助理廣告師考試方法論探秘試題及答案

助理廣告師考試方法論探秘試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告的基本要素？

A.創(chuàng)意

B.信息

C.傳播

D.技術(shù)

2.廣告的目的是什么？

A.傳遞產(chǎn)品信息

B.建立品牌形象

C.促進(jìn)銷(xiāo)售

D.以上都是

3.以下哪種廣告媒體被稱(chēng)為“戶(hù)外廣告”？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.戶(hù)外廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

4.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要求是什么？

A.獨(dú)特性

B.有效性

C.美感

D.實(shí)用性

5.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.廣告制作

D.策劃審核

6.以下哪種廣告策略被稱(chēng)為“品牌策略”？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.品牌策略

7.以下哪項(xiàng)不屬于廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.知曉度

C.購(gòu)買(mǎi)意愿

D.股票價(jià)格

8.以下哪種廣告形式被稱(chēng)為“互動(dòng)廣告”？

A.網(wǎng)頁(yè)廣告

B.視頻廣告

C.移動(dòng)廣告

D.互動(dòng)廣告

9.以下哪種廣告形式被稱(chēng)為“體驗(yàn)廣告”？

A.直播廣告

B.虛擬現(xiàn)實(shí)廣告

C.體驗(yàn)廣告

D.3D廣告

10.以下哪種廣告形式被稱(chēng)為“大數(shù)據(jù)廣告”？

A.個(gè)性化廣告

B.位置廣告

C.大數(shù)據(jù)廣告

D.視頻廣告

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)。（）

2.所有廣告都旨在提高品牌知名度。（）

3.廣告的傳播渠道總是與廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)相匹配。（）

4.廣告預(yù)算的增加必然會(huì)導(dǎo)致廣告效果的提升。（）

5.在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了確定廣告目標(biāo)。（）

6.廣告的最終目的是為了引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。（）

7.所有廣告都必須遵循道德規(guī)范，不得含有誤導(dǎo)性信息。（）

8.廣告媒體的選擇應(yīng)該基于目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣。（）

9.廣告創(chuàng)意應(yīng)該追求獨(dú)特性和創(chuàng)新性，而無(wú)需考慮成本因素。（）

10.廣告效果評(píng)估的結(jié)果可以完全量化，不存在主觀判斷的成分。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)）概念，并舉例說(shuō)明。

3.闡述廣告效果評(píng)估中常用的幾種方法及其優(yōu)缺點(diǎn)。

4.分析在數(shù)字媒體時(shí)代，廣告媒體選擇應(yīng)考慮的幾個(gè)關(guān)鍵因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述新媒體廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告的影響，以及傳統(tǒng)廣告如何應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。

2.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，探討如何利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)提升廣告的精準(zhǔn)度和效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告的五個(gè)基本要素不包括以下哪項(xiàng)？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.服務(wù)

2.以下哪種廣告形式被稱(chēng)為“軟廣告”？

A.直播廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.贊助廣告

D.報(bào)紙廣告

3.廣告策劃的第一步是：

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.廣告制作

D.策劃審核

4.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.創(chuàng)意策略

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.創(chuàng)意效果

5.以下哪種廣告媒體被稱(chēng)為“傳統(tǒng)媒體”？

A.網(wǎng)絡(luò)媒體

B.電視媒體

C.報(bào)紙媒體

D.移動(dòng)媒體

6.廣告策劃中的“ROI”（投資回報(bào)率）是指：

A.廣告預(yù)算

B.廣告成本

C.廣告投資回報(bào)

D.廣告收益

7.以下哪種廣告形式不屬于互動(dòng)廣告？

A.互動(dòng)廣告

B.社交媒體廣告

C.搜索引擎廣告

D.網(wǎng)絡(luò)游戲廣告

8.以下哪種廣告形式不屬于體驗(yàn)廣告？

A.虛擬現(xiàn)實(shí)廣告

B.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告

C.體驗(yàn)廣告

D.互動(dòng)廣告

9.以下哪種廣告形式不屬于大數(shù)據(jù)廣告？

A.個(gè)性化廣告

B.位置廣告

C.行為廣告

D.內(nèi)容廣告

10.以下哪種廣告形式不屬于數(shù)字媒體廣告？

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.移動(dòng)廣告

C.電視廣告

D.廣播廣告

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案

1.D

2.D

3.C

4.A,B,C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.C

10.A

二、判斷題答案

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.√

8.√

9.×

10.×

三、簡(jiǎn)答題答案

1.廣告策劃的基本步驟包括：市場(chǎng)調(diào)查、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告發(fā)布、廣告效果評(píng)估。

2.USP（獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)）是指產(chǎn)品或服務(wù)所具有的獨(dú)特、難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制的特點(diǎn)。例如，某手機(jī)品牌強(qiáng)調(diào)其電池續(xù)航能力是同類(lèi)產(chǎn)品中最長(zhǎng)的。

3.廣告效果評(píng)估常用的方法包括：銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)調(diào)研、廣告監(jiān)測(cè)、消費(fèi)者反饋。其中，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)研可以量化廣告效果，廣告監(jiān)測(cè)和消費(fèi)者反饋則提供定性分析。

4.在數(shù)字媒體時(shí)代，廣告媒體選擇應(yīng)考慮的因素包括：目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣、媒體的覆蓋范圍和精準(zhǔn)度、媒體的互動(dòng)性和參與度、媒體的傳播效果和成本效益。

四、論述題答案

1.新媒體廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告的影響包括：傳播速度更快、覆蓋范圍更廣、互動(dòng)性更強(qiáng)、成本更低。傳統(tǒng)廣