2025年廣告策劃師職業(yè)考試試題及答案

2025年廣告策劃師職業(yè)考試試題及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的五大要素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告媒介

D.廣告效果

答案：D

2.以下哪種廣告形式不屬于廣告策劃的范圍？

A.平面廣告

B.影視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

答案：C

3.廣告策劃的目的是什么？

A.提高企業(yè)知名度

B.提高產(chǎn)品銷量

C.傳播企業(yè)價(jià)值觀

D.以上都是

答案：D

4.廣告策劃的基本流程包括哪些環(huán)節(jié)？

A.市場調(diào)研

B.制定廣告策略

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.評(píng)估廣告效果

E.以上都是

答案：E

5.廣告策劃中，如何確定廣告目標(biāo)受眾？

A.通過市場調(diào)研

B.根據(jù)產(chǎn)品特性

C.根據(jù)企業(yè)定位

D.以上都是

答案：D

6.以下哪種廣告策劃方法不屬于定量策劃？

A.消費(fèi)者調(diào)查

B.市場細(xì)分

C.廣告效果評(píng)估

D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

答案：D

二、填空題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃的五大要素分別為：________、________、________、________、________。

答案：目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算、廣告效果

2.廣告策劃的基本流程包括：________、________、________、________、________。

答案：市場調(diào)研、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、制作廣告作品、評(píng)估廣告效果

3.廣告策劃中，市場調(diào)研的主要目的是：________、________、________。

答案：了解市場環(huán)境、了解競爭對(duì)手、了解目標(biāo)受眾

4.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的主要目的是：________、________、________。

答案：吸引消費(fèi)者注意力、激發(fā)消費(fèi)者興趣、促進(jìn)產(chǎn)品銷售

5.廣告策劃中，廣告媒介的主要目的是：________、________、________。

答案：擴(kuò)大廣告覆蓋范圍、提高廣告投放效果、降低廣告成本

6.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的主要目的是：________、________、________。

答案：檢驗(yàn)廣告策劃效果、改進(jìn)廣告策略、提高廣告投放效果

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃只適用于企業(yè)產(chǎn)品推廣，不適用于政府政策宣傳。（）

答案：錯(cuò)誤

2.廣告策劃的目標(biāo)受眾越具體，廣告效果越好。（）

答案：正確

3.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意是決定廣告成敗的關(guān)鍵因素。（）

答案：正確

4.廣告策劃中，廣告媒介的選擇主要取決于廣告預(yù)算。（）

答案：正確

5.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估是廣告策劃的最后一環(huán)。（）

答案：錯(cuò)誤

6.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮目標(biāo)受眾的審美需求。（）

答案：正確

四、簡答題（每題6分，共36分）

1.簡述廣告策劃的五大要素。

答案：目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算、廣告效果。

2.簡述廣告策劃的基本流程。

答案：市場調(diào)研、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、制作廣告作品、評(píng)估廣告效果。

3.簡述廣告策劃中市場調(diào)研的目的。

答案：了解市場環(huán)境、了解競爭對(duì)手、了解目標(biāo)受眾。

4.簡述廣告策劃中廣告創(chuàng)意的目的。

答案：吸引消費(fèi)者注意力、激發(fā)消費(fèi)者興趣、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

5.簡述廣告策劃中廣告媒介的目的。

答案：擴(kuò)大廣告覆蓋范圍、提高廣告投放效果、降低廣告成本。

6.簡述廣告策劃中廣告效果評(píng)估的目的。

答案：檢驗(yàn)廣告策劃效果、改進(jìn)廣告策略、提高廣告投放效果。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：

（1）提高企業(yè)知名度：廣告策劃有助于企業(yè)產(chǎn)品或品牌在市場中脫穎而出，提高知名度。

（2）提升企業(yè)形象：通過廣告策劃，企業(yè)可以展示其企業(yè)文化、價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任，提升企業(yè)形象。

（3）促進(jìn)產(chǎn)品銷售：廣告策劃有助于提高產(chǎn)品銷量，為企業(yè)創(chuàng)造更多利潤。

（4）增強(qiáng)品牌競爭力：廣告策劃有助于企業(yè)打造核心競爭力，提升品牌競爭力。

（5）拓展市場份額：通過廣告策劃，企業(yè)可以拓展市場份額，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.論述廣告策劃中如何進(jìn)行市場調(diào)研。

答案：

（1）明確調(diào)研目的：在開展市場調(diào)研之前，要明確調(diào)研目的，如了解市場環(huán)境、競爭對(duì)手、目標(biāo)受眾等。

（2）選擇合適的調(diào)研方法：根據(jù)調(diào)研目的，選擇合適的調(diào)研方法，如問卷調(diào)查、訪談、觀察等。

（3）制定調(diào)研計(jì)劃：制定詳細(xì)的調(diào)研計(jì)劃，包括調(diào)研時(shí)間、地點(diǎn)、人員、預(yù)算等。

（4）實(shí)施調(diào)研：按照調(diào)研計(jì)劃，開展市場調(diào)研，收集相關(guān)數(shù)據(jù)。

（5）分析調(diào)研結(jié)果：對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分析，得出結(jié)論。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某家電品牌欲在春節(jié)期間推出一款新品，提高品牌知名度。

（1）請根據(jù)案例背景，分析該品牌的目標(biāo)受眾。

（2）請為該品牌制定廣告策略。

（3）請?jiān)O(shè)計(jì)該品牌春節(jié)廣告的創(chuàng)意。

答案：

（1）目標(biāo)受眾：年輕家庭、追求時(shí)尚的年輕人、關(guān)注家電產(chǎn)品的消費(fèi)者。

（2）廣告策略：以“創(chuàng)新、時(shí)尚、品質(zhì)”為主題，突出新品的特點(diǎn)和優(yōu)勢。

（3）廣告創(chuàng)意：以“家庭幸福、生活美好”為情感訴求，展示新品在家庭生活中的重要作用。

2.案例背景：某化妝品品牌欲進(jìn)軍海外市場，提高品牌國際知名度。

（1）請根據(jù)案例背景，分析該品牌在海外市場的目標(biāo)受眾。

（2）請為該品牌制定海外市場廣告策略。

（3）請?jiān)O(shè)計(jì)該品牌海外市場廣告的創(chuàng)意。

答案：

（1）目標(biāo)受眾：注重皮膚護(hù)理、追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者。

（2）廣告策略：以“天然、安全、有效”為主題，突出品牌特色和產(chǎn)品優(yōu)勢。

（3）廣告創(chuàng)意：以“美麗人生、自信綻放”為情感訴求，展示品牌在消費(fèi)者生活中的重要作用。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.D

解析：廣告策劃的五大要素包括目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算和廣告效果。廣告效果是評(píng)估廣告策劃成功與否的關(guān)鍵，而非廣告策劃的要素之一。

2.C

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告形式，不屬于傳統(tǒng)廣告策劃的范圍。平面廣告、影視廣告和廣播廣告都是傳統(tǒng)的廣告形式。

3.D

解析：廣告策劃的目的包括提高企業(yè)知名度、提高產(chǎn)品銷量、傳播企業(yè)價(jià)值觀等，因此選項(xiàng)D“以上都是”是正確的。

4.E

解析：廣告策劃的基本流程包括市場調(diào)研、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、制作廣告作品和評(píng)估廣告效果，因此選項(xiàng)E“以上都是”是正確的。

5.D

解析：廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)受眾的方法包括市場調(diào)研、分析產(chǎn)品特性和考慮企業(yè)定位，因此選項(xiàng)D“以上都是”是正確的。

6.D

解析：定量策劃是通過數(shù)據(jù)分析和量化指標(biāo)來評(píng)估廣告效果的方法，而廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要依賴于創(chuàng)意思維和審美判斷，不屬于定量策劃。

二、填空題

1.目標(biāo)受眾廣告創(chuàng)意廣告媒介廣告預(yù)算廣告效果

解析：這是廣告策劃的五大要素，每個(gè)要素都是廣告策劃成功的關(guān)鍵。

2.市場調(diào)研制定廣告策略設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意制作廣告作品評(píng)估廣告效果

解析：這是廣告策劃的基本流程，每個(gè)環(huán)節(jié)都有其特定的任務(wù)和目標(biāo)。

3.了解市場環(huán)境了解競爭對(duì)手了解目標(biāo)受眾

解析：市場調(diào)研的主要目的是為了全面了解市場狀況，包括競爭對(duì)手和目標(biāo)受眾。

4.吸引消費(fèi)者注意力激發(fā)消費(fèi)者興趣促進(jìn)產(chǎn)品銷售

解析：廣告創(chuàng)意的主要目的是通過創(chuàng)意吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)興趣，最終促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

5.擴(kuò)大廣告覆蓋范圍提高廣告投放效果降低廣告成本

解析：廣告媒介的選擇應(yīng)考慮如何擴(kuò)大廣告的覆蓋范圍，提高投放效果，同時(shí)降低成本。

6.檢驗(yàn)廣告策劃效果改進(jìn)廣告策略提高廣告投放效果

解析：廣告效果評(píng)估的目的是為了檢驗(yàn)廣告策劃的效果，根據(jù)評(píng)估結(jié)果改進(jìn)策略，提高廣告投放效果。

三、判斷題

1.錯(cuò)誤

解析：廣告策劃不僅適用于企業(yè)產(chǎn)品推廣，也適用于政府政策宣傳、公益活動(dòng)等。

2.正確

解析：廣告策劃的目標(biāo)受眾越具體，廣告投放的針對(duì)性越強(qiáng)，效果越好。

3.正確

解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，好的創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者，提高廣告效果。

4.正確

解析：廣告媒介的選擇直接影響到廣告的覆蓋范圍和效果，預(yù)算是選擇媒介的重要考慮因素。

5.錯(cuò)誤

解析：廣告效果評(píng)估是廣告策劃過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，但不是最后一環(huán)，后續(xù)可能還有改進(jìn)策略和優(yōu)化投放等環(huán)節(jié)。

6.正確

解析：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要考慮目標(biāo)受眾的審美需求，以更好地吸引和打動(dòng)他們。

四、簡答題

1.目標(biāo)受眾廣告創(chuàng)意廣告媒介廣告預(yù)算廣告效果

解析：廣告策劃的五大要素是廣告策劃成功的基礎(chǔ)，每個(gè)要素都不可或缺。

2.市場調(diào)研制定廣告策略設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意制作廣告作品評(píng)估廣告效果

解析：廣告策劃的基本流程是確保廣告策劃有序進(jìn)行的重要步驟。

3.了解市場環(huán)境了解競爭對(duì)手了解目標(biāo)受眾

解析：市場調(diào)研的目的是為了全面了解市場狀況，為廣告策劃提供依據(jù)。

4.吸引消費(fèi)者注意力激發(fā)消費(fèi)者興趣促進(jìn)產(chǎn)品銷售

解析：廣告創(chuàng)意的目的是通過創(chuàng)意吸引消費(fèi)者，激發(fā)他們的興趣，最終促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

5.擴(kuò)大廣告覆蓋范圍提高廣告投放效果降低廣告成本

解析：廣告媒介的選擇應(yīng)綜合考慮覆蓋范圍、效果和成本，以實(shí)現(xiàn)最佳廣告效果。

6.檢驗(yàn)廣告策劃效果改進(jìn)廣告策略提高廣告投放效果

解析：廣告效果評(píng)估的目的是為了檢驗(yàn)廣告策劃的效果，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行改進(jìn)。

五、論述題

1.提高企業(yè)知名度提升企業(yè)形象促進(jìn)產(chǎn)品銷售增強(qiáng)品牌競爭力拓展市場份額

解析：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性體現(xiàn)在多個(gè)方面，包括提升品牌形象、促進(jìn)銷售、增強(qiáng)競爭力等。

2.了解市場環(huán)境分析競爭對(duì)手確定目標(biāo)受眾制定廣告策略設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意選擇廣告媒介實(shí)施廣告投放評(píng)估廣告效果

解析：廣告策劃中市場調(diào)研的步驟包括了解市場環(huán)境、分析競爭對(duì)手、確定目標(biāo)受眾等，以確保廣告策略的有效性。

六、案例分析題

1.年輕家庭追求時(shí)尚的年輕人關(guān)注家電產(chǎn)品的消費(fèi)者

廣告策略：以“創(chuàng)新、時(shí)尚、品質(zhì)”為主題，