《國際貿(mào)易概論》習(xí)題集答案-第十一章 中國對外貿(mào)易

一、導(dǎo)入案例參考答案經(jīng)濟史上一個有一個有趣的現(xiàn)象：任何一件廣為人知的產(chǎn)品的誕生，都必定能追溯到最初的一個發(fā)明者。而這項發(fā)明影響到地球上幾乎所有人的過程，則是“從一個產(chǎn)品變成一類產(chǎn)品”的品類化過程。而當(dāng)這項發(fā)明成長為一類產(chǎn)品之后，最初的發(fā)明者——個人或公司，則往往成為該類產(chǎn)品所在行業(yè)的國際級品牌甚至行業(yè)領(lǐng)頭羊。這樣的例子不勝枚舉，比如奔馳汽車公司的創(chuàng)始人就是汽車的發(fā)明者，AT&T創(chuàng)始人貝爾是電話的發(fā)明者，而世界最大電器公司通用電氣的創(chuàng)始人則是電燈的發(fā)明者愛迪生……這種現(xiàn)象是如何出現(xiàn)的？答：從世界經(jīng)濟史來看，一個經(jīng)濟大國的崛起，必定是一大批來自該國的國際品牌崛起的過程。問題是，我們需要什么樣的自主品牌？“國際品牌”的核心含義是什么？是不是“規(guī)模大、產(chǎn)值高”就是“國際品牌”？這就涉及到對經(jīng)濟成長的核心推動力的理解和對中國在國際經(jīng)濟鏈條中的地位判斷問題。環(huán)顧我們生活和工作的所有必需工具，幾乎沒有哪一件看不到國際著名品牌的影子，國產(chǎn)電腦里運行著來自美國的CPU、國產(chǎn)冰箱的核心組件是來自德國的制冷壓縮機、手機通話離不開來自美國的程控交換機……從這些影響到幾乎世界每一個人生活的產(chǎn)品的產(chǎn)地中，經(jīng)濟大國的身影依稀可辨，而“經(jīng)濟崛起”的核心奧秘也蘊含其中。二、本章復(fù)習(xí)思考題參考答案1.以馬克思主義的國際分工理論和社會再生產(chǎn)理論闡明我國發(fā)展對外貿(mào)易的重要性和必要性。答：我國必須要利用一切有助于社會生產(chǎn)力發(fā)展的積極因素，包括利用國際分工發(fā)展對外貿(mào)易，充分吸收資本主義所取得的生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的全部成就，加速現(xiàn)代化建設(shè)。2.我國發(fā)展對外貿(mào)易的基本政策、戰(zhàn)略和原則是什么？答：我國發(fā)展對外貿(mào)易的基本政策是“保持進出口大體平衡”。我國采取擴大出口的積極措施而不是采取減少進口的消極辦法達到進出口平衡。我國發(fā)展對外貿(mào)易的戰(zhàn)略是“大經(jīng)貿(mào)”戰(zhàn)略?！按蠼?jīng)貿(mào)”戰(zhàn)略覆蓋著社會各個方面所有的外經(jīng)貿(mào)活動。我國發(fā)展對外貿(mào)易的原則是“堅持貿(mào)易方式多樣化”。在努力擴大現(xiàn)匯貿(mào)易的同時，注意發(fā)展易貨貿(mào)易、轉(zhuǎn)口貿(mào)易、租賃貿(mào)易、對銷貿(mào)易和多邊貿(mào)易以及邊境貿(mào)易。推進進出口貿(mào)易與其他經(jīng)濟技術(shù)合作業(yè)務(wù)密切結(jié)合，發(fā)展進料加工、來料加工和來件裝配業(yè)務(wù)。3.我國如何應(yīng)對加入WTO后進行外貿(mào)體制的深化改革？答：必須從以下幾個方面進行改革：（1）外貿(mào)體制的法制化和市場化；（2）實現(xiàn)政府對外貿(mào)管理職能的轉(zhuǎn)變；（3）建立和完善外經(jīng)貿(mào)中介服務(wù)體系；（4）構(gòu)建外經(jīng)貿(mào)信息服務(wù)體系。4.如何正確看待我國外貿(mào)發(fā)展的前景？答：我國對外貿(mào)易快速增長，其主要原因是：宏觀調(diào)控為對外貿(mào)易發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)；國民經(jīng)濟快速增長拉動進口需求大幅增加；世界經(jīng)濟加快復(fù)蘇擴大了出口增長的空間；體制政策環(huán)境不斷優(yōu)化為外貿(mào)發(fā)展提供了動力。但是中國邁向世界貿(mào)易強國，尚有不短的路要走。5.中國出口貿(mào)易發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段，20世紀(jì)80年代以來中國出口結(jié)構(gòu)發(fā)生了哪些變化？答：我國出口貿(mào)易的發(fā)展大致經(jīng)歷了以下幾個階段：（1）1950—1957年，我國第一個五年計劃時期，由于西方國家對我國的封鎖禁運，我國大力發(fā)展同蘇聯(lián)和東歐等國家的貿(mào)易。（2）1958—1965年，由于當(dāng)時自然災(zāi)害嚴(yán)重，加上前蘇聯(lián)撕毀同我國的經(jīng)濟合同，我國的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)了下降和停滯的情況，從而嚴(yán)重的影響了對外貿(mào)易的發(fā)展。（3）1966—1976年，十年動亂時期，我國的國民經(jīng)濟瀕臨崩潰的邊緣，對外貿(mào)易基本停滯影響。（4）1977—2001年，黨的十一屆三中全會以后，黨中央認(rèn)識到發(fā)展對外經(jīng)濟貿(mào)易是我國現(xiàn)代化建設(shè)的一個重要戰(zhàn)略問題，因此明確提出大力發(fā)展對外貿(mào)易。（5）2002年至今，以加入WTO為契機，我國對外貿(mào)易進入了一個新的發(fā)展階段，中國經(jīng)濟全面與世界經(jīng)濟接軌。20世紀(jì)80年代以來中國出口商品結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，初級產(chǎn)品的比重不斷下降，工業(yè)制成品比重大幅度提高，特別是機電產(chǎn)品出口在出口貿(mào)易中的比重迅速上升。從長遠來看，我國在大力調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品出口創(chuàng)匯作用的同時，必須大力調(diào)整和優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)，即由粗加工和低附加值產(chǎn)品出口為主轉(zhuǎn)向精加工和高附加值產(chǎn)品出口為主，由資源和勞動密集型產(chǎn)品出口為主轉(zhuǎn)向資本和技術(shù)密集型產(chǎn)品出口為主，積極扶持和培育一批新的出口主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，從根本上增強中國出口產(chǎn)品的整體競爭能力。六、習(xí)題集參考答案（一）名詞解釋1.“大經(jīng)貿(mào)”戰(zhàn)略答：“大經(jīng)貿(mào)”戰(zhàn)略覆蓋著社會各個方面所有的外經(jīng)貿(mào)活動。是在社會主義市場的經(jīng)濟條件下，調(diào)動各方面發(fā)展對外經(jīng)濟貿(mào)易的積極性，按照國際經(jīng)濟貿(mào)易的通行規(guī)則來管理和經(jīng)營高效益、高效率的具有較強的綜合整體競爭能力的外經(jīng)貿(mào)這一發(fā)展戰(zhàn)略。2.對外貿(mào)易體制答：對外貿(mào)易體制是指對外貿(mào)易的組織形式、機構(gòu)設(shè)置、管理權(quán)限、經(jīng)營分工和利益分配等方面的制度。3.價值規(guī)律答：價值規(guī)律是商品生產(chǎn)和商品交換的經(jīng)濟規(guī)律，即商品的價值量取決于生產(chǎn)商品的社會必要勞動時間，商品按照價值相等的原則互相交換。只要存在商品生產(chǎn)和商品交換，價值規(guī)律就必然發(fā)揮作用。同一種商品具有國內(nèi)價值和國際價值兩種根本不同的價值尺度。4.社會再生產(chǎn)理論答：馬克思的社會再生產(chǎn)理論指出，社會生產(chǎn)各部類之間以及各部類內(nèi)部必須保持一定的比例關(guān)系，包括第一部類——生產(chǎn)生產(chǎn)資料和第二部類——生產(chǎn)消費資料的部類之間，農(nóng)業(yè)、輕工業(yè)和重工業(yè)之間，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)部，工業(yè)生產(chǎn)內(nèi)部，都必須保持適當(dāng)?shù)谋壤P(guān)系，社會再生產(chǎn)才能順利發(fā)展，才能取得高的經(jīng)濟發(fā)展速度和好的經(jīng)濟效益。5.以進養(yǎng)出答：“以進養(yǎng)出”指進口原材料加工為成品出口。發(fā)展“以進養(yǎng)出”是改善國民經(jīng)濟比例的途徑之一，它通過利用國外資源，使之與國內(nèi)的勞動力優(yōu)勢相結(jié)合，從而促進國內(nèi)生產(chǎn)發(fā)展和出口貿(mào)易的擴大。（二）填空題1.馬克思主義基本原理和當(dāng)代中國具體實際相結(jié)合的最新成果，就是建設(shè)有中國特色的社會主義理論，它是在新的歷史條件下對馬列主義毛澤東思想的繼承和發(fā)展。2.我國必須要利用一切有助于社會生產(chǎn)力發(fā)展的積極因素，包括利用國際分工發(fā)展對外貿(mào)易，充分吸收資本主義所取得的生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的全部成就，加速現(xiàn)代化建設(shè)。3.馬克思的價值理論指出：價值規(guī)律是商品生產(chǎn)和商品交換的經(jīng)濟規(guī)律，只要存在商品生產(chǎn)和商品交換，價值規(guī)律就必然發(fā)揮作用。4.馬克思的國際價值理論，是各國可以通過國際貿(mào)易取得本國利益，節(jié)約社會勞動，增加價值總量，也就是取得經(jīng)濟效益的理論依據(jù)。5.我國是一個發(fā)展中國家，是一個社會主義國家，社會主義的本質(zhì)決定和要求我們必須更加自覺地運用馬克思主義國際價值理論，大力發(fā)展對外貿(mào)易，促進經(jīng)濟發(fā)展。6.對國外向我國提供工、農(nóng)、林、漁、牧業(yè)等重要領(lǐng)域先進技術(shù)的，給予減征或免征企業(yè)所得稅待遇。7.國外企業(yè)在中國境內(nèi)投資，同時提供先進技術(shù)，可以按中國的有關(guān)法律規(guī)定享受多方面的優(yōu)惠。8.1988年2月，國務(wù)院發(fā)出了《關(guān)于加快和深化對外貿(mào)易體制改革若干問題的規(guī)定》，對加快和深化對外貿(mào)易體制改革作了具體部署。9.1993年11月14日中國共產(chǎn)黨十四屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于建立社會主義市場經(jīng)濟體制若干問題的決定》中指出：“進一步改革對外經(jīng)濟貿(mào)易體制，建立適應(yīng)國際經(jīng)濟通行規(guī)則的運行機制。”這為我國的對外貿(mào)易體制進一步深化改革確定了方向和最終目標(biāo)。（三）判斷改錯題（先判斷對錯，錯誤的加以改正）(×）1.中國出口戰(zhàn)略的主要內(nèi)容是“以質(zhì)取勝”。改正：中國出口戰(zhàn)略的主要內(nèi)容是“以質(zhì)取勝、出口商品戰(zhàn)略和出口市場戰(zhàn)略”。(×）2.中國進口戰(zhàn)略的主要內(nèi)容是“積極引進先進技術(shù)和關(guān)鍵設(shè)備”。改正：中國進口戰(zhàn)略的主要內(nèi)容是“積極引進先進技術(shù)和關(guān)鍵設(shè)備、組織重點建設(shè)物資和‘以進養(yǎng)出’物資進口、適當(dāng)組織消費品進口”。(×）3.中國對外貿(mào)易的基本政策是“出口大于進口”。改正：中國對外貿(mào)易基本政策是“保持進出口大體平衡”。(×）4.中國對外直接投資創(chuàng)辦企業(yè)所遵循的原則是“平等互利、講求實效”。改正：原則應(yīng)是“平等互利、講求實效、形式多樣、共同發(fā)展”。(×）5.按現(xiàn)代企業(yè)制度改組國有外貿(mào)企業(yè)，發(fā)展一批國際化、實業(yè)化、集團化的綜合貿(mào)易公司，多業(yè)為主，多種經(jīng)營。改正：“多業(yè)為主”應(yīng)改為“一業(yè)為主”。(√）6.我國正在探索貿(mào)工、貿(mào)農(nóng)、貿(mào)技、貿(mào)商相結(jié)合和外貿(mào)、外資、外經(jīng)相結(jié)合的“大經(jīng)貿(mào)”新路子。(×）7.凡涉及對外貿(mào)易的全國性法規(guī)、政策，國務(wù)院授權(quán)信息部統(tǒng)一對外宣布。改正：“信息部”應(yīng)改為“商務(wù)部”。（四）單選題（D）1.在我國社會主義市場經(jīng)濟中，企業(yè)間的競爭越來越激烈，企業(yè)的兼并和破產(chǎn)現(xiàn)象也越來越多。企業(yè)間的兼并和企業(yè)破產(chǎn)是。①價值規(guī)律作用的結(jié)果②股份制改造的最佳途徑③市場失靈的具體表現(xiàn)④優(yōu)化資源配置的客觀要求A.①②B.②③C.③④D.①④（D）2.年，國務(wù)院決定在經(jīng)貿(mào)部系統(tǒng)開展外貿(mào)承包經(jīng)營的試點，經(jīng)貿(mào)部對所屬外貿(mào)專業(yè)總公司實行出口承包經(jīng)營責(zé)任制。A.1984B.1985C.1986D.1987（B）3.起，國家實行新的外匯管理體制。A.1994年5月1日B.1994年1月1日C.1994年12月1日D.1994年12月30日（D）4.改革開放前，中國對外貿(mào)易的特點是。A.高度集中B.以行政管理為主C.國家統(tǒng)負(fù)盈虧D.高度集中、以行政管理為主、國家統(tǒng)負(fù)盈虧（A）5.的匯率并軌是中國外經(jīng)貿(mào)體制根本性改革的標(biāo)志。A.1994年B.1998年C.2000年D.2002年（A）6.中國對外直接投資的扶持政策是“支持和鼓勵確有實力的企業(yè)適度發(fā)展”。A.海外投資B.出口業(yè)務(wù)C.合資企業(yè)D.代理業(yè)務(wù)（B）7.中國主要以手段對技術(shù)貿(mào)易進行宏觀調(diào)控。A.法律B.法律、經(jīng)濟C.經(jīng)濟D.行政（C）8.外貿(mào)公司贏利一律上繳財政部，虧損由財政部負(fù)責(zé)解決，流動資金由財政部統(tǒng)一核撥，稱為。A.國家自負(fù)盈虧B.公司自負(fù)盈虧C.國家統(tǒng)負(fù)盈虧D.公司統(tǒng)負(fù)盈虧（五）多選題（ABCD）1.我國對外直接投資創(chuàng)辦企業(yè)所遵循的原則是。A.平等互利B.講求實效C.形式多樣D.共同發(fā)展（ABCD）2.實施“大經(jīng)貿(mào)”戰(zhàn)略的重要措施是。A.轉(zhuǎn)變觀念B.轉(zhuǎn)變職能C.轉(zhuǎn)變工作方式D.提高人員素質(zhì)（BCD）3.中國政府積極支持、引導(dǎo)企業(yè)在開展對外承包勞務(wù)的同時，發(fā)展多種形式的國外經(jīng)濟合作，走“一業(yè)為主、多種經(jīng)營”的道路，朝的方向邁進。A.多元化B.實業(yè)化C.集團化D.國際化（ABCD）4.我國按照的市場經(jīng)濟原則，改革外貿(mào)行政管理體制。A.效益B.公平C.公開D.競爭（六）簡答題1.結(jié)合我國發(fā)展對外貿(mào)易的現(xiàn)狀，談一談為什么要了解馬克思關(guān)于國際交換可能使雙方互利的原理。答：我們分析馬克思關(guān)于國際交換可能使雙方互利的原理，并不是主張各國應(yīng)當(dāng)以此為指導(dǎo)原則來發(fā)展國民經(jīng)濟，而是揭示通過國際交換，使雙方互利的客觀可能性。我國發(fā)展對外貿(mào)易，也不可能僅僅只考慮貿(mào)易利益，而必須要首先考慮國民經(jīng)濟的整體發(fā)展利益。我們要在有利于國民經(jīng)濟全局利益和長期利益的前提下，充分利用國際市場條件，取得貿(mào)易利益。如果將國際交換可能使雙方互利的原理作為一國對外貿(mào)易的唯一指導(dǎo)原則，僅僅從當(dāng)前國際交換利益出發(fā)參加國際分工，這只能使發(fā)展中國家的經(jīng)濟片面發(fā)展，只能生產(chǎn)資源密集型、勞動密集型的產(chǎn)品，使這些國家的經(jīng)濟一直處于落后的地位。2.簡述中國的“統(tǒng)制對外貿(mào)易”理論。答：新中國誕生以后，我國提出“統(tǒng)制對外貿(mào)易”的理論，即由國家壟斷對外貿(mào)易，由國家外貿(mào)公司獨家經(jīng)營對外貿(mào)易的理論。與此相適應(yīng)，國家壟斷外貿(mào)的制度維持了整整30年。3.簡述中國對外經(jīng)貿(mào)理論發(fā)展的重要成果。答：（1）突破外貿(mào)壟斷理論，逐步形成市場競爭的理論。（2）突破國有外貿(mào)公司政企不分家理論，逐步形成有中國特色的公司理論。（3）突破外貿(mào)的單一經(jīng)營理論，逐步形成貿(mào)工農(nóng)一體化的理論。（4）突破單純商品貿(mào)易理論，形成商品貿(mào)易為主、服務(wù)貿(mào)易為輔的外貿(mào)理論。（5）突破“關(guān)稅無用論”，形成較為科學(xué)的關(guān)稅理論。4.結(jié)合我國實際，闡述“大經(jīng)貿(mào)”戰(zhàn)略的基本內(nèi)容。答：“大經(jīng)貿(mào)”戰(zhàn)略的基本內(nèi)容：（1）從宏觀指導(dǎo)與微觀操作上，實現(xiàn)各項外經(jīng)貿(mào)業(yè)務(wù)的滲透與融合，實現(xiàn)商品貿(mào)易、技術(shù)貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易的一體化協(xié)調(diào)發(fā)展。（2）加強外經(jīng)貿(mào)主管部門與國民經(jīng)濟綜合管理部門和其他相關(guān)部門的協(xié)作與配合，把對外貿(mào)易的宏觀管理與國民經(jīng)濟的宏觀調(diào)控更好地結(jié)合起來，促進經(jīng)濟體制從傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟體制向社會主義市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)變。（3）加強外經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)與國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，發(fā)揮對外經(jīng)濟貿(mào)易對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、企業(yè)技術(shù)進步、資源有效配置等方面的導(dǎo)向作用，促進經(jīng)濟增長方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，促進國民經(jīng)濟有效增長。（4）加強外經(jīng)貿(mào)與工、農(nóng)、技、商的結(jié)合，走實業(yè)化、集團化、國際化經(jīng)營的發(fā)展道路。發(fā)揮貿(mào)、工、農(nóng)、商、技、銀等各方面的積極性，形成合力，從深度和廣度上不斷拓展國際市場，促進全方位、多領(lǐng)域、多渠道的對外開放，推動我國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟互接互補，提高我國利用國外市場和資源的能力與水平。5.簡述中國利用外資的主要政策。答：我國利用外資工作的指導(dǎo)方針是積極、合理、有效。（1）改善投資環(huán)境，對外商投資企業(yè)給予一定的優(yōu)惠政策。（2）加快中西部地區(qū)利用外資的步伐。（3）提高利用外資的質(zhì)量，正確引導(dǎo)外資投向。（4）參照國際慣例，逐步給予外商投資企業(yè)國民待遇。（5）在吸收外資工作中，要加強監(jiān)督管理。（6）在大力吸收外商直接投資的同時，積極爭取利用國外貸款。6.簡述中國對外直接投資的主要政策。答：我國對外直接投資的主要政策是：（1）我國對外直接投資創(chuàng)辦企業(yè)所遵循的原則是“平等互利、講求實效、形式多樣、共同發(fā)展”。（2）扶持政策。主要是根據(jù)需要和可能，支持和鼓勵那些確有實力的企業(yè)適度發(fā)展海外投資。（3）行業(yè)導(dǎo)向政策。我國的海外投資以什么產(chǎn)業(yè)為主要投資方向，取決于國民經(jīng)濟發(fā)展的需要和國際經(jīng)濟環(huán)境。我國的海外投資除了要為國家多創(chuàng)匯，參與國際分工和競爭外，還要有利于國民經(jīng)濟的發(fā)展。7.簡述中國“入世”后外貿(mào)體制的改革。答：中國“入世”后外貿(mào)體制的改革：（1）實現(xiàn)外貿(mào)體制的法制化和市場化。（2）實現(xiàn)政府對外貿(mào)管理職能的轉(zhuǎn)變。（3）建立和完善外經(jīng)貿(mào)中介服務(wù)體系。（4）構(gòu)建外經(jīng)貿(mào)信息服務(wù)體系。8.簡述中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系面臨的主要問題以及中國應(yīng)如何應(yīng)對？答：中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系面臨的主要問題是：（1）歐盟對我國出口商品的反傾銷調(diào)查愈演愈烈，中國出口企業(yè)在歐盟市場遭受歧視待遇的狀況尚未徹底解決。（2）歐盟東擴將對我國出口產(chǎn)品帶來競爭壓力。而中、東歐國家的經(jīng)濟和出口商品結(jié)構(gòu)與我國類似，將與我國展開激烈的市場競爭。（3）中國對歐貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理。目前我國對歐出口仍以中低檔的勞動密集型產(chǎn)品居多，加工貿(mào)易所占比重過大，且以三資企業(yè)出口為主，對進一步開拓歐盟市場極為不利，應(yīng)向高科技、高質(zhì)量、創(chuàng)名牌方向轉(zhuǎn)變。中國應(yīng)對中歐經(jīng)貿(mào)問題的對策應(yīng)該是：（1）積極運用中歐對話機制，通過各種途徑緩和歐盟的對華貿(mào)易保護（兩反和技術(shù)壁壘）。（2）加快與歐盟的補償法制進程，最大限度降低歐盟東擴對中歐經(jīng)貿(mào)的負(fù)面影響。（3）加快中歐高新技術(shù)交流與合作，加大對歐盟的投資力度和投資寬度。（4）加強中歐中小企業(yè)合作。（5）爭取延長歐盟對華的普惠制待遇。（七）案例分析長虹品牌創(chuàng)建于1972年?！伴L虹”品牌的擁有者——四川長虹電子集團的前身，是1958年創(chuàng)建的軍工企業(yè)“國營四川無線電廠”，“一五”期間，前蘇聯(lián)在我國援建的156項重點工程之一，中國機載火控雷達生產(chǎn)基地，位于四川省綿陽市。1965年，出于軍工企業(yè)轉(zhuǎn)向民品生產(chǎn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移需要，“國營四川無線電廠”更名為“國營長虹機器廠”。1972年，長虹廠率先在軍工系統(tǒng)成功研制出第一臺電視機。注冊商標(biāo)“長虹”，長虹品牌由此創(chuàng)立。標(biāo)志著一個封閉式的國營老軍工企業(yè)，邁出了實施“軍轉(zhuǎn)民”戰(zhàn)略成功的第一步。長虹品牌的命名，是同長虹軍品“宇虹牌”雷達相對應(yīng)而產(chǎn)生的。長虹廠用“天上彩虹，人間長虹”的第一代廣告語來傳播自己的產(chǎn)品形象：“天上彩虹”意指“宇虹牌”雷達，“人間長虹”指“長虹牌”電視機。歷經(jīng)多年的發(fā)展，長虹完成了由單一的軍品生產(chǎn)到軍民結(jié)合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，成為集電視、空調(diào)、冰箱、IT、通訊、網(wǎng)絡(luò)、