助理廣告師考試知識(shí)架構(gòu)搭建試題及答案

助理廣告師考試知識(shí)架構(gòu)搭建試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本原則？

A.客戶至上

B.創(chuàng)意優(yōu)先

C.實(shí)用性

D.可行性

E.效益最大化

2.廣告創(chuàng)意的四大策略包括：

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.品牌形象塑造

D.產(chǎn)品功能展示

E.消費(fèi)者心理分析

3.廣告媒體策劃的步驟包括：

A.媒體調(diào)研

B.媒體選擇

C.媒體組合

D.媒體預(yù)算

E.媒體效果評(píng)估

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有：

A.文字廣告

B.圖像廣告

C.影視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

E.戶外廣告

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意的要素？

A.情感

B.思想

C.藝術(shù)性

D.創(chuàng)意

E.實(shí)用性

6.廣告文案的撰寫要求包括：

A.清晰

B.簡(jiǎn)潔

C.有力

D.有創(chuàng)意

E.有吸引力

7.以下哪些是廣告策劃的執(zhí)行階段？

A.媒體策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告文案

D.廣告設(shè)計(jì)

E.廣告投放

8.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括：

A.記憶度

B.知曉度

C.好評(píng)度

D.購(gòu)買意愿

E.轉(zhuǎn)化率

9.以下哪些是廣告代理公司的服務(wù)內(nèi)容？

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告文案

D.廣告設(shè)計(jì)

E.媒體購(gòu)買

10.廣告法規(guī)的基本原則包括：

A.公正

B.公開(kāi)

C.誠(chéng)信

D.合法

E.實(shí)用

答案：

1.ACD

2.ABE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCD

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意的好壞決定了廣告的成功與否。（）

2.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循“一語(yǔ)驚人”的原則，力求獨(dú)特和夸張。（）

3.廣告文案的撰寫應(yīng)該注重語(yǔ)言的優(yōu)美和修辭手法的運(yùn)用。（）

4.廣告投放的時(shí)間選擇對(duì)廣告效果有重要影響，應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣來(lái)安排。（）

5.廣告媒體策劃應(yīng)該注重媒體組合的多樣性和互補(bǔ)性。（）

6.廣告效果評(píng)估應(yīng)該以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，避免主觀判斷。（）

7.廣告代理公司只負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意和文案的撰寫，不涉及媒體購(gòu)買和廣告投放。（）

8.廣告法規(guī)的制定是為了規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。（）

9.廣告創(chuàng)意應(yīng)該以產(chǎn)品功能為核心，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用性和優(yōu)勢(shì)。（）

10.廣告策劃的成功與否，最終取決于廣告主的預(yù)算和投入。（）

答案：

1.√

2.×

3.√

4.√

5.√

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋什么是廣告創(chuàng)意，并說(shuō)明其在廣告中的作用。

3.列舉至少三種常見(jiàn)的廣告媒體類型，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其特點(diǎn)。

4.如何評(píng)估廣告的效果，列舉至少兩種常用的評(píng)估方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.討論數(shù)字媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)和挑戰(zhàn)，以及廣告從業(yè)者應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這些變化。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的四大原則？

A.客戶至上

B.創(chuàng)意優(yōu)先

C.效益最大化

D.誠(chéng)信為本

2.廣告創(chuàng)意的“ROI”指的是：

A.ReturnonInvestment

B.ReturnonInformation

C.ReturnonInterest

D.ReturnonInsight

3.廣告文案中，以下哪種修辭手法最常用于增強(qiáng)說(shuō)服力？

A.比喻

B.排比

C.對(duì)比

D.擬人

4.廣告媒體策劃中，以下哪種媒體類型最適合做品牌形象宣傳？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.報(bào)紙廣告

5.廣告創(chuàng)意的三要素不包括：

A.情感

B.思想

C.藝術(shù)性

D.市場(chǎng)調(diào)研

6.廣告文案的撰寫，以下哪種說(shuō)法是錯(cuò)誤的？

A.應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了

B.應(yīng)該富有創(chuàng)意

C.應(yīng)該忽略語(yǔ)法規(guī)則

D.應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣

7.廣告投放后，以下哪種方法最適合評(píng)估廣告效果？

A.銷售數(shù)據(jù)

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.媒體曝光量

D.廣告主的主觀感受

8.廣告代理公司的核心服務(wù)不包括：

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告文案

D.市場(chǎng)營(yíng)銷策略

9.廣告法規(guī)的主要目的是：

A.保護(hù)廣告主的利益

B.保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益

C.規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序

D.提高廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

10.以下哪個(gè)不是廣告法規(guī)的常見(jiàn)內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告發(fā)布規(guī)范

D.廣告主資質(zhì)要求

答案：

1.D

2.A

3.C

4.A

5.D

6.C

7.B

8.D

9.C

10.D

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ACD

解析思路：廣告策劃的基本原則應(yīng)包括客戶至上、實(shí)用性和可行性，而創(chuàng)意優(yōu)先和效益最大化是策劃過(guò)程中的重要考慮因素。

2.ABE

解析思路：廣告創(chuàng)意的策略應(yīng)包括情感訴求、邏輯訴求和品牌形象塑造，這些策略有助于提升廣告的效果。

3.ABCDE

解析思路：廣告媒體策劃的步驟全面涵蓋了調(diào)研、選擇、組合、預(yù)算和效果評(píng)估，以確保廣告投放的有效性。

4.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式多樣，包括文字、圖像、影視、網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告，以適應(yīng)不同媒體和受眾需求。

5.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的要素應(yīng)包括情感、思想、藝術(shù)性、創(chuàng)意和實(shí)用性，這些要素共同構(gòu)成了廣告的吸引力。

6.ABCDE

解析思路：廣告文案的撰寫應(yīng)清晰、簡(jiǎn)潔、有力、有創(chuàng)意和有吸引力，以有效傳達(dá)信息并吸引消費(fèi)者。

7.ABCDE

解析思路：廣告策劃的執(zhí)行階段涉及媒體策劃、廣告創(chuàng)意、文案、設(shè)計(jì)和投放，確保廣告從策劃到實(shí)施的一貫性。

8.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)應(yīng)包括記憶度、知曉度、好評(píng)度、購(gòu)買意愿和轉(zhuǎn)化率，以全面衡量廣告效果。

9.ABCDE

解析思路：廣告代理公司的服務(wù)內(nèi)容廣泛，包括策劃、創(chuàng)意、文案、設(shè)計(jì)和媒體購(gòu)買，以滿足廣告主的多方面需求。

10.ABCD

解析思路：廣告法規(guī)的基本原則應(yīng)包括公正、公開(kāi)、誠(chéng)信和合法，以確保廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展和消費(fèi)者的權(quán)益。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告策劃的核心確實(shí)是創(chuàng)意，因?yàn)閯?chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力和激發(fā)購(gòu)買欲望的關(guān)鍵。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意應(yīng)追求獨(dú)特和吸引人，但不應(yīng)過(guò)度夸張，以免失去真實(shí)性。

3.√

解析思路：廣告文案的優(yōu)美和修辭手法的運(yùn)用有助于提升文案的吸引力和說(shuō)服力。

4.√

解析思路：廣告投放時(shí)間的選擇確實(shí)應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣，以提高廣告的觸達(dá)率。

5.√

解析思路：媒體組合的多樣性和互補(bǔ)性有助于提高廣告的覆蓋面和效果。

6.√

解析思路：廣告效果評(píng)估應(yīng)以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以避免主觀判斷的影響。

7.×

解析思路：廣告代理公司不僅負(fù)責(zé)創(chuàng)意和文案，還負(fù)責(zé)媒體購(gòu)買和廣告投放。

8.√

解析思路：廣告法規(guī)的制定確實(shí)是為了規(guī)范市場(chǎng)秩序和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

9.×

解析思路：廣告創(chuàng)意應(yīng)以產(chǎn)品功能和優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，但不應(yīng)忽視消費(fèi)者的情感和需求。

10.×

解析思路：廣告策劃的成功與否取決于多種因素，而不僅僅是廣告主的預(yù)算和投入。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的基本步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案撰寫、媒體選擇和投放、效果評(píng)估。

2.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，它通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)或心理元素，創(chuàng)造出吸引消費(fèi)者注意力和記憶力的廣告內(nèi)容。廣告創(chuàng)意在廣告中的作用是提升廣告的吸引力、提高品牌知名度和促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

3.常見(jiàn)的廣告媒體類型包括：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告和報(bào)紙廣告。電視廣告適合大范圍傳播和品牌形象塑造；網(wǎng)絡(luò)廣告適合互動(dòng)性和精準(zhǔn)投放；戶外廣告適合長(zhǎng)期展示和覆蓋廣泛區(qū)域；報(bào)紙廣告適合深度閱讀和詳細(xì)產(chǎn)品信息傳達(dá)。

4.評(píng)估廣告效果的方法包括：銷售數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者調(diào)查、媒體曝光量和市場(chǎng)反饋。銷售數(shù)據(jù)分析通過(guò)銷售數(shù)據(jù)的變化來(lái)評(píng)估廣告對(duì)銷售的直接貢獻(xiàn)；消費(fèi)者調(diào)查通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查或訪談了解消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知和態(tài)度；媒體曝光量通過(guò)媒體監(jiān)測(cè)工具統(tǒng)計(jì)廣告的曝光次數(shù)和覆蓋范圍；市場(chǎng)反饋通過(guò)社交媒體、消費(fèi)者評(píng)論等渠道了解市場(chǎng)對(duì)廣告的反應(yīng)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性體現(xiàn)在：提升品牌知名度、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、建立消費(fèi)者