《廣西品牌建設(shè)指南》（征求意見稿）編制說明

1《廣西品牌建設(shè)指南》一、項(xiàng)目來源根據(jù)南寧市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)《關(guān)于<廣西知名品牌評價(jià)認(rèn)定規(guī)范><廣西品牌建設(shè)指南>兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)的通知（南標(biāo)協(xié)〔2025〕18號）》文件精神，由廣西品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、廣西農(nóng)牧業(yè)龍頭企業(yè)促進(jìn)會(huì)、廣西云澳食品科技有限公司、廣西參灣食品有限公司、南寧網(wǎng)潔新能源科技有限公司、廣西壯天香酒業(yè)集團(tuán)有限公司、廣西沃田食品開發(fā)有限公司等單位共同起草的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《廣西品牌建設(shè)指南》，已獲立項(xiàng)。二、項(xiàng)目背景及目的意義品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，2015年，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)品牌建設(shè)。2016年6月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，提出設(shè)立“中國品牌日”，凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識，營造品牌發(fā)展良好氛圍，搭建品牌發(fā)展交流平臺，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。習(xí)近平總書記多次對品牌建設(shè)作出重要指示，要求加快“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，特別是2020年以來在各地考察時(shí)又著重指出，要“實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做強(qiáng)做大民族品牌”“堅(jiān)持綠色發(fā)展方向，強(qiáng)化品牌意識”，為我國品牌發(fā)展指明了方向。2022年8月國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（發(fā)改產(chǎn)業(yè)〔2022〕1183號）。根據(jù)文件要求，廣西壯族自治區(qū)人民政府印發(fā)《廣西2貫徹落實(shí)〈質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要〉實(shí)施方案》（桂政發(fā)〔2023〕14號提出爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌，完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，深入實(shí)施商標(biāo)品牌強(qiáng)桂戰(zhàn)略，開展質(zhì)量和品牌提升大行動(dòng)，建設(shè)廣西區(qū)域公共品牌，打造“百年老店”，培育廣西農(nóng)業(yè)品牌，大力創(chuàng)建“桂字號”品牌。2024年，消費(fèi)者需求的快速演變呈現(xiàn)出多元化、細(xì)微化、的顯著特征，年輕消費(fèi)群體越來越成為市場主力軍。這對品牌內(nèi)涵建設(shè)也提出更高的要求，不僅需要關(guān)注產(chǎn)品基本功能與服務(wù)體驗(yàn)這兩個(gè)最基本的業(yè)務(wù)維度，同時(shí)也更加注重品牌價(jià)值觀、文化內(nèi)涵等品牌情感表達(dá)。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，品牌深入理解并積極適應(yīng)這些變化趨勢，通過全方位的創(chuàng)新策略來優(yōu)化品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與認(rèn)同，進(jìn)而提升品牌競爭力。廣西品牌正面臨著日益復(fù)雜的市場環(huán)境和快速變化的消費(fèi)需求，如何在競爭中脫穎而出、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為各大品牌亟需解決的問題。故制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《廣西品牌建設(shè)指南》，有助于激發(fā)企業(yè)的主動(dòng)性創(chuàng)造性，完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，打造更多具有廣泛影響力的廣西一流品牌。通過制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《廣西品牌建設(shè)指南》，助力打造一批廣西一流知名品牌，提高廣西品牌的市場知名度、市場競爭力，對助力廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。三、標(biāo)準(zhǔn)編制過程（一）成立標(biāo)準(zhǔn)編制工作組團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《廣西品牌建設(shè)指南》項(xiàng)目任務(wù)下達(dá)后，廣西品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)成立了標(biāo)準(zhǔn)編制工作組，起草單位制定了起草編寫方3案與進(jìn)度安排，明確任務(wù)職責(zé)，確定實(shí)踐驗(yàn)證路線，開展標(biāo)準(zhǔn)研制工作。具體標(biāo)準(zhǔn)編制工作由廣西品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、廣西農(nóng)牧業(yè)龍頭企業(yè)促進(jìn)會(huì)、廣西云澳食品科技有限公司、廣西參灣食品有限公司、南寧網(wǎng)潔新能源科技有限公司、廣西壯天香酒業(yè)集團(tuán)有限公司、廣西沃田食品開發(fā)有限公司等起草單位組成標(biāo)準(zhǔn)編制工作組，編制工作組下設(shè)三個(gè)組，分別是資料收集組、草案編寫組、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施組。資料收集組負(fù)責(zé)國內(nèi)外有關(guān)品牌建設(shè)的文獻(xiàn)資料的查詢、收集和整理工作，查閱對品牌建設(shè)的最新研究情況。草案編寫組負(fù)責(zé)起草標(biāo)準(zhǔn)草案、征求意見稿和標(biāo)準(zhǔn)編制說明、送審稿及編制說明的編寫工作，包括后期召開征求意見會(huì)、網(wǎng)上征求意見，以及標(biāo)準(zhǔn)的不斷修改和完善。標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施組負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，組織相關(guān)會(huì)員企業(yè)及評價(jià)專家開展標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)會(huì)，對標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行詳細(xì)解讀，讓相關(guān)人員了解標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)品牌培育進(jìn)行規(guī)范化評價(jià)指導(dǎo)，并對標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施情況進(jìn)行總結(jié)分析，有針對性地對企業(yè)提出改進(jìn)方案，不斷對團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)提出修正意見。（二）收集整理文獻(xiàn)資料標(biāo)準(zhǔn)編制工作組收集了國內(nèi)有關(guān)品牌建設(shè)的相關(guān)技術(shù)文獻(xiàn)資料。主要有：GB/T29185-2012品牌術(shù)語GB/T38372-2020企業(yè)品牌培育指南GB/T39064-2020品牌培育指南產(chǎn)業(yè)集群GB/T39904-2021區(qū)域品牌培育與建設(shè)指南4NY/T4169-2022農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南DB43/T1982-2021DB4403/T15-2019DB50/T1370-2023品牌培育指南品牌培育指南地理標(biāo)志品牌培育指南（三）研討確定標(biāo)準(zhǔn)主體內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)編制工作組在對收集的資料進(jìn)行整理研究之后，召開了標(biāo)準(zhǔn)編制會(huì)議，對標(biāo)準(zhǔn)的整體框架結(jié)構(gòu)進(jìn)行了研究，并對標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵性內(nèi)容進(jìn)行了初步探討。經(jīng)過研究，標(biāo)準(zhǔn)的主體內(nèi)容確定為術(shù)語和定義、品牌建設(shè)方法、品牌驗(yàn)證。（四）調(diào)研、形成草案、征求意見稿2025年1月～3月，標(biāo)準(zhǔn)編制工作組進(jìn)行廣泛查閱了大量的國內(nèi)外文獻(xiàn)資料，深入廣西知名企業(yè)對品牌培育進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)。經(jīng)編制組反復(fù)討論，形成了標(biāo)準(zhǔn)的基本構(gòu)架，對主要內(nèi)容進(jìn)行了討論并對項(xiàng)目的工作進(jìn)行了部署和安排。2025年3月～4月，在前期工作的基礎(chǔ)之上，通過理清邏輯脈絡(luò)，整合已有的參考資料中有關(guān)品牌建設(shè)相關(guān)的內(nèi)容，并結(jié)合廣西區(qū)內(nèi)企業(yè)品牌培育的實(shí)際發(fā)展情況，按照簡化、統(tǒng)一等原則編制完成團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《廣西品牌建設(shè)指南》（草案）。2025年4月，在草案的基礎(chǔ)上，通過征求內(nèi)部專家意見和多次深入調(diào)研實(shí)地征求意見，通過收集反饋的意見，標(biāo)準(zhǔn)編制工作組多次召開會(huì)議，對標(biāo)準(zhǔn)草案進(jìn)行了反復(fù)修改和研究討論，最終完成了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《廣西品牌建設(shè)指南》征求意見稿和（征求意見稿）編制說明。5四、標(biāo)準(zhǔn)主要章節(jié)內(nèi)容及確定依據(jù)本標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)內(nèi)容主要來源于廣西品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的研究成果，本標(biāo)準(zhǔn)的主要章節(jié)內(nèi)容為：術(shù)語和定義、品牌建設(shè)方法、品牌驗(yàn)證。（一）術(shù)語和定義本章節(jié)對品牌、品牌建設(shè)、品牌定位、品牌策劃、品牌形象、品類、品牌體驗(yàn)、品牌美譽(yù)度、品牌價(jià)值、品牌診斷、品牌傳播、品牌知名度、品牌資產(chǎn)、品牌延伸、品牌實(shí)體、品牌綜合強(qiáng)度、品牌主體、品牌認(rèn)知、品牌商品力、品牌力等術(shù)語進(jìn)行定義。本小節(jié)明確了品牌建設(shè)原則要求。2.品牌定位品牌主體應(yīng)開展消費(fèi)者、競爭者和自身綜合分析，針對市場細(xì)分定位，根據(jù)目標(biāo)市場容量進(jìn)行品牌定位，根據(jù)品牌特性應(yīng)考慮市場進(jìn)入方式。3.品牌策劃品牌策劃共分為總體策劃、品牌主體設(shè)立策劃、品牌渠道建設(shè)策劃、品牌經(jīng)營策略策劃、品牌外在形象策劃、品牌文化策劃六個(gè)方面。4.品牌構(gòu)建品牌主體明確職責(zé)權(quán)限，并建立機(jī)制，提煉打造品牌核心價(jià)值，優(yōu)化品牌綜合形象。結(jié)合品牌，選擇最貼合品牌特色的營銷65.品牌傳播品牌主體應(yīng)充分重視并適時(shí)開展品牌傳播，結(jié)合品牌及品牌主體實(shí)際，采取足夠和適宜的方法、渠道、方式、策略實(shí)施傳播，達(dá)到效益最大化。6.品牌維護(hù)品牌主體應(yīng)充分發(fā)揮品牌戰(zhàn)略實(shí)施團(tuán)隊(duì)和機(jī)制作用，以主體戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略為指導(dǎo)，以品牌主體規(guī)章為遵循，以監(jiān)視、測量、分析、評審為基礎(chǔ)工作，以品牌診斷為主要手段，及時(shí)掌握品牌發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，通過各種方法措施實(shí)現(xiàn)品牌水平、品牌實(shí)力保持完善、持續(xù)改進(jìn)、不斷提升1.品牌價(jià)值評價(jià)法按GB/T29187-2012的規(guī)定執(zhí)行。2.品牌印象評估法從物值、知名度、影響力、消費(fèi)忠誠度、生命力、形象力、社會(huì)責(zé)任、文化力、綜合品牌強(qiáng)度、品牌資產(chǎn)十個(gè)維度作為驗(yàn)證指標(biāo)，品牌驗(yàn)證機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)品牌性質(zhì)對品牌現(xiàn)實(shí)的驗(yàn)證指標(biāo)，進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)、分析、認(rèn)定。3.驗(yàn)證方式品牌主體的職能部門根據(jù)驗(yàn)證指標(biāo)進(jìn)行實(shí)際觀察驗(yàn)證，或委托社會(huì)中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行測算評估，另一方面委托國家或社會(huì)權(quán)威機(jī)構(gòu)對品牌的現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行認(rèn)證、認(rèn)定、評價(jià)。五、國內(nèi)外同類標(biāo)準(zhǔn)制修訂情況及與現(xiàn)行法律法規(guī)、強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系，如采用國際標(biāo)準(zhǔn)或國內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)對采標(biāo)情況進(jìn)7行說明（一）國內(nèi)同類標(biāo)準(zhǔn)制修訂情況目前國內(nèi)尚無相同指標(biāo)的廣西品牌建設(shè)的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。（二）與法律法規(guī)、強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系本標(biāo)準(zhǔn)與現(xiàn)行法律、法規(guī)和強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)沒有沖突。六、標(biāo)準(zhǔn)制定的原則（一）編制原則1.實(shí)用性原則本文件是在充分收集相關(guān)資料和文獻(xiàn)，分析區(qū)內(nèi)品牌培育現(xiàn)狀，調(diào)研6家廣西企業(yè)的實(shí)際情況，在現(xiàn)有國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)品牌培育的基礎(chǔ)上，結(jié)合廣西區(qū)內(nèi)企業(yè)品牌的發(fā)展實(shí)際總結(jié)起草。符合當(dāng)前廣西企業(yè)發(fā)展的方向與市場需求，有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。2.協(xié)調(diào)性原則本文件編寫過程中注意了與品牌建設(shè)相關(guān)法律法規(guī)的協(xié)調(diào)問題，在內(nèi)容上與現(xiàn)行法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)一致。3.規(guī)范性原則標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)和編寫》的要求和規(guī)定編寫本標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，保證標(biāo)準(zhǔn)的編寫質(zhì)量。84.前瞻性原則本文件兼顧當(dāng)前區(qū)內(nèi)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況的同時(shí)，還考慮到了市場快速發(fā)展的趨勢和需要，在標(biāo)準(zhǔn)中體現(xiàn)了個(gè)別特色性、前瞻性和先進(jìn)性條款，作為對廣西品牌建設(shè)的指導(dǎo)。七、重大分歧意見的處理經(jīng)過和依據(jù)本標(biāo)準(zhǔn)研制過程中無重大分歧意見。八、實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)的措施（一）標(biāo)準(zhǔn)報(bào)批發(fā)布后，成立標(biāo)準(zhǔn)宣貫工作組本標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，成立以主要起草人為成員的標(biāo)準(zhǔn)宣貫工作組，主要負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)的宣貫實(shí)施培訓(xùn)計(jì)劃制定、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施交流會(huì)策劃、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施信息反饋收集和標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施效果評估等工作，并根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施信息反饋和標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施效果評估情況，及時(shí)組織標(biāo)準(zhǔn)復(fù)審修訂。（二）組織開展標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施后，標(biāo)準(zhǔn)宣貫工作小組制作標(biāo)準(zhǔn)解讀宣貫培訓(xùn)PPT課件，并按標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)計(jì)劃深入各會(huì)員單位、企業(yè)，開展標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)，對標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行逐條解讀，掌握標(biāo)準(zhǔn)核心技術(shù)內(nèi)容，助力標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施落地，推動(dòng)廣西企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（三）開展標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施交流會(huì)，收集標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施反饋信息標(biāo)準(zhǔn)起草小組深入各會(huì)員單位