助理廣告師職業(yè)指導與建議試題及答案

助理廣告師職業(yè)指導與建議試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.設計廣告創(chuàng)意

D.確定廣告投放渠道

E.制作廣告預算

2.廣告創(chuàng)意的“USP”指的是什么？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingPoint

C.UnitedSalesProposal

D.UnbelievableSellingProduct

3.以下哪項不屬于廣告效果的評估方法？

A.問卷調查

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.廣告曝光度統(tǒng)計

D.媒體曝光量

4.廣告媒體的選擇主要考慮哪些因素？

A.目標受眾

B.廣告預算

C.媒體影響力

D.廣告創(chuàng)意

5.以下哪項不是廣告策劃中的策略性內容？

A.品牌定位

B.廣告創(chuàng)意

C.媒體選擇

D.廣告文案

6.廣告策劃中，以下哪項不是創(chuàng)意策劃的要素？

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意風格

C.創(chuàng)意元素

D.創(chuàng)意目標

7.以下哪項不是廣告策劃中的預算控制方法？

A.預算分配

B.預算調整

C.預算優(yōu)化

D.預算審計

8.廣告策劃中的市場調研主要包括哪些內容？

A.消費者調研

B.市場競爭調研

C.產(chǎn)品調研

D.媒體調研

9.廣告策劃中的品牌定位主要包括哪些內容？

A.品牌核心價值

B.品牌形象

C.品牌目標

D.品牌戰(zhàn)略

10.廣告策劃中的媒體選擇主要包括哪些步驟？

A.目標受眾分析

B.媒體類型選擇

C.媒體預算分配

D.媒體效果評估

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是市場營銷的重要組成部分，其核心目的是提升品牌知名度和銷售業(yè)績。（正確）

2.廣告創(chuàng)意必須具備獨特性，即USP（UniqueSellingProposition）。（正確）

3.廣告效果的評估僅限于銷售數(shù)據(jù)，其他因素如品牌形象和消費者態(tài)度不予考慮。（錯誤）

4.廣告媒體的選擇應該以廣告預算為唯一標準，不考慮其他因素。（錯誤）

5.廣告策劃中的策略性內容主要包括品牌定位、廣告創(chuàng)意和媒體選擇。（正確）

6.廣告策劃中的創(chuàng)意策劃要素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意風格和創(chuàng)意元素。（正確）

7.廣告策劃中的預算控制方法不包括預算分配和預算調整。（錯誤）

8.廣告策劃中的市場調研只需關注消費者調研，其他調研內容不重要。（錯誤）

9.廣告策劃中的品牌定位應該與品牌戰(zhàn)略相一致，以確保品牌的一致性。（正確）

10.廣告策劃中的媒體選擇步驟包括目標受眾分析、媒體類型選擇和媒體效果評估。（正確）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋什么是廣告創(chuàng)意的“USP”（UniqueSellingProposition）。

3.簡要說明廣告策劃中如何進行市場調研。

4.列舉并簡述三種常見的廣告效果評估方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃過程中，如何平衡創(chuàng)意與預算之間的關系。

2.闡述在數(shù)字媒體快速發(fā)展的背景下，廣告策劃如何應對媒介融合帶來的挑戰(zhàn)。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要步驟是：

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.設計廣告創(chuàng)意

D.選擇廣告媒體

2.以下哪個選項不是廣告策劃中的策略性內容？

A.市場定位

B.廣告預算

C.品牌形象

D.創(chuàng)意主題

3.廣告創(chuàng)意的核心要素是：

A.創(chuàng)意點

B.廣告口號

C.廣告視覺

D.廣告背景

4.以下哪個不是廣告效果的評估指標？

A.記憶度

B.點擊率

C.銷售量

D.廣告投放成本

5.廣告策劃中的媒體選擇應該基于以下哪個因素？

A.廣告預算

B.目標受眾

C.廣告內容

D.廣告效果

6.廣告策劃中，以下哪個不是創(chuàng)意策劃的要素？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意風格

C.創(chuàng)意目標

D.創(chuàng)意預算

7.以下哪個不是廣告策劃中的預算控制方法？

A.預算分配

B.預算調整

C.預算審計

D.預算優(yōu)化

8.廣告策劃中的市場調研不包括以下哪個內容？

A.消費者行為

B.競爭對手分析

C.媒體分析

D.產(chǎn)品特性

9.廣告策劃中的品牌定位旨在：

A.提高品牌知名度

B.建立品牌忠誠度

C.區(qū)分品牌與競爭對手

D.以上都是

10.廣告策劃中的媒體選擇應該考慮以下哪個因素？

A.媒體受眾覆蓋率

B.媒體廣告成本

C.媒體廣告效果

D.以上都是

試卷答案如下：

一、多項選擇題

1.E

解析：廣告策劃的基本步驟包括市場調研、確定廣告目標、設計廣告創(chuàng)意、確定廣告投放渠道和制作廣告預算。

2.B

解析：USP即UniqueSellingProposition，指的是獨特的銷售主張。

3.D

解析：廣告效果的評估方法包括問卷調查、銷售數(shù)據(jù)分析、廣告曝光度統(tǒng)計等，媒體曝光量屬于廣告曝光度統(tǒng)計的一部分。

4.D

解析：廣告媒體的選擇主要考慮目標受眾、廣告預算、媒體影響力和廣告創(chuàng)意等因素。

5.D

解析：廣告策劃中的策略性內容包括品牌定位、廣告創(chuàng)意和媒體選擇，廣告文案屬于創(chuàng)意策劃的一部分。

6.D

解析：廣告策劃中的創(chuàng)意策劃要素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意風格和創(chuàng)意元素，創(chuàng)意目標是創(chuàng)意策劃的結果。

7.D

解析：廣告策劃中的預算控制方法包括預算分配、預算調整和預算優(yōu)化，預算審計不屬于預算控制方法。

8.D

解析：廣告策劃中的市場調研主要包括消費者調研、市場競爭調研、產(chǎn)品調研和媒體調研。

9.A

解析：品牌定位旨在明確品牌的核心價值和品牌形象，為品牌發(fā)展提供方向。

10.D

解析：廣告策劃中的媒體選擇應該考慮媒體受眾覆蓋率、媒體廣告成本、媒體廣告效果等因素。

二、判斷題

1.正確

2.正確

3.錯誤

4.錯誤

5.正確

6.正確

7.錯誤

8.錯誤

9.正確

10.正確

三、簡答題

1.廣告策劃的基本步驟包括：市場調研、確定廣告目標、設計廣告創(chuàng)意、確定廣告投放渠道和制作廣告預算。

2.USP（UniqueSellingProposition）指的是獨特的銷售主張，即廣告創(chuàng)意中強調的產(chǎn)品或服務的獨特賣點。

3.廣告策劃中的市場調研包括：消費者調研、競爭對手分析、產(chǎn)品調研和媒體調研。

4.常見的廣告效果評估方法包括：問卷調查、銷售數(shù)據(jù)分析、廣告曝光度統(tǒng)計和品牌形象分析。

四、論述題

1.在廣告策劃過程中，平衡創(chuàng)意與預算的關系需要：首先，明確廣告目標和預