會(huì)議策劃報(bào)紙廣告創(chuàng)意

報(bào)紙廣告創(chuàng)意一．報(bào)紙廣告的媒介特點(diǎn)時(shí)效性強(qiáng)報(bào)紙媒體特別適合時(shí)效性強(qiáng)的廣告類型，如房產(chǎn)、優(yōu)惠促銷、新品上市。圍繞特定時(shí)段，集中發(fā)布造勢(shì)。設(shè)計(jì)師在廣告的版面處理上，要注意廣告語、促銷時(shí)段等利益點(diǎn)的突現(xiàn)，做到畫面醒目、重點(diǎn)突出、敘述清楚。一．報(bào)紙廣告的媒介特點(diǎn)b.選擇性強(qiáng)，靈活多變規(guī)格-----通欄、整版、半版、豎版、中縫、報(bào)頭等2.版面綜合性報(bào)紙對(duì)內(nèi)容都會(huì)做版塊的分類，如財(cái)經(jīng)、體育、房產(chǎn)、娛樂、生活等，以迎合不同讀者的需要。設(shè)計(jì)時(shí)注意把握廣告內(nèi)容與報(bào)紙信息內(nèi)容的一致性，以求對(duì)目標(biāo)傳達(dá)訴求的準(zhǔn)確性。3.印刷提供彩色、黑色、套紅等印刷效果。一．報(bào)紙廣告的媒介特點(diǎn)c.周期短，頻率高報(bào)紙的印刷和銷售速度非?？?。如日?qǐng)?bào)為每日發(fā)行，連貫性強(qiáng)，可利用這一點(diǎn)—采用在一段時(shí)間內(nèi)重復(fù)刊登的方法，反復(fù)加深廣告在受眾頭腦中的印象，引導(dǎo)購買；也可采用統(tǒng)一版式，每次側(cè)重點(diǎn)不同，漸次推廣品牌、全面宣傳產(chǎn)品，使受眾的認(rèn)知更加完整、清晰二．大型廣告公司廣告創(chuàng)意流程

在整合營(yíng)銷的時(shí)代，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)已不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì),是在策略先行的基礎(chǔ)上，充分利用媒介的傳播特點(diǎn)，形成廣告創(chuàng)意并執(zhí)行的過程。大型廣告公司廣告創(chuàng)意實(shí)例案例一.海爾007系列冰箱上市企劃案一.市場(chǎng)分析1.競(jìng)品分析西門子、伊萊克斯、科龍都主推功能接近同檔次的冰箱；訴求高度同質(zhì)化，無-7度保鮮技術(shù)2.自身產(chǎn)品分析技術(shù)領(lǐng)先；價(jià)位為中高檔冰箱；賣點(diǎn)獨(dú)特---7度保鮮技術(shù)(保鮮精確，免解凍即時(shí)切)一.市場(chǎng)分析3.市場(chǎng)調(diào)查85%的人認(rèn)為冰箱冷凍后不新鮮，口味不佳；92%的人認(rèn)為化凍很浪費(fèi)時(shí)間；80%的人認(rèn)為冰箱廣告印象不深.二.產(chǎn)品定位（市場(chǎng)切入點(diǎn)）獨(dú)有-7度保鮮技術(shù)、目前國(guó)內(nèi)保鮮最精確的中高檔冰箱三.廣告創(chuàng)意圍繞新鮮來展開創(chuàng)意聯(lián)想尋找創(chuàng)意載體新鮮是什么?新鮮會(huì)使人想到什么?新鮮會(huì)帶來什么?-7度和新鮮的必然關(guān)系是什么?邏輯推理新鮮是什么?（是天然，是原汁原味）天然、原味會(huì)使人想到什么?(鮮活力)鮮活力使人想到什么?(活蹦亂跳)活蹦亂跳使人想到什么?(有彈性)有彈性使人想到什么?(彈簧)確定以彈簧作為載體廣告語:-7度保鮮，當(dāng)然彈性十足四.創(chuàng)意表現(xiàn)案例二.可采眼貼膜上市策劃全案一.市場(chǎng)分析1.產(chǎn)品分析具有保健功能的化妝品針對(duì)眼部問題提供解決之道眼部護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)沒有同類競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)上多為膏、霜等產(chǎn)品類型，沒有貼膜類產(chǎn)品二.產(chǎn)品定位好的品牌必須有一個(gè)能直接反應(yīng)產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)概念點(diǎn)的提念:養(yǎng)眼法三.消費(fèi)人群定位鎖定白領(lǐng)女性(工作壓力大，情緒不穩(wěn)，用眼過度)四.廣告創(chuàng)意圍繞概念點(diǎn)“養(yǎng)眼法”來展開創(chuàng)意直接針對(duì)女性眼部問題創(chuàng)意手法:通過提出眼部問題，再通過細(xì)致的文字說明提出解決方案，同時(shí)推出可采品牌四.廣告創(chuàng)意以單純的視覺形式，強(qiáng)化養(yǎng)眼概念四.廣告創(chuàng)意四.廣告創(chuàng)意可采在各大城市的公關(guān)活動(dòng)，也鎖定白領(lǐng)女性為目標(biāo)。如評(píng)選眼睛有突出魅力的“電眼美人”；與白領(lǐng)女性鐘愛的西式咖啡廳合作，形成美與品味相結(jié)合的生活方式，引導(dǎo)女性的生活觀念.五.廣告效果通過系列整合廣告、公關(guān)、行銷,可采的銷量以成百倍的速度快速增長(zhǎng)。同時(shí)，可采的上市營(yíng)銷案例被評(píng)為01年國(guó)內(nèi)十大成功營(yíng)銷案例案例三.奇瑞QQ上市策劃全案前期市調(diào)品牌取名營(yíng)銷策略的制定廣告創(chuàng)意及實(shí)施后期的事件營(yíng)銷和公關(guān)活動(dòng)產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象:年青一代、時(shí)尚一族品牌形象定位:個(gè)性、時(shí)尚一.市場(chǎng)調(diào)研

二.產(chǎn)品命名圍繞目標(biāo)對(duì)象----年青、時(shí)尚一族，也是網(wǎng)絡(luò)一族命名為:QQ三.廣告創(chuàng)意圍繞品牌形象定位:時(shí)尚、個(gè)性來展開四.公關(guān)及事件行銷1.奇瑞QQ秀個(gè)性車貼設(shè)計(jì)和裝飾大賽在全國(guó)16個(gè)城市同時(shí)展開，吸引萬人參與投票2.QQ之源網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作大賽在全國(guó)16個(gè)城市同時(shí)展開，吸引十萬人次瀏覽結(jié)合戶外媒體、電視、報(bào)紙廣告，賦予奇瑞獨(dú)特的品牌個(gè)性和文化內(nèi)涵三．廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)1.版面設(shè)計(jì)對(duì)目標(biāo)策略的實(shí)現(xiàn)通過把握目標(biāo)受眾的心理特點(diǎn)，利用圖、文、色三大版面要素的視覺聯(lián)想與情感誘導(dǎo)來鎖定目標(biāo)。例p74三．廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)2.版面設(shè)計(jì)對(duì)品牌策略的實(shí)現(xiàn)利用報(bào)紙媒體周期短，頻次高的傳播要點(diǎn)，把握創(chuàng)意的連貫性及版面的標(biāo)準(zhǔn)化可塑造品牌個(gè)性，實(shí)現(xiàn)品牌策略。例p779、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。5月-255月-25Tuesday,May13,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。19:17:3819:17:3819:175/13/20257:17:38PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。5月-2519:17:3819:17May-2513-May-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。19:17:3819:17:3819:17Tuesday,May13,202513、志不立，天下無可成之事。5月-255月-2519:17:3819:17:38May13,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。13五月20257:17:38下午19:17:385月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。五月257:17下午5月-2519:17May13,202516、如果一個(gè)人不知道他