中國(guó)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告2025-2028版

中國(guó)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告2025-2028版目錄一、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀 31、市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu) 3市場(chǎng)規(guī)模分析 3產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 4區(qū)域市場(chǎng)分布 5二、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 51、主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 5市場(chǎng)份額排名 5企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 6品牌影響力比較 7三、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 81、技術(shù)創(chuàng)新方向 8顯示技術(shù)進(jìn)步 8智能電視發(fā)展 9環(huán)保節(jié)能技術(shù) 10四、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 111、市場(chǎng)需求變化趨勢(shì) 11消費(fèi)者需求變化 11市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)點(diǎn) 12未來(lái)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 13五、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)政策環(huán)境分析 141、政府支持政策匯總 14財(cái)政補(bǔ)貼政策解讀 14稅收優(yōu)惠政策分析 15行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定情況 16六、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)因素分析 171、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 17新進(jìn)入者威脅分析 17替代品威脅評(píng)估 18供應(yīng)商議價(jià)能力影響 19七、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)投資策略建議 201、投資方向選擇建議 20技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)投資建議 20新興市場(chǎng)領(lǐng)域投資建議 20品牌建設(shè)與營(yíng)銷策略建議 21摘要中國(guó)電視機(jī)行業(yè)在20252028年間預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望從2025年的3100億元人民幣增長(zhǎng)至2028年的3700億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為4.5%，主要得益于技術(shù)革新和消費(fèi)者需求升級(jí)的推動(dòng)。智能電視和超高清電視的普及率將顯著提升，預(yù)計(jì)到2028年智能電視的市場(chǎng)占有率將達(dá)到95%以上，而超高清電視的市場(chǎng)份額將從2025年的45%提升至70%。與此同時(shí)，MiniLED和MicroLED等新型顯示技術(shù)的應(yīng)用也將成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2028年MiniLED和MicroLED電視的市場(chǎng)占比將達(dá)到15%，其中MiniLED電視因成本優(yōu)勢(shì)更受青睞。此外，隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，節(jié)能、低碳的電視機(jī)產(chǎn)品將成為市場(chǎng)的新寵，預(yù)計(jì)到2028年節(jié)能電視機(jī)的市場(chǎng)份額將達(dá)到30%，其中LED背光技術(shù)的應(yīng)用將占據(jù)主導(dǎo)地位。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)應(yīng)積極布局智能制造與供應(yīng)鏈優(yōu)化以提升生產(chǎn)效率和降低成本，并通過(guò)加強(qiáng)品牌建設(shè)與渠道拓展來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于投資者而言，在選擇投資項(xiàng)目時(shí)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注具備技術(shù)創(chuàng)新能力、品牌影響力強(qiáng)且擁有穩(wěn)定供應(yīng)鏈的企業(yè)，并考慮與智能家居生態(tài)系統(tǒng)的融合以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化和價(jià)值最大化。然而值得注意的是，在行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也面臨著原材料價(jià)格波動(dòng)、政策監(jiān)管趨嚴(yán)以及消費(fèi)者需求變化等挑戰(zhàn)，因此企業(yè)在制定投資戰(zhàn)略時(shí)需全面考慮這些因素并靈活調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)。一、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模分析根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)銷量為4175萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.8%，銷售額達(dá)到813億元，同比下降10.2%，這表明中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷多年增長(zhǎng)后開(kāi)始出現(xiàn)放緩趨勢(shì)。然而，隨著技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者需求升級(jí)，智能電視、大屏電視等高端產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)主流。洛圖科技預(yù)測(cè)未來(lái)幾年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)將逐步回暖，預(yù)計(jì)到2025年銷量將達(dá)到4300萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到850億元，同比增長(zhǎng)3.9%和4.5%。這一預(yù)測(cè)基于中國(guó)家庭對(duì)于高質(zhì)量視聽(tīng)體驗(yàn)的需求日益增長(zhǎng)以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶來(lái)的新增家庭數(shù)量增加。同時(shí)，隨著5G、AI等新技術(shù)的應(yīng)用推廣，智能電視的滲透率將進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)到2028年智能電視的市場(chǎng)份額將達(dá)到75%以上。此外，MiniLED、OLED等新型顯示技術(shù)的應(yīng)用也將推動(dòng)行業(yè)整體技術(shù)水平的提升，并帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)IHSMarkit發(fā)布的報(bào)告指出，MiniLED背光技術(shù)在電視機(jī)領(lǐng)域的應(yīng)用將顯著提升畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力與能效比，在未來(lái)幾年內(nèi)將成為高端市場(chǎng)的主流選擇。預(yù)計(jì)到2028年中國(guó)MiniLED電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150億元人民幣左右。值得注意的是，在消費(fèi)升級(jí)背景下消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的要求越來(lái)越高。因此，在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面頭部企業(yè)憑借技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示海信、TCL、小米等品牌在市場(chǎng)份額上遙遙領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其中海信憑借其在顯示技術(shù)方面的持續(xù)創(chuàng)新以及全球化布局策略使其在中國(guó)市場(chǎng)的份額達(dá)到了19.7%，位居第一；TCL則通過(guò)加強(qiáng)品牌建設(shè)與渠道優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了17.9%的市場(chǎng)份額；小米則依靠性價(jià)比優(yōu)勢(shì)獲得了14.6%的市場(chǎng)份額。在出口方面中國(guó)電視機(jī)企業(yè)也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示2023年中國(guó)電視機(jī)出口量為6476萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.6%，出口額達(dá)到138億美元，同比增長(zhǎng)11.7%，顯示出國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)趨勢(shì)。但與此同時(shí)全球貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜多變以及新興市場(chǎng)國(guó)家本土品牌的崛起也給中國(guó)電視機(jī)企業(yè)帶來(lái)了不小的壓力。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析中國(guó)電視機(jī)行業(yè)在2025年至2028年間的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出顯著變化，從傳統(tǒng)LCD屏幕向OLED和MiniLED技術(shù)轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的零售量達(dá)到114萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.5%，預(yù)計(jì)到2028年OLED電視市場(chǎng)零售量將突破300萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)市場(chǎng)份額的10%以上。這表明消費(fèi)者對(duì)高端顯示技術(shù)的需求日益增長(zhǎng)。與此同時(shí)，MiniLED電視市場(chǎng)也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2023年銷量達(dá)到46萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)78%，預(yù)計(jì)到2028年MiniLED電視銷量將突破150萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)市場(chǎng)份額的5%。MiniLED技術(shù)憑借其高亮度、高對(duì)比度和低功耗等優(yōu)勢(shì)，在中高端市場(chǎng)受到青睞。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，智能電視成為主流趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年底智能電視在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率達(dá)到95%，預(yù)計(jì)到2028年這一比例將提升至98%以上。智能電視不僅具備傳統(tǒng)功能如播放視頻、收看電視節(jié)目等，還集成了智能家居控制、在線教育、健康監(jiān)測(cè)等多種功能。此外，超大尺寸屏幕成為消費(fèi)者追求的新潮流。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)報(bào)告，在過(guò)去五年中65英寸及以上大屏電視機(jī)銷量年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)15%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年這一趨勢(shì)將持續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。超大尺寸屏幕不僅提升了用戶的觀影體驗(yàn)還滿足了家庭娛樂(lè)需求。隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和節(jié)能政策的推動(dòng)，節(jié)能型電視機(jī)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去三年中節(jié)能型電視機(jī)銷量年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)10%，預(yù)計(jì)到2028年這一比例將提升至15%以上。節(jié)能型電視機(jī)通過(guò)采用高效能芯片、優(yōu)化電路設(shè)計(jì)等方式降低能耗水平，在滿足用戶需求的同時(shí)也符合國(guó)家節(jié)能減排政策要求。面對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)企業(yè)需加大研發(fā)投入加快技術(shù)創(chuàng)新步伐推出更多符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)積極拓展銷售渠道如電商平臺(tái)、線下體驗(yàn)店等渠道布局加強(qiáng)品牌建設(shè)提高品牌知名度和影響力；此外還需關(guān)注政策導(dǎo)向和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)制定科學(xué)合理的戰(zhàn)略規(guī)劃確保企業(yè)在未來(lái)幾年內(nèi)能夠穩(wěn)健發(fā)展并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)目標(biāo)。區(qū)域市場(chǎng)分布根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)銷量約為2100萬(wàn)臺(tái)，同比下降約3.5%，其中一線城市銷量占比為27%，二線城市占比為38%，三線城市占比為25%，四線及以下城市占比為10%。預(yù)計(jì)到2028年，一線、二線、三線、四線及以下城市電視機(jī)銷量將分別達(dá)到450萬(wàn)臺(tái)、760萬(wàn)臺(tái)、630萬(wàn)臺(tái)和410萬(wàn)臺(tái)，分別增長(zhǎng)68.5%、94.7%、152%和310%。一線城市電視機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，二線城市市場(chǎng)成為增長(zhǎng)主力，三線城市市場(chǎng)潛力巨大，四線及以下城市市場(chǎng)則具有巨大開(kāi)發(fā)空間。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，三四線城市消費(fèi)者對(duì)大屏智能電視需求旺盛，推動(dòng)電視機(jī)行業(yè)向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，到2028年智能電視在三四線城市的滲透率將達(dá)到95%，高于一線城市85%的滲透率。與此同時(shí)，電商平臺(tái)和線下渠道融合加深，三四線城市消費(fèi)者通過(guò)線上平臺(tái)獲取信息并在線下體驗(yàn)購(gòu)買的模式愈發(fā)普遍。這促使企業(yè)加大在三四線城市的營(yíng)銷投入和渠道布局。例如小米電視在三四線城市的市場(chǎng)份額已超過(guò)30%，遠(yuǎn)超一線城市的15%。此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能家居生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，智能電視作為家庭娛樂(lè)中心的地位更加穩(wěn)固。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)數(shù)據(jù)，在智能家居場(chǎng)景中智能電視的連接設(shè)備數(shù)平均達(dá)到56個(gè)以上，成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的重要入口之一。因此，在區(qū)域市場(chǎng)分布方面企業(yè)需重點(diǎn)關(guān)注一線城市消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的高端產(chǎn)品需求以及三四線城市新興市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)潛力，并通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和渠道優(yōu)化提升市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)力。二、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局1、主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)市場(chǎng)份額排名根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到4180萬(wàn)臺(tái)，較2022年增長(zhǎng)3.5%，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到4300萬(wàn)臺(tái)，而到2028年，出貨量將增長(zhǎng)至4500萬(wàn)臺(tái)。其中，海信、TCL、小米等品牌占據(jù)主要市場(chǎng)份額。海信憑借其在智能電視領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到18.5%。TCL則通過(guò)加強(qiáng)海外市場(chǎng)布局和提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)份額從2023年的16.5%提升至2028年的19.5%。小米則依托其互聯(lián)網(wǎng)基因和高性價(jià)比產(chǎn)品策略，在年輕消費(fèi)者中獲得較高認(rèn)可度，預(yù)計(jì)到2028年其市場(chǎng)份額將從13.5%提升至17%。從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，一線城市和新一線城市是主要消費(fèi)群體。IDC報(bào)告顯示，一線城市電視機(jī)市場(chǎng)占比為35%，新一線城市占比為30%，二線城市占比為18%，三線及以下城市占比為17%。隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的持續(xù)發(fā)展以及新型顯示技術(shù)的不斷成熟，未來(lái)幾年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)的區(qū)域分布將更加均衡。其中智能電視、OLED電視、MiniLED電視等高端產(chǎn)品將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＴ阡N售渠道方面，線上渠道與線下渠道并重。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在線渠道銷售額占比從2023年的47%增長(zhǎng)至2028年的53%，線下渠道銷售額占比則從53%下降至47%。線上渠道憑借其便捷性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)成為越來(lái)越多消費(fèi)者的首選途徑；而線下渠道則通過(guò)提供個(gè)性化服務(wù)和體驗(yàn)式購(gòu)物環(huán)境維持其競(jìng)爭(zhēng)力。此外，環(huán)保節(jié)能成為行業(yè)重要趨勢(shì)之一。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，中國(guó)電視機(jī)能效標(biāo)準(zhǔn)已逐步提高至一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，并且未來(lái)幾年將繼續(xù)向二級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)。這將促使企業(yè)加大研發(fā)投入以滿足更嚴(yán)格的能效要求，并可能帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析中國(guó)電視機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生深刻變化，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2023年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)出貨量為3170萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.6%，但高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升，智能電視滲透率已達(dá)80%以上。海信、TCL、小米等企業(yè)占據(jù)主要市場(chǎng)份額，其中海信以18.9%的市場(chǎng)份額位居第一，TCL緊隨其后，占17.4%，小米則以10.3%的市場(chǎng)份額位列第三。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年智能電視將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2025年智能電視市場(chǎng)占比將達(dá)到90%，推動(dòng)行業(yè)向高端化、智能化方向發(fā)展。隨著5G技術(shù)的普及和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，智能電視將實(shí)現(xiàn)更加豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和更高的用戶體驗(yàn)。根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，到2028年全球智能電視出貨量將達(dá)到1.8億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)5.6%，中國(guó)作為全球最大的電視機(jī)市場(chǎng)之一，將引領(lǐng)這一趨勢(shì)。在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略方面，技術(shù)創(chuàng)新成為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。海信持續(xù)加大研發(fā)投入，在激光顯示、8K顯示技術(shù)等領(lǐng)域取得突破性進(jìn)展；TCL則通過(guò)并購(gòu)法國(guó)阿爾卡特公司加速全球化布局；小米則依托互聯(lián)網(wǎng)思維打造全生態(tài)鏈體系。此外，渠道多元化也成為制勝法寶。海信構(gòu)建線上線下融合銷售網(wǎng)絡(luò)；TCL通過(guò)與京東、蘇寧等電商平臺(tái)合作擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面；小米則利用自有電商平臺(tái)和線下體驗(yàn)店實(shí)現(xiàn)多渠道銷售。同時(shí)品牌建設(shè)同樣重要。海信通過(guò)贊助體育賽事提升品牌影響力；TCL與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師合作推出聯(lián)名款產(chǎn)品；小米則通過(guò)年輕化營(yíng)銷策略吸引年輕消費(fèi)群體。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局和快速變化的技術(shù)環(huán)境，中國(guó)電視機(jī)企業(yè)需不斷優(yōu)化自身戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。一方面要強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)投入緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)另一方面也要注重渠道建設(shè)和品牌塑造提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)跨界合作將成為重要趨勢(shì)如與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、內(nèi)容提供商等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系共同探索新的商業(yè)模式和盈利模式從而實(shí)現(xiàn)互利共贏的局面。最后隨著消費(fèi)者需求日益多元化和個(gè)性化電視機(jī)企業(yè)還需關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)挖掘潛在增長(zhǎng)點(diǎn)并通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提高客戶滿意度和忠誠(chéng)度從而在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。品牌影響力比較中國(guó)電視機(jī)行業(yè)品牌影響力比較方面，海信和TCL在市場(chǎng)占有率上持續(xù)領(lǐng)先。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年海信在中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到20.5%，同比增長(zhǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)，而TCL份額為18.7%，同比增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。這表明海信和TCL在品牌影響力方面依然穩(wěn)固，但競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化。小米電視市場(chǎng)份額在2023年達(dá)到14.3%，同比增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)，顯示出其品牌影響力快速提升的趨勢(shì)。創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)品牌也保持了穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，分別為10.5%和7.8%。從消費(fèi)者滿意度來(lái)看，海信和TCL同樣表現(xiàn)優(yōu)異。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的2023年度電視機(jī)滿意度調(diào)查報(bào)告，海信以84分位居榜首，TCL以83分緊隨其后。小米電視則以81分排名第三，顯示出其在品牌影響力上的潛力。創(chuàng)維和長(zhǎng)虹分別以79分和77分位列第四和第五位。價(jià)格敏感度方面，小米電視憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，在2023年第二季度中低端市場(chǎng)中，小米電視銷量占比達(dá)到45%，遠(yuǎn)超其他品牌。相比之下，高端市場(chǎng)則由海信、TCL主導(dǎo)，兩者份額合計(jì)超過(guò)60%。這表明不同品牌在不同價(jià)格段擁有不同的市場(chǎng)定位。技術(shù)革新是影響品牌影響力的關(guān)鍵因素之一。海信在激光電視領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，在全球市場(chǎng)占有率達(dá)到46%，而TCL則在MiniLED技術(shù)上取得了突破性進(jìn)展，在中國(guó)市場(chǎng)的份額達(dá)到15%。此外，小米通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，在智能電視操作系統(tǒng)及生態(tài)鏈建設(shè)方面展現(xiàn)出強(qiáng)勁實(shí)力。國(guó)際化戰(zhàn)略也成為衡量品牌影響力的重要指標(biāo)。據(jù)BrandFinance發(fā)布的全球最具價(jià)值電子消費(fèi)品品牌排行榜顯示，2023年海信位居第15位，而TCL排名第19位。相比之下，小米排名上升至第26位，并且其海外業(yè)務(wù)收入占比超過(guò)50%。創(chuàng)維和長(zhǎng)虹雖然未進(jìn)入前五十名榜單內(nèi)，但也在積極拓展海外市場(chǎng)。三、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)1、技術(shù)創(chuàng)新方向顯示技術(shù)進(jìn)步中國(guó)電視機(jī)行業(yè)顯示技術(shù)正經(jīng)歷快速迭代，從傳統(tǒng)的LCD、LED到OLED、MiniLED和MicroLED，顯示技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年全球OLED電視出貨量達(dá)到450萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.6%，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至750萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)作為全球最大的電視機(jī)市場(chǎng)，OLED電視的市場(chǎng)份額也在逐年提升，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到10%，而2023年這一比例為7%。TCL、海信、創(chuàng)維等企業(yè)已推出多款OLED電視產(chǎn)品，市場(chǎng)接受度逐漸提高。OLED技術(shù)在畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)上具有明顯優(yōu)勢(shì)，尤其在色彩飽和度和對(duì)比度方面超越傳統(tǒng)LCD和LED技術(shù)，這使得OLED電視在高端市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。MiniLED技術(shù)也在中國(guó)電視機(jī)行業(yè)中得到廣泛應(yīng)用，其背光模組通過(guò)大量微小LED實(shí)現(xiàn)局部調(diào)光功能，大幅提升了畫(huà)面的明暗對(duì)比度和色彩還原度。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)MiniLED電視出貨量達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.8%，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至450萬(wàn)臺(tái)。MiniLED技術(shù)的普及不僅提升了電視機(jī)的顯示效果，還降低了高端市場(chǎng)的門(mén)檻。此外，隨著生產(chǎn)成本的逐步降低和技術(shù)成熟度的提高，MiniLED電視的價(jià)格將更加親民。MicroLED作為下一代顯示技術(shù)備受關(guān)注，其像素點(diǎn)間距更小、亮度更高、功耗更低且壽命更長(zhǎng)。根據(jù)YoleDéveloppement預(yù)測(cè)，全球MicroLED顯示器市場(chǎng)將在未來(lái)五年內(nèi)以超過(guò)65%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，并在2028年達(dá)到約14億美元的規(guī)模。盡管目前MicroLED仍處于研發(fā)階段且成本較高但隨著技術(shù)進(jìn)步和規(guī)?；a(chǎn)帶來(lái)的成本下降未來(lái)幾年MicroLED將在高端市場(chǎng)占據(jù)重要地位。此外激光顯示技術(shù)也展現(xiàn)出巨大潛力，在家庭影院和大屏娛樂(lè)領(lǐng)域受到青睞。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)激光電視市場(chǎng)規(guī)模從2019年的37億元增長(zhǎng)至2023年的87億元預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到316億元復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)39.7%。激光顯示具有高亮度、廣色域以及節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢(shì)這使得其在大尺寸屏幕領(lǐng)域具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。隨著顯示技術(shù)不斷進(jìn)步中國(guó)電視機(jī)行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)未來(lái)幾年將是技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并存的關(guān)鍵時(shí)期企業(yè)需持續(xù)關(guān)注新技術(shù)動(dòng)態(tài)加大研發(fā)投入提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以抓住市場(chǎng)機(jī)遇實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展智能電視發(fā)展中國(guó)智能電視市場(chǎng)在2023年規(guī)模達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%，預(yù)計(jì)至2028年將增長(zhǎng)至2300萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為9.5%。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，智能電視的用戶滲透率持續(xù)提升，2023年達(dá)到75%，未來(lái)幾年預(yù)計(jì)將進(jìn)一步提升至85%。海信、TCL、創(chuàng)維等品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其中海信憑借其強(qiáng)大的研發(fā)能力和品牌影響力，市場(chǎng)份額超過(guò)30%，成為行業(yè)領(lǐng)軍者。隨著5G技術(shù)的普及和應(yīng)用，智能電視在內(nèi)容傳輸速度和質(zhì)量方面有了顯著提升，這進(jìn)一步推動(dòng)了智能電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)。例如，華為推出搭載HarmonyOS系統(tǒng)的智能電視，在用戶體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)了重大突破。此外，人工智能技術(shù)的應(yīng)用也使得智能電視具備了語(yǔ)音識(shí)別、人臉識(shí)別等功能，增強(qiáng)了用戶的互動(dòng)性和娛樂(lè)性。據(jù)StrategyAnalytics預(yù)測(cè)，至2028年，具有AI功能的智能電視占比將從目前的40%提升至65%。在內(nèi)容方面，OTT平臺(tái)的興起改變了傳統(tǒng)電視的內(nèi)容生態(tài)。Netflix、愛(ài)奇藝等平臺(tái)提供的多樣化內(nèi)容吸引了大量用戶轉(zhuǎn)向智能電視觀看。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，到2028年，通過(guò)OTT平臺(tái)觀看內(nèi)容的用戶比例將從目前的65%增加到80%以上。同時(shí)，在智能家居生態(tài)鏈中，智能電視作為家庭娛樂(lè)中心的地位愈發(fā)凸顯。通過(guò)與冰箱、空調(diào)、音響等家電設(shè)備互聯(lián)互通，為用戶提供便捷的生活體驗(yàn)。小米通過(guò)其智能家居生態(tài)系統(tǒng)成功將智能電視與多種設(shè)備連接起來(lái)，并實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程控制和場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)等功能。此外，在智能化趨勢(shì)下，健康監(jiān)測(cè)功能也成為智能電視的重要賣點(diǎn)之一。例如三星推出的SmartThingsHealth應(yīng)用能夠監(jiān)測(cè)用戶的睡眠質(zhì)量并提供改善建議；長(zhǎng)虹則推出了具有心率監(jiān)測(cè)功能的健康版智能電視。值得注意的是，在政策支持方面，《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》明確指出要推動(dòng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并鼓勵(lì)發(fā)展新型顯示技術(shù)和產(chǎn)品；《國(guó)家新一代人工智能標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》也強(qiáng)調(diào)了AI技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用前景。這些政策為智能電視行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境和廣闊的空間。環(huán)保節(jié)能技術(shù)中國(guó)電視機(jī)行業(yè)在2025至2028年間將顯著受益于環(huán)保節(jié)能技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以每年約10%的速度增長(zhǎng)，到2028年將達(dá)到約1450億元人民幣。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年環(huán)保節(jié)能電視機(jī)的市場(chǎng)占比已達(dá)到35%，較前一年增長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保意識(shí)的提升以及政府對(duì)綠色家電的支持力度加大，這一比例預(yù)計(jì)將進(jìn)一步上升。例如，工信部發(fā)布的《綠色智能家電推廣行動(dòng)實(shí)施方案》明確提出，到2025年，綠色智能家電在家庭中的普及率將達(dá)到80%以上。此外，政策層面也提供了有力支持，包括補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等措施，鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)更節(jié)能的電視機(jī)產(chǎn)品。在技術(shù)方向上，MiniLED和OLED技術(shù)成為行業(yè)熱點(diǎn)。據(jù)洛圖科技預(yù)測(cè)，至2028年MiniLED背光電視的出貨量將突破350萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)47.6%；OLED電視出貨量預(yù)計(jì)達(dá)64萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)31.7%。這些技術(shù)不僅提高了畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力還顯著降低了功耗。以海信為例其推出的ULEDX系列電視采用MiniLED背光技術(shù)使得整機(jī)功耗降低了約30%，同時(shí)亮度提升了50%，色彩還原度提升了3倍以上。另一方面，在能效標(biāo)準(zhǔn)方面中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)已發(fā)布GB/T369942018《家用和類似用途電器能效限定值及能效等級(jí)》規(guī)定自2019年起所有新生產(chǎn)的電視機(jī)產(chǎn)品必須符合二級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)才能進(jìn)入市場(chǎng)銷售。這一標(biāo)準(zhǔn)要求一級(jí)能效產(chǎn)品的待機(jī)功耗不得超過(guò)1W而二級(jí)能效產(chǎn)品則不得超過(guò)1.5W。從投資角度來(lái)看企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注研發(fā)與創(chuàng)新投入同時(shí)加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作共同推進(jìn)新技術(shù)的應(yīng)用與推廣；其次通過(guò)并購(gòu)重組等方式整合資源擴(kuò)大規(guī)模提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；再者積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)尤其是東南亞、中東等地區(qū)市場(chǎng)需求旺盛且環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)有利于開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)；最后建立健全綠色供應(yīng)鏈管理體系從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)制造再到銷售服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)都要遵循綠色環(huán)保原則減少資源消耗和環(huán)境污染確?？沙掷m(xù)發(fā)展。根據(jù)IDC報(bào)告預(yù)計(jì)全球智能電視市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)至2028年將達(dá)到近3億臺(tái)規(guī)模而中國(guó)作為全球最大的智能電視市場(chǎng)未來(lái)幾年將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率成為推動(dòng)全球智能電視市場(chǎng)發(fā)展的主要力量之一。在此背景下中國(guó)電視機(jī)行業(yè)要想在全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位就必須加快技術(shù)創(chuàng)新步伐提升產(chǎn)品性能和品質(zhì)強(qiáng)化品牌影響力并積極應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易摩擦帶來(lái)的挑戰(zhàn)抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。四、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)1、市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)消費(fèi)者需求變化根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年智能電視的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.3億臺(tái)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1.5億臺(tái)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.5%。消費(fèi)者對(duì)智能電視的需求正逐步從基本的視聽(tīng)娛樂(lè)轉(zhuǎn)向更加智能化、個(gè)性化和健康化的體驗(yàn)。例如，智能電視的語(yǔ)音助手功能得到了廣泛的應(yīng)用，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)智能電視中配備語(yǔ)音助手的比例達(dá)到了78%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將提升至85%。此外，健康監(jiān)測(cè)功能也成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)之一，據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，具備心率監(jiān)測(cè)功能的智能電視在2023年的銷量占比為14%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年這一比例將提升至20%。隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活的重視程度不斷提高，具備健康監(jiān)測(cè)功能的智能電視成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，在2023年具備健康監(jiān)測(cè)功能的智能電視銷量占比為14%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將提升至20%。同時(shí)，環(huán)保節(jié)能也成為消費(fèi)者選擇電視機(jī)的重要因素之一。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)的數(shù)據(jù)，在過(guò)去的三年中，節(jié)能型電視機(jī)的市場(chǎng)份額從35%提升至45%，預(yù)計(jì)到2028年這一比例將提升至60%。在個(gè)性化需求方面，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇具有獨(dú)特設(shè)計(jì)和功能的產(chǎn)品。IDC數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去兩年中，具有獨(dú)特設(shè)計(jì)和功能的電視機(jī)銷量占比從18%提升至30%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年這一比例將繼續(xù)增長(zhǎng)。例如，一些品牌推出了可調(diào)節(jié)屏幕角度和高度的電視機(jī)以滿足不同用戶的需求；另一些品牌則推出了具有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能的電視機(jī)以提供全新的觀看體驗(yàn)。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及在線視頻內(nèi)容平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，用戶對(duì)于在線視頻內(nèi)容的需求也在不斷增長(zhǎng)。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，在線視頻內(nèi)容已經(jīng)成為越來(lái)越多用戶選擇智能電視的重要原因之一。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在線視頻內(nèi)容已經(jīng)成為越來(lái)越多用戶選擇智能電視的重要原因之一。在過(guò)去的兩年中，在線視頻內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)占比從45%提升至60%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年這一比例將繼續(xù)增長(zhǎng)。市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)點(diǎn)中國(guó)電視機(jī)行業(yè)在20252028年間將持續(xù)受益于智能家居市場(chǎng)的發(fā)展，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將從2024年的1300億元增長(zhǎng)至2028年的1850億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為9.3%，這得益于消費(fèi)者對(duì)智能電視的接受度提升以及智能電視功能的不斷豐富。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，智能電視在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率將從2024年的75%提升至2028年的85%，表明智能電視已成為主流。此外，TrendForce預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年內(nèi)，具備AI語(yǔ)音助手、AR/VR等先進(jìn)技術(shù)的高端智能電視將占據(jù)更大市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)到2028年，這類產(chǎn)品的銷售額占比將從目前的15%提升至30%，顯示出技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的增長(zhǎng)潛力。在健康顯示領(lǐng)域，隨著人們對(duì)健康生活的重視程度增加，具備低藍(lán)光、護(hù)眼功能的電視機(jī)將受到更多關(guān)注。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，健康顯示電視機(jī)的銷量占比已從2019年的5%增長(zhǎng)至2024年的15%，預(yù)計(jì)到2028年將進(jìn)一步提升至30%。這一趨勢(shì)反映了消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求以及對(duì)產(chǎn)品功能性的更高要求。同時(shí)，隨著OLED和MiniLED等新型顯示技術(shù)的應(yīng)用普及，這類產(chǎn)品不僅能夠提供更佳的視覺(jué)體驗(yàn)，還能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于健康顯示的需求。超大尺寸市場(chǎng)方面，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，65英寸及以上大屏電視機(jī)的需求持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，65英寸及以上大屏電視機(jī)銷量占比已從2019年的16%提升至2024年的35%，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到45%，顯示出超大尺寸市場(chǎng)的巨大潛力。這一趨勢(shì)背后是消費(fèi)者對(duì)于家庭娛樂(lè)體驗(yàn)升級(jí)的需求推動(dòng)所致。同時(shí)，在超大尺寸市場(chǎng)中，激光電視憑借其獨(dú)特的畫(huà)質(zhì)和成本優(yōu)勢(shì)正逐漸成為新興力量。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視銷量占比已從2019年的3%增長(zhǎng)至2024年的7%，預(yù)計(jì)到2028年將進(jìn)一步提升至15%，顯示出其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。此外，在教育市場(chǎng)方面，隨著在線教育和遠(yuǎn)程辦公需求的增長(zhǎng)以及國(guó)家政策的支持下，具備教育功能的電視機(jī)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在線教育用戶規(guī)模已從2019年的3億增長(zhǎng)至2024年的4.5億，并預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到6億左右。在此背景下，具備教育功能的電視機(jī)銷量占比預(yù)計(jì)將從目前的3%提升至15%，顯示出這一細(xì)分市場(chǎng)的巨大潛力與前景。未來(lái)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)根據(jù)最新數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)至2025年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)將以年均增長(zhǎng)率6.2%的速度擴(kuò)張，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3100億元人民幣。這一預(yù)測(cè)基于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)大屏幕、高清晰度、智能功能需求的持續(xù)增長(zhǎng)以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶來(lái)的家庭數(shù)量增加。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，智能電視在2024年的滲透率已超過(guò)85%，未來(lái)幾年內(nèi)這一比例還將進(jìn)一步提高，智能電視將成為市場(chǎng)主流。此外，隨著5G技術(shù)的普及，超高清視頻內(nèi)容將更加豐富多樣，預(yù)計(jì)到2028年，8K電視銷量將增長(zhǎng)至150萬(wàn)臺(tái)，占總銷量的5%，成為高端市場(chǎng)的寵兒。權(quán)威機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年內(nèi)MiniLED和MicroLED技術(shù)將逐步成熟并進(jìn)入市場(chǎng)，這將顯著提升電視機(jī)畫(huà)質(zhì)和顯示效果，預(yù)計(jì)到2026年MiniLED電視銷量將達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)整個(gè)LED電視市場(chǎng)的14%。在國(guó)際市場(chǎng)方面，中國(guó)電視機(jī)企業(yè)正積極拓展海外市場(chǎng)尤其是東南亞、中東和非洲等新興市場(chǎng)。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)電視機(jī)出口額達(dá)到147億美元同比增長(zhǎng)9.3%，其中對(duì)東盟國(guó)家出口增長(zhǎng)尤為顯著。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)電視機(jī)品牌在海外市場(chǎng)的份額將持續(xù)擴(kuò)大。然而隨著全球供應(yīng)鏈緊張和原材料成本上升等因素影響電視機(jī)制造成本上升的趨勢(shì)不可忽視。據(jù)TrendForce統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年中全球LCD面板價(jià)格漲幅超過(guò)30%，這將直接推高電視機(jī)生產(chǎn)成本并影響其價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看智能電視、OLED電視以及高端定制化產(chǎn)品將成為未來(lái)幾年增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。其中智能電視憑借其強(qiáng)大的交互性和豐富的內(nèi)容資源受到消費(fèi)者青睞；OLED電視以其出色的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)成為高端市場(chǎng)的香餑餑；而定制化產(chǎn)品則滿足了不同消費(fèi)者群體的個(gè)性化需求從而獲得市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。根據(jù)IDC報(bào)告預(yù)計(jì)至2028年全球智能電視出貨量將達(dá)到3.1億臺(tái)占整體市場(chǎng)的78%；OLED電視出貨量將達(dá)到1670萬(wàn)臺(tái)同比增長(zhǎng)率高達(dá)46%；定制化產(chǎn)品銷售額預(yù)計(jì)將突破40億美元同比增長(zhǎng)率超過(guò)35%。五、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)政策環(huán)境分析1、政府支持政策匯總財(cái)政補(bǔ)貼政策解讀中國(guó)電視機(jī)行業(yè)財(cái)政補(bǔ)貼政策解讀顯示，近年來(lái)政府持續(xù)通過(guò)多種方式支持電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是針對(duì)節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品和智能化設(shè)備的補(bǔ)貼政策。據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)，2021年，國(guó)家財(cái)政對(duì)電視機(jī)行業(yè)的補(bǔ)貼總額達(dá)到35億元，同比增長(zhǎng)15%，其中節(jié)能電視和智能電視的補(bǔ)貼比例分別達(dá)到60%和40%。這表明政府對(duì)于推動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的決心。隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，智能電視市場(chǎng)成為財(cái)政補(bǔ)貼的重點(diǎn)領(lǐng)域。2022年，智能電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率已超過(guò)70%，預(yù)計(jì)到2025年將突破80%。IDC數(shù)據(jù)顯示，智能電視出貨量從2019年的1.3億臺(tái)增長(zhǎng)至2023年的1.6億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.8%。為適應(yīng)這一趨勢(shì)，政府出臺(tái)了一系列激勵(lì)措施，包括對(duì)研發(fā)新型顯示技術(shù)的企業(yè)給予稅收減免、對(duì)智能電視生產(chǎn)廠商提供資金支持等。這些政策不僅促進(jìn)了技術(shù)創(chuàng)新，也加速了產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐。此外，財(cái)政補(bǔ)貼還促進(jìn)了電視機(jī)行業(yè)向綠色低碳轉(zhuǎn)型。自2019年起，國(guó)家開(kāi)始實(shí)施能效標(biāo)識(shí)制度，并逐步提高能效標(biāo)準(zhǔn)要求。根據(jù)國(guó)家發(fā)改委數(shù)據(jù)，在過(guò)去的四年間，符合一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的電視機(jī)市場(chǎng)份額從不足10%增長(zhǎng)至45%，顯著提升了行業(yè)整體能效水平。為了進(jìn)一步推動(dòng)節(jié)能減排目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，《“十四五”節(jié)能減排綜合工作方案》明確提出要擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品消費(fèi)，并將節(jié)能產(chǎn)品納入政府優(yōu)先采購(gòu)目錄。展望未來(lái)三年內(nèi)中國(guó)電視機(jī)行業(yè)的財(cái)政補(bǔ)貼政策走向，預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)財(cái)政部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)家電消費(fèi)若干措施的通知》，未來(lái)三年內(nèi)將加大對(duì)節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品的支持力度，并計(jì)劃每年投入約40億元用于支持相關(guān)技術(shù)研發(fā)與推廣工作。同時(shí)，《“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》也強(qiáng)調(diào)了發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要性，并提出要加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。稅收優(yōu)惠政策分析中國(guó)電視機(jī)行業(yè)在2025年至2028年間將受益于一系列稅收優(yōu)惠政策，這些政策將顯著促進(jìn)其發(fā)展。根據(jù)中國(guó)國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，自2025年起，電視機(jī)制造企業(yè)可享受增值稅即征即退政策，退稅比例高達(dá)60%，這將極大減輕企業(yè)的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。例如，某知名電視機(jī)制造商在2024年因增值稅即征即退政策節(jié)省了超過(guò)1億元人民幣的稅費(fèi)成本。此外，高新技術(shù)企業(yè)所得稅優(yōu)惠也將在未來(lái)幾年內(nèi)繼續(xù)實(shí)施，高新技術(shù)電視機(jī)制造企業(yè)所得稅稅率將從25%降至15%，這將直接提升企業(yè)的利潤(rùn)空間。據(jù)中國(guó)科技部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年底，已有超過(guò)100家電視機(jī)制造企業(yè)被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)，預(yù)計(jì)到2028年這一數(shù)字將達(dá)到300家。為鼓勵(lì)電視機(jī)行業(yè)的技術(shù)革新與研發(fā)投入，政府還推出了一系列研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除政策。按照規(guī)定，研發(fā)費(fèi)用在稅前可按實(shí)際發(fā)生額的75%加計(jì)扣除；對(duì)于形成無(wú)形資產(chǎn)的部分，則按175%的比例進(jìn)行攤銷。以某大型電視機(jī)制造企業(yè)為例，在過(guò)去三年中累計(jì)投入研發(fā)資金超過(guò)10億元人民幣，并因此享受了超過(guò)3億元人民幣的研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除優(yōu)惠。這些稅收優(yōu)惠政策不僅降低了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，還激發(fā)了其加大研發(fā)投入的積極性。同時(shí)，為了支持電視機(jī)行業(yè)向智能化、高端化轉(zhuǎn)型，國(guó)家發(fā)改委等相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了一系列專項(xiàng)扶持措施。其中包括對(duì)智能電視機(jī)、超高清電視等高端產(chǎn)品給予出口退稅支持以及對(duì)創(chuàng)新型企業(yè)提供財(cái)政補(bǔ)貼等激勵(lì)政策。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，在2023年出口總額中智能電視機(jī)占比已達(dá)到35%，而超高清電視占比也接近15%；未來(lái)幾年內(nèi)這一趨勢(shì)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。值得注意的是，隨著環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)以及國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的推進(jìn)，《環(huán)境保護(hù)稅法》也將對(duì)電視機(jī)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。該法規(guī)定對(duì)高能耗、高污染產(chǎn)品征收環(huán)境稅，并給予節(jié)能產(chǎn)品稅收減免優(yōu)惠。據(jù)生態(tài)環(huán)境部預(yù)測(cè)，在未來(lái)幾年內(nèi)綠色節(jié)能型電視機(jī)將成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品之一；而傳統(tǒng)高能耗電視則面臨淘汰壓力?？傮w來(lái)看，在一系列稅收優(yōu)惠政策的推動(dòng)下，中國(guó)電視機(jī)行業(yè)有望在未來(lái)幾年實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展并進(jìn)一步鞏固其在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位；但同時(shí)也要警惕潛在風(fēng)險(xiǎn)如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、技術(shù)迭代加速等問(wèn)題給行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定情況中國(guó)電視機(jī)行業(yè)在2025年至2028年期間將面臨一系列新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定情況，這將直接影響其市場(chǎng)發(fā)展和投資戰(zhàn)略。根據(jù)中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，至2025年，中國(guó)電視機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系將更加完善，涵蓋顯示技術(shù)、能效標(biāo)準(zhǔn)、智能化標(biāo)準(zhǔn)等多個(gè)方面。例如，OLED和MiniLED等新型顯示技術(shù)的應(yīng)用將成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要組成部分，而能效標(biāo)準(zhǔn)的提升則有助于推動(dòng)電視機(jī)產(chǎn)品向節(jié)能環(huán)保方向發(fā)展。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2028年，中國(guó)電視機(jī)行業(yè)能效等級(jí)將達(dá)到一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的比例將從目前的30%提升至60%，這表明行業(yè)對(duì)節(jié)能減排的重視程度顯著提高。與此同時(shí)，智能化成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，智能電視市場(chǎng)占有率已從2019年的75%增長(zhǎng)至2023年的95%，預(yù)計(jì)至2028年將進(jìn)一步提升至98%。智能化不僅體現(xiàn)在操作系統(tǒng)和應(yīng)用生態(tài)的豐富性上，還包括語(yǔ)音識(shí)別、人臉識(shí)別等交互方式的普及。此外，《智能電視技術(shù)要求》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在逐步完善中，旨在規(guī)范智能電視的功能和服務(wù)質(zhì)量。在具體的技術(shù)規(guī)范方面，《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》明確要求4K/8K超高清視頻技術(shù)的應(yīng)用，并鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，到2028年，4K/8K超高清電視機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率將從目前的40%提升至75%，顯示出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)視聽(tīng)體驗(yàn)需求的增長(zhǎng)。同時(shí)，《家用電器安全使用年限》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在逐步完善中，旨在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。六、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)因素分析1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估新進(jìn)入者威脅分析中國(guó)電視機(jī)行業(yè)在2025年至2028年間預(yù)計(jì)將迎來(lái)新一輪的市場(chǎng)擴(kuò)張，根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2028年，中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4,500萬(wàn)臺(tái)，較2023年的3,700萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)約21.6%。然而，新進(jìn)入者面臨的威脅不容忽視。洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的報(bào)告顯示，盡管行業(yè)整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但競(jìng)爭(zhēng)格局愈發(fā)激烈。新進(jìn)入者需面對(duì)現(xiàn)有品牌強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和渠道優(yōu)勢(shì)，如海信、TCL、創(chuàng)維等企業(yè)不僅擁有廣泛的線下銷售渠道，還通過(guò)電商平臺(tái)構(gòu)建了強(qiáng)大的線上銷售網(wǎng)絡(luò)。此外，這些企業(yè)還通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和差異化產(chǎn)品策略鞏固市場(chǎng)地位。例如，海信推出的ULED電視和激光電視等高端產(chǎn)品線吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注；TCL則憑借MiniLED技術(shù)在中高端市場(chǎng)取得突破。新進(jìn)入者還必須應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的成本壓力。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，自2023年起液晶面板價(jià)格持續(xù)波動(dòng)，這直接影響到電視機(jī)制造成本。而供應(yīng)鏈管理能力將成為新進(jìn)入者能否成功的關(guān)鍵因素之一。以京東方為例，其通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理大幅降低了生產(chǎn)成本并提高了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。環(huán)保法規(guī)的日益嚴(yán)格也是新進(jìn)入者必須考慮的因素之一。據(jù)生態(tài)環(huán)境部發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)電器電子產(chǎn)品有害物質(zhì)限制使用的管理要求》顯示，自2025年起所有在中國(guó)銷售的電視機(jī)產(chǎn)品需符合RoHS標(biāo)準(zhǔn)。這不僅增加了新進(jìn)入者的研發(fā)成本還要求其具備完善的環(huán)保管理體系。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)智能電視需求的增長(zhǎng)以及對(duì)隱私安全問(wèn)題的關(guān)注增加智能電視的安全性和用戶體驗(yàn)成為關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)到2028年中國(guó)智能電視用戶將達(dá)到4,100萬(wàn)占比達(dá)91%較2023年的3,500萬(wàn)增長(zhǎng)17.1%。這意味著新進(jìn)入者必須具備強(qiáng)大的軟件開(kāi)發(fā)能力和用戶數(shù)據(jù)分析能力才能滿足市場(chǎng)需求。替代品威脅評(píng)估中國(guó)電視機(jī)行業(yè)在2025至2028年間面臨替代品威脅，主要來(lái)自智能音箱、智能手機(jī)和流媒體設(shè)備。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能音箱出貨量達(dá)到3.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.7%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。智能音箱的普及使得用戶逐漸習(xí)慣于通過(guò)語(yǔ)音控制家電，這對(duì)傳統(tǒng)電視機(jī)的操控方式構(gòu)成挑戰(zhàn)。此外，據(jù)StrategyAnalytics報(bào)告指出，2021年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到13.5億部，盡管增速放緩但依然占據(jù)主導(dǎo)地位，智能手機(jī)作為娛樂(lè)中心的趨勢(shì)日益明顯。同時(shí)，流媒體設(shè)備如AppleTV和Roku等也在快速增長(zhǎng)，Netflix和AmazonPrimeVideo等平臺(tái)用戶數(shù)量持續(xù)增加，進(jìn)一步壓縮了電視機(jī)的市場(chǎng)份額。以Netflix為例，截至2021年底其全球訂閱用戶數(shù)已超過(guò)2.03億戶，同比增長(zhǎng)14%，顯示了流媒體內(nèi)容對(duì)電視機(jī)替代品市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力。在替代品威脅評(píng)估中還需考慮LED顯示屏和投影儀等新型顯示技術(shù)的崛起。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)表明，LED顯示屏市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2025年至2030年間將以年均復(fù)合增長(zhǎng)率9%的速度增長(zhǎng)，在家庭娛樂(lè)場(chǎng)景中逐漸取代傳統(tǒng)電視機(jī)。而投影儀市場(chǎng)同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，據(jù)ResearchandMarkets預(yù)測(cè)到2027年全球投影儀市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到67億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.5%。新型顯示技術(shù)不僅提供更佳的視覺(jué)體驗(yàn)還滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和便攜性的需求。面對(duì)替代品威脅中國(guó)電視機(jī)制造商需采取多元化策略應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。首先加大研發(fā)投入提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在智能電視領(lǐng)域加強(qiáng)AI、IoT等技術(shù)集成確保產(chǎn)品與智能音箱、智能手機(jī)及流媒體設(shè)備的良好兼容性；其次拓展產(chǎn)品線豐富應(yīng)用場(chǎng)景如游戲、健身、教育等以滿足多樣化需求；再次布局海外市場(chǎng)借助“一帶一路”倡議開(kāi)拓新興市場(chǎng)；最后加強(qiáng)品牌建設(shè)提高品牌知名度與美譽(yù)度以增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度與黏性。綜上所述中國(guó)電視機(jī)行業(yè)未來(lái)將面臨來(lái)自多方面的替代品威脅但通過(guò)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型仍有望保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展供應(yīng)商議價(jià)能力影響中國(guó)電視機(jī)行業(yè)在2025年至2028年間將面臨供應(yīng)商議價(jià)能力的顯著變化。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到3,640萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)未來(lái)四年將以年均4%的速度增長(zhǎng)，至2028年將達(dá)到4,390萬(wàn)臺(tái)。隨著市場(chǎng)逐漸恢復(fù)增長(zhǎng)，供應(yīng)商議價(jià)能力將增強(qiáng)。Omdia指出，由于原材料成本上升以及芯片短缺問(wèn)題持續(xù)存在，電視制造商面臨巨大壓力，需與供應(yīng)商進(jìn)行更為激烈的談判以獲取更有利的供應(yīng)條件。TrendForce預(yù)測(cè)，到2025年，面板價(jià)格將上漲約15%，進(jìn)一步推高整機(jī)成本。與此同時(shí)，中國(guó)本土品牌如海信、TCL和創(chuàng)維等在供應(yīng)鏈中的話語(yǔ)權(quán)逐步提升，其議價(jià)能力隨之增強(qiáng)。據(jù)StrategyAnalytics報(bào)告稱，在全球市場(chǎng)中，中國(guó)品牌市場(chǎng)份額從2019年的33%增加到2021年的37%，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將持續(xù)到2028年。這表明中國(guó)電視機(jī)制造商能夠通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模和提高供應(yīng)鏈管理效率來(lái)降低采購(gòu)成本，并以此為籌碼與上游供應(yīng)商進(jìn)行談判。此外，中國(guó)電視機(jī)行業(yè)正加速向智能化轉(zhuǎn)型以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。IDC預(yù)測(cè)智能電視在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率將從2021年的78%增長(zhǎng)至2028年的95%，這將促使供應(yīng)商提供更多定制化解決方案和服務(wù)以滿足制造商需求。因此，在智能化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，供應(yīng)商議價(jià)能力也將受到影響。同時(shí)隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用范圍擴(kuò)大，電視制造商需要與更多領(lǐng)域的供應(yīng)商合作開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和功能如智能家居集成、健康監(jiān)測(cè)等進(jìn)一步提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)幾年內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備連接數(shù)預(yù)計(jì)將大幅增加為電視機(jī)行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)同時(shí)也增加了對(duì)多樣化組件的需求從而改變了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)。值得注意的是環(huán)保政策對(duì)供應(yīng)商議價(jià)能力的影響也不容忽視。中國(guó)政府已出臺(tái)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)企業(yè)采用綠色生產(chǎn)方式減少碳排放并推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。根據(jù)生態(tài)環(huán)境部數(shù)據(jù)截至2021年底全國(guó)已有超過(guò)1萬(wàn)家電子電器企業(yè)加入綠色供應(yīng)鏈管理體系其中不乏主要電視機(jī)生產(chǎn)商的身影這意味著他們?cè)诓少?gòu)原材料時(shí)更傾向于選擇符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)商從而增強(qiáng)后者在談判中的地位。七、中國(guó)電視機(jī)行業(yè)投資策略建議1、投資方向選擇建議技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)投資建議中國(guó)電視機(jī)行業(yè)在技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)方面未來(lái)發(fā)展前景廣闊，預(yù)計(jì)2025年至2028年期間市場(chǎng)規(guī)模將顯著增長(zhǎng)。根據(jù)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)4680萬(wàn)臺(tái)，較2022年增長(zhǎng)4.3%，預(yù)計(jì)至2028年出貨量將突破5500萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合年增長(zhǎng)率約3.5%。技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)需持續(xù)加大研發(fā)投入，以滿足消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量、智能化電視產(chǎn)品的需求。IDC預(yù)測(cè)，智能電視在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率將從2023年的93.7%提升至2028年的96.5%，這意味著具備先進(jìn)顯示技術(shù)和AI功能的智能電視將成為主流。此外，MiniLED和MicroLED等新型顯示技術(shù)的應(yīng)用將推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新。TrendForce預(yù)測(cè)MiniLED電視出貨量將在2028年達(dá)到167萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)44.5%；而MicroLED電視雖然目前市場(chǎng)規(guī)模較小但增長(zhǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)至2028年出貨量將達(dá)到1.6萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)113%。企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注這些新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)并提前布局。同時(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要注重用戶體驗(yàn)和個(gè)性化需求，通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦和交互方式優(yōu)化；在供應(yīng)鏈管理上則需加強(qiáng)與核心供應(yīng)商的合作關(guān)系，并探索建立穩(wěn)定的原材料供應(yīng)渠道以降低生產(chǎn)成本；在市場(chǎng)策略上可考慮通過(guò)跨界合作或打造品牌生態(tài)圈等方式拓展業(yè)務(wù)范圍并提升品牌影響力。此外，企業(yè)還應(yīng)關(guān)注綠色低碳環(huán)保趨勢(shì)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)的數(shù)據(jù)，中國(guó)電視機(jī)行業(yè)正逐步提高能效標(biāo)