提升能力助理廣告師考試試題及答案

提升能力助理廣告師考試試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計

E.效果評估

2.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意效果

E.創(chuàng)意傳播

3.廣告媒介的五大功能包括哪些？

A.傳播信息

B.激發(fā)需求

C.促進銷售

D.建立品牌

E.教育引導

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.對比

C.象征

D.幽默

E.懸念

5.廣告文案的五大基本要素包括哪些？

A.標題

B.正文

C.廣告語

D.圖片

E.聯(lián)系方式

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的評估標準？

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意執(zhí)行難度

E.創(chuàng)意成本效益

7.以下哪些是廣告策劃中的市場調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實地考察

D.數(shù)據(jù)分析

E.競品分析

8.以下哪些是廣告媒介的分類？

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.線上媒介

D.線下媒介

E.跨媒體

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的執(zhí)行要素？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意效果

E.創(chuàng)意傳播

10.以下哪些是廣告策劃中的廣告目標設(shè)定原則？

A.可衡量性

B.可實現(xiàn)性

C.相關(guān)性

D.具體性

E.時效性

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務是確定廣告目標。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意概念，而不是創(chuàng)意表現(xiàn)。（）

3.廣告媒介的選擇應基于廣告目標、預算和目標受眾的特點。（）

4.廣告文案的標題應該盡可能簡短，以便快速吸引受眾注意。（）

5.廣告創(chuàng)意的評估標準中，創(chuàng)意成本效益是一個相對次要的因素。（）

6.問卷調(diào)查是廣告策劃中最常用的市場調(diào)研方法。（）

7.線上媒介比線下媒介更具成本效益。（）

8.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程中，創(chuàng)意表現(xiàn)應盡可能多樣化，以增加吸引力。（）

9.廣告策劃中的廣告目標設(shè)定應遵循SMART原則。（）

10.廣告效果評估應在廣告投放結(jié)束后立即進行。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“相關(guān)性”原則，并舉例說明。

3.列舉三種廣告媒介的優(yōu)缺點。

4.簡要說明如何進行廣告效果的評估。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃中市場調(diào)研的重要性，并結(jié)合實際案例說明。

2.闡述在數(shù)字媒體時代，如何運用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告投放策略。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的哪個步驟是確定廣告目標的基礎(chǔ)？

A.市場調(diào)研

B.制定廣告策略

C.創(chuàng)意設(shè)計

D.效果評估

2.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.廣告預算

3.廣告媒介的哪個功能是建立品牌形象的關(guān)鍵？

A.傳播信息

B.激發(fā)需求

C.促進銷售

D.教育引導

4.廣告文案的哪個部分通常用于強調(diào)產(chǎn)品或服務的獨特賣點？

A.標題

B.正文

C.廣告語

D.圖片

5.廣告創(chuàng)意的哪個評估標準強調(diào)創(chuàng)意的獨特性？

A.創(chuàng)意相關(guān)性

B.創(chuàng)意吸引力

C.創(chuàng)意獨特性

D.創(chuàng)意成本效益

6.以下哪個不是廣告策劃中的市場調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實地考察

D.廣告投放

7.以下哪個不是廣告媒介的分類？

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.線上媒介

D.跨媒體廣告

8.廣告創(chuàng)意的哪個要素是創(chuàng)意表現(xiàn)的基礎(chǔ)？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意效果

9.廣告策劃中的哪個原則強調(diào)廣告目標的具體性？

A.可衡量性

B.可實現(xiàn)性

C.相關(guān)性

D.具體性

10.廣告效果評估通常在廣告投放后的哪個階段進行？

A.投放前

B.投放中

C.投放后

D.投放前和投放后

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、確定廣告目標、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計和效果評估。

2.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的三要素是創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意執(zhí)行。

3.ABCDE

解析思路：廣告媒介的五大功能包括傳播信息、激發(fā)需求、促進銷售、建立品牌和教育引導。

4.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括比喻、對比、象征、幽默和懸念。

5.ABCDE

解析思路：廣告文案的五大基本要素包括標題、正文、廣告語、圖片和聯(lián)系方式。

6.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的評估標準包括創(chuàng)意獨特性、創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意吸引力、創(chuàng)意執(zhí)行難度和創(chuàng)意成本效益。

7.ABCDE

解析思路：廣告策劃中的市場調(diào)研方法包括問卷調(diào)查、深度訪談、實地考察、數(shù)據(jù)分析和競品分析。

8.ABCDE

解析思路：廣告媒介的分類包括傳統(tǒng)媒介、新媒體、線上媒介、線下媒介和跨媒體。

9.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的執(zhí)行要素包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意執(zhí)行、創(chuàng)意效果和創(chuàng)意傳播。

10.ABCDE

解析思路：廣告策劃中的廣告目標設(shè)定原則包括可衡量性、可實現(xiàn)性、相關(guān)性、具體性和時效性。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告策劃的首要任務是確定廣告目標，這是確保廣告活動有明確方向的基礎(chǔ)。

2.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心在于創(chuàng)意概念，它是創(chuàng)意表現(xiàn)和執(zhí)行的基礎(chǔ)。

3.√

解析思路：廣告媒介的選擇應基于廣告目標、預算和目標受眾的特點，以確保廣告效果最大化。

4.√

解析思路：廣告文案的標題簡短有助于快速吸引受眾注意，提高廣告的傳播效率。

5.×

解析思路：創(chuàng)意成本效益是廣告創(chuàng)意評估的重要標準之一，不能視為次要因素。

6.√

解析思路：問卷調(diào)查是市場調(diào)研中常用的方法，可以收集大量數(shù)據(jù)以支持決策。

7.×

解析思路：線上媒介和線下媒介各有優(yōu)缺點，不能簡單地說哪一種更具成本效益。

8.√

解析思路：創(chuàng)意表現(xiàn)多樣化可以增加廣告的吸引力，提高受眾的接受度。

9.√

解析思路：SMART原則（具體、可衡量、可實現(xiàn)、相關(guān)性、時限性）是設(shè)定廣告目標的重要原則。

10.×

解析思路：廣告效果評估應在廣告投放結(jié)束后進行，以便全面評估廣告效果。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的五個基本步驟：市場調(diào)研、確定廣告目標、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計和效果評估。

2.相關(guān)性原則是指廣告創(chuàng)意應與產(chǎn)品、品牌和目標受眾相關(guān)聯(lián)，例如：通過講述一個與產(chǎn)品使用場景相關(guān)的故事來吸引目標消費者。

3.優(yōu)點：傳統(tǒng)媒介（如電視、報紙）覆蓋面廣，易于建立品牌形象；缺點：成本高，難以精確定位目標受眾。優(yōu)點：新媒體（如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告）成本較低，易于互動；缺點：信息過載，競爭激烈。優(yōu)點：線上媒介（如電子郵件、網(wǎng)站）