2025年傳播與策劃自主招生試題

傳播與策劃自主招生試題一、選擇題1.在傳播過程中，以下哪個要素起到?jīng)Q定信息內(nèi)容和表現(xiàn)形式的作用？（）[單選題]*A.傳播者B.受傳者C.傳播媒介D.傳播效果答案：A。原因：傳播者是傳播活動的發(fā)起者，他們決定了要傳播什么信息以及用何種形式來傳播，例如記者決定報道哪些事件以及如何撰寫新聞稿，所以傳播者起到?jīng)Q定信息內(nèi)容和表現(xiàn)形式的作用。2.策劃一場大型傳播活動時，最先需要明確的是？（）[單選題]*A.活動預算B.活動目標C.活動地點D.參與人員答案：B。原因：活動目標是策劃的核心，只有先明確目標，例如是為了提高品牌知名度還是促進產(chǎn)品銷售等，才能根據(jù)目標來確定預算、地點和參與人員等其他要素。3.以下哪種傳播媒介具有互動性強、信息傳播迅速且成本較低的特點？（）[單選題]*A.電視B.報紙C.網(wǎng)絡(luò)D.廣播答案：C。原因：網(wǎng)絡(luò)傳播允許用戶即時互動，如評論、分享等，信息傳播速度極快，并且與電視、報紙、廣播相比，在很多情況下其傳播成本相對較低，如社交媒體的免費使用等。4.在傳播與策劃中，SWOT分析主要用于？（）[單選題]*A.評估傳播效果B.分析競爭對手C.制定傳播策略D.選擇傳播媒介答案：C。原因：SWOT分析即對自身的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats）進行分析，這有助于在傳播與策劃中制定出符合自身情況的傳播策略。5.以下哪項不屬于傳播效果的層次？（）[單選題]*A.認知層B.態(tài)度層C.行為層D.視覺層答案：D。原因：傳播效果的層次通常包括認知層（讓受眾知道信息）、態(tài)度層（影響受眾對事物的態(tài)度）和行為層（促使受眾產(chǎn)生行動），視覺層不屬于傳播效果的層次概念。6.對于目標受眾的定位，以下哪項因素不需要重點考慮？（）[單選題]*A.年齡B.性別C.傳播者喜好D.消費習慣答案：C。原因：在定位目標受眾時，年齡、性別和消費習慣等都與受眾對傳播內(nèi)容的接受度、需求等密切相關(guān)，而傳播者喜好與目標受眾的特征無關(guān)，不能作為重點考慮因素。7.傳播策劃中的創(chuàng)意構(gòu)思主要來源于？（）[單選題]*A.競爭對手B.市場需求C.個人靈感D.以上都是答案：D。原因：競爭對手的成功創(chuàng)意可以借鑒和改進；市場需求能引導創(chuàng)意朝著滿足受眾需求的方向發(fā)展；個人靈感也可能產(chǎn)生獨特的創(chuàng)意，所以創(chuàng)意構(gòu)思可以來源于以上所有方面。8.在傳播內(nèi)容制作中，以下哪個原則最重要？（）[單選題]*A.美觀性B.趣味性C.真實性D.創(chuàng)新性答案：C。原因：傳播內(nèi)容必須基于事實，如果內(nèi)容不真實，即使美觀、有趣、創(chuàng)新也會失去可信度，所以真實性是最重要的原則。9.以下哪種傳播策略更適合新品牌進入市場？（）[單選題]*A.滲透策略B.撇脂策略C.單一策略D.混合策略答案：A。原因：滲透策略以低價、高促銷的方式迅速進入市場，吸引消費者嘗試，新品牌通常知名度低，這種策略有助于快速打開市場，而撇脂策略適合有獨特優(yōu)勢的產(chǎn)品前期獲取高利潤，單一策略過于局限，混合策略較復雜不太適合新品牌初期。10.傳播活動中的危機公關(guān)主要針對？（）[單選題]*A.正面事件B.負面事件C.常規(guī)事件D.所有事件答案：B。原因：危機公關(guān)是為了應對可能損害組織形象、聲譽等的負面事件，通過采取措施來減輕負面影響，正面事件不需要危機公關(guān)，常規(guī)事件正常處理即可。11.以下哪些屬于傳播中的非語言符號？（）[多選題]*A.手勢B.表情C.服飾D.聲音的語調(diào)E.文字答案：ABCD。原因：手勢、表情、服飾和聲音的語調(diào)都能傳達信息，且不需要通過語言文字來表達，屬于非語言符號，而文字是語言符號。12.在策劃傳播方案時，如何確定傳播渠道的優(yōu)先級？（）[單選題]*A.根據(jù)渠道的流行度B.根據(jù)目標受眾的偏好C.根據(jù)渠道的成本D.根據(jù)傳播者的熟悉程度答案：B。原因：如果傳播渠道不符合目標受眾的偏好，即使流行、成本低或者傳播者熟悉，也難以有效地將信息傳遞給受眾，所以要根據(jù)目標受眾的偏好來確定優(yōu)先級。13.以下哪種傳播理論強調(diào)大眾傳播對社會的長期影響？（）[單選題]*A.議程設(shè)置理論B.沉默的螺旋理論C.涵化理論D.魔彈論答案：C。原因：涵化理論認為大眾傳播通過長期潛移默化的影響，塑造受眾的價值觀和認知，強調(diào)大眾傳播對社會的長期影響；議程設(shè)置理論主要關(guān)注大眾傳播對議題重要性的設(shè)置，沉默的螺旋理論側(cè)重于輿論的形成，魔彈論則夸大了傳播的效果。14.傳播與策劃中的市場調(diào)研主要目的不包括？（）[單選題]*A.了解目標受眾B.評估競爭對手C.確定傳播渠道D.美化傳播內(nèi)容答案：D。原因：市場調(diào)研可以了解目標受眾需求、評估競爭對手情況、確定合適的傳播渠道等，但美化傳播內(nèi)容不是市場調(diào)研的目的，美化內(nèi)容更多是內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的任務(wù)。15.在傳播活動中，反饋機制的主要作用是？（）[單選題]*A.