《Gucci在我國的市場環(huán)境的PEST分析綜述》2700字

Gucci在我國的市場環(huán)境的PEST分析綜述1.1Gucci品牌發(fā)展歷史Gucci源自于意大利，是全球知名的奢侈品品牌，是1921年由意大利的手工匠人古馳奧·古馳在意大利佛羅倫薩創(chuàng)辦的。1938年歷史上第一間Gucci專賣店在意大利佛羅倫薩的ViaCondotti正式開門營業(yè)。自此書寫了一段奢侈品品牌的傳奇歷史。與很多國際大品牌一樣，Gucci體現(xiàn)了典型的名人效應(yīng)。二十世紀(jì)六十年代多位好萊塢明星被拍攝到手拿Gucci包袋，無形的廣告，為Gucci作了有力的宣傳與推廣。而其中最富盛名的擁躉當(dāng)屬兩位美女了，一位美女是奧黛麗·赫本，當(dāng)時被大家一致認(rèn)為是好萊塢的傳奇女星，另一位則是杰奎琳·肯尼迪，美國前第一夫人。有了這兩位的加持，Gucci的起步可謂是十分不平庸了。1938年第一間Gucci專賣店開業(yè)不久后，古馳奧先生于同年在羅馬開設(shè)了第一家Gucci分店。自此Gucci正式進(jìn)入意大利民眾的視野，并逐漸成為意大利家喻戶曉的奢侈品牌。二戰(zhàn)后，由于沒有過多的原材料，Gucci當(dāng)家設(shè)計師機(jī)智地提出了新的設(shè)計理念，那就是用植物——竹節(jié)代替皮包手柄，這樣不僅降低了原材料的消耗，同時融入了巧妙的設(shè)計構(gòu)思，這款設(shè)計直到現(xiàn)在也是品牌的經(jīng)典，一直作為品牌的標(biāo)志性產(chǎn)品。到了五十年代中期，Gucci的設(shè)計師又選擇了紅綠紅條紋作為標(biāo)志，這個創(chuàng)作也堪稱品牌的經(jīng)典之作。彼時，當(dāng)各個分店相繼成立以后，Gucci在倫敦、巴黎和佛羅里達(dá)棕櫚灘逐漸擁有了自己的市場地位。進(jìn)入60年代后期，“GG”的品牌被正式確定為Gucci。直到1990年，Gucci迎來了新的成員那就是美國人湯姆·福特，他的主要職務(wù)是女裝創(chuàng)意總監(jiān)。他進(jìn)入公司后為公司帶來了Gucci的變革。湯姆·福特一度被業(yè)界追捧為那個時期最才華橫溢的時裝設(shè)計師，不僅擁有極高的聲譽(yù)，同時也擁有極高的名望。當(dāng)時處于80年代的Gucci，由于產(chǎn)品授權(quán)的問題帶來了很多負(fù)面形象，然而他運用獨特的智慧使Gucci由瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)一舉成為90年代無可替代的超級大牌。湯姆·福特獨具匠心的使用優(yōu)質(zhì)的高科技面料，并加入巧妙的設(shè)計和構(gòu)思，使面料和款式成為時尚界的風(fēng)向標(biāo)。湯姆·福特在其擔(dān)任總監(jiān)職務(wù)時期的作品一直是時尚界潮流的標(biāo)志，這也是Gucci品牌的初衷。湯姆·福特于1994年被Gucci集團(tuán)任命為產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)，1993年的第一個季度，他設(shè)計的天鵝絨面料的褲子、馬海毛毛衣、絲綢襯衫是這個階段的代表性杰作，服裝設(shè)計主要體現(xiàn)出冷艷、現(xiàn)代和性感的美。湯姆·福特全身心地整頓Gucci，使此品牌再次榮獲時尚大牌的稱號，年輕人也成為Gucci最有力的追隨者。上個世紀(jì)90年代，是歐美奢侈品品牌定性的過程，Gucci再次完成了華麗轉(zhuǎn)身，不管是從哪個方面來講它都是不可超越和模仿的。從1994年起，Gucci就被認(rèn)為是國際品牌中影響最廣泛的奢侈品品牌。此時，Gucci開始進(jìn)軍全球時尚界品牌，Gucci集團(tuán)新成員包括法國圣羅蘭品牌。同時Gucci和國際非常有名的零售業(yè)巨頭PPR集團(tuán)達(dá)成銷售協(xié)議，將集團(tuán)的單一品牌向多品牌王國過渡，在合力打造下，以瞬間轉(zhuǎn)型成意大利最大的奢侈品集團(tuán)。進(jìn)入到2016年，Gucci的分店已進(jìn)入世界上很多國家地區(qū)，其旗下囊括了包括多種奢侈品品類，不僅包括香水，服飾同時還包括皮具和飾品多種系列的奢侈品，被國際上很多時尚弄潮兒所追捧。1.2PEST宏觀環(huán)境分析1.2.1政治環(huán)境因素（Politics）中國的消費群體是獨特的。例如，到2025年，中國社會的的老齡化會導(dǎo)致老年人群體突出。1979年之后由于“一胎化”的計劃生育政策出臺，出現(xiàn)了一代獨生子女。目前中國獨生子女?dāng)?shù)量在城市地區(qū)約為1億，他們已經(jīng)成長為中國的主要消費群體。家中的獨子、獨女，無疑會享受到較好的生活水平，父母的獨寵也全部在這一個孩子身上，而且獨生子女一代與他們的父母相比，更愿意把錢花在自己身上，樂于享受，追求生活品質(zhì)，因而更喜歡消費奢侈品，所以是較為特別的一群人。他們特殊的消費理念可能會在很大程度上改變中國的消費模式，值得探究。由于國內(nèi)目前的消費市場在奢侈品方面主要依賴于舶來品牌，在一定階段都出現(xiàn)了供給與需求不匹配的情況，這為奢侈品市場迎來了巨大的發(fā)展空間。目前中國的內(nèi)需正在進(jìn)一步釋放，消費實力不容小覷，尤其是在較為匱乏的農(nóng)村，消費潛力等待被開發(fā)。另一方面，由于環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)，引起奢侈品行業(yè)內(nèi)的連鎖反應(yīng)。很多奢侈品牌正遭到動物保護(hù)協(xié)會和支持者的抵制，迫于這種環(huán)保壓力，奢侈品還需要考慮如何避免激化社會矛盾。1.2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素（Economy）在經(jīng)歷過幾次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的全球市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，近些年全球經(jīng)濟(jì)正在逐漸復(fù)蘇，奢侈品市場也隨之升溫。根據(jù)各個政府和調(diào)研部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，奢侈品在中國的市場占有率越來越高。從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度，就可以看出國民消費的硬實力。中產(chǎn)階層不斷擴(kuò)大，并且通過社交媒體的渲染、名人明星的帶貨，以及中國年輕人對品牌形象的認(rèn)識，奢侈品市場的環(huán)境正處在春天。奢侈品分為功能性奢侈、獎勵型奢侈、沉溺型奢侈。在越來越多的國人逐步解決溫飽后，便有了盈余和積蓄，尤其是上班族，需要一些奢侈品來提升自己的外在價值，以此更有競爭力和形象感。用一部分剩余財產(chǎn)來購買奢侈品也是年輕一代十分普遍的現(xiàn)象了。1.2.3社會環(huán)境因素（Society）中國的消費者對奢侈品的認(rèn)知正在迅速上升，他們在品牌方面的知識從過去幾年里只承認(rèn)了幾個標(biāo)志到現(xiàn)在的幾十、上百個。通過國際購物網(wǎng)站和國外經(jīng)銷商的銷售額以每年近100％的速度增長。每年出境旅游1億次，就不難看出，中國的消費者所見識的品牌越來越多。正因為越來越多的中國人關(guān)注并使用奢侈品，造成了一定的社會刺激，尤其是在社會化程度非常高的大城市。大眾之間的攀比心理，造成普通人攢錢買奢侈品，有錢人瘋搶奢侈品。這似乎和奢侈品最初的目標(biāo)不太一致，缺乏了高端、私密、獨享的特性。所以，面對這樣一個處在初期發(fā)展的市場環(huán)境，追求利潤和保持品牌價值就顯得尤為重要。雖然消費者有時候希望炫耀他們的名牌，以表明他們的地位，但所有的消費者都希望保持獨特，不撞衫、不裝款。怎樣既能保持品牌的價值，又能提高利潤是品牌需要考慮的問題。1.2.4科技環(huán)境因素（Technology）在中國，不僅智能手機(jī)非常普遍，就連老年人都會使用購物軟件了。加上各種社交媒體的渲染，奢侈品牌采取的新型的數(shù)字化營銷方式，用來溝通消費者，而消費者則可能受到這些宣傳渠道的影響。不僅新興了抖音達(dá)人帶貨、各個直播平臺簽約入駐、還有品牌方直播，從各種形式上保證了產(chǎn)品的安全性和可靠性。還提升了大眾購物的便捷度，使大家實現(xiàn)躺在床上收包裹的懶人購物方式。從事奢侈品相關(guān)業(yè)務(wù)的社交媒體賬戶的數(shù)量在幾年內(nèi)迅猛增加，包括一些代購、二手商，這一趨勢可能是奢侈品消費增長的驅(qū)動力。雖然現(xiàn)在購買奢侈品的群體越來越年輕化，但他們可能不是奢侈品牌的傳統(tǒng)目標(biāo)客戶，而是新興力量。另一方面，盡管信用卡和銀聯(lián)卡仍然是最大的支付