【《北雁蕩山康養(yǎng)旅游的營銷策略與推廣路徑》15000字（論文）】

北雁蕩山康養(yǎng)旅游的營銷策略與推廣路徑 2 2 2 2 3 3二、理論基礎及文獻綜述 4 4 6 6 7 7 71.地理區(qū)位 72.氣候特點 7 8 81.森林康養(yǎng)旅游資源 82.鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游資源 93.山水康養(yǎng)旅游資源 94.生態(tài)康養(yǎng)旅游資源 9 1.尚處于探索階段，開發(fā)深度淺，但發(fā)展 (一)S——優(yōu)勢分析 (四)T——威脅分析 1.區(qū)域之間旅游競爭大 2.發(fā)展康養(yǎng)旅游經(jīng)驗不足 1.優(yōu)勢和機遇 (一)生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)品 (二)運動康養(yǎng)產(chǎn)品 (三)文化康養(yǎng)產(chǎn)品 六、研究結(jié)論、不足與展望 (二)研究不足與展望 21 2(一)選題背景康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟發(fā)展中的新興代表型產(chǎn)業(yè)。2020年5月18日，中共中央、國務院印發(fā)《關(guān)于新時代推進西部大開發(fā)形成新格局的指導意見》,提出大力發(fā)展旅游休閑、健康養(yǎng)生等服務業(yè)，依托風景名勝區(qū)，打造區(qū)域重要支柱產(chǎn)2021年2月21日，《中共中央、國務院關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》發(fā)布，文件提出，構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，完善配套設施。推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園和科技示范園區(qū)建設。中央一號文件為鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展提供了有力的政策支持，引發(fā)旅游業(yè)界廣泛關(guān)注?！丁笆奈濉币?guī)劃建議》明確提出推動經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型，建設美麗中國，這對于生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是很好的發(fā)展機會。在這樣的背景下決定了發(fā)展康養(yǎng)旅游可以促進風景名勝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，這在某種程度上表達出帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，為人們提供一種新型的“旅游+康養(yǎng)”的旅游模式。并且在我國人口老齡化日益加劇的現(xiàn)狀下，發(fā)展康養(yǎng)旅游可以帶動養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為老年人提供一種新型的養(yǎng)老模式。(二)研究目的希望本文通過對北雁蕩山康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，旅游資源和優(yōu)劣勢等分析，和旅游產(chǎn)品設計理論，找到適合北雁蕩山發(fā)展康養(yǎng)旅游的有效并且可行性高的發(fā)展對策，設計出符合康養(yǎng)旅游需求、結(jié)合當?shù)貎?yōu)勢特色、具有市場競爭力的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，推動北雁蕩山康養(yǎng)旅游的發(fā)展。(三)研究意義1.理論意義2.實踐意義(四)研究方法1.文獻研究法計，旅游+等相關(guān)理論文獻、書籍、期刊，摘錄信息，分析資料，為論文創(chuàng)作做2.理論研究法3.實地調(diào)研法(五)技術(shù)路線研究背景文獻綜述資源與現(xiàn)狀分析本課題研究重點本課題研究重點康養(yǎng)旅游產(chǎn)品設計圖1-1技術(shù)路線(一)康養(yǎng)旅游的研究綜述展健康旅游項目，這也是康養(yǎng)旅游最初的發(fā)展形態(tài)(張宇晨，劉思琪，2022)。健康旅游發(fā)展的主要目標在于除了能夠為人們提供優(yōu)美的自然風景和娛樂項目外旅游業(yè)方面，除了提高實際效率外，還加強了理論研究，依據(jù)前面的考察結(jié)果出版了相關(guān)出版物(杜俊熙，白嘉豪，2023)。例如1977年，國際旅游組織出版了《旅游業(yè)發(fā)展規(guī)格》和《綜合旅游業(yè)發(fā)展計劃》,提到全球旅游業(yè)發(fā)展健康旅游的趨勢(盧志強，趙夢琪，2025)。愛德華因斯基耶夫研究員詳細闡述了旅樣的條件雖然仍有部分學者使用保健旅游，但大部分學者以健康旅游為主。Bai當前健康旅游的內(nèi)涵仍存在爭議。外國學者(古德里奇，1994等)普遍認為健康健康(秦朗陽，林婉兒，2020)。2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀國對健康旅游的理論研究相對不足。21世紀初，一些學者在相關(guān)文獻中提出了樣的體驗，用多樣化的手段，例如美容健身、營養(yǎng)飲食、身體檢測、醫(yī)學治療、營養(yǎng)理療等項目和旅游活動配合(蔣大偉，宋曉梅，2020)。從廣義和狹義兩個續(xù)研究提供了重要的參考。首先，在方法論層面，本文發(fā)收集手段可以提升數(shù)據(jù)的質(zhì)量和完整性。邢智航，符思源(2018)認為康養(yǎng)旅游是調(diào)理和健康相結(jié)合的旅游活動和旅游事業(yè)。陳雪晴，馬文天(2016)認為，在(二)旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營者生產(chǎn)并為了出售給旅游消費者的物質(zhì)產(chǎn)品和服務產(chǎn)旅游接待是消費者實現(xiàn)旅游需求的支持手段。黃澤明，孫玲麗(2009)在其著作(三)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品游產(chǎn)品。趙昕怡，徐靜雅(2007)把旅游產(chǎn)品分為四類：溫泉旅游產(chǎn)品、森林旅(四)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品設計(一)北雁蕩山概況1.地理區(qū)位浙江雁蕩山國家森林公園位于浙江省東南沿海的樂清市東北部，東與雁蕩、置為東經(jīng)121°0’25”~121°6’32”,北緯28°20’29”~28°23’33”,總面積450平方公里，最高海拔1057m。104國道、甬臺溫高速公路、甬臺溫鐵路際機場約80公里(沈海高速，車程1.5小時),北距臺州路橋機場僅50公里 (沈海高速，車程約1小時)。2.氣候特點顯著,溫度適中，四季分明，雨量充沛。年平均氣溫17.3-19.4攝氏度，1月份平內(nèi)的總體氣溫也低于溫州其他地區(qū)(謝俊豪，郭曉晴，2021)。雁蕩山森林康養(yǎng)基地，雨量充沛，春夏季因受梅雨季及臺風天氣的影響，5-9月為雨季，依據(jù)前面的考察結(jié)果雨量豐沛，雁蕩山3-4月氣溫溫暖適宜；5月是江南梅雨季節(jié)，氣春季(3-5月)云海出現(xiàn)日數(shù)最多，秋季(911月)最少。春季平均云海日數(shù)3.雁蕩山旅游雁蕩山是國家5A級風景名勝景區(qū)，從古至今，一直享譽美名，吸引著全國各地絡繹不絕的旅游者。雁蕩山被錄為“三山五岳”中，擁有聯(lián)合國教科文組游覽避暑區(qū)、飛泉休養(yǎng)游覽區(qū)、大龍湫游覽區(qū)、靈巖游覽區(qū)及靈峰游覽區(qū)等7個計接待游客1018.06萬人次，門票經(jīng)營收入累計1.71億元，全年旅游總收入累計(二)雁蕩山康養(yǎng)資源分析1.森林康養(yǎng)旅游資源積量八萬立方米，森林覆蓋率達94%?？諝庵胸撗蹼x子含量是決定空氣質(zhì)量的重要因素，空氣負氧離子和植物精氣在森林環(huán)境中含量高，對人體健康極為有益。破壞細菌細胞的活性酶的活性，還可以沉淀降解空氣中的懸浮粒子，凈化空氣。的清新空氣的標準為每立方厘米1000個負氧離子，而雁蕩山負氧離子每立方厘米高達3.3萬，可謂是一個超大的“天然氧吧”。2.鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游資源北雁蕩山山水旅游資源豐富，有山峰102座，64處山巖，46個山洞，18個瀑布，28個潭水，7條山澗，2處湖泊，主要山水資源有靈峰、靈巖、大龍湫、跳飛躍，表演驚心動魄。大龍湫瀑布為中國四大瀑布之一，落差高達190多米，被稱為“天下第一瀑”,氣吞山河，震天撼地。雁蕩山森林公園有160科1248種植物，共有18種國家保護級植物，其中6有很高的觀賞價值，枝葉還能入藥。,除觀賞植物之外，浙江柚類優(yōu)良品種之一5.人文康養(yǎng)旅游資源(1)書畫文化書法的摩崖石刻，據(jù)統(tǒng)計有370多個，凸顯了雁蕩山的山水文化。可以將詩畫山水文化與康養(yǎng)旅游相融合，豐富雁蕩山康養(yǎng)旅游的發(fā)展模式(何炳輝，周志鵬，2022)。(2)宗教文化(3)民俗文化次亞類康養(yǎng)優(yōu)勢自然類山林康養(yǎng)山岳負氧離子高、紫外線充足富含負氧離子，生態(tài)保健、調(diào)節(jié)心理鄉(xiāng)村康養(yǎng)養(yǎng)生民居遠離城市喧囂，富有濃郁的鄉(xiāng)村養(yǎng)生氣息旅游資源生態(tài)物產(chǎn)生態(tài)田園綠色健康產(chǎn)品營養(yǎng)健康、搭配合理的美食陽光充足、原生態(tài)水域康養(yǎng)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美民族風俗文化陶冶情操，精神享受心靈慰藉，修身養(yǎng)性(三)雁蕩山康養(yǎng)旅游市場分析根據(jù)2020年最新數(shù)據(jù)顯示，長三角兩省一市人均GDP均超過6000美元以三角市場鄉(xiāng)村度假的休閑偏好顯著,在此特定環(huán)境中情況一目了然近郊生態(tài)旅游二級市場：以青島、鄭州、武漢等二線城市和一線城市為主，這些城市的人們收入高，但生活壓力較大，對親近自然，休閑康養(yǎng)有憧憬和向往，此外，公共交通非常便利，可進入性強，交通成本和時間成本低，并且消費水平對于一二線城市的居民來說持平。在進行數(shù)據(jù)分析時，本文使用了一系列統(tǒng)計工具來確認數(shù)據(jù)的有效性，并檢測潛在的偏差值。經(jīng)過對數(shù)據(jù)集特性的詳盡分析，本文能夠剔除那些不符合標準的數(shù)據(jù)項，而不會丟失重要的代表性樣本。此外，本研究還通過敏感性審查，評價了各項參數(shù)變動對結(jié)論可靠性和廣泛接受程度的影響。三級市場：國內(nèi)中型城市和境外市場。隨著康養(yǎng)基地發(fā)展建設逐漸完善，和良好□碑的塑造，將會吸引國內(nèi)其他城市的游客，為康養(yǎng)基地的發(fā)展提供更多機(四)北雁蕩山康養(yǎng)旅游開發(fā)現(xiàn)狀分析1.尚處于探索階段，開發(fā)深度淺，但發(fā)展機遇大雁蕩山旅游業(yè)發(fā)展多年，于此種狀況之下在國內(nèi)外享有美譽，擁有得天獨厚的康養(yǎng)旅游資源，但目前雁蕩山的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)還處于探索階段，大多停留在度假休閑層面，健康服務的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品目前還不多，還需要對優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)旅游資2021年雁蕩山風景旅游管理委員會發(fā)布的《2021年工作思路》“十四五規(guī)劃”中提出積極探索并打造森林康養(yǎng)旅游，謀劃龍頭康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，打造旅居養(yǎng)老創(chuàng)新模式開發(fā)候鳥式旅居分時度假型養(yǎng)老綜合體，考慮到這樣的條件打響雁蕩山的康養(yǎng)品牌。搭建月光小鎮(zhèn)、西門島海島休閑花園、慢生活田園綜合體、龍西雁蕩山戶外運動小鎮(zhèn)、打造運動名山、康養(yǎng)名山的品牌。2.康養(yǎng)旅游資源優(yōu)勢明顯，但醫(yī)療基礎弱雁蕩山康養(yǎng)旅游資源較好，但由于雁蕩山位于溫州樂清鄉(xiāng)鎮(zhèn)，醫(yī)療技術(shù)基礎相對薄弱，雁蕩鎮(zhèn)內(nèi)僅有一所中心衛(wèi)生院。要發(fā)展好康養(yǎng)旅游，不僅要利用資源優(yōu)勢開發(fā)出有競爭力的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，自此可察端倪也要補足短板，引入先進的醫(yī)療衛(wèi)生設備和人員。利用當?shù)靥厣蔫F皮石斛，鐵皮楓斗等藥用植物，打造具1.康養(yǎng)旅游資源種類多樣，數(shù)量多季分明，冬無嚴寒，夏無酷暑，全年氣候溫和，降水充沛。第二森林覆蓋率高，高達94%,空氣質(zhì)量高，空氣中負氧離子含量高，對健康極其有益。第三，自然2.雁蕩山擁有較高知名度和聲譽，重視康養(yǎng)旅游發(fā)展1個省級(首批)療休養(yǎng)基地(響嶺頭村),20個溫州市級療休養(yǎng)基地，并推出3.雁蕩山景區(qū)轉(zhuǎn)型升級，景區(qū)質(zhì)量提升(二)W—一劣勢分析1.康養(yǎng)旅游開發(fā)水平低目前景區(qū)的住宿質(zhì)量不高，星級酒店數(shù)量少，沒有五星級酒店，四星級酒店僅1(三)0—一機會分析1.國家重視康養(yǎng)旅游發(fā)展健康文明的生活方式，優(yōu)化健康服務體系，提高人民健康水平。《溫州“十四游發(fā)展形勢好。2021年春節(jié)假期國內(nèi)旅游達2.53億人次.根據(jù)這些跡象可以推知同比增長15.7%,清明假期國內(nèi)旅游達1.02億人次，恢復至疫前同期的94.5%。攜程旅行發(fā)布的《2021五一假期出行預測報告》預測，2021年五一假期出行人數(shù)將創(chuàng)歷史新高，有望達到2億人次。環(huán)境，根據(jù)GWI前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近五年來，康養(yǎng)旅游的市場規(guī)模呈快速增長趨勢，從2016年的480億元增長至2020年1000億元?！吨袊?.亞運會溫州分會場，吸引廣大游客溫州作為2022年杭州亞運會分賽區(qū)，將承辦足球和龍舟比賽，屆時會吸引(四)T—一威脅分析1.區(qū)域之間旅游競爭大雁蕩山接待游客1018.06萬人次，考慮到這樣的條件西湖風景名勝區(qū)接待游客人數(shù)為2813.94萬人次，是雁蕩山的2.8倍，并且杭州旅游業(yè)發(fā)展處于全國前列，待游客人數(shù)也很高，2019年接待了980萬人次，自此可察端倪雪竇山風景名勝區(qū)為480萬人次。溫州市內(nèi)，洞頭近年來勢頭猛，2019年接待游客880萬人次。游2.發(fā)展康養(yǎng)旅游經(jīng)驗不足(五)分析結(jié)論1.優(yōu)勢和機遇通過SWOT分析，可以看出雁蕩山發(fā)展康養(yǎng)旅游優(yōu)勢顯著,機遇很多。最2.劣勢和威脅3.對策與建議(1)加強康養(yǎng)旅游配套設施建設，打造康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系(2)深度開發(fā)康養(yǎng)旅游資源，推出特色康養(yǎng)產(chǎn)品因地制宜，挖掘森林資源特色，以雁蕩山森林公園環(huán)境為主題，打造生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)品，完善森林游步道建設，設置森林療養(yǎng)區(qū)，森林露營區(qū)，形成自然環(huán)境和體驗活動相結(jié)合的健康區(qū)域。在此特定環(huán)境中情況一目了然加強康養(yǎng)旅游和觀光、度假和體育旅游的聯(lián)動，挖掘當?shù)匚幕?，開發(fā)黃楊木雕，紙刻，竹雕建造雁蕩手工藝品博物館和設計文創(chuàng)產(chǎn)品；建造雁蕩書社，開展畫畫、書法等活動。提供當?shù)靥禺a(chǎn)，地方飲食，特色茶藝和藥膳等康養(yǎng)產(chǎn)品。(3)塑造雁蕩山康養(yǎng)旅游品牌，加強營銷宣傳將康養(yǎng)旅游作為雁蕩山旅游的重點主題，提供多種高質(zhì)量的康養(yǎng)項目和服務。利用互聯(lián)網(wǎng)上豐富的營銷途徑進行宣傳，開通自媒體平臺，如微信公眾號，嗶哩嗶哩，微博，抖音等，以休閑，健康為話題與游客互動。開展公益日，免費活動體驗，舉辦體育賽事，講座沙龍等，增加雁蕩山康養(yǎng)旅游的知名度。(4)引入和培養(yǎng)康養(yǎng)旅游人才發(fā)展康養(yǎng)旅游需要康養(yǎng)服務人才的支持，涉及到醫(yī)療，衛(wèi)生，養(yǎng)老，文化，運動等領域。所以，在構(gòu)建康養(yǎng)旅游人才體系時，要全面考量，引入有相關(guān)經(jīng)驗的專業(yè)人員，加強與溫州醫(yī)科大學，浙江中醫(yī)藥大學，杭州醫(yī)學院等高校合作，引入醫(yī)療衛(wèi)生相關(guān)人才(王一鳴，鄧瑤萱，2017)。根據(jù)這些跡象可以推知制定康養(yǎng)服務人才培養(yǎng)方案，加強對工作人員的培訓，提高康養(yǎng)服務質(zhì)量。制定康養(yǎng)師從業(yè)標準，成立康養(yǎng)師認證機構(gòu)，提供培訓和認證服務，不僅給景區(qū)輸送源源不斷的康養(yǎng)服務人才，還能帶動行業(yè)發(fā)展。(一)生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)品1.森林療養(yǎng)區(qū)建設竹林路，天然人工林場，闊葉林浴灘，森林露營地，森林水療場，讓人吶喊室，感受自然與禪意，由此可以察覺打造“心靈健康”產(chǎn)品。種植體驗，以植物資源為基礎，設置種植林。森林尋寶，游客在森林中認識植物，尋找植物。森林療養(yǎng)區(qū)主要是營造一個與自然親密和諧的環(huán)境，慢生活的方式，讓游客遠離喧囂，忘記壓力，擁抱自然，享受生活，從而獲得身心健康。表5-1康養(yǎng)項目及效果康養(yǎng)項目康養(yǎng)效果水療禪坐環(huán)節(jié)脊椎壓力，調(diào)節(jié)身心，減緩壓力，助睡眠，調(diào)整氣血，提高抗病能力。冥想提高免疫力，提升精神和氣色，緩解煩惱和壓力吶喊鍛煉肺活量，改善肝氣淤滯，釋放壓力，增加動力和活力森林尋寶強身健體，鍛煉記憶力(二)運動康養(yǎng)產(chǎn)品1.森林健身中心在森林環(huán)境中運動有助于人體新陳代謝，加速血3.飛拉達攀巖強，并且線路靈活多樣，利用雁蕩山的山脈資源優(yōu)勢，建設飛拉達攀巖項目，提供二條不同難度的挑戰(zhàn)路線，如圖可供不同需求的游客選擇。A線路，長度為400米，多為垂直攀爬，難度系數(shù)高，對體力要求大。B線路為休閑觀光線，長度為900米，較為平坦。設置多個速降點，如果體力不支可以選擇速降。5-1攀巖A線圖5-2攀巖B線漂流顯勝門仙溪河道開設峽谷漂流項目，全程2公里，落差96米。開設露天泳池和水上游樂設施，供游客們在夏天休閑避暑，享受水世界。(三)文化康養(yǎng)產(chǎn)品2.雁蕩山博物館分借助5G通信技術(shù)設置VR體驗項目，游客戴上VR眼鏡，可以近距離、身臨(四)理療康養(yǎng)產(chǎn)品1.健康服務中心宇，2017)。2.養(yǎng)生體驗中心包括衣食住行等生活起居行為調(diào)養(yǎng)；自此可察端倪創(chuàng)辦醫(yī)用健身氣功“內(nèi)養(yǎng)功”3.休閑中心(一)研究結(jié)論勢。雁蕩山依托豐富的自然資源以及悠久的人文歷史，發(fā)展康養(yǎng)旅游優(yōu)勢突出，定了解，然后通過SWOT分析法對雁蕩山康養(yǎng)旅游進行分析，針對其存在的發(fā)展劣勢和外部威脅提出具體對策。最后，因地制宜設計了生態(tài)康養(yǎng)、運動康養(yǎng)、(二)研究不足與展望環(huán)境、自然旅游資源，將康養(yǎng)旅游和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合是未來康養(yǎng)旅游研究和發(fā)展的重要方向。雖然目前康養(yǎng)旅游發(fā)展基礎薄弱，沒有形成規(guī)模與品牌，但隨著政策環(huán)境的不斷優(yōu)化，政策支持力度持續(xù)加大，人民需求不斷提升，為康養(yǎng)旅游的發(fā)展創(chuàng)造了發(fā)展機遇。由于本人精力和研究水平有限，未能深入細致地對北雁蕩山進行調(diào)研，研究過程存在著疏漏，研究結(jié)果也存在一定缺口，今后深入研究可望得到進一步完善和補充。參考文獻[1]李靜，謝小雨，潘旭東，姜楠.面向康養(yǎng)旅游的北戴河智慧騎行服務策略研究[J].包裝工程，2021,42(08):115-123.[2]ResearchAndMReleaseReport:KeyTre(2021)[J].ManufacturingCApplicationofKnowledgeManagement[M].HospitalityandTourism(edNoelScottandE[J].旅游縱覽，2021(05):137-139.[8]SalisuAfees,AkanniLateef