助理廣告師考試信息與資料整合試題及答案

助理廣告師考試信息與資料整合試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告的基本要素？

A.訴求點

B.創(chuàng)意

C.媒介

D.制作

E.客戶

2.廣告創(chuàng)意的三個基本層次包括：

A.主題創(chuàng)意

B.情感創(chuàng)意

C.形象創(chuàng)意

D.語言創(chuàng)意

E.畫面創(chuàng)意

3.以下哪些是廣告策劃的主要內(nèi)容？

A.市場調(diào)查

B.廣告目標(biāo)

C.廣告策略

D.創(chuàng)意策劃

E.媒介選擇

4.廣告媒體策劃的步驟包括：

A.媒介目標(biāo)

B.媒介選擇

C.媒介組合

D.媒介預(yù)算

E.媒介效果評估

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意的常見手法？

A.對比法

B.象征法

C.幽默法

D.懸念法

E.情感法

6.廣告文案的基本結(jié)構(gòu)包括：

A.標(biāo)題

B.引子

C.主體

D.結(jié)尾

E.背景介紹

7.以下哪些是廣告效果評估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.喜好度

C.知名度

D.品牌認知度

E.銷售轉(zhuǎn)化率

8.廣告策劃的流程包括：

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意策劃

E.媒介選擇

9.以下哪些是廣告媒介的類別？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.雜志廣告

D.戶外廣告

E.網(wǎng)絡(luò)廣告

10.廣告創(chuàng)意的三個階段包括：

A.創(chuàng)意準(zhǔn)備

B.創(chuàng)意產(chǎn)生

C.創(chuàng)意篩選

D.創(chuàng)意修正

E.創(chuàng)意實施

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，它決定了廣告活動的成功與否。（√）

2.廣告創(chuàng)意必須具有獨特性，否則無法吸引消費者的注意力。（√）

3.廣告文案的標(biāo)題應(yīng)該簡潔明了，避免使用復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)。（√）

4.廣告效果評估的主要目的是為了提高廣告投放的效率和效果。（√）

5.電視廣告是廣告媒介中成本最高的，但同時也是效果最好的。（×）

6.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點來確定。（√）

7.廣告創(chuàng)意的目的是為了提高產(chǎn)品的銷量，而不是提升品牌形象。（×）

8.廣告效果評估可以通過市場調(diào)研來直接測量廣告活動的效果。（√）

9.廣告策劃應(yīng)該遵循一定的流程，以確保廣告活動的順利進行。（√）

10.廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程應(yīng)該是完全隨機的，不受任何規(guī)則限制。（×）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的四個基本步驟。

2.解釋什么是廣告創(chuàng)意的AIDA法則，并簡要說明其包含的四個要素。

3.列舉三種常見的廣告創(chuàng)意策略，并簡要說明其特點和適用場景。

4.簡要說明廣告媒介選擇時應(yīng)考慮的主要因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告活動中的重要性，并結(jié)合實際案例進行分析。

2.分析新媒體時代下，廣告媒介發(fā)展趨勢及其對廣告策劃的影響。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告的基本要素？

A.訴求點

B.創(chuàng)意

C.媒介

D.策劃

E.產(chǎn)品

2.廣告創(chuàng)意的三個基本層次不包括：

A.主題創(chuàng)意

B.情感創(chuàng)意

C.形象創(chuàng)意

D.語言創(chuàng)意

E.營銷策略

3.以下哪個不是廣告策劃的主要內(nèi)容？

A.市場調(diào)查

B.廣告目標(biāo)

C.廣告策略

D.創(chuàng)意策劃

E.財務(wù)管理

4.廣告媒體策劃的第一步是：

A.媒介目標(biāo)

B.媒介選擇

C.媒介組合

D.媒介預(yù)算

E.媒介效果評估

5.以下哪種廣告創(chuàng)意手法不屬于情感創(chuàng)意？

A.激情法

B.感動法

C.幽默法

D.懸念法

E.象征法

6.廣告文案的基本結(jié)構(gòu)中，不屬于標(biāo)題部分的是：

A.主標(biāo)題

B.副標(biāo)題

C.引子

D.主體

E.結(jié)尾

7.以下哪個不是廣告效果評估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.喜好度

C.知名度

D.品牌認知度

E.創(chuàng)意新穎度

8.廣告策劃的流程中，第一步是：

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意策劃

E.媒介選擇

9.以下哪種廣告媒介不屬于傳統(tǒng)媒介？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.雜志廣告

D.戶外廣告

E.移動廣告

10.廣告創(chuàng)意的三個階段中，最后一個階段是：

A.創(chuàng)意準(zhǔn)備

B.創(chuàng)意產(chǎn)生

C.創(chuàng)意篩選

D.創(chuàng)意修正

E.創(chuàng)意實施

試卷答案如下：

一、多項選擇題

1.ABCD

解析：廣告的基本要素包括訴求點、創(chuàng)意、媒介、制作和客戶。

2.ABCD

解析：廣告創(chuàng)意的三個基本層次包括主題創(chuàng)意、情感創(chuàng)意、形象創(chuàng)意和語言創(chuàng)意。

3.ABCDE

解析：廣告策劃的主要內(nèi)容包括市場調(diào)查、廣告目標(biāo)、廣告策略、創(chuàng)意策劃和媒介選擇。

4.ABCDE

解析：廣告媒體策劃的步驟包括媒介目標(biāo)、媒介選擇、媒介組合、媒介預(yù)算和媒介效果評估。

5.ABCDE

解析：廣告創(chuàng)意的常見手法包括對比法、象征法、幽默法、懸念法和情感法。

6.ABCD

解析：廣告文案的基本結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、引子、主體和結(jié)尾。

7.ABCDE

解析：廣告效果評估的指標(biāo)包括記憶度、喜好度、知名度、品牌認知度和銷售轉(zhuǎn)化率。

8.ABCDE

解析：廣告策劃的流程包括市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意策劃和媒介選擇。

9.ABCDE

解析：廣告媒介的類別包括電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。

10.ABCDE

解析：廣告創(chuàng)意的三個階段包括創(chuàng)意準(zhǔn)備、創(chuàng)意產(chǎn)生、創(chuàng)意篩選、創(chuàng)意修正和創(chuàng)意實施。

二、判斷題

1.√

解析：廣告策劃確實是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，對廣告活動的成功與否有決定性影響。

2.√

解析：廣告創(chuàng)意的獨特性是其吸引消費者注意力的關(guān)鍵，能夠有效區(qū)分廣告內(nèi)容。

3.√

解析：廣告文案的標(biāo)題需要簡潔明了，以便快速傳達信息，吸引讀者。

4.√

解析：廣告效果評估的目的是為了提高廣告投放的效率和效果，確保廣告預(yù)算的有效使用。

5.×

解析：電視廣告雖然成本較高，但其效果并非一定最好，不同廣告媒介的效果取決于多種因素。

6.√

解析：廣告媒介的選擇應(yīng)該基于目標(biāo)受眾的特點，以確保廣告信息能夠有效觸達目標(biāo)市場。

7.×

解析：廣告創(chuàng)意的目的不僅是為了提高銷量，還包括提升品牌形象和消費者認知。

8.√

解析：通過市場調(diào)研可以直接測量廣告活動的效果，了解消費者對廣告的反應(yīng)。

9.√

解析：廣告策劃應(yīng)遵循一定的流程，以確保廣告活動的系統(tǒng)性和有序性。

10.×

解析：廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要遵循一定的方法和策略，并非完全隨機。

三、簡答題

1.廣告策劃的四個基本步驟：

-市場調(diào)研：了解目標(biāo)市場和消費者需求。

-確定廣告目標(biāo)：明確廣告活動的目的和預(yù)期效果。

-制定廣告策略：選擇合適的廣告媒介、創(chuàng)意和傳播方式。

-創(chuàng)意策劃：創(chuàng)作具有吸引力的廣告內(nèi)容和形式。

-媒介選擇：選擇合適的媒介進行廣告投放。

-效果評估：評估廣告活動的效果，并根據(jù)評估結(jié)果進行調(diào)整。

2.AIDA法則及其四個要素：

-Attention（注意）：吸引消費者的注意力。

-Interest（興趣）：激發(fā)消費者的興趣。

-Desire（欲望）：激發(fā)消費者的購買欲望。

-Action（行動）：促使消費者采取行動，如購買產(chǎn)品。

3.常見的廣告創(chuàng)意策略及其特點：

-情感策略：通過情感共鳴吸引消費者。

-體驗策略：強調(diào)產(chǎn)品的使用體驗。

-故事策略：通過講述故事來傳達品牌信息。

-懸念策略：制造懸念，激發(fā)消費者好奇心。

4.廣告媒介選擇的主要因素：

-目標(biāo)受眾：選擇受眾群體廣泛的媒介。

-廣告內(nèi)容：選擇適合廣告內(nèi)容的媒介形式。

-預(yù)算：根據(jù)廣告預(yù)算選擇合適的媒介。

-競爭對手：分析競爭對手的廣告媒介選擇。

-媒介效果：考慮媒介的歷史效果和預(yù)期效果。

四、論述題

1.廣告創(chuàng)意的重要性及其案例