數(shù)字營銷實務 教案 項目五 數(shù)字營銷戰(zhàn)略與控制

教案課程數(shù)字營銷授課班級授課教師學期授課內(nèi)容項目五數(shù)字營銷戰(zhàn)略與控制授課班級授課教室授課課時6課時學情分析知識基礎(chǔ)：通過前導課營銷學基礎(chǔ)的學習，學生已經(jīng)對市場營銷的關(guān)鍵概念和基本理論、營銷環(huán)境的構(gòu)成、消費者市場的概念及特征、消費者購買決策過程及其影響因素有了一定的了解，有了一定的市場營銷學科基礎(chǔ)。技能基礎(chǔ)：學生已具備多方思考、辯證思維的能力，能夠進行分組討論、溝通、小組協(xié)作，能熟練操作各類軟件，善于從多種渠道獲取專業(yè)信息。學習特點：該班學生的學習內(nèi)驅(qū)力較高，學習主動性強，在教學活動實施過程中配合度高，任務完成效果較好。教學目標知識目標了解戰(zhàn)略的含義與特征，掌握數(shù)字營銷戰(zhàn)略的含義。了解數(shù)字營銷戰(zhàn)略實施的含義及原則。了解控制的類型及過程，掌握數(shù)字營銷風險及控制。能力目標 能根據(jù)影響因素及流程進行企業(yè)數(shù)字營銷戰(zhàn)略的策劃。能掌握數(shù)字營銷戰(zhàn)略實施計劃流程3.能將企業(yè)數(shù)字營銷戰(zhàn)略付諸實施。素養(yǎng)目標1.培養(yǎng)同學們數(shù)字化思維及與時俱進的品質(zhì)。2.培養(yǎng)數(shù)字化理念下誠實守信的品質(zhì)。教學重點與難點重點：1.戰(zhàn)略的核心特性方向性、全局性、預見性、綱領(lǐng)性、長遠性、創(chuàng)新性：2.數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)三大核心要素：難點：1.戰(zhàn)略策劃與實施的動態(tài)平衡2.數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)的整合3.渠道協(xié)同與數(shù)據(jù)打通教學策略采用的教學模式本課程主要采用模塊化教學方法，以各項不同的任務為驅(qū)動，組織學生進行分組合作學習，充分實現(xiàn)“做中教”、“做中學”，并借助多種信息化手段開展教學指導和實訓，解決本次課的重難點。課內(nèi)，將知識點融入案例講解之后。課外，設置實訓任務進行實操。具體教學方法模塊化教學法；案例教學法；任務教學法教學資源Flash視頻、在線課程等信息化手段教學實施6課時教學環(huán)節(jié)（時間）教學內(nèi)容師生活動設計意圖課程思政模塊引入[案例導入]五糧液與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作，推動營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型教師活動：1.記錄學生發(fā)言方案2.發(fā)現(xiàn)存在的問題3.明確課堂需要解答的問題學生活動：1.主動發(fā)言，分享觀點活躍學生思維，強化學習內(nèi)動力，體會數(shù)字營銷戰(zhàn)略的意義與價值任任務一數(shù)字營銷戰(zhàn)略策劃一、戰(zhàn)略的含義及特性（一）戰(zhàn)略的含義（二）戰(zhàn)略的特性二、數(shù)字營銷戰(zhàn)略含義及重要性三、數(shù)字營銷戰(zhàn)略策劃的影響因素四、數(shù)字營銷戰(zhàn)略策劃流程1.評估2.基礎(chǔ)3.提升4.明確5.持續(xù)改進教師活動：1.對戰(zhàn)略、數(shù)字營銷戰(zhàn)略含義及特性進行講解。2.傾聽同學發(fā)言，并進行總結(jié)和引導學生活動：1.理解戰(zhàn)略的含義2..討論數(shù)字營銷戰(zhàn)略的特點通過講解和討論幫助同學們更好地理解數(shù)字營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵，通過學生的討論促進同學們思考，并將知識點內(nèi)化任務二數(shù)字營銷戰(zhàn)略實施一．數(shù)字營銷戰(zhàn)略實施含義及原則（一）數(shù)字營銷戰(zhàn)略實施含義（二）數(shù)字營銷戰(zhàn)略實施原則二．數(shù)字營銷戰(zhàn)略實施計劃（一）數(shù)字營銷戰(zhàn)略實施計劃流程1.確定企業(yè)愿景2.確定企業(yè)使命3.建立企業(yè)長期目標4.制訂具體目標和策略5.行動計劃6.計劃評估與調(diào)整教師活動：1.介紹數(shù)字營銷戰(zhàn)略實施含義及原則2.發(fā)起學生討論3.總結(jié)和歸納學生活動：1.了解數(shù)字營銷戰(zhàn)略實施計劃流程2.積極參與討論3.一同進行知識點的樹立講解與討論相結(jié)合的教學方式有助于幫助同學更好理解數(shù)字營銷戰(zhàn)略實施計劃培養(yǎng)嚴謹務實的工作作風，養(yǎng)成一切從實際出發(fā)的職業(yè)操守任務三數(shù)字營銷風險控制一、數(shù)字營銷戰(zhàn)略控制類型及控制數(shù)字營銷戰(zhàn)略控制的必要性數(shù)字營銷戰(zhàn)略控制類型（三）數(shù)字營銷戰(zhàn)略控制過程二、數(shù)字營銷風險及控制（一）企業(yè)技術(shù)落后（二）員工技能經(jīng)驗匱乏（三）預算和資源短缺（四）業(yè)務重點模糊（五）消費者行為變化快速（六）法律法規(guī)限制教師活動：1.數(shù)字營銷戰(zhàn)略控制類型及控制2.數(shù)字營銷風險及控制學生活動：1.理解數(shù)字營銷戰(zhàn)略控制類型2.了解數(shù)字營銷風險及控制3.參與討論積極發(fā)言通過講解數(shù)字營銷戰(zhàn)略控制類型及控制，幫助同學們在實踐過程中更好地了解數(shù)字營銷風險及控制課堂小結(jié)（10分鐘）總結(jié)課程內(nèi)容布置課后任務教師活動