認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷西安鐵路65課件

認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷西安鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知Contents目錄01網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展02網(wǎng)絡(luò)營銷的概念03網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)01網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)技術(shù)基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和現(xiàn)代通訊技術(shù)的應(yīng)用商業(yè)競爭開展網(wǎng)絡(luò)營銷，是在更深層次的經(jīng)營組織形式上的競爭?，F(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢觀念基礎(chǔ)個(gè)性化消費(fèi)的需求；消費(fèi)的主動(dòng)性的增強(qiáng)；購物便捷性的追求網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的時(shí)間：1994年搜索引擎誕生E-mail出現(xiàn)第一則網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)1995年7月第一家網(wǎng)上商店網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展1997年以前網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展1997年之前上網(wǎng)人數(shù)62萬人WWW站點(diǎn)數(shù)1500個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展1997年以前1997年——2000年網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展1997年——2000年1997年之前上網(wǎng)人數(shù)62萬人WWW站點(diǎn)數(shù)1500個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告和E-mail營銷誕生網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展1997年以前1997年——2000年2001年至今網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展2001年至今1997年——2000年1997年之前網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場初步形成；網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和應(yīng)用不斷發(fā)展；E-mail營銷市場環(huán)境急需改善；搜索引擎營銷深層次發(fā)展上網(wǎng)人數(shù)62萬人WWW站點(diǎn)數(shù)1500個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告和E-mail營銷誕生網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展02網(wǎng)絡(luò)營銷的概念理解營銷是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值，進(jìn)而滿足一定目標(biāo)市場現(xiàn)實(shí)和潛在的需求，同時(shí)獲取利潤的綜合性的經(jīng)營管理活動(dòng)過程。網(wǎng)絡(luò)以互聯(lián)網(wǎng)為核心平臺(tái)，但也可以整合其他的資源進(jìn)行整合營銷。不僅指互聯(lián)網(wǎng)，還包括內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和外聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷的含義從營銷學(xué)的角度定義：網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來更有效的滿足顧客的需求和欲望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的一種手段。狹義網(wǎng)絡(luò)營銷廣義網(wǎng)絡(luò)營銷利用一切網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的營銷活動(dòng)。以國際互聯(lián)網(wǎng)為主要營銷手段，為達(dá)到一定營銷目標(biāo)而開展的營銷活動(dòng)。區(qū)別幾個(gè)概念理解網(wǎng)絡(luò)營銷，應(yīng)注意：網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)上銷售網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一個(gè)部分網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)03網(wǎng)絡(luò)營銷