助理廣告師考試2024年課題研究試題及答案

助理廣告師考試2024年課題研究試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確

B.突出特點(diǎn)

C.創(chuàng)意新穎

D.簡(jiǎn)潔明了

E.針對(duì)性強(qiáng)

2.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素是？

A.情感因素

B.邏輯因素

C.創(chuàng)意元素

D.美學(xué)因素

E.社會(huì)因素

3.廣告文案的基本構(gòu)成包括？

A.標(biāo)題

B.正文

C.呼吁行動(dòng)

D.公司標(biāo)志

E.廣告主信息

4.下列哪些是廣告媒介的分類？

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.私人媒介

D.公共媒介

E.企業(yè)內(nèi)部媒介

5.廣告創(chuàng)意中，以下哪種技巧可以增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力？

A.對(duì)比

B.比喻

C.情感渲染

D.幽默

E.重復(fù)

6.以下哪些是廣告效果評(píng)估的方法？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.廣告成本效益分析

E.廣告投放效果分析

7.廣告策劃的步驟包括？

A.確定廣告目標(biāo)

B.研究市場(chǎng)與消費(fèi)者

C.制定廣告策略

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

E.選擇廣告媒介

8.以下哪些是廣告文案寫(xiě)作的技巧？

A.邏輯清晰

B.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔

C.突出重點(diǎn)

D.創(chuàng)意新穎

E.情感共鳴

9.廣告媒介投放策略的考慮因素包括？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告費(fèi)用

C.媒介覆蓋范圍

D.媒介影響力

E.媒介競(jìng)爭(zhēng)程度

10.以下哪些是廣告創(chuàng)意的誤區(qū)？

A.過(guò)度追求創(chuàng)意

B.忽視目標(biāo)受眾

C.忽視產(chǎn)品特點(diǎn)

D.忽視廣告法規(guī)

E.忽視廣告效果

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告的目標(biāo)受眾。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造性地解決問(wèn)題，而非僅僅追求新穎。（）

3.廣告文案的標(biāo)題應(yīng)該盡量簡(jiǎn)短，以吸引讀者的注意力。（）

4.在廣告投放過(guò)程中，廣告主應(yīng)該盡可能多地選擇媒介進(jìn)行覆蓋。（）

5.廣告效果評(píng)估的主要目的是衡量廣告的投資回報(bào)率。（）

6.廣告創(chuàng)意中的幽默元素可以有效地提升廣告的吸引力。（）

7.廣告媒介的選擇應(yīng)該基于廣告預(yù)算和目標(biāo)受眾的接觸頻率。（）

8.廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研是唯一需要進(jìn)行的步驟。（）

9.廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)該避免使用過(guò)于專業(yè)的術(shù)語(yǔ)，以免讀者難以理解。（）

10.廣告創(chuàng)意的成功與否，最終取決于廣告主的喜好。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”原則，并說(shuō)明其四個(gè)步驟分別代表什么。

3.簡(jiǎn)要分析廣告文案中標(biāo)題、正文和呼吁行動(dòng)三個(gè)部分的作用。

4.描述廣告媒介選擇時(shí)需要考慮的幾個(gè)關(guān)鍵因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在新媒體環(huán)境下，如何創(chuàng)新廣告創(chuàng)意和策略以適應(yīng)受眾變化。

2.分析廣告文案在提升品牌形象和促進(jìn)銷售中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的四個(gè)基本步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告策略

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.評(píng)估廣告效果

2.廣告創(chuàng)意中的“USP”指的是？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingProduct

C.UniqueSellingPrice

D.UniqueSellingPresentation

3.下列哪種廣告媒介通常具有較好的目標(biāo)受眾定位？

A.電視廣告

B.電臺(tái)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

4.廣告文案中，以下哪個(gè)部分通常用于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)？

A.標(biāo)題

B.正文

C.呼吁行動(dòng)

D.結(jié)尾

5.廣告投放前，以下哪個(gè)步驟不是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？

A.目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.廣告預(yù)算規(guī)劃

D.廣告效果預(yù)測(cè)

6.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意中常用的修辭手法？

A.對(duì)比

B.比喻

C.設(shè)問(wèn)

D.排比

7.廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量廣告投放效果的直接指標(biāo)？

A.記憶度

B.知名度

C.銷售量

D.廣告費(fèi)用

8.以下哪個(gè)不是廣告文案寫(xiě)作的基本原則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)意新穎

C.邏輯性強(qiáng)

D.價(jià)格優(yōu)先

9.在廣告媒介選擇中，以下哪個(gè)因素不是考慮的重點(diǎn)？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介覆蓋范圍

D.廣告主個(gè)人喜好

10.廣告創(chuàng)意的最終目的是？

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.增強(qiáng)消費(fèi)者情感

D.以上都是

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABC

4.ABD

5.ABCDE

6.ABD

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABD

10.ABCD

二、判斷題答案：

1.×

2.√

3.√

4.×

5.√

6.√

7.√

8.×

9.√

10.×

三、簡(jiǎn)答題答案：

1.廣告策劃的基本流程包括：確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)與消費(fèi)者研究、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒介、廣告制作、廣告投放、廣告效果評(píng)估。

2.“AIDA”原則是：Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動(dòng)）。四個(gè)步驟分別代表：吸引受眾的注意力、激發(fā)受眾的興趣、引發(fā)受眾的欲望，最終促使受眾采取行動(dòng)。

3.標(biāo)題：吸引讀者注意，概括廣告內(nèi)容；正文：詳細(xì)描述產(chǎn)品或服務(wù)，提供信息，說(shuō)服讀者；呼吁行動(dòng)：指導(dǎo)讀者采取具體行動(dòng)，如購(gòu)買、咨詢等。

4.廣告媒介選擇的關(guān)鍵因素包括：目標(biāo)受眾的接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算、媒介覆蓋范圍、媒介影響力、媒介競(jìng)爭(zhēng)程度、媒介特點(diǎn)等。

四、論述題答案：

1.在新媒體環(huán)境下，創(chuàng)新廣告創(chuàng)意和策略應(yīng)關(guān)注以下幾點(diǎn)：利用大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾；運(yùn)用互動(dòng)性和參與性強(qiáng)的廣告形式；結(jié)合社交媒體平臺(tái)進(jìn)行病毒式傳播；采用內(nèi)容營(yíng)銷策略，提升品牌價(jià)值；注重用戶體驗(yàn)，提供有價(jià)值的內(nèi)容。

2.廣告文案在提升品牌形