2024年助理廣告師復(fù)習(xí)活動安排試題及答案

2024年助理廣告師復(fù)習(xí)活動安排試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告的基本要素？

A.訴求點(diǎn)

B.傳播渠道

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告預(yù)算

E.廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的三條黃金法則包括：

A.訴求要明確

B.情感共鳴

C.獨(dú)特創(chuàng)意

D.創(chuàng)意新穎

E.美觀大方

3.以下哪些是廣告策劃的步驟？

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.確定廣告策略

D.選擇廣告創(chuàng)意

E.實施廣告計劃

4.廣告媒體的選擇應(yīng)考慮以下哪些因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.廣告效果

E.媒體特性

5.以下哪些是廣告文案的構(gòu)成要素？

A.標(biāo)題

B.正文

C.廣告語

D.營銷語

E.廣告標(biāo)語

6.廣告效果評估的方法有：

A.媒體效果評估

B.廣告認(rèn)知度評估

C.廣告記憶度評估

D.廣告態(tài)度評估

E.廣告購買行為評估

7.以下哪些是廣告投放的策略？

A.節(jié)奏策略

B.時機(jī)策略

C.位置策略

D.頻次策略

E.覆蓋率策略

8.以下哪些是廣告創(chuàng)意的禁忌？

A.夸大其詞

B.詆毀競爭對手

C.違反法律法規(guī)

D.胡編亂造

E.忽視目標(biāo)受眾

9.以下哪些是廣告策劃的關(guān)鍵要素？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告策略

D.廣告創(chuàng)意

E.廣告實施

10.以下哪些是廣告策劃的原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.市場導(dǎo)向

C.創(chuàng)意導(dǎo)向

D.效果導(dǎo)向

E.成本導(dǎo)向

答案：

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCE

5.ABCD

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告的目標(biāo)受眾是廣告策劃的首要考慮因素。（）

2.廣告創(chuàng)意應(yīng)該力求獨(dú)特，但不必考慮廣告效果的評估。（）

3.廣告預(yù)算的確定應(yīng)該基于廣告目標(biāo)的設(shè)定和預(yù)期效果。（）

4.廣告文案的標(biāo)題應(yīng)該簡潔明了，吸引目標(biāo)受眾的注意力。（）

5.廣告效果評估的主要目的是為了改進(jìn)未來的廣告策略。（）

6.廣告投放的頻率越高，廣告效果越好。（）

7.廣告創(chuàng)意應(yīng)該避免使用過于復(fù)雜的概念，以免受眾難以理解。（）

8.廣告策劃過程中，市場調(diào)研可以省略，因為已有足夠的市場信息。（）

9.廣告的訴求點(diǎn)應(yīng)該與產(chǎn)品或服務(wù)的核心價值相一致。（）

10.廣告效果的評估可以通過市場銷量來衡量，銷量越高，廣告效果越好。（）

答案：

1.√

2.×

3.√

4.√

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個基本步驟。

2.解釋什么是廣告的AIDA模型，并簡要說明其四個階段。

3.列舉三種常見的廣告媒體類型及其特點(diǎn)。

4.簡要說明廣告效果評估的幾個關(guān)鍵指標(biāo)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃中，如何有效地運(yùn)用SWOT分析來確定廣告策略。

2.分析在數(shù)字媒體時代，廣告?zhèn)鞑ッ媾R的主要挑戰(zhàn)及其應(yīng)對策略。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪一項不是廣告策劃的步驟？

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.選擇廣告創(chuàng)意

D.修改廣告內(nèi)容

2.廣告創(chuàng)意的三條黃金法則中，不屬于其中之一的是：

A.訴求要明確

B.情感共鳴

C.獨(dú)特創(chuàng)意

D.簡潔易懂

3.以下哪個不是廣告效果評估的方法？

A.媒體效果評估

B.廣告認(rèn)知度評估

C.廣告記憶度評估

D.廣告成本效益評估

4.廣告媒體的選擇中，以下哪個因素不是主要考慮的？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.廣告時間

5.廣告文案的構(gòu)成要素中，不屬于其中之一的是：

A.標(biāo)題

B.正文

C.廣告語

D.廣告圖案

6.以下哪個不是廣告投放的策略？

A.節(jié)奏策略

B.時機(jī)策略

C.位置策略

D.廣告預(yù)算策略

7.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的禁忌？

A.夸大其詞

B.詆毀競爭對手

C.違反法律法規(guī)

D.適應(yīng)所有受眾

8.以下哪個不是廣告策劃的關(guān)鍵要素？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告策略

D.廣告口號

9.以下哪個不是廣告策劃的原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.市場導(dǎo)向

C.創(chuàng)意導(dǎo)向

D.成本導(dǎo)向

10.以下哪個不是廣告效果評估的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.媒體效果評估

B.廣告認(rèn)知度評估

C.廣告態(tài)度評估

D.廣告購買行為評估

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：廣告的基本要素包括訴求點(diǎn)、傳播渠道、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算和廣告效果，這些都是廣告構(gòu)成不可或缺的部分。

2.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的黃金法則通常包括訴求要明確、情感共鳴、獨(dú)特創(chuàng)意和創(chuàng)意新穎，這些原則有助于創(chuàng)造有效的廣告。

3.ABCD

解析思路：廣告策劃的步驟一般包括市場調(diào)研、制定廣告目標(biāo)、確定廣告策略、選擇廣告創(chuàng)意和實施廣告計劃，這些步驟確保廣告策劃的系統(tǒng)性。

4.ABCE

解析思路：廣告媒體的選擇應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容和媒體特性，覆蓋率也是重要因素，但不是選擇媒體的主要考慮點(diǎn)。

5.ABCD

解析思路：廣告文案的構(gòu)成要素通常包括標(biāo)題、正文、廣告語和廣告標(biāo)語，這些元素共同構(gòu)成了廣告文案的核心。

6.ABCDE

解析思路：廣告效果評估的方法包括媒體效果評估、廣告認(rèn)知度評估、廣告記憶度評估、廣告態(tài)度評估和廣告購買行為評估，全面評估廣告的效果。

7.ABCDE

解析思路：廣告投放的策略包括節(jié)奏策略、時機(jī)策略、位置策略和頻次策略，覆蓋率策略雖然重要，但通常包含在頻次策略中。

8.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的禁忌包括夸大其詞、詆毀競爭對手、違反法律法規(guī)、胡編亂造和忽視目標(biāo)受眾，這些都是廣告創(chuàng)意中應(yīng)避免的行為。

9.ABCDE

解析思路：廣告策劃的關(guān)鍵要素包括廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告實施，這些要素共同構(gòu)成了廣告策劃的核心內(nèi)容。

10.ABCDE

解析思路：廣告策劃的原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、市場導(dǎo)向、創(chuàng)意導(dǎo)向、效果導(dǎo)向和成本導(dǎo)向，這些原則指導(dǎo)著廣告策劃的整個過程。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告的目標(biāo)受眾是廣告策劃的核心，確定目標(biāo)受眾有助于制定更有效的廣告策略。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性有助于吸引受眾，但廣告效果的評估對于了解廣告的實際影響至關(guān)重要。

3.√

解析思路：廣告預(yù)算的確定需要考慮廣告目標(biāo)的大小，以及預(yù)期的廣告效果。

4.√

解析思路：標(biāo)題是廣告文案中最吸引人的部分，簡潔明了的標(biāo)題能夠提高廣告的吸引力。

5.√

解析思路：廣告效果評估的目的是為了分析廣告的實際效果，并據(jù)此調(diào)整未來的廣告策略。

6.×

解析思路：廣告投放的頻率過高可能導(dǎo)致受眾疲勞，合適的頻率才能提高廣告效果。

7.√

解析思路：廣告創(chuàng)意應(yīng)避免使用復(fù)雜概念，以確保受眾能夠理解和接受。

8.×

解析思路：市場調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，沒有充分的市場信息，廣告策劃將缺乏依據(jù)。

9.√

解析思路：廣告的訴求點(diǎn)應(yīng)與產(chǎn)品或服務(wù)的核心價值相一致，以確保廣告信息的真實性。

10.×

解析思路：廣告效果的評估應(yīng)該綜合考慮多種指標(biāo)，而不僅僅是銷量。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.市場調(diào)研、制定廣告目標(biāo)、確定廣告策略、選擇廣告創(chuàng)意和實施廣告計劃。

解析思路：這是廣告策劃的五個基本步驟，每個步驟都有其特定的作用和目的。

2.AIDA模型包括Attention（引起注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（喚起欲望）和Action（促成行動），四個階段分別對應(yīng)廣告的吸引注意、引起興趣、激發(fā)欲望和促使行動的目標(biāo)。

3.常見的廣告媒體類型包括電視、廣播、報紙、雜志、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體，每種媒體都有其獨(dú)特的傳播特點(diǎn)和受眾群體。

4.廣告效果評估的關(guān)鍵指標(biāo)包括媒體效果評估、廣告認(rèn)知度、廣告記憶度、廣告態(tài)度和廣告購買行為。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.SWOT分析是一種戰(zhàn)略分析工具，通過分析企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）和威脅（Threats），幫助企業(yè)制定有效的