吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院《電視播音與主持》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院《電視播音與主持》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證2、對于電視新聞節(jié)目來說，以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳3、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用4、對于新聞攝影作品來說，以下哪個(gè)因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)5、對于媒體的社會責(zé)任，以下哪個(gè)方面的工作對于促進(jìn)社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念6、當(dāng)進(jìn)行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣7、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報(bào)道同一新聞事件時(shí)，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報(bào)道，新媒體更傾向于即時(shí)性和互動性B.新媒體的報(bào)道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時(shí)長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制8、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊(duì)合作D.創(chuàng)新獨(dú)特9、在新聞攝影中，畫面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫面的真實(shí)性和客觀性，不能進(jìn)行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運(yùn)用一些藝術(shù)手法，增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時(shí)捕捉瞬間，記錄有價(jià)值的新聞事件10、在新聞攝影作品的評價(jià)中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會價(jià)值也被重視。以下哪個(gè)新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價(jià)值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影11、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動C.商業(yè)慶典D.以上都不是12、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習(xí)慣B.價(jià)值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰13、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面的工作對于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)14、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風(fēng)格更能增強(qiáng)電影的氛圍感和情感表達(dá)？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂15、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個(gè)普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明書”二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用故事性元素引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和情感連接？2、（本題5分）探討傳媒在促進(jìn)社會公平競爭和市場秩序規(guī)范方面的作用和策略，以及如何通過傳播加強(qiáng)市場監(jiān)管和反壟斷宣傳。3、（本題5分）虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸增多。請?zhí)接戇@些技術(shù)在新聞、影視等方面的應(yīng)用前景和挑戰(zhàn)。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳和推動中發(fā)揮著重要作用。請?jiān)敿?xì)論述媒體在鄉(xiāng)村振興報(bào)道中的重點(diǎn)、難點(diǎn)以及如何助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化建設(shè)。2、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的傳播形式，在帶來娛樂和商業(yè)機(jī)會的同時(shí)，也存在諸多問題。請全面論述網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及解決對策，并展望其未來發(fā)展方向。3、（本題5分）深入分析在受眾注意力稀缺的時(shí)代，廣告?zhèn)鞑ト绾瓮ㄟ^創(chuàng)意和情感共鳴吸引受眾，提高廣告的傳播效果和轉(zhuǎn)化率。4、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在促進(jìn)教育信息化發(fā)展中的角色和傳播策略，以及如何推動優(yōu)質(zhì)教育資源共享。5、（本題5分）廣告創(chuàng)意的幽默元素能夠吸引消費(fèi)者的注意力。請論述幽默元素在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何運(yùn)用幽默元素進(jìn)行廣告創(chuàng)作。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某新聞客戶端推出個(gè)性化推薦服務(wù)，但用戶反映推薦內(nèi)容存在局限性和同質(zhì)化問題。分析個(gè)性化推薦算法的原理、數(shù)據(jù)來源和優(yōu)化方向，探討如何提高個(gè)性化推薦的精準(zhǔn)度和多樣性，滿足用戶的個(gè)性化需求。2、（本題10分）某知名品牌在社交媒體上發(fā)起了一場大規(guī)模的營銷活動，通過短視頻、圖文等多種形式吸