閩江學(xué)院《廣告學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁閩江學(xué)院

《廣告學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告的創(chuàng)意過程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復(fù)制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對其他廣告的創(chuàng)意進(jìn)行簡單修改C.從多個廣告中獲取靈感，形成自己獨(dú)特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標(biāo)識和口號2、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，具有獨(dú)特的價值。以下關(guān)于公益廣告的特點(diǎn)，不正確的是（）A.以社會公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優(yōu)于商業(yè)廣告D.能夠激發(fā)公眾的社會責(zé)任感3、廣告中的情感營銷能夠觸動消費(fèi)者內(nèi)心。以下關(guān)于情感營銷的實(shí)施要點(diǎn)，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費(fèi)者的情感需求B.過度渲染情感，忽略產(chǎn)品特點(diǎn)C.建立情感共鳴，增強(qiáng)品牌忠誠度D.以真誠的態(tài)度傳遞情感4、廣告中的品牌個性塑造需要與目標(biāo)受眾的個性特點(diǎn)相契合。當(dāng)針對追求個性和自由的年輕消費(fèi)者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實(shí)用5、某品牌計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎6、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒疇I銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告7、廣告的情感訴求方式多種多樣。當(dāng)推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時，以下哪種情感訴求更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環(huán)境行為的譴責(zé)）8、廣告中的品牌故事講述需要有情感共鳴。當(dāng)推廣一款具有公益性質(zhì)的品牌時，以下哪種品牌故事更能打動消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌參與公益活動的感人經(jīng)歷C.產(chǎn)品研發(fā)的艱辛過程D.品牌與其他企業(yè)的合作故事9、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢。以下關(guān)于戶外廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率10、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種文案開頭更能吸引消費(fèi)者的注意力？（）A.“這款手機(jī)擁有最先進(jìn)的技術(shù)，將改變你的生活！”B.“想象一下，當(dāng)你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機(jī)……”C.“經(jīng)過長時間研發(fā)，我們終于推出了這款全新智能手機(jī)?！盌.“在眾多手機(jī)中，我們的這款手機(jī)脫穎而出。”11、在廣告投放后，需要對其效果進(jìn)行監(jiān)測和評估。以下哪種評估方法最能準(zhǔn)確反映廣告對消費(fèi)者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調(diào)查B.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)C.焦點(diǎn)小組討論D.社交媒體輿情分析12、廣告中的文化價值觀融合能夠增強(qiáng)品牌親和力。當(dāng)推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費(fèi)主義D.環(huán)保主義13、廣告中的故事性能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創(chuàng)作廣告故事，以下哪種情節(jié)更容易打動消費(fèi)者？（）A.老年人通過使用產(chǎn)品重獲青春活力B.老年人在使用產(chǎn)品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產(chǎn)品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產(chǎn)品獲得冠軍14、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類人群更傾向于通過手機(jī)獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似15、對于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下關(guān)于數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的指標(biāo)，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估只關(guān)注數(shù)據(jù)的完整性，準(zhǔn)確性和及時性不重要B.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性、及時性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的重要指標(biāo)C.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估指標(biāo)是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測目的和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估主要由人工完成，不需要借助信息技術(shù)手段二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析在廣告中運(yùn)用文化元素時需要遵循的原則和注意事項(xiàng)，如尊重文化差異、避免文化誤解、巧妙融合本土文化等，以及如何通過文化元素提升廣告的內(nèi)涵和吸引力。2、（本題5分）廣告中的文案創(chuàng)意要具有互動性，請分析如何設(shè)計(jì)具有互動性的文案創(chuàng)意？3、（本題5分）深入分析廣告中的品牌定位圖在市場競爭分析中的應(yīng)用，以及如何根據(jù)定位圖制定品牌定位策略。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討在廣告投放中如何利用校園廣告的特定受眾特點(diǎn)進(jìn)行有針對性的品牌推廣。2、（本題5分）分析廣告中的品牌國際化形象傳播挑戰(zhàn)與應(yīng)對，探討品牌在國際市場傳播形象時面臨的挑戰(zhàn)，以及如何通過廣告策略進(jìn)行應(yīng)對。3、（本題5分）論述廣告中的象征反問手法，如何利用象征形象和反問語句激發(fā)消費(fèi)者思考，強(qiáng)化品牌印象和傳播效果。4、（本題5分）分析廣告中的文化價值觀傳遞，探討廣告如何反映和塑造社會的文化價值觀，以及品牌在其中應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。5、（本題5分）探討廣告中的品牌故事傳播中的社交媒體運(yùn)用，如何利用社交媒體擴(kuò)散？四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某汽車品牌開展試駕活動，并通過廣告宣傳吸引消費(fèi)者參與。探討該廣告如何突出試駕體驗(yàn)的優(yōu)勢，以及對于品牌銷售和客戶關(guān)系建立的