助理廣告師考試品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)試題及答案

助理廣告師考試品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些因素是影響品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的主要因素？

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格策略

D.品牌知名度

E.客戶滿意度

2.在品牌競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，以下哪些策略有助于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.優(yōu)化產(chǎn)品包裝

D.強(qiáng)化品牌宣傳

E.提升客戶服務(wù)

3.品牌競(jìng)爭(zhēng)中的“價(jià)格戰(zhàn)”通常會(huì)導(dǎo)致以下哪些結(jié)果？

A.市場(chǎng)份額擴(kuò)大

B.品牌形象受損

C.產(chǎn)品質(zhì)量下降

D.利潤(rùn)率降低

E.消費(fèi)者信任度提高

4.在品牌競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些因素有助于建立品牌忠誠(chéng)度？

A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

B.合理的價(jià)格

C.強(qiáng)烈的品牌個(gè)性

D.有效的市場(chǎng)推廣

E.高度關(guān)注客戶需求

5.以下哪些手段可以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力？

A.增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新

B.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

C.強(qiáng)化品牌傳播

D.提高員工素質(zhì)

E.建立合作伙伴關(guān)系

6.在品牌競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知？

A.品牌形象

B.產(chǎn)品功能

C.價(jià)格水平

D.市場(chǎng)定位

E.售后服務(wù)

7.品牌競(jìng)爭(zhēng)中的“差異化競(jìng)爭(zhēng)”策略主要體現(xiàn)在以下哪些方面？

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.營(yíng)銷渠道

C.服務(wù)內(nèi)容

D.品牌宣傳

E.售后支持

8.以下哪些因素是影響品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵因素？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)需求

C.政策法規(guī)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

E.企業(yè)實(shí)力

9.在品牌競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些策略有助于擴(kuò)大市場(chǎng)份額？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格策略

C.渠道拓展

D.品牌宣傳

E.售后服務(wù)

10.以下哪些因素是影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌知名度

D.市場(chǎng)需求

E.企業(yè)實(shí)力

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)只存在于同一細(xì)分市場(chǎng)中。（）

2.品牌知名度越高，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位就越穩(wěn)固。（）

3.在品牌競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)份額的擴(kuò)大意味著競(jìng)爭(zhēng)力的提升。（）

4.品牌定位的調(diào)整需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行。（）

5.品牌競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格戰(zhàn)是一種有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。（）

6.品牌忠誠(chéng)度的建立主要依賴于消費(fèi)者的個(gè)人喜好。（）

7.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的唯一途徑。（）

8.品牌宣傳的重點(diǎn)應(yīng)放在提高品牌知名度和美譽(yù)度上。（）

9.品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系是靜態(tài)的，不會(huì)隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化而變化。（）

10.企業(yè)可以通過(guò)并購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)提升自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述品牌定位在品牌競(jìng)爭(zhēng)中的作用。

2.如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力？

3.分析在品牌競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)如何通過(guò)價(jià)格策略來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.請(qǐng)闡述品牌忠誠(chéng)度對(duì)品牌持續(xù)發(fā)展的重要性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在全球化背景下，品牌如何進(jìn)行有效的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中如何實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是品牌定位的核心要素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特性

C.價(jià)格策略

D.企業(yè)愿景

2.品牌競(jìng)爭(zhēng)中的“藍(lán)海戰(zhàn)略”指的是：

A.在現(xiàn)有市場(chǎng)中尋找新的細(xì)分市場(chǎng)

B.在現(xiàn)有市場(chǎng)中通過(guò)降低成本來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力

C.在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中通過(guò)差異化來(lái)獲得優(yōu)勢(shì)

D.創(chuàng)建全新的市場(chǎng)空間

3.品牌知名度的提升主要通過(guò)以下哪種方式？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告宣傳

C.口碑傳播

D.以上都是

4.以下哪種行為有助于建立品牌忠誠(chéng)度？

A.定期向客戶發(fā)送促銷信息

B.提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)

C.定期更新產(chǎn)品功能

D.以上都是

5.品牌競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略不適用于所有行業(yè)？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.品牌宣傳

D.售后服務(wù)

6.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響品牌形象的關(guān)鍵因素？

A.品牌標(biāo)識(shí)

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.企業(yè)文化

D.市場(chǎng)份額

7.在品牌競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種方式不一定是有效的？

A.強(qiáng)化品牌個(gè)性

B.提高產(chǎn)品性價(jià)比

C.采取壟斷策略

D.優(yōu)化營(yíng)銷渠道

8.品牌忠誠(chéng)度的降低通常是由于以下哪個(gè)原因？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

C.企業(yè)戰(zhàn)略失誤

D.以上都是

9.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是品牌競(jìng)爭(zhēng)中的“紅海戰(zhàn)略”？

A.在現(xiàn)有市場(chǎng)中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額

B.通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

C.采取差異化策略來(lái)吸引消費(fèi)者

D.降低成本以獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)

10.在品牌競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種方式有助于提高企業(yè)的長(zhǎng)期盈利能力？

A.短期價(jià)格戰(zhàn)

B.不斷推出新產(chǎn)品

C.建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系

D.提高廣告投入

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

2.ABCDE

3.BCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.√

3.√

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.品牌定位在品牌競(jìng)爭(zhēng)中的作用包括：明確品牌的市場(chǎng)定位，有助于消費(fèi)者識(shí)別和選擇品牌；有助于企業(yè)集中資源，提高效率；有助于建立品牌差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的方法包括：持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品；不斷改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品，提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能；引入新技術(shù)，提高產(chǎn)品附加值。

3.企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)價(jià)格策略保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方法包括：制定合理的定價(jià)策略，確保產(chǎn)品價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力；根據(jù)市場(chǎng)變化靈活調(diào)整價(jià)格；通過(guò)促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者。

4.品牌忠誠(chéng)度對(duì)品牌持續(xù)發(fā)展的重要性體現(xiàn)在：忠誠(chéng)客戶是企業(yè)穩(wěn)定的收入來(lái)源；忠誠(chéng)客戶有助于口碑傳播，吸引新客戶；忠誠(chéng)客戶對(duì)品牌改進(jìn)和優(yōu)化產(chǎn)品有積極反饋。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在全球化背景下，品牌進(jìn)行有效國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的策略包括：深入了解目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位；建立全球化的品牌形象，提高品牌知名度