助理廣告師考試中活用廣告理論的先進方法試題及答案

助理廣告師考試中活用廣告理論的先進方法試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀?/p>

A.傳播者

B.受眾

C.消息

D.媒介

E.反饋

2.廣告創(chuàng)意的三要素是什么？

A.創(chuàng)意理念

B.創(chuàng)意策略

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.創(chuàng)意效果

E.創(chuàng)意評價

3.以下哪些是廣告策劃的步驟？

A.市場調(diào)研

B.廣告目標確定

C.廣告策略制定

D.廣告創(chuàng)意設(shè)計

E.廣告效果評估

4.以下哪些是廣告媒介策略的考慮因素？

A.媒介受眾

B.媒介成本

C.媒介覆蓋范圍

D.媒介影響力

E.媒介發(fā)布時間

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意的原則？

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意說服力

E.創(chuàng)意可行性

6.以下哪些是廣告效果評估的方法？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.媒介監(jiān)測

D.消費者訪談

E.競爭對手分析

7.以下哪些是廣告市場調(diào)研的方法？

A.案例分析

B.專家訪談

C.問卷調(diào)查

D.實地考察

E.數(shù)據(jù)庫查詢

8.以下哪些是廣告策劃的技巧？

A.突出產(chǎn)品特點

B.創(chuàng)造品牌形象

C.利用情感訴求

D.運用幽默手法

E.強調(diào)消費者利益

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式？

A.圖像創(chuàng)意

B.文字創(chuàng)意

C.聲音創(chuàng)意

D.視頻創(chuàng)意

E.互動創(chuàng)意

10.以下哪些是廣告媒介選擇的考慮因素？

A.媒介受眾

B.媒介成本

C.媒介覆蓋范圍

D.媒介影響力

E.媒介發(fā)布時間

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告?zhèn)鞑サ倪^程是一個單向的信息傳遞過程。（×）

2.廣告創(chuàng)意的核心是找到產(chǎn)品的獨特賣點。（√）

3.廣告策劃的主要目的是提高產(chǎn)品的市場占有率。（√）

4.廣告媒介策略的選擇應(yīng)該以成本最低為原則。（×）

5.廣告效果評估的主要目的是為了改進廣告創(chuàng)意。（√）

6.廣告市場調(diào)研應(yīng)該包括競爭對手的調(diào)研。（√）

7.廣告策劃的技巧中，情感訴求是最常用的手法之一。（√）

8.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，圖像創(chuàng)意是最具吸引力的形式。（√）

9.廣告媒介選擇的考慮因素中，媒介的影響力比受眾更重要。（×）

10.廣告效果評估的結(jié)果可以直接用于下一輪廣告策劃的決策。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本原則。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”法則。

3.簡要說明廣告效果評估中常用的幾種定量和定性方法。

4.論述廣告媒介選擇時，如何平衡成本、受眾覆蓋和影響力之間的關(guān)系。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告創(chuàng)意過程中，如何將廣告理論與市場調(diào)研相結(jié)合，以提高廣告效果。

2.結(jié)合實際案例，分析廣告策劃中如何運用廣告媒介策略，實現(xiàn)廣告目標的有效傳播。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告?zhèn)鞑サ幕疽夭话ㄒ韵履囊豁棧?/p>

A.傳播者

B.受眾

C.消息

D.產(chǎn)品

2.廣告創(chuàng)意的三要素中，不屬于創(chuàng)意表現(xiàn)的是：

A.創(chuàng)意理念

B.創(chuàng)意策略

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.創(chuàng)意評價

3.廣告策劃的第一步是：

A.市場調(diào)研

B.廣告目標確定

C.廣告策略制定

D.廣告創(chuàng)意設(shè)計

4.廣告媒介策略中，最直接反映廣告成本的是：

A.媒介受眾

B.媒介成本

C.媒介覆蓋范圍

D.媒介影響力

5.廣告創(chuàng)意的原則中，強調(diào)與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的是：

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意說服力

6.廣告效果評估中，用于衡量廣告對消費者態(tài)度影響的方法是：

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.媒介監(jiān)測

D.消費者訪談

7.廣告市場調(diào)研中，用于收集消費者行為數(shù)據(jù)的方法是：

A.案例分析

B.專家訪談

C.問卷調(diào)查

D.實地考察

8.廣告策劃技巧中，強調(diào)消費者利益的是：

A.突出產(chǎn)品特點

B.創(chuàng)造品牌形象

C.利用情感訴求

D.強調(diào)消費者利益

9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，結(jié)合視覺和聽覺效果的是：

A.圖像創(chuàng)意

B.文字創(chuàng)意

C.聲音創(chuàng)意

D.視頻創(chuàng)意

10.廣告媒介選擇時，考慮媒介發(fā)布時間的主要目的是：

A.確保廣告在目標受眾活躍時段出現(xiàn)

B.降低廣告制作成本

C.提高廣告的覆蓋范圍

D.增強廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

試卷答案如下

一、多項選擇題答案

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題答案

1.×

2.√

3.√

4.×

5.√

6.√

7.√

8.√

9.×

10.√

三、簡答題答案

1.廣告策劃的基本原則包括：目標明確、市場導向、創(chuàng)新性、可行性、經(jīng)濟性、效果評估。

2.“AIDA”法則是指：Attention（引起注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（喚起欲望）、Action（促使行動）。

3.廣告效果評估的定量方法包括：銷售數(shù)據(jù)分析、市場占有率分析、廣告覆蓋率分析等；定性方法包括：消費者訪談、專家評審、市場調(diào)研等。

4.廣告媒介選擇時，應(yīng)平衡成本、受眾覆蓋和影響力之間的關(guān)系，考慮以下因素：目標受眾的媒體接觸習慣、廣告預(yù)算、媒體的成本效益比、媒體的覆蓋范圍和影響力。

四、論述題答案

1.在廣告創(chuàng)意過程中，將廣告理論與市場調(diào)研相結(jié)合的方法包括：通過市場調(diào)研了解目標受眾的需求和偏好，結(jié)合廣告理論中的創(chuàng)意原則和策略，設(shè)計出既能吸引受眾又能傳