助理廣告師考試回顧與反思試題及答案

助理廣告師考試回顧與反思試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意策劃

D.制作廣告

E.宣傳推廣

2.廣告創(chuàng)意的基本原則有哪些？

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意簡潔性

E.創(chuàng)意可行性

3.廣告文案寫作的目的是什么？

A.傳遞產(chǎn)品信息

B.吸引消費者注意力

C.提高品牌知名度

D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

E.以上都是

4.以下哪些是廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn)？

A.目標(biāo)受眾覆蓋率

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介傳播效果

E.媒介廣告形式

5.廣告效果評估的主要方法有哪些？

A.投資回報率（ROI）

B.廣告認(rèn)知度

C.廣告回憶度

D.廣告態(tài)度

E.廣告行為

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意策略？

A.產(chǎn)品策略

B.消費者策略

C.市場策略

D.競爭策略

E.營銷策略

7.廣告創(chuàng)意的基本類型有哪些？

A.故事型

B.事實型

C.情感型

D.互動型

E.比較型

8.以下哪些是廣告媒介策劃的基本原則？

A.目標(biāo)受眾導(dǎo)向

B.效果導(dǎo)向

C.成本導(dǎo)向

D.創(chuàng)意導(dǎo)向

E.時效導(dǎo)向

9.廣告創(chuàng)意的來源有哪些？

A.市場調(diào)研

B.消費者需求

C.產(chǎn)品特性

D.競爭對手

E.行業(yè)趨勢

10.廣告策劃的主要任務(wù)有哪些？

A.制定廣告目標(biāo)

B.選擇廣告策略

C.創(chuàng)意廣告內(nèi)容

D.選擇廣告媒介

E.評估廣告效果

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意策劃。（）

2.廣告文案的目的是直接推銷產(chǎn)品。（）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)優(yōu)先考慮成本因素。（）

4.廣告效果評估的唯一標(biāo)準(zhǔn)是投資回報率。（）

5.廣告創(chuàng)意應(yīng)該追求獨特性，不考慮實際可行性。（）

6.廣告媒介策劃應(yīng)該遵循目標(biāo)受眾導(dǎo)向原則。（）

7.廣告創(chuàng)意的來源只限于市場調(diào)研和消費者需求。（）

8.廣告策劃的任務(wù)不包括廣告效果評估。（）

9.廣告文案應(yīng)該避免使用任何修辭手法。（）

10.廣告創(chuàng)意應(yīng)該始終與產(chǎn)品特性保持一致。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意的“相關(guān)性”原則，并舉例說明。

3.分析廣告媒介策劃中如何平衡成本與效果的關(guān)系。

4.闡述廣告效果評估中常用的幾種定量和定性方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.結(jié)合實際案例，論述廣告創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的作用和重要性。

2.分析數(shù)字媒體時代下，廣告媒介策劃面臨的新挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的五個基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意策劃

D.廣告投放

E.廣告效果評估

2.廣告文案中，用于引起消費者注意的修辭手法是：

A.排比

B.對比

C.設(shè)問

D.反問

E.比喻

3.以下哪種廣告媒介的傳播效果最難以精確測量？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.報紙廣告

E.電臺廣告

4.廣告創(chuàng)意的“吸引力”原則強調(diào)的是：

A.創(chuàng)意的獨特性

B.創(chuàng)意的相關(guān)性

C.創(chuàng)意的簡潔性

D.創(chuàng)意的吸引力

E.創(chuàng)意的可行性

5.廣告策劃中的“市場策略”主要關(guān)注的是：

A.產(chǎn)品定位

B.目標(biāo)市場

C.市場細(xì)分

D.市場份額

E.市場趨勢

6.以下哪個不是廣告媒介策劃的三大原則？

A.目標(biāo)受眾導(dǎo)向

B.效果導(dǎo)向

C.成本導(dǎo)向

D.創(chuàng)意導(dǎo)向

E.品牌導(dǎo)向

7.廣告效果評估中的“廣告態(tài)度”指的是：

A.消費者對廣告的認(rèn)知度

B.消費者對廣告的回憶度

C.消費者對廣告內(nèi)容的正面或負(fù)面評價

D.消費者對產(chǎn)品的購買意愿

E.消費者對廣告媒介的偏好

8.廣告創(chuàng)意的來源不包括：

A.消費者需求

B.競爭對手分析

C.產(chǎn)品特性

D.行業(yè)趨勢

E.政府政策

9.廣告策劃的任務(wù)中，不包括以下哪項？

A.制定廣告目標(biāo)

B.選擇廣告策略

C.創(chuàng)意廣告內(nèi)容

D.制作廣告

E.營銷推廣

10.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的基本類型？

A.故事型

B.事實型

C.情感型

D.互動型

E.產(chǎn)品型

試卷答案如下：

一、多項選擇題

1.A,B,C,D,E

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、制定廣告目標(biāo)、創(chuàng)意策劃、制作廣告和宣傳推廣，這是廣告策劃的完整流程。

2.A,B,C,D,E

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨特性、相關(guān)性、吸引力、簡潔性和可行性，這些原則確保創(chuàng)意既新穎又能與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

3.A,B,C,D,E

解析思路：廣告文案的目的是通過傳遞產(chǎn)品信息、吸引消費者注意力、提高品牌知名度和促進(jìn)產(chǎn)品銷售來達(dá)到營銷目標(biāo)。

4.A,B,C,D,E

解析思路：廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)綜合考慮目標(biāo)受眾覆蓋率、媒介成本、媒介影響力、傳播效果和廣告形式等因素。

5.A,B,C,D,E

解析思路：廣告效果評估的方法包括投資回報率、廣告認(rèn)知度、廣告回憶度、廣告態(tài)度和廣告行為，這些方法用于衡量廣告的成效。

6.A,B,C,D

解析思路：廣告創(chuàng)意策略包括產(chǎn)品策略、消費者策略、市場策略和競爭策略，這些策略指導(dǎo)廣告創(chuàng)意的制定。

7.A,B,C,D,E

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本類型包括故事型、事實型、情感型、互動型和比較型，每種類型都有其特定的表現(xiàn)手法和目標(biāo)。

8.A,B,C,D

解析思路：廣告媒介策劃的原則包括目標(biāo)受眾導(dǎo)向、效果導(dǎo)向、成本導(dǎo)向和創(chuàng)意導(dǎo)向，這些原則確保媒介策劃的有效性。

9.A,B,C,D,E

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源可以來自市場調(diào)研、消費者需求、產(chǎn)品特性、競爭對手和行業(yè)趨勢，這些都是創(chuàng)意靈感的源泉。

10.A,B,C,D,E

解析思路：廣告策劃的主要任務(wù)包括制定廣告目標(biāo)、選擇廣告策略、創(chuàng)意廣告內(nèi)容、選擇廣告媒介和評估廣告效果，這些任務(wù)構(gòu)成了廣告策劃的核心內(nèi)容。

二、判斷題

1.正確

解析思路：廣告策劃的核心確實是創(chuàng)意策劃，因為創(chuàng)意是吸引消費者并傳達(dá)廣告信息的關(guān)鍵。

2.錯誤

解析思路：廣告文案的目的不僅僅是推銷產(chǎn)品，還包括建立品牌形象、傳遞品牌價值等。

3.錯誤

解析思路：廣告媒介的選擇不應(yīng)僅考慮成本，還應(yīng)考慮媒介的覆蓋范圍、受眾接觸率等因素。

4.錯誤

解析思路：廣告效果評估不僅僅是投資回報率，還包括其他多種定量和定性指標(biāo)。

5.錯誤

解析思路：廣告創(chuàng)意雖追求獨特性，但也需考慮可行性，以確保創(chuàng)意能夠?qū)崿F(xiàn)。

6.正確

解析思路：廣告媒介策劃確實應(yīng)遵循目標(biāo)受眾導(dǎo)向原則，以確保廣告信息有效傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

7.錯誤

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源不僅限于市場調(diào)研和消費者需求，