薯類批發(fā)商市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升研究考核試卷

薯類批發(fā)商市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)薯類批發(fā)商市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略的掌握程度，包括品牌定位、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)策略、營銷策略等方面的知識(shí)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.薯類批發(fā)商市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略的核心是（）。

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌定位

D.服務(wù)質(zhì)量

2.以下哪項(xiàng)不是薯類批發(fā)商市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略的要素（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.銷售渠道

D.政策法規(guī)

3.薯類批發(fā)商市場(chǎng)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌識(shí)別系統(tǒng)（BI）的組成部分（）。

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.產(chǎn)品包裝

4.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略不是常見的競(jìng)爭(zhēng)策略（）。

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.服務(wù)差異化

D.技術(shù)創(chuàng)新

5.薯類批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)（）。

A.地理因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.人口因素

D.心理因素

6.薯類批發(fā)商在品牌推廣中，以下哪種媒體不是常用的推廣渠道（）。

A.廣播

B.電視

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.紙媒

7.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法不是市場(chǎng)定位的方法（）。

A.差異化定位

B.針對(duì)性定位

C.領(lǐng)導(dǎo)者定位

D.空缺定位

8.薯類批發(fā)商在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌形象的關(guān)鍵要素（）。

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌故事

D.員工培訓(xùn)

9.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)分析中，以下哪種方法不是SWOT分析（）。

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.風(fēng)險(xiǎn)

10.薯類批發(fā)商在營銷策略中，以下哪種策略不是營銷組合策略（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

11.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略不是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略（）。

A.優(yōu)化生產(chǎn)流程

B.降低成本

C.提高效率

D.增加廣告投入

12.薯類批發(fā)商在品牌推廣中，以下哪種方法不是口碑營銷（）。

A.用戶評(píng)價(jià)

B.網(wǎng)絡(luò)論壇

C.社交媒體

D.媒體廣告

13.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種定位不是市場(chǎng)定位的一種（）。

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.地理定位

D.消費(fèi)者定位

14.薯類批發(fā)商在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值觀的體現(xiàn)（）。

A.品牌承諾

B.品牌愿景

C.品牌使命

D.品牌口號(hào)

15.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)分析中，以下哪種方法不是市場(chǎng)調(diào)研的方法（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

16.薯類批發(fā)商在營銷策略中，以下哪種策略不是差異化營銷（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.價(jià)格差異化

D.品牌差異化

17.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略不是差異化競(jìng)爭(zhēng)（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.服務(wù)升級(jí)

C.品牌塑造

D.價(jià)格戰(zhàn)

18.薯類批發(fā)商在品牌推廣中，以下哪種方法不是線下推廣（）。

A.展會(huì)

B.贊助

C.地推

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

19.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種定位不是目標(biāo)市場(chǎng)定位（）。

A.消費(fèi)者群體

B.地理區(qū)域

C.產(chǎn)品類型

D.價(jià)格區(qū)間

20.薯類批發(fā)商在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的一部分（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場(chǎng)份額

21.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)分析中，以下哪種方法不是數(shù)據(jù)分析的方法（）。

A.統(tǒng)計(jì)分析

B.交叉分析

C.時(shí)間序列分析

D.市場(chǎng)份額分析

22.薯類批發(fā)商在營銷策略中，以下哪種策略不是整合營銷傳播（IMC）（）。

A.營銷傳播

B.公關(guān)傳播

C.廣告?zhèn)鞑?/p>

D.銷售傳播

23.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略不是藍(lán)海戰(zhàn)略（）。

A.新市場(chǎng)

B.新產(chǎn)品

C.新服務(wù)

D.新營銷

24.薯類批發(fā)商在品牌推廣中，以下哪種方法不是內(nèi)容營銷（）。

A.博客

B.微信公眾號(hào)

C.視頻廣告

D.網(wǎng)絡(luò)直播

25.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種定位不是市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.市場(chǎng)定位

D.市場(chǎng)份額

26.薯類批發(fā)商在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌核心價(jià)值（）。

A.品牌承諾

B.品牌愿景

C.品牌使命

D.品牌故事

27.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)分析中，以下哪種方法不是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法（）。

A.定性分析

B.定量分析

C.專家意見

D.歷史數(shù)據(jù)分析

28.薯類批發(fā)商在營銷策略中，以下哪種策略不是長尾理論（）。

A.產(chǎn)品多樣化

B.價(jià)格敏感性

C.目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分

D.市場(chǎng)份額最大化

29.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略不是生態(tài)位戰(zhàn)略（）。

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.產(chǎn)品差異化

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

30.薯類批發(fā)商在品牌推廣中，以下哪種方法不是品牌聯(lián)盟（）。

A.跨界合作

B.贊助活動(dòng)

C.品牌授權(quán)

D.獨(dú)立推廣

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.薯類批發(fā)商在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的內(nèi)部因素包括（）。

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)文化

C.管理團(tuán)隊(duì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2.以下哪些是薯類批發(fā)商市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略的外部環(huán)境分析要素（）。

A.政治法律環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

3.薯類批發(fā)商在品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌傳播的途徑（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.社交媒體

D.銷售人員

4.以下哪些是薯類批發(fā)商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵因素（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.服務(wù)水平

D.品牌形象

5.薯類批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以考慮的細(xì)分變量包括（）。

A.消費(fèi)者年齡

B.地理區(qū)域

C.收入水平

D.消費(fèi)習(xí)慣

6.以下哪些是薯類批發(fā)商品牌定位的策略（）。

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.促銷定位

D.渠道定位

7.薯類批發(fā)商在品牌推廣中，以下哪些是有效的促銷手段（）。

A.優(yōu)惠券

B.會(huì)員制度

C.展會(huì)活動(dòng)

D.社區(qū)營銷

8.以下哪些是薯類批發(fā)商提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的營銷策略（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.品牌塑造

9.薯類批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法包括（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.專家意見

10.以下哪些是薯類批發(fā)商在品牌建設(shè)中需要關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)（）。

A.品牌形象受損

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.法律法規(guī)變化

D.消費(fèi)者需求變化

11.薯類批發(fā)商在品牌推廣中，以下哪些是有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略（）。

A.搜索引擎優(yōu)化（SEO）

B.社交媒體營銷

C.內(nèi)容營銷

D.電子郵件營銷

12.以下哪些是薯類批發(fā)商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的長期策略（）。

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.市場(chǎng)拓展

C.人才培養(yǎng)

D.企業(yè)文化建設(shè)

13.薯類批發(fā)商在品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的重要組成部分（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌影響力

14.以下哪些是薯類批發(fā)商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的短期策略（）。

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.促銷活動(dòng)

C.產(chǎn)品促銷

D.渠道優(yōu)化

15.薯類批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的特征（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

16.以下哪些是薯類批發(fā)商在品牌建設(shè)中需要考慮的消費(fèi)者因素（）。

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者行為

D.消費(fèi)者購買力

17.薯類批發(fā)商在品牌推廣中，以下哪些是有效的廣告策略（）。

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放

C.廣告效果評(píng)估

D.廣告成本控制

18.以下哪些是薯類批發(fā)商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的競(jìng)爭(zhēng)策略（）。

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.競(jìng)爭(zhēng)合作戰(zhàn)略

19.薯類批發(fā)商在品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)（）。

A.品牌愿景

B.品牌使命

C.品牌承諾

D.品牌故事

20.以下哪些是薯類批發(fā)商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的持續(xù)動(dòng)力（）。

A.創(chuàng)新能力

B.學(xué)習(xí)能力

C.適應(yīng)能力

D.執(zhí)行能力

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.薯類批發(fā)商市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略的第一步是______。

2.品牌定位的目的是明確品牌在消費(fèi)者心中的______。

3.SWOT分析中的“S”代表______。

4.薯類批發(fā)商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵在于______。

5.市場(chǎng)細(xì)分的基本變量包括______、______、______等。

6.品牌識(shí)別系統(tǒng)（BI）的組成部分包括______、______、______等。

7.營銷組合策略中的“4P”包括______、______、______、______。

8.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)分析中，常用的數(shù)據(jù)分析方法有______、______、______等。

9.品牌建設(shè)中，品牌承諾是______的基礎(chǔ)。

10.薯類批發(fā)商在品牌推廣中，口碑營銷的關(guān)鍵在于______。

11.市場(chǎng)定位的目的是找到品牌的______。

12.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的核心是______。

13.薯類批發(fā)商在品牌建設(shè)中，品牌故事可以增強(qiáng)品牌的______。

14.市場(chǎng)調(diào)研中，問卷調(diào)查的目的是收集______。

15.薯類批發(fā)商在品牌推廣中，線下推廣的方式包括______、______、______等。

16.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)定位時(shí)，目標(biāo)市場(chǎng)定位需要考慮______、______、______等因素。

17.品牌建設(shè)中，品牌價(jià)值觀是______的體現(xiàn)。

18.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是______。

19.薯類批發(fā)商在品牌推廣中，有效的促銷手段可以提升品牌的______。

20.市場(chǎng)細(xì)分需要滿足______、______、______等條件。

21.薯類批發(fā)商在品牌建設(shè)中，品牌資產(chǎn)的核心是______。

22.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，生態(tài)位戰(zhàn)略的核心是______。

23.薯類批發(fā)商在品牌推廣中，內(nèi)容營銷的關(guān)鍵是______。

24.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升中，持續(xù)動(dòng)力來自于______。

25.薯類批發(fā)商在品牌建設(shè)中，品牌形象是______的體現(xiàn)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.薯類批發(fā)商市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略的核心是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是將整個(gè)市場(chǎng)劃分為具有相似需求的消費(fèi)者群體。（）

3.SWOT分析中的“T”代表威脅。（）

4.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，成本領(lǐng)先戰(zhàn)略意味著產(chǎn)品價(jià)格必須最低。（）

5.品牌識(shí)別系統(tǒng)（BI）主要包含品牌標(biāo)志和品牌口號(hào)。（）

6.營銷組合策略中的“4P”不包括產(chǎn)品策略。（）

7.市場(chǎng)調(diào)研中，問卷調(diào)查的結(jié)果總是準(zhǔn)確的。（）

8.品牌建設(shè)中，品牌故事對(duì)于品牌形象的塑造沒有影響。（）

9.薯類批發(fā)商在品牌推廣中，線下推廣的效果不如線上推廣。（）

10.目標(biāo)市場(chǎng)定位是指將產(chǎn)品定位在特定的消費(fèi)者群體上。（）

11.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，差異化競(jìng)爭(zhēng)可以忽略成本因素。（）

12.品牌建設(shè)中，品牌價(jià)值觀是企業(yè)文化的核心。（）

13.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)分析中，數(shù)據(jù)分析結(jié)果可以直接用于決策。（）

14.薯類批發(fā)商在品牌推廣中，口碑營銷的效果可以通過廣告來放大。（）

15.市場(chǎng)細(xì)分需要考慮的因素包括消費(fèi)者的年齡、性別、收入等。（）

16.品牌資產(chǎn)的價(jià)值可以通過品牌知名度來衡量。（）

17.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，生態(tài)位戰(zhàn)略是指占據(jù)市場(chǎng)的一個(gè)小角落。（）

18.薯類批發(fā)商在品牌推廣中，內(nèi)容營銷可以通過創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者。（）

19.薯類批發(fā)商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升中，創(chuàng)新能力是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。（）

20.薯類批發(fā)商在品牌建設(shè)中，品牌形象是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.薯類批發(fā)商市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略的重要性體現(xiàn)在哪些方面？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，簡要分析。

2.請(qǐng)闡述薯類批發(fā)商在提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，如何通過品牌戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)。

3.結(jié)合薯類批發(fā)商的市場(chǎng)環(huán)境，探討如何制定有效的品牌推廣策略。

4.分析薯類批發(fā)商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何運(yùn)用差異化戰(zhàn)略提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某薯類批發(fā)商A，成立于上世紀(jì)90年代，長期占據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的主要份額。近年來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，A公司面臨著來自新興品牌的挑戰(zhàn)。請(qǐng)分析A公司在以下方面存在的問題，并提出相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略建議：

（1）品牌定位是否清晰？

（2）品牌推廣策略是否有效？

（3）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力如何提升？

2.案例題：

某薯類批發(fā)商B，近年來通過不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)，成功進(jìn)入了一線城市市場(chǎng)。然而，B公司在品牌建設(shè)方面相對(duì)薄弱，品牌知名度和美譽(yù)度有待提高。請(qǐng)針對(duì)以下問題進(jìn)行分析并提出解決方案：

（1）B公司的品牌定位是否合理？

（2）B公司應(yīng)該如何加強(qiáng)品牌推廣，提升品牌形象？

（3）B公司如何通過品牌戰(zhàn)略提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.位置

3.優(yōu)勢(shì)

4.品質(zhì)

5.地理、人口、心理

6.品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)

7.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

8.統(tǒng)計(jì)分析、交叉分析、時(shí)間序列分析

9.品牌愿景

10.用戶口碑

11.位置

12.成本控制

13.