2025年廣告學(xué)專業(yè)考試題及答案

2025年廣告學(xué)專業(yè)考試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀?/p>

A.信息

B.傳播者

C.受眾

D.傳播渠道

答案：D

2.廣告創(chuàng)意的核心是？

A.美學(xué)

B.創(chuàng)意

C.情感

D.事實(shí)

答案：B

3.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果評(píng)估

答案：D

4.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.對(duì)比

B.比喻

C.情感

D.抽象

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不是廣告媒體策劃的要素？

A.媒體類型

B.媒體預(yù)算

C.媒體目標(biāo)

D.媒體效果評(píng)估

答案：D

6.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體曝光度

D.廣告創(chuàng)意評(píng)分

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

1.廣告策劃的步驟包括？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒體策劃

E.廣告效果評(píng)估

答案：ABCDE

2.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括？

A.對(duì)比

B.比喻

C.情感

D.抽象

E.趣味

答案：ABCDE

3.廣告媒體策劃的要素包括？

A.媒體類型

B.媒體預(yù)算

C.媒體目標(biāo)

D.媒體效果評(píng)估

E.媒體受眾

答案：ABCDE

4.廣告效果評(píng)估的方法包括？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體曝光度

D.廣告創(chuàng)意評(píng)分

E.媒體受眾滿意度

答案：ABCDE

5.廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ǎ?/p>

A.信息

B.傳播者

C.受眾

D.傳播渠道

E.傳播效果

答案：ABCDE

6.廣告創(chuàng)意的來(lái)源包括？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

E.廣告主要求

答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)。（√）

2.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。（√）

3.廣告媒體策劃是廣告策劃的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。（√）

4.廣告效果評(píng)估是廣告策劃的最終環(huán)節(jié)。（√）

5.廣告?zhèn)鞑サ幕疽夭话▊鞑バЧ?。（×?/p>

6.廣告創(chuàng)意的來(lái)源不包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。（×）

7.廣告媒體策劃的要素不包括媒體受眾。（×）

8.廣告效果評(píng)估的方法不包括媒體受眾滿意度。（×）

9.廣告策劃的步驟不包括廣告定位。（×）

10.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法不包括趣味。（×）

四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共36分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體策劃和廣告效果評(píng)估。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。

答案：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括對(duì)比、比喻、情感、抽象和趣味。

3.簡(jiǎn)述廣告媒體策劃的要素。

答案：廣告媒體策劃的要素包括媒體類型、媒體預(yù)算、媒體目標(biāo)、媒體效果評(píng)估和媒體受眾。

4.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的方法。

答案：廣告效果評(píng)估的方法包括問(wèn)卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒體曝光度、廣告創(chuàng)意評(píng)分和媒體受眾滿意度。

5.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑サ幕疽亍?/p>

答案：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔ⅰ鞑フ?、受眾、傳播渠道和傳播效果?/p>

6.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的來(lái)源。

答案：廣告創(chuàng)意的來(lái)源包括市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和廣告主要求。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.論述廣告策劃在廣告活動(dòng)中的重要性。

答案：廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，它對(duì)廣告活動(dòng)的成功與否起著決定性作用。廣告策劃能夠幫助廣告主明確廣告目標(biāo)、確定廣告策略、制定廣告方案，從而提高廣告效果。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它能夠吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的情感，提高廣告的傳播效果。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠使廣告在眾多廣告中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例一：某品牌手機(jī)廣告策劃案例分析。

（1）請(qǐng)分析該品牌手機(jī)廣告的市場(chǎng)調(diào)研。

（2）請(qǐng)分析該品牌手機(jī)廣告的定位。

（3）請(qǐng)分析該品牌手機(jī)廣告的創(chuàng)意。

（4）請(qǐng)分析該品牌手機(jī)廣告的媒體策劃。

（5）請(qǐng)分析該品牌手機(jī)廣告的效果評(píng)估。

答案：（1）該品牌手機(jī)廣告的市場(chǎng)調(diào)研包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)等方面的分析。

（2）該品牌手機(jī)廣告的定位為高端智能手機(jī)市場(chǎng)。

（3）該品牌手機(jī)廣告的創(chuàng)意以“極致體驗(yàn)”為主題，突出手機(jī)性能和用戶體驗(yàn)。

（4）該品牌手機(jī)廣告的媒體策劃包括線上和線下媒體投放，如社交媒體、電視、戶外廣告等。

（5）該品牌手機(jī)廣告的效果評(píng)估通過(guò)銷售數(shù)據(jù)、媒體曝光度、消費(fèi)者滿意度等方面進(jìn)行。

2.案例二：某品牌化妝品廣告策劃案例分析。

（1）請(qǐng)分析該品牌化妝品廣告的市場(chǎng)調(diào)研。

（2）請(qǐng)分析該品牌化妝品廣告的定位。

（3）請(qǐng)分析該品牌化妝品廣告的創(chuàng)意。

（4）請(qǐng)分析該品牌化妝品廣告的媒體策劃。

（5）請(qǐng)分析該品牌化妝品廣告的效果評(píng)估。

答案：（1）該品牌化妝品廣告的市場(chǎng)調(diào)研包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)等方面的分析。

（2）該品牌化妝品廣告的定位為年輕女性市場(chǎng)。

（3）該品牌化妝品廣告的創(chuàng)意以“美麗自信”為主題，突出產(chǎn)品功效和品牌形象。

（4）該品牌化妝品廣告的媒體策劃包括線上和線下媒體投放，如社交媒體、電視、戶外廣告等。

（5）該品牌化妝品廣告的效果評(píng)估通過(guò)銷售數(shù)據(jù)、媒體曝光度、消費(fèi)者滿意度等方面進(jìn)行。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

解析：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔?、傳播者、受眾、傳播渠道和傳播效果，其中傳播渠道是連接傳播者和受眾的橋梁，不是基本要素。

2.B

解析：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意，它是廣告策劃的靈魂，能夠吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的情感。

3.D

解析：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體策劃和廣告效果評(píng)估，廣告效果評(píng)估是整個(gè)廣告策劃的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。

4.D

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括對(duì)比、比喻、情感、抽象和趣味，其中抽象不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。

5.D

解析：廣告媒體策劃的要素包括媒體類型、媒體預(yù)算、媒體目標(biāo)、媒體效果評(píng)估和媒體受眾，媒體效果評(píng)估是對(duì)媒體投放效果的評(píng)估，不是策劃要素。

6.D

解析：廣告效果評(píng)估的方法包括問(wèn)卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒體曝光度、廣告創(chuàng)意評(píng)分和媒體受眾滿意度，廣告創(chuàng)意評(píng)分是對(duì)廣告創(chuàng)意本身的評(píng)價(jià)，不是效果評(píng)估方法。

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體策劃和廣告效果評(píng)估，這些步驟構(gòu)成了廣告策劃的完整流程。

2.ABCDE

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括對(duì)比、比喻、情感、抽象和趣味，這些手法能夠增強(qiáng)廣告的吸引力和感染力。

3.ABCDE

解析：廣告媒體策劃的要素包括媒體類型、媒體預(yù)算、媒體目標(biāo)、媒體效果評(píng)估和媒體受眾，這些要素共同決定了媒體投放的策略和效果。

4.ABCDE

解析：廣告效果評(píng)估的方法包括問(wèn)卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒體曝光度、廣告創(chuàng)意評(píng)分和媒體受眾滿意度，這些方法能夠全面評(píng)估廣告的效果。

5.ABCDE

解析：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔?、傳播者、受眾、傳播渠道和傳播效果，這些要素構(gòu)成了廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)。

6.ABCDE

解析：廣告創(chuàng)意的來(lái)源包括市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和廣告主要求，這些來(lái)源為廣告創(chuàng)意提供了豐富的素材和靈感。

三、判斷題

1.√

解析：廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，它對(duì)廣告活動(dòng)的成功與否起著決定性作用。

2.√

解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它能夠吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的情感。

3.√

解析：廣告媒體策劃是廣告策劃的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，它為廣告投放提供了具體的實(shí)施計(jì)劃。

4.√

解析：廣告效果評(píng)估是廣告策劃的最終環(huán)節(jié)，它能夠幫助廣告主了解廣告活動(dòng)的效果，為未來(lái)的廣告活動(dòng)提供參考。

5.×

解析：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔ⅰ鞑フ?、受眾、傳播渠道和傳播效果，傳播效果是廣告?zhèn)鞑サ闹匾亍?/p>

6.×

解析：廣告創(chuàng)意的來(lái)源包括市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和廣告主要求，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是廣告創(chuàng)意的重要來(lái)源之一。

7.×

解析：廣告媒體策劃的要素包括媒體類型、媒體預(yù)算、媒體目標(biāo)、媒體效果評(píng)估和媒體受眾，媒體受眾是媒體策劃的重要考慮因素。

8.×

解析：廣告效果評(píng)估的方法包括問(wèn)卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒體曝光度、廣告創(chuàng)意評(píng)分和媒體受眾滿意度，媒體受眾滿意度是評(píng)估廣告效果的重要指標(biāo)。

9.×

解析：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體策劃和廣告效果評(píng)估，廣告定位是廣告策劃的重要步驟。

10.×

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括對(duì)比、比喻、情感、抽象和趣味，其中抽象不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。

四、簡(jiǎn)答題

1.市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體策劃和廣告效果評(píng)估。

解析：廣告策劃的步驟包括對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，確定廣告定位，進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，策劃媒體投放策略，并對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估。

2.對(duì)比、比喻、情感、抽象和趣味。

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括對(duì)比、比喻、情感、抽象和趣味，這些手法能夠增強(qiáng)廣告的吸引力和感染力。

3.媒體類型、媒體預(yù)算、媒體目標(biāo)、媒體效果評(píng)估和媒體受眾。

解析：廣告媒體策劃的要素包括選擇合適的媒體類型、確定媒體預(yù)算、設(shè)定媒體目標(biāo)、評(píng)估媒體效果和考慮媒體受眾。

4.問(wèn)卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒體曝光度、廣告創(chuàng)意評(píng)分和媒體受眾滿意度。

解析：廣告效果評(píng)估的方法包括通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解受眾反饋、分析銷售數(shù)據(jù)、監(jiān)測(cè)媒體曝光度、評(píng)估廣告創(chuàng)意的質(zhì)量和了解媒體受眾的滿意度。

5.信息、傳播者、受眾、傳播渠道和傳播效果。

解析：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔ⅰ鞑フ?、受眾、傳播渠道和傳播效果，這些要素共同構(gòu)成了廣告?zhèn)鞑サ耐暾^(guò)程。

6.市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和廣告主要求。

解析：廣告創(chuàng)意的來(lái)源包括對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研、了解消費(fèi)者需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、組建創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和考慮廣告主要求，這些來(lái)源為廣告創(chuàng)意提供了豐富的素材和靈感。

五、論述題

1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，它對(duì)廣告活動(dòng)的成功與否起著決定性作用。廣告策劃能夠幫助廣告主明確廣告目標(biāo)、確定廣告策略、制定廣告方案，從而提高廣告效果。

解析：廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，它通過(guò)系統(tǒng)的方法和步驟，確保廣告活動(dòng)的目標(biāo)明確、策略合理、方案可行，從而提高廣告效果。

2.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它能夠吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的情感，提高廣告的傳播效果。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠使廣告在眾多廣告中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。

解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的情感，從而提高廣告的傳播效果。

六、案例分析題

1.案例一：某品牌手機(jī)廣告策劃案例分析。

（1）市場(chǎng)調(diào)研：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)等。

（2）廣告定位：高端智能手機(jī)市場(chǎng)。

（3）廣告創(chuàng)意：以“極致體驗(yàn)”為主題，突出手機(jī)性能和用戶體驗(yàn)。

（4）媒體策劃：線上和線下媒體投放，如社交媒體、電視、戶外廣告等。

（5）效果評(píng)估：通過(guò)銷售數(shù)據(jù)、媒體曝光度、消費(fèi)者滿意度等方面進(jìn)行。

解析：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研確定目標(biāo)市場(chǎng)，廣告定位明確品牌形象，創(chuàng)意設(shè)計(jì)吸引受眾，媒體策劃實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋，