠自身的銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行市場(chǎng)拓展。（）

13.在全球市場(chǎng)，所有國(guó)家對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)都是相同的。（）

14.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球品牌推廣時(shí)，可以通過(guò)降低品牌知名度來(lái)降低營(yíng)銷成本。（）

15.全球市場(chǎng)推廣中，文化差異不應(yīng)該影響品牌傳播的效果。（）

16.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮使用國(guó)際通用的支付方式。（）

17.在全球品牌推廣中，品牌形象應(yīng)該是單一的，不應(yīng)該包含多元化的元素。（）

18.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該避免使用任何可能引起爭(zhēng)議的營(yíng)銷手段。（）

19.全球市場(chǎng)推廣中，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)知和需求在不同地區(qū)是相同的。（）

20.營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在進(jìn)行全球市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該堅(jiān)持本土化策略，以適應(yīng)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)闡述營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商在全球品牌推廣中面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略。

2.五、結(jié)合實(shí)際案例，分析一個(gè)成功進(jìn)行全球品牌推廣的營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商的營(yíng)銷策略。

3.五、討論如何通過(guò)有效的品牌傳播提升營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.五、請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一套針對(duì)營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商的全球品牌推廣方案，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其執(zhí)行步驟和預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例一：某國(guó)內(nèi)知名營(yíng)養(yǎng)品批發(fā)商計(jì)劃進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司的全球品牌推廣策略。

案例背景：

-該公司產(chǎn)品線豐富，包括多種維生素、礦物質(zhì)補(bǔ)充劑和功能性食品。

-歐洲市場(chǎng)對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的需求逐年增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)健康和安全的關(guān)注度較高。

-歐洲市場(chǎng)存在多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，品牌知名度和產(chǎn)品質(zhì)量是主要競(jìng)爭(zhēng)要素。

-該公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已建立起良好的品牌形象和銷售網(wǎng)絡(luò)。

請(qǐng)分析：

-該公司如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和定位？

-該公司應(yīng)采取哪些品牌推廣策略以適應(yīng)歐洲市場(chǎng)？

-該公司如何與歐洲當(dāng)?shù)氐姆咒N商和零售商建立合作關(guān)系？

2.六、案例二：某新興營(yíng)養(yǎng)品品牌希望通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行全球品牌推廣，請(qǐng)根據(jù)以下信息，提出推廣方案。

案例背景：

-該品牌主打天然、有機(jī)的補(bǔ)充劑和健康食品。

-品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有一定知名度，但希望拓展國(guó)際市場(chǎng)。

-電子商務(wù)平臺(tái)成為全球品牌推廣的重要渠道，尤其是社交媒體和在線廣告。

-該品牌預(yù)算有限，需要高效利用資源。

請(qǐng)?zhí)岢龇桨福?/p>

-該品牌應(yīng)如何利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行全球品牌推廣？

-該品牌如何通過(guò)社交媒體和在線廣告提高品牌知名度和銷量？

-該品牌如何制定合理的預(yù)算分配策略以實(shí)現(xiàn)最大化的推廣效果？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.A

4.C

5.D

6.B

7.A

8.A

9.A

10.B

11.A

12.C

13.A

14.B

15.A

16.C

17.D

18.D

19.B

20.D

21.D

22.B

23.A

24.A

25.B

26.A

27.A

28.D

29.A

30.B

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.品牌形象

3.深度訪談，問(wèn)卷調(diào)查

4.生產(chǎn)成本，目標(biāo)市場(chǎng)的支付能力，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格，品牌溢價(jià)

5.進(jìn)口代理，銷售代表，跨國(guó)并購(gòu)，聯(lián)合品牌

6.公關(guān)活動(dòng)