助理廣告師考試學(xué)習(xí)路徑試題及答案

助理廣告師考試學(xué)習(xí)路徑試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)查

B.制定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.制作廣告媒介計(jì)劃

E.評估廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的三要素包括哪些？

A.創(chuàng)意理念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意主題

D.創(chuàng)意手法

E.創(chuàng)意目的

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的常見類型？

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.企業(yè)廣告

D.公益廣告

E.品牌廣告

4.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮哪些因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告費(fèi)用

C.廣告效果

D.媒介影響力

E.媒介受眾

5.以下哪些是廣告效果的評估方法？

A.媒介效果評估

B.記憶度評估

C.知名度評估

D.購買意愿評估

E.銷售效果評估

6.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)的基本原則？

A.簡潔明了

B.生動(dòng)有趣

C.便于記憶

D.具有視覺沖擊力

E.符合法律法規(guī)

7.以下哪些是廣告文案的常見類型？

A.產(chǎn)品廣告文案

B.服務(wù)廣告文案

C.企業(yè)廣告文案

D.公益廣告文案

E.品牌廣告文案

8.以下哪些是廣告投放的常見渠道？

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.報(bào)紙廣告

E.雜志廣告

9.以下哪些是廣告代理公司的主要職能？

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告設(shè)計(jì)

D.廣告媒介購買

E.廣告效果評估

10.以下哪些是廣告行業(yè)的職業(yè)道德規(guī)范？

A.誠信為本

B.尊重客戶

C.保守秘密

D.公平競爭

E.勤勉敬業(yè)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心目標(biāo)是提升品牌知名度。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，而不是傳達(dá)廣告信息。（）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)該以廣告主的預(yù)算為唯一考慮因素。（）

4.廣告效果評估的結(jié)果可以直接轉(zhuǎn)化為廣告預(yù)算的調(diào)整。（）

5.廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該追求極致的復(fù)雜和華麗。（）

6.廣告文案的撰寫應(yīng)該避免使用任何專業(yè)術(shù)語，以確保所有受眾都能理解。（）

7.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果無法與傳統(tǒng)廣告相媲美。（）

8.廣告代理公司的角色僅僅是執(zhí)行廣告主的創(chuàng)意和策略。（）

9.在廣告行業(yè)中，廣告代理公司和廣告主之間的關(guān)系應(yīng)該是競爭關(guān)系。（）

10.廣告職業(yè)道德要求廣告從業(yè)者必須對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個(gè)基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并舉例說明。

3.描述廣告投放中“ROI”（ReturnonInvestment）的計(jì)算方法及其重要性。

4.分析廣告文案中如何運(yùn)用情感訴求來增強(qiáng)廣告效果。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣告媒介面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對策略。

2.分析廣告創(chuàng)意中文化差異的影響，并探討如何創(chuàng)作出跨文化適應(yīng)的廣告作品。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的步驟？

A.市場調(diào)研

B.制定廣告策略

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.制作廣告媒介計(jì)劃

2.廣告創(chuàng)意的“ROI”指的是：

A.創(chuàng)意原創(chuàng)性

B.創(chuàng)意回報(bào)率

C.創(chuàng)意影響力

D.創(chuàng)意獨(dú)特性

3.在廣告媒介選擇中，以下哪個(gè)不是主要考慮因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告費(fèi)用

C.廣告法規(guī)

D.廣告主喜好

4.廣告效果的評估主要依靠以下哪個(gè)方法？

A.實(shí)地調(diào)研

B.調(diào)查問卷

C.媒介曝光量

D.銷售數(shù)據(jù)

5.廣告設(shè)計(jì)的核心原則是：

A.色彩搭配

B.空間布局

C.簡潔明了

D.創(chuàng)意獨(dú)特

6.廣告文案的目的是：

A.吸引注意力

B.傳達(dá)信息

C.增加銷量

D.以上都是

7.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢不包括以下哪個(gè)？

A.覆蓋面廣

B.定向性強(qiáng)

C.成本低

D.需要高技術(shù)支持

8.廣告代理公司的核心職能是：

A.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.媒介購買

C.廣告策劃

D.以上都是

9.廣告行業(yè)的職業(yè)道德規(guī)范中最重要的是：

A.誠信

B.效率

C.創(chuàng)意

D.競爭

10.廣告投放的主要目的是：

A.提升品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)

D.以上都是

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.A、B、C、D、E。解析思路：廣告策劃的五個(gè)基本步驟包括市場調(diào)查、制定廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告媒介計(jì)劃和廣告效果評估。

2.A、B、D、E。解析思路：廣告創(chuàng)意的三要素包括創(chuàng)意理念、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意手法和創(chuàng)意目的。

3.A、B、C、D、E。解析思路：廣告創(chuàng)意的類型多樣，包括產(chǎn)品廣告、服務(wù)廣告、企業(yè)廣告、公益廣告和品牌廣告。

4.A、B、C、D、E。解析思路：廣告媒介的選擇應(yīng)綜合考慮目標(biāo)受眾、廣告費(fèi)用、廣告效果、媒介影響力和受眾特征。

5.A、B、C、D、E。解析思路：廣告效果的評估方法包括媒介效果評估、記憶度評估、知名度評估、購買意愿評估和銷售效果評估。

6.A、B、C、D、E。解析思路：廣告設(shè)計(jì)的基本原則包括簡潔明了、生動(dòng)有趣、便于記憶、具有視覺沖擊力和符合法律法規(guī)。

7.A、B、C、D、E。解析思路：廣告文案的類型包括產(chǎn)品廣告文案、服務(wù)廣告文案、企業(yè)廣告文案、公益廣告文案和品牌廣告文案。

8.A、B、C、D、E。解析思路：廣告投放的常見渠道包括電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙廣告和雜志廣告。

9.A、B、C、D、E。解析思路：廣告代理公司的主要職能包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告媒介購買和廣告效果評估。

10.A、B、C、D、E。解析思路：廣告行業(yè)的職業(yè)道德規(guī)范要求誠信為本、尊重客戶、保守秘密、公平競爭和勤勉敬業(yè)。

二、判斷題答案及解析思路

1.錯(cuò)誤。解析思路：廣告策劃的核心目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)廣告主的營銷目標(biāo)，而非僅僅提升品牌知名度。

2.錯(cuò)誤。解析思路：廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者注意力并有效傳達(dá)廣告信息。

3.錯(cuò)誤。解析思路：廣告媒介的選擇應(yīng)綜合考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾、廣告費(fèi)用、廣告效果等，而不僅僅是廣告主的預(yù)算。

4.正確。解析思路：廣告效果評估的結(jié)果可以反映廣告的投入產(chǎn)出比，從而為廣告預(yù)算的調(diào)整提供依據(jù)。

5.錯(cuò)誤。解析思路：廣告設(shè)計(jì)應(yīng)追求簡潔明了，避免過于復(fù)雜和華麗，以增強(qiáng)視覺效果和記憶度。

6.錯(cuò)誤。解析思路：廣告文案應(yīng)避免使用過于專業(yè)的術(shù)語，但并非完全不能使用，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的接受能力來調(diào)整。

7.錯(cuò)誤。解析思路：網(wǎng)絡(luò)廣告具有覆蓋面廣、定向性強(qiáng)、成本低等優(yōu)勢，其效果可以與傳統(tǒng)廣