糖果與巧克力行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)策略分析考核試卷

糖果與巧克力行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)策略分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在分析糖果與巧克力行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，探討企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)采取的競(jìng)爭(zhēng)策略，以提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。通過考察考生對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、策略選擇等方面的理解和分析能力，評(píng)估其專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)際應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果與巧克力行業(yè)的主要消費(fèi)群體年齡段集中在（）。

A.18歲以下

B.18-35歲

C.35-50歲

D.50歲以上

2.下列哪項(xiàng)不是影響糖果與巧克力行業(yè)發(fā)展的外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.消費(fèi)者偏好

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.政策法規(guī)

3.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都是

4.以下哪個(gè)品牌不屬于糖果與巧克力行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者品牌？（）

A.Mars

B.Nestlé

C.M&Ms

D.Coca-Cola

5.糖果與巧克力行業(yè)的產(chǎn)品生命周期通常包括（）階段。

A.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

B.創(chuàng)新期、發(fā)展期、成熟期、衰退期

C.初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、穩(wěn)定期、衰退期

D.發(fā)展期、成熟期、衰退期、復(fù)蘇期

6.在糖果與巧克力行業(yè)，以下哪種營(yíng)銷策略較為有效？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.以上都是

7.糖果與巧克力行業(yè)的生產(chǎn)成本主要包括（）。

A.原材料成本

B.人工成本

C.設(shè)備折舊

D.以上都是

8.以下哪項(xiàng)不是影響糖果與巧克力行業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.公司品牌價(jià)值

9.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)主要來源于（）。

A.新產(chǎn)品開發(fā)

B.市場(chǎng)開拓

C.消費(fèi)者需求

D.以上都是

10.以下哪項(xiàng)不是糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.按年齡

B.按性別

C.按收入

D.按宗教信仰

11.糖果與巧克力行業(yè)的渠道策略主要包括（）。

A.直銷渠道

B.分銷渠道

C.電商渠道

D.以上都是

12.以下哪項(xiàng)不是糖果與巧克力行業(yè)的品牌推廣方式？（）

A.廣告

B.營(yíng)銷活動(dòng)

C.公關(guān)

D.研發(fā)

13.糖果與巧克力行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者分析應(yīng)關(guān)注（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的渠道

D.以上都是

14.以下哪項(xiàng)不是糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略？（）

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.以上都不是

15.糖果與巧克力行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展策略包括（）。

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.資源節(jié)約

C.社會(huì)責(zé)任

D.以上都是

16.糖果與巧克力行業(yè)的消費(fèi)者行為分析主要包括（）。

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購(gòu)買決策

C.消費(fèi)者滿意度

D.以上都是

17.以下哪項(xiàng)不是糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.財(cái)務(wù)分析

18.糖果與巧克力行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括（）。

A.國(guó)內(nèi)品牌

B.國(guó)際品牌

C.地方品牌

D.以上都是

19.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘主要包括（）。

A.資金壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.政策壁壘

D.以上都是

20.以下哪項(xiàng)不是糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.品牌優(yōu)勢(shì)

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.研發(fā)能力

D.以上都不是

21.糖果與巧克力行業(yè)的營(yíng)銷組合策略包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.以上都是

22.以下哪項(xiàng)不是糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理策略？（）

A.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理

B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理

C.人力資源風(fēng)險(xiǎn)管理

D.以上都不是

23.糖果與巧克力行業(yè)的消費(fèi)者忠誠(chéng)度主要來源于（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.客戶服務(wù)

D.以上都是

24.以下哪項(xiàng)不是糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任？（）

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.資源節(jié)約

C.企業(yè)慈善

D.以上都不是

25.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)定位策略主要包括（）。

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.市場(chǎng)定位

D.以上都是

26.以下哪項(xiàng)不是糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃？（）

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.以上都不是

27.糖果與巧克力行業(yè)的渠道模式主要包括（）。

A.直銷模式

B.分銷模式

C.電商模式

D.以上都是

28.以下哪項(xiàng)不是糖果與巧克力行業(yè)的消費(fèi)者購(gòu)買決策過程？（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.購(gòu)買決策

D.產(chǎn)品使用

29.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)不包括（）。

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者職業(yè)

D.消費(fèi)者宗教信仰

30.以下哪項(xiàng)不是糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.合作競(jìng)爭(zhēng)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果與巧克力行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新可以體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.新口味

B.新包裝

C.新成分

D.新形狀

2.影響糖果與巧克力行業(yè)價(jià)格的因素包括（）。

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.公司品牌價(jià)值

3.糖果與巧克力行業(yè)的分銷渠道類型包括（）。

A.直銷

B.經(jīng)銷

C.分銷

D.電商

4.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研方法有（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

5.糖果與巧克力行業(yè)的品牌推廣方式包括（）。

A.廣告

B.營(yíng)銷活動(dòng)

C.公關(guān)

D.社交媒體

6.糖果與巧克力行業(yè)的消費(fèi)者購(gòu)買決策過程包括（）。

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.購(gòu)買決策

D.產(chǎn)品使用

7.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括（）。

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者地域

8.糖果與巧克力行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者分析可以從哪些方面進(jìn)行？（）

A.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)

9.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)策略包括（）。

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.合資合作

10.糖果與巧克力行業(yè)的消費(fèi)者偏好可能受到哪些因素影響？（）

A.個(gè)人喜好

B.文化背景

C.社會(huì)因素

D.經(jīng)濟(jì)條件

11.糖果與巧克力行業(yè)的供應(yīng)鏈管理應(yīng)關(guān)注（）。

A.原材料采購(gòu)

B.生產(chǎn)制造

C.物流配送

D.客戶服務(wù)

12.糖果與巧克力行業(yè)的營(yíng)銷組合策略包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

13.糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)包括（）。

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)目標(biāo)

D.戰(zhàn)略路徑

14.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘可能包括（）。

A.資金壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.政策壁壘

D.品牌壁壘

15.糖果與巧克力行業(yè)的消費(fèi)者行為分析應(yīng)考慮（）。

A.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)

B.消費(fèi)者購(gòu)買決策過程

C.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.消費(fèi)者滿意度

16.糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理策略包括（）。

A.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理

B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理

C.信用風(fēng)險(xiǎn)管理

D.人力資源風(fēng)險(xiǎn)管理

17.糖果與巧克力行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展策略包括（）。

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.資源節(jié)約

C.社會(huì)責(zé)任

D.創(chuàng)新研發(fā)

18.糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力可能包括（）。

A.品牌優(yōu)勢(shì)

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.研發(fā)能力

D.服務(wù)水平

19.糖果與巧克力行業(yè)的渠道模式創(chuàng)新可以體現(xiàn)在（）。

A.新零售

B.電商

C.跨界合作

D.社交媒體營(yíng)銷

20.糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略選擇應(yīng)考慮（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.市場(chǎng)環(huán)境

C.企業(yè)資源

D.消費(fèi)者需求

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.糖果與巧克力行業(yè)的消費(fèi)群體主要是______。

2.影響糖果與巧克力行業(yè)發(fā)展的主要外部因素包括______、______、______。

3.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為______、______、______。

4.糖果與巧克力行業(yè)的生產(chǎn)成本主要包括______、______、______。

5.糖果與巧克力行業(yè)的渠道策略主要包括______、______、______。

6.糖果與巧克力行業(yè)的品牌推廣方式包括______、______、______。

7.糖果與巧克力行業(yè)的消費(fèi)者購(gòu)買決策過程包括______、______、______。

8.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括______、______、______。

9.糖果與巧克力行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析應(yīng)關(guān)注______、______、______。

10.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)策略包括______、______、______。

11.糖果與巧克力行業(yè)的消費(fèi)者偏好可能受到______、______、______的影響。

12.糖果與巧克力行業(yè)的供應(yīng)鏈管理應(yīng)關(guān)注______、______、______。

13.糖果與巧克力行業(yè)的營(yíng)銷組合策略包括______、______、______、______。

14.糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)包括______、______、______、______。

15.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘可能包括______、______、______。

16.糖果與巧克力行業(yè)的消費(fèi)者行為分析應(yīng)考慮______、______、______。

17.糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理策略包括______、______、______。

18.糖果與巧克力行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展策略包括______、______、______。

19.糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力可能包括______、______、______。

20.糖果與巧克力行業(yè)的渠道模式創(chuàng)新可以體現(xiàn)在______、______、______。

21.糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略選擇應(yīng)考慮______、______、______。

22.糖果與巧克力行業(yè)的消費(fèi)者忠誠(chéng)度主要來源于______、______、______。

23.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)定位策略主要包括______、______、______。

24.糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任包括______、______、______。

25.糖果與巧克力行業(yè)的行業(yè)報(bào)告通常包括______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.糖果與巧克力行業(yè)的產(chǎn)品生命周期始終處于成長(zhǎng)期。（）

2.糖果與巧克力行業(yè)的消費(fèi)者主要是兒童和青少年。（）

3.糖果與巧克力行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新主要關(guān)注新口味的開發(fā)。（）

4.糖果與巧克力行業(yè)的分銷渠道主要是傳統(tǒng)的零售商店。（）

5.糖果與巧克力行業(yè)的品牌推廣完全依賴于廣告。（）

6.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買力進(jìn)行。（）

7.糖果與巧克力行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者分析不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品策略。（）

8.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)可以通過拓展新市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)。（）

9.糖果與巧克力行業(yè)的消費(fèi)者偏好不會(huì)受到文化背景的影響。（）

10.糖果與巧克力行業(yè)的供應(yīng)鏈管理不需要關(guān)注物流配送環(huán)節(jié)。（）

11.糖果與巧克力行業(yè)的營(yíng)銷組合策略中，價(jià)格策略是最重要的因素。（）

12.糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃不需要考慮市場(chǎng)環(huán)境的變化。（）

13.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘可以通過技術(shù)創(chuàng)新來克服。（）

14.糖果與巧克力行業(yè)的消費(fèi)者購(gòu)買決策過程不包括品牌選擇。（）

15.糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的地域進(jìn)行。（）

16.糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理不需要考慮市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

17.糖果與巧克力行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展策略不包括環(huán)保生產(chǎn)。（）

18.糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力可以通過品牌建設(shè)來提升。（）

19.糖果與巧克力行業(yè)的渠道模式創(chuàng)新不需要考慮電商渠道。（）

20.糖果與巧克力行業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略選擇不需要考慮消費(fèi)者需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.糖果與巧克力行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析，請(qǐng)從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)者分析、市場(chǎng)集中度等方面進(jìn)行分析。

2.針對(duì)糖果與巧克力行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，提出至少三種有效的競(jìng)爭(zhēng)策略，并簡(jiǎn)要說明每種策略的適用場(chǎng)景和預(yù)期效果。

3.論述糖果與巧克力行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并提出相應(yīng)的可持續(xù)發(fā)展策略。

4.結(jié)合糖果與巧克力行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，探討未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能出現(xiàn)的新的競(jìng)爭(zhēng)格局和競(jìng)爭(zhēng)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某糖果巧克力公司近年來市場(chǎng)份額逐漸下降，請(qǐng)分析其可能面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

2.案例題：某新興巧克力品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，成為市場(chǎng)新秀。請(qǐng)分析該品牌成功的原因，以及其競(jìng)爭(zhēng)策略對(duì)傳統(tǒng)品牌的潛在影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.D

5.A

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.兒童、青少年

2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)者偏好、技術(shù)創(chuàng)新

3.產(chǎn)品差異化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)

4.原材料成本、人工成本、設(shè)備折舊

5.直銷渠道、分銷渠道、電商渠道

6.廣告、營(yíng)銷活動(dòng)、公關(guān)

7.需求識(shí)別、信息搜索、購(gòu)買決策

8.消費(fèi)者年齡、性別、收入

9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道

10.市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)

11.個(gè)人喜好、文化背景、社會(huì)因素

12.原材料采購(gòu)、生產(chǎn)制造、物流配送

13.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略

14.企業(yè)愿景、企業(yè)使命、企業(yè)目標(biāo)、戰(zhàn)略路徑

15.資金壁壘、技術(shù)壁壘、政策壁壘

16.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買決策過程、忠誠(chéng)度、滿意度