2024年助理廣告師考試重點方向分析試題及答案

2024年助理廣告師考試重點方向分析試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是影響廣告效果的關(guān)鍵因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.廣告定位

D.廣告預(yù)算

E.廣告?zhèn)鞑?/p>

2.廣告策劃的四個基本步驟是什么？

A.市場調(diào)研

B.廣告定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告實施

E.廣告效果評估

3.廣告創(chuàng)意的基本原則有哪些？

A.獨創(chuàng)性

B.創(chuàng)意性

C.簡潔性

D.創(chuàng)意性

E.情感性

4.以下哪些是廣告媒介的分類？

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.互動媒體

D.直播媒體

E.線上媒體

5.廣告定位的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.明確目標(biāo)消費群體

C.樹立品牌形象

D.優(yōu)化廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

E.提升廣告效果

6.廣告創(chuàng)意的四大策略是什么？

A.情感策略

B.驚悚策略

C.幽默策略

D.比較策略

E.趣味策略

7.廣告媒介的選擇需要考慮哪些因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果

D.媒介特性

E.媒介覆蓋范圍

8.廣告定位的四個步驟是什么？

A.確定目標(biāo)受眾

B.分析競爭對手

C.確定廣告定位

D.制定廣告策略

E.創(chuàng)作廣告作品

9.廣告效果評估的指標(biāo)有哪些？

A.品牌知名度

B.消費者認(rèn)知度

C.銷售增長率

D.媒介曝光度

E.廣告創(chuàng)意接受度

10.廣告策劃的基本原則有哪些？

A.以消費者為中心

B.創(chuàng)意第一

C.精準(zhǔn)定位

D.整合傳播

E.數(shù)據(jù)支持

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的唯一目的是吸引消費者的注意力。（×）

2.廣告預(yù)算越高，廣告效果一定越好。（×）

3.所有廣告都應(yīng)追求最大化的品牌曝光度。（×）

4.廣告定位應(yīng)完全依據(jù)消費者的需求來確定。（×）

5.廣告創(chuàng)意應(yīng)盡量避免使用復(fù)雜的語言和概念。（√）

6.廣告媒介的選擇應(yīng)僅限于目標(biāo)受眾最活躍的渠道。（×）

7.廣告效果評估應(yīng)在廣告投放后立即進行。（×）

8.廣告策劃過程中，市場調(diào)研是唯一必要的步驟。（×）

9.廣告創(chuàng)意應(yīng)始終以情感訴求為核心。（×）

10.廣告定位的成功與否取決于廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣。（×）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.解釋什么是廣告定位，并說明其在廣告策劃中的重要性。

3.列舉三種常見的廣告創(chuàng)意策略，并簡要說明其特點。

4.分析廣告效果評估的幾個關(guān)鍵指標(biāo)，并說明如何運用這些指標(biāo)來評估廣告效果。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，如何利用新媒體進行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

2.結(jié)合實際案例，分析廣告策劃中如何實現(xiàn)創(chuàng)意與品牌形象的完美結(jié)合。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告策劃的四大基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.廣告定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告銷售

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意性

B.獨創(chuàng)性

C.簡潔性

D.情感性

3.廣告媒介中，覆蓋范圍最廣的是：

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報紙

D.戶外廣告

4.廣告定位的目的是：

A.提高品牌知名度

B.明確目標(biāo)消費群體

C.樹立品牌形象

D.以上都是

5.廣告效果評估中最常用的定量指標(biāo)是：

A.品牌認(rèn)知度

B.消費者態(tài)度

C.銷售額

D.廣告曝光率

6.廣告策劃中，市場調(diào)研的第一步是：

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.報告撰寫

7.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的策略？

A.情感策略

B.比較策略

C.創(chuàng)意策略

D.實用策略

8.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮：

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果

D.以上都是

9.廣告定位的四個步驟中，最后一步是：

A.確定目標(biāo)受眾

B.分析競爭對手

C.確定廣告定位

D.制定廣告策略

10.廣告效果評估的目的是：

A.評估廣告創(chuàng)意

B.評估廣告媒介

C.評估廣告定位

D.以上都是

試卷答案如下

一、多項選擇題答案

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題答案

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

三、簡答題答案

1.廣告策劃的基本流程包括：市場調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告實施和廣告效果評估。

2.廣告定位是指根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和特點，對產(chǎn)品或服務(wù)進行明確的定位，以塑造品牌形象和滿足消費者需求。其在廣告策劃中的重要性在于，它有助于明確廣告?zhèn)鞑サ姆较蚝筒呗?，提高廣告效果。

3.常見的廣告創(chuàng)意策略包括：情感策略、幽默策略、比較策略和趣味策略。情感策略通過引發(fā)消費者的情感共鳴來吸引注意力；幽默策略利用幽默元素來吸引消費者；比較策略通過對比突出產(chǎn)品優(yōu)勢；趣味策略則通過趣味性內(nèi)容吸引消費者。

4.廣告效果評估的關(guān)鍵指標(biāo)包括：品牌知名度、消費者態(tài)度、銷售額、廣告曝光率和廣告創(chuàng)意接受度。通過這些指標(biāo)，可以全面評估廣告的效果，為后續(xù)的廣告策劃和投放提供依據(jù)。

四、論述題答案

1.在數(shù)字化時代，利用新媒體進行有效的廣告?zhèn)鞑バ枰紤]以下幾點：了解新媒體平臺的特性，針對不同平臺制定相應(yīng)的傳播策略；運用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾；創(chuàng)新廣告形式，提高用戶參與度；