2023年6月1+x網(wǎng)店推廣模擬習(xí)題（附參考答案解析）

2023年6月1+x網(wǎng)店推廣模擬習(xí)題（附參考答案解析）一、單選題（共20題，每題1分，共20分）1.落地頁(yè)優(yōu)化時(shí)建議不要超過(guò)()屏A、1B、2C、3D、4正確答案：C答案解析：一般來(lái)說(shuō)，落地頁(yè)優(yōu)化時(shí)建議不要超過(guò)3屏。超過(guò)3屏可能會(huì)導(dǎo)致用戶流失，因?yàn)橛脩粜枰ㄙM(fèi)更多時(shí)間和精力去瀏覽頁(yè)面，獲取關(guān)鍵信息。較短的落地頁(yè)能夠更快地傳達(dá)核心內(nèi)容，提高用戶的參與度和轉(zhuǎn)化率。2.在進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘時(shí),下列做法不正確的是()A、網(wǎng)店要定期更新關(guān)鍵詞詞庫(kù)B、挖掘關(guān)鍵詞時(shí)要考慮用戶的搜索習(xí)慣C、網(wǎng)店可以采用多種不同的關(guān)鍵詞挖掘方法進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘D、關(guān)鍵詞挖掘的范圍越大越好正確答案：D答案解析：關(guān)鍵詞挖掘的范圍并非越大越好，范圍過(guò)大可能會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛、精準(zhǔn)度下降，不利于精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶和提高營(yíng)銷(xiāo)效果等。而定期更新關(guān)鍵詞詞庫(kù)能適應(yīng)市場(chǎng)變化；考慮用戶搜索習(xí)慣可提高關(guān)鍵詞與用戶需求的匹配度；采用多種挖掘方法能更全面地獲取關(guān)鍵詞，所以ABC選項(xiàng)做法正確，D選項(xiàng)做法不正確。3.淘寶商品發(fā)布時(shí),以下哪項(xiàng)可能導(dǎo)致商品展示在錯(cuò)誤的類(lèi)目下?()A、類(lèi)目錯(cuò)放類(lèi)目錯(cuò)放是指商品實(shí)際類(lèi)目與發(fā)布商品所選擇的類(lèi)目不一致,這類(lèi)錯(cuò)誤可能導(dǎo)致商品展示在平臺(tái)錯(cuò)誤的類(lèi)目下。B、用戶錯(cuò)選C、地址錯(cuò)填D、屬性錯(cuò)選正確答案：A答案解析：類(lèi)目錯(cuò)放是指商品實(shí)際類(lèi)目與發(fā)布商品所選擇的類(lèi)目不一致,這類(lèi)錯(cuò)誤可能導(dǎo)致商品展示在平臺(tái)錯(cuò)誤的類(lèi)目下。4.網(wǎng)頁(yè)權(quán)重中關(guān)于鏈接建設(shè)的相關(guān)描述不正確的是()A、鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式B、鏈接主要用來(lái)告知用戶所鏈接頁(yè)面的重要程度C、一個(gè)頁(yè)面得到的鏈接越多,鏈接質(zhì)量越高D、內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面與頁(yè)面之間的相互鏈接關(guān)系,一般詳情頁(yè)的權(quán)重最高正確答案：D答案解析：一般首頁(yè)的權(quán)重最高，而不是詳情頁(yè)，所以選項(xiàng)D描述不正確。選項(xiàng)A，鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式，描述正確；選項(xiàng)B，鏈接可在一定程度上告知用戶所鏈接頁(yè)面的重要程度，描述合理；選項(xiàng)C，通常一個(gè)頁(yè)面得到的鏈接越多，鏈接質(zhì)量越高，描述正確。5.以下說(shuō)法正確的是?()A、新建廣告時(shí)應(yīng)該設(shè)定較低的出價(jià),避免上線后消費(fèi)太多B、新建廣告時(shí)應(yīng)該設(shè)定較高的出價(jià),以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn),提升廣告質(zhì)量得分C、廣告投放一周后即使曝光量、點(diǎn)擊率表現(xiàn)都很好,廣告創(chuàng)意也必須更新一次D、廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到正確答案：B答案解析：新建廣告時(shí)設(shè)定較高出價(jià)，有助于在上線之初獲得更多曝光和點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)，從而積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提升廣告質(zhì)量得分。A選項(xiàng)新建廣告出價(jià)不宜過(guò)低，過(guò)低可能無(wú)法獲得足夠曝光。C選項(xiàng)廣告投放一周后即使曝光量、點(diǎn)擊率表現(xiàn)都很好，也不一定要強(qiáng)制更新廣告創(chuàng)意。D選項(xiàng)廣告的質(zhì)量得分無(wú)法直接在賬戶內(nèi)查詢到。6.下不屬于店鋪評(píng)分指標(biāo)的是()A、商品數(shù)量B、服務(wù)態(tài)度C、物流服務(wù)D、描述相符正確答案：A答案解析：店鋪評(píng)分指標(biāo)主要包括物流服務(wù)、描述相符、服務(wù)態(tài)度等，商品數(shù)量不屬于店鋪評(píng)分指標(biāo)。7.不設(shè)任何定向條件而進(jìn)行的廣告投放會(huì)導(dǎo)致成本高效果未必會(huì)提升的投放方式,被稱為()A、精準(zhǔn)投放B、盲目通投C、局部投放D、特定人群投放正確答案：B答案解析：盲目通投是指不設(shè)任何定向條件而進(jìn)行的廣告投放，這種投放方式往往會(huì)導(dǎo)致成本高但效果未必會(huì)提升。精準(zhǔn)投放是基于用戶的精準(zhǔn)畫(huà)像進(jìn)行投放；局部投放一般是針對(duì)特定區(qū)域等進(jìn)行投放；特定人群投放是針對(duì)特定的人群類(lèi)別進(jìn)行投放，均不符合題干描述。8.下列關(guān)于搜索詞拓展描述正確的是()A、用戶如果點(diǎn)擊系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞,搜索到的結(jié)果不精準(zhǔn)B、搜索詞拓展能夠幫助用戶在搜索之后更好的理解系統(tǒng)需求C、搜索詞拓展會(huì)根據(jù)后綴匹配原則對(duì)用戶輸入的搜索詞進(jìn)行補(bǔ)全D、搜索詞拓展能夠降低搜索詞和用戶真實(shí)需求存在的誤差正確答案：D答案解析：搜索詞拓展能夠降低搜索詞和用戶真實(shí)需求存在的誤差。選項(xiàng)A中點(diǎn)擊系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞搜索結(jié)果不精準(zhǔn)說(shuō)法錯(cuò)誤；選項(xiàng)B中應(yīng)是幫助用戶更好理解自身需求而非系統(tǒng)需求；選項(xiàng)C中搜索詞拓展是根據(jù)多種匹配原則對(duì)搜索詞進(jìn)行拓展，不僅僅是后綴匹配原則。9.創(chuàng)意飄紅是指在用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí),展現(xiàn)相應(yīng)創(chuàng)意中的標(biāo)題、描述中部分文字顯示為紅色字體,飄紅只可以通過(guò)通配符飄紅方式實(shí)現(xiàn)。A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：B答案解析：創(chuàng)意飄紅可通過(guò)通配符飄紅和人工飄紅等方式實(shí)現(xiàn)，并非只通過(guò)通配符飄紅方式。10.下列哪個(gè)要素不屬于FAB商品賣(mài)點(diǎn)提煉法()A、功能B、理念C、情感D、外觀正確答案：C11.以下關(guān)于出價(jià),說(shuō)法正確的是()A、出價(jià)是決定廣告曝光機(jī)會(huì)的唯一因素B、提高出價(jià)是提升曝光量的唯一方法C、出價(jià)是指廣告主為點(diǎn)擊所支付的最終價(jià)格D、廣告質(zhì)量得分相同的情況下,出價(jià)越高曝光機(jī)會(huì)越多正確答案：D答案解析：在廣告投放中，出價(jià)是影響廣告曝光機(jī)會(huì)的重要因素之一，但不是唯一因素，A選項(xiàng)錯(cuò)誤。提升曝光量有多種方法，如優(yōu)化廣告質(zhì)量等，不只是提高出價(jià)這一種，B選項(xiàng)錯(cuò)誤。出價(jià)是廣告主愿意為每次點(diǎn)擊支付的最高價(jià)格，而不是最終價(jià)格，C選項(xiàng)錯(cuò)誤。在廣告質(zhì)量得分相同的情況下，出價(jià)越高，獲得曝光機(jī)會(huì)的可能性就越大，D選項(xiàng)正確。12.從競(jìng)價(jià)方式來(lái)看,SEM推廣通常采用的競(jìng)價(jià)方式是()A、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)B、人群標(biāo)簽競(jìng)價(jià)C、廣告位競(jìng)價(jià)D、廣告時(shí)段競(jìng)價(jià)正確答案：A答案解析：SEM推廣通常采用關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的方式。企業(yè)通過(guò)對(duì)特定關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)，來(lái)競(jìng)爭(zhēng)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的展示位置。當(dāng)用戶輸入相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞出價(jià)等因素決定廣告的展示順序，出價(jià)越高越有可能獲得更靠前的展示位置，從而獲得更多的曝光和潛在客戶點(diǎn)擊。人群標(biāo)簽競(jìng)價(jià)、廣告位競(jìng)價(jià)、廣告時(shí)段競(jìng)價(jià)并非SEM推廣通常采用的競(jìng)價(jià)方式。13.在線廣告拍賣(mài)是單次行為,而傳統(tǒng)廣告是多次重復(fù)博弈,即使這個(gè)廣告位被搶了,廣告主還可以搶下個(gè)廣告位,廣告主可以不斷調(diào)整自己的出價(jià)。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：B答案解析：傳統(tǒng)廣告是多次重復(fù)博弈，在線廣告拍賣(mài)是單次行為，即使廣告位被搶?zhuān)瑥V告主還可搶下個(gè)廣告位并不斷調(diào)整出價(jià)，說(shuō)的是在線廣告拍賣(mài)是多次重復(fù)博弈，而傳統(tǒng)廣告是單次行為，題干表述錯(cuò)誤。14.關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方,有不同的效果,以下吸引力對(duì)比正確的是()A、標(biāo)題+網(wǎng)頁(yè)描述=網(wǎng)頁(yè)描述B、網(wǎng)頁(yè)描述〉不出現(xiàn)關(guān)鍵詞C、標(biāo)題=網(wǎng)頁(yè)描述D、不出現(xiàn)關(guān)鍵詞>標(biāo)題正確答案：B15.關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí),按照市場(chǎng)平均價(jià)的150%出價(jià)為1.32元,則關(guān)鍵詞市場(chǎng)平均價(jià)是()元A、0.88B、0.77C、0.66D、0.55正確答案：A答案解析：設(shè)關(guān)鍵詞市場(chǎng)平均價(jià)為x元，已知按照市場(chǎng)平均價(jià)的150%出價(jià)為1.32元，可列出方程150%x=1.32，即1.5x=1.32，解得x=1.32÷1.5=0.88元，所以關(guān)鍵詞市場(chǎng)平均價(jià)是0.88元，大于0.88的選項(xiàng)為A。16.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞流量總和與核心關(guān)鍵詞流量總和相比.()總流量大A、核心關(guān)鍵詞B、無(wú)法比較C、長(zhǎng)尾詞D、一樣大正確答案：C17.場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)以充分尊重用戶()為先,圍繞網(wǎng)民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場(chǎng)景。A、網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)B、詳情頁(yè)C、商品購(gòu)買(mǎi)D、購(gòu)物體驗(yàn)正確答案：A答案解析：場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)以用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，圍繞用戶上網(wǎng)過(guò)程中的各種行為路徑和場(chǎng)景來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，以更好地滿足用戶需求，提升營(yíng)銷(xiāo)效果。而購(gòu)物體驗(yàn)、商品購(gòu)買(mǎi)、詳情頁(yè)等表述相對(duì)片面，不能全面涵蓋場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)所關(guān)注的用戶上網(wǎng)場(chǎng)景這一范疇。18.FAB商品賣(mài)點(diǎn)提煉法,是FAB銷(xiāo)售法則在網(wǎng)店推廣領(lǐng)域的一個(gè)實(shí)際應(yīng)用。以下屬性屬于A(Advantage)的是A、功能B、包裝C、形狀D、商品理念正確答案：A19.創(chuàng)意的好壞直接決定了能否吸引用戶點(diǎn)擊至網(wǎng)店()A、售后服務(wù)B、搜索詞C、內(nèi)部詳情頁(yè)D、落地頁(yè)正確答案：C20.以下關(guān)于淘寶直通車(chē)的描述不正確的是()A、網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者可以用直通車(chē)進(jìn)行單品推廣,不能進(jìn)行店鋪推廣B、按點(diǎn)擊付費(fèi)C、包含搜索關(guān)鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式D、淘寶直通車(chē)是為專(zhuān)職淘寶網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者量身定制的正確答案：A答案解析：淘寶直通車(chē)不僅可以進(jìn)行單品推廣，也可以進(jìn)行店鋪推廣。它是為專(zhuān)職淘寶網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)，包含搜索關(guān)鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式。二、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1.頻道定向是完全按照供應(yīng)方的內(nèi)容分類(lèi)體系將庫(kù)存按照頻道劃分,對(duì)各頻道的流量投送不同的廣告。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：A2.商品標(biāo)題的優(yōu)劣關(guān)系到商品的搜索權(quán)重,影響商品的自然搜索流量,網(wǎng)店的活躍程度。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：A3.SEM人群定向是指在進(jìn)行精準(zhǔn)人群定位之前,先初步判定能夠圈定多少消費(fèi)者,然后根據(jù)店鋪推廣目標(biāo),選定溢價(jià)人群。(A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A4.屬性相關(guān)性是指用戶搜索關(guān)鍵詞與商家發(fā)布商品時(shí)選擇的屬性之間的匹配程度,匹配程度越高,則相關(guān)性越大,將被優(yōu)先展示。A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：A5.搜索定向是比較寬泛的判定依據(jù),針對(duì)潛在人群,適合剛需類(lèi)產(chǎn)品、品牌曝光等基礎(chǔ)設(shè)定。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：B6.產(chǎn)品廣泛匹配時(shí),廣告主購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞夏季連衣裙長(zhǎng)款,用戶査詢長(zhǎng)款連衣裙結(jié)果是順序不對(duì),沒(méi)有展示機(jī)會(huì)。A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：B7.鉆石展位競(jìng)價(jià)過(guò)程中,不管使用CPM付費(fèi)方式還是使用CPC付費(fèi)方式,最終參與競(jìng)價(jià)排名時(shí),全部折算成CPM價(jià)格去參與競(jìng)價(jià)排名。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：A8.推廣計(jì)劃與推廣組的優(yōu)化主要是推廣資金的分配優(yōu)化、推廣時(shí)間折扣的優(yōu)化以及推廣地域優(yōu)化,目的是為了提高網(wǎng)店的ROL()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：A9.頻繁修改商品標(biāo)題不會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)店權(quán)重降低。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：B10.影響網(wǎng)頁(yè)權(quán)重的因素有很多,但究其核心因素主要包括內(nèi)容時(shí)效性、用戶參與度和鏈接建設(shè)。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：A11.關(guān)鍵詞市場(chǎng)平均價(jià)是指在一定時(shí)間范圍的平均點(diǎn)擊單價(jià),即市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)該關(guān)鍵詞的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者購(gòu)買(mǎi)該關(guān)鍵詞產(chǎn)生的平均單次點(diǎn)擊花費(fèi)。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：A12.搭建推廣計(jì)劃是開(kāi)展SEM推廣的前提。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：B13.漏斗模型的每一層對(duì)應(yīng)了搜索營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié),反映了從展現(xiàn)、點(diǎn)擊、訪問(wèn)、咨詢,直至生成訂單過(guò)程中的客戶數(shù)量及流失情況。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：A14.相關(guān)性主要是指推廣詞與創(chuàng)意、網(wǎng)店推廣目標(biāo)之間的相關(guān)性()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：A15.A/B/N測(cè)試,是指當(dāng)一個(gè)落地頁(yè)存在兩個(gè)或多個(gè)版本時(shí),在同一時(shí)間維度上,讓用戶隨機(jī)的去訪問(wèn)這些版本,然后搜集各版本的數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)分析,從而確定出最好的版本。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：A16.詳情頁(yè)文案包括商品介紹、宣傳語(yǔ)、促銷(xiāo)信息,不包括售后條款、購(gòu)物指南、支付與配送信息等A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：B17.人群定向中,基礎(chǔ)定向偏向泛人群,興趣定向偏向目標(biāo),而行為定向(搜索、APP.電商)社交互動(dòng))更偏精準(zhǔn)效果。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：A18.在淘寶網(wǎng)中,店鋪動(dòng)態(tài)分飄綠代表評(píng)分項(xiàng)優(yōu)于同行平均;動(dòng)態(tài)分飄紅,則是三項(xiàng)低于同行平均。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：B19.搜索詞拓展指當(dāng)用戶在搜索框中輸入要搜索的信息之后,搜索引擎通過(guò)捜索聯(lián)想和自動(dòng)補(bǔ)全功能,向用戶推薦與搜索詞非常相關(guān)的關(guān)鍵詞的過(guò)程。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：A20.長(zhǎng)尾效應(yīng)是指那些原來(lái)不受到重視的銷(xiāo)量小但種類(lèi)多的商品或服務(wù)由于總量巨大,累積起來(lái)的總收益超過(guò)主流商品的現(xiàn)象。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：A21.落地頁(yè)也稱“著陸頁(yè)”,是指訪問(wèn)者在其他地方看到發(fā)出的某個(gè)具有明確主題的特定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),點(diǎn)擊后被鏈接到你網(wǎng)站上的第一個(gè)頁(yè)面。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：A22.CPM是指按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告,即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi),而不限廣告投放量。A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：B23.信息流推廣是指通過(guò)信息流渠道把信息流廣告精準(zhǔn)推薦給用戶的過(guò)程。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：A24.VCG的競(jìng)價(jià)機(jī)制是從整個(gè)競(jìng)價(jià)者的整體利益出發(fā),依然是價(jià)高者得,但扣費(fèi)卻是計(jì)算價(jià)高者的參與,給其他競(jìng)拍者帶來(lái)的總損失。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：A25.商品產(chǎn)出是指搜索某關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的商品單位曝光產(chǎn)出,即該搜索關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的單位曝光量下商品所能成交的金額。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：A26.對(duì)日常銷(xiāo)售款標(biāo)題優(yōu)化,應(yīng)該以商品的核心詞(正確屬性詞)為基礎(chǔ)進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展。()A、對(duì)B、錯(cuò)正確答案：B27.搜索詞拆解是指在用戶的搜索詞確定之后,搜索引擎對(duì)用戶的搜索詞拆解,進(jìn)行語(yǔ)義解析,預(yù)測(cè)用戶的搜索意圖的過(guò)程。A、對(duì)B、錯(cuò)正確答