禽類產(chǎn)品市場調(diào)研與消費(fèi)行為分析考核試卷

禽類產(chǎn)品市場調(diào)研與消費(fèi)行為分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估學(xué)生對禽類產(chǎn)品市場調(diào)研與消費(fèi)行為分析的理論掌握程度，以及對實(shí)際市場現(xiàn)象的觀察和分析能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研的首要步驟是（）

A.確定調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方法

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

2.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買決策主要受到哪些因素的影響？（）

A.價(jià)格、品質(zhì)、品牌

B.價(jià)格、廣告、促銷

C.品質(zhì)、廣告、促銷

D.價(jià)格、品質(zhì)、廣告

3.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，定性研究方法不包括（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.觀察法

4.消費(fèi)者購買禽類產(chǎn)品的決策過程不包括（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.購買決策

D.評估后購買

5.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，定量研究方法不包括（）

A.抽樣調(diào)查

B.問卷調(diào)查

C.實(shí)驗(yàn)法

D.專家訪談

6.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，二手資料的主要來源是（）

A.市場報(bào)告

B.公司內(nèi)部數(shù)據(jù)

C.消費(fèi)者反饋

D.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

7.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買滿意度主要取決于哪些方面？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、售后服務(wù)

B.品牌知名度、廣告宣傳、促銷活動(dòng)

C.產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度、廣告宣傳

D.價(jià)格、售后服務(wù)、促銷活動(dòng)

8.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場細(xì)分的主要目的是（）

A.識(shí)別市場機(jī)會(huì)

B.降低市場風(fēng)險(xiǎn)

C.提高市場占有率

D.提高產(chǎn)品競爭力

9.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的品牌忠誠度主要來源于（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.促銷活動(dòng)

D.品牌形象

10.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場預(yù)測的方法不包括（）

A.專家意見法

B.時(shí)間序列分析法

C.比較分析法

D.因子分析法

11.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買決策過程包括哪些階段？（）

A.認(rèn)識(shí)、興趣、評價(jià)、購買、滿意

B.需求識(shí)別、信息搜索、評估、購買、滿意

C.需求識(shí)別、評價(jià)、購買、滿意、忠誠

D.認(rèn)識(shí)、興趣、評價(jià)、購買、忠誠

12.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)原則不包括（）

A.清晰明確

B.簡潔易答

C.邏輯性強(qiáng)

D.參考競爭對手

13.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買行為受到哪些心理因素的影響？（）

A.動(dòng)機(jī)、認(rèn)知、情感、態(tài)度

B.價(jià)格、品質(zhì)、品牌、促銷

C.個(gè)人因素、社會(huì)因素、文化因素、經(jīng)濟(jì)因素

D.產(chǎn)品特性、購買渠道、購買時(shí)間、購買數(shù)量

14.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，實(shí)地調(diào)查方法不包括（）

A.觀察法

B.訪談法

C.抽樣調(diào)查

D.數(shù)據(jù)庫查詢

15.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買決策過程不包括（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.購買決策

D.評價(jià)后不購買

16.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場細(xì)分的方法不包括（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

17.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買行為受到哪些社會(huì)文化因素的影響？（）

A.家庭、社會(huì)階層、參考群體、文化

B.個(gè)人因素、社會(huì)因素、文化因素、經(jīng)濟(jì)因素

C.價(jià)格、品質(zhì)、品牌、促銷

D.產(chǎn)品特性、購買渠道、購買時(shí)間、購買數(shù)量

18.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場預(yù)測的定量方法不包括（）

A.時(shí)間序列分析法

B.相關(guān)分析法

C.比較分析法

D.因子分析法

19.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買決策過程包括哪些階段？（）

A.認(rèn)識(shí)、興趣、評價(jià)、購買、滿意

B.需求識(shí)別、信息搜索、評估、購買、滿意

C.需求識(shí)別、評價(jià)、購買、滿意、忠誠

D.認(rèn)識(shí)、興趣、評價(jià)、購買、忠誠

20.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)原則不包括（）

A.清晰明確

B.簡潔易答

C.邏輯性強(qiáng)

D.參考競爭對手

21.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買行為受到哪些心理因素的影響？（）

A.動(dòng)機(jī)、認(rèn)知、情感、態(tài)度

B.價(jià)格、品質(zhì)、品牌、促銷

C.個(gè)人因素、社會(huì)因素、文化因素、經(jīng)濟(jì)因素

D.產(chǎn)品特性、購買渠道、購買時(shí)間、購買數(shù)量

22.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，實(shí)地調(diào)查方法不包括（）

A.觀察法

B.訪談法

C.抽樣調(diào)查

D.數(shù)據(jù)庫查詢

23.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買決策過程不包括（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.購買決策

D.評價(jià)后不購買

24.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場細(xì)分的方法不包括（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

25.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買行為受到哪些社會(huì)文化因素的影響？（）

A.家庭、社會(huì)階層、參考群體、文化

B.個(gè)人因素、社會(huì)因素、文化因素、經(jīng)濟(jì)因素

C.價(jià)格、品質(zhì)、品牌、促銷

D.產(chǎn)品特性、購買渠道、購買時(shí)間、購買數(shù)量

26.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場預(yù)測的定量方法不包括（）

A.時(shí)間序列分析法

B.相關(guān)分析法

C.比較分析法

D.因子分析法

27.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買決策過程包括哪些階段？（）

A.認(rèn)識(shí)、興趣、評價(jià)、購買、滿意

B.需求識(shí)別、信息搜索、評估、購買、滿意

C.需求識(shí)別、評價(jià)、購買、滿意、忠誠

D.認(rèn)識(shí)、興趣、評價(jià)、購買、忠誠

28.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)原則不包括（）

A.清晰明確

B.簡潔易答

C.邏輯性強(qiáng)

D.參考競爭對手

29.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買行為受到哪些心理因素的影響？（）

A.動(dòng)機(jī)、認(rèn)知、情感、態(tài)度

B.價(jià)格、品質(zhì)、品牌、促銷

C.個(gè)人因素、社會(huì)因素、文化因素、經(jīng)濟(jì)因素

D.產(chǎn)品特性、購買渠道、購買時(shí)間、購買數(shù)量

30.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，實(shí)地調(diào)查方法不包括（）

A.觀察法

B.訪談法

C.抽樣調(diào)查

D.數(shù)據(jù)庫查詢

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研的目的包括（）

A.了解市場需求

B.評估市場競爭

C.指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)

D.優(yōu)化營銷策略

2.消費(fèi)者購買禽類產(chǎn)品時(shí)，可能考慮的因素有（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌知名度

D.售后服務(wù)

3.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，定性研究方法包括（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.觀察法

4.消費(fèi)者購買決策過程中的心理因素包括（）

A.動(dòng)機(jī)

B.認(rèn)知

C.情感

D.態(tài)度

5.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研的數(shù)據(jù)來源包括（）

A.公司內(nèi)部數(shù)據(jù)

B.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

C.市場報(bào)告

D.消費(fèi)者反饋

6.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買滿意度可能受到哪些因素的影響？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.促銷活動(dòng)

7.禽類產(chǎn)品市場細(xì)分的方法包括（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

8.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的品牌忠誠度可能來源于（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.促銷活動(dòng)

9.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，定量研究方法包括（）

A.抽樣調(diào)查

B.問卷調(diào)查

C.實(shí)驗(yàn)法

D.專家訪談

10.消費(fèi)者購買禽類產(chǎn)品的決策過程可能包括以下哪些階段？（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.評估

D.購買

11.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，實(shí)地調(diào)查的方法包括（）

A.觀察法

B.訪談法

C.抽樣調(diào)查

D.問卷調(diào)查

12.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買行為可能受到哪些社會(huì)文化因素的影響？（）

A.家庭

B.社會(huì)階層

C.參考群體

D.文化

13.禽類產(chǎn)品市場預(yù)測的方法包括（）

A.時(shí)間序列分析法

B.相關(guān)分析法

C.比較分析法

D.因子分析法

14.消費(fèi)者購買禽類產(chǎn)品的決策過程中，可能涉及以下哪些心理活動(dòng)？（）

A.認(rèn)知過程

B.情感過程

C.行為過程

D.決策過程

15.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，可能使用的數(shù)據(jù)分析方法包括（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.相關(guān)分析

D.回歸分析

16.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買決策可能受到以下哪些經(jīng)濟(jì)因素的影響？（）

A.收入水平

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.價(jià)格水平

D.通貨膨脹

17.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，可能使用的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括（）

A.地理位置

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理特征

D.行為特征

18.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買決策可能受到哪些品牌因素的影響？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠誠度

D.品牌聯(lián)想

19.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，可能使用的市場進(jìn)入策略包括（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

20.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買決策可能受到哪些環(huán)境因素的影響？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)狀況

C.社會(huì)文化

D.技術(shù)進(jìn)步

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研的第一步是______，明確調(diào)研的目的和范圍。

2.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，______是獲取消費(fèi)者意見和態(tài)度的重要手段。

3.消費(fèi)者在購買禽類產(chǎn)品時(shí)，______是影響其購買決策的重要因素。

4.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，______是指對市場進(jìn)行細(xì)分的消費(fèi)者群體。

5.消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的購買滿意度評價(jià)，通常包括______、______和______三個(gè)方面。

6.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，______是指對市場現(xiàn)象進(jìn)行觀察和記錄的方法。

7.消費(fèi)者購買禽類產(chǎn)品時(shí)，______是影響其購買行為的關(guān)鍵因素之一。

8.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，______是指通過抽樣調(diào)查獲取數(shù)據(jù)的方法。

9.消費(fèi)者在購買禽類產(chǎn)品時(shí)，______是影響其選擇品牌的重要因素。

10.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，______是指對市場趨勢進(jìn)行預(yù)測的方法。

11.消費(fèi)者在購買禽類產(chǎn)品時(shí)，______是影響其購買決策的心理因素之一。

12.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，______是指對市場細(xì)分進(jìn)行定量分析的方法。

13.消費(fèi)者在購買禽類產(chǎn)品時(shí)，______是影響其購買決策的社會(huì)文化因素之一。

14.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，______是指通過深度訪談了解消費(fèi)者深層需求的方法。

15.消費(fèi)者在購買禽類產(chǎn)品時(shí)，______是影響其購買行為的經(jīng)濟(jì)因素之一。

16.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，______是指對市場進(jìn)行細(xì)分的地理區(qū)域。

17.消費(fèi)者在購買禽類產(chǎn)品時(shí)，______是影響其購買決策的個(gè)人因素之一。

18.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，______是指對市場進(jìn)行細(xì)分的消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)特征。

19.消費(fèi)者在購買禽類產(chǎn)品時(shí)，______是影響其購買決策的情感因素之一。

20.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，______是指通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)的方法。

21.消費(fèi)者在購買禽類產(chǎn)品時(shí)，______是影響其購買決策的認(rèn)知因素之一。

22.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，______是指對市場進(jìn)行細(xì)分的消費(fèi)者心理特征。

23.消費(fèi)者在購買禽類產(chǎn)品時(shí)，______是影響其購買決策的行為因素之一。

24.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中，______是指對市場進(jìn)行細(xì)分的消費(fèi)者購買習(xí)慣和生活方式。

25.消費(fèi)者在購買禽類產(chǎn)品時(shí)，______是影響其購買決策的促銷因素之一。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.禽類產(chǎn)品市場調(diào)研的主要目的是為了評估市場潛力，而不是了解消費(fèi)者需求。（）

2.定性研究方法通常用于了解消費(fèi)者的情感和態(tài)度，而定量研究方法則用于收集大量數(shù)據(jù)。（）

3.消費(fèi)者在購買禽類產(chǎn)品時(shí)，價(jià)格是最重要的考慮因素。（）

4.市場細(xì)分是將整個(gè)市場劃分為具有相似需求的消費(fèi)者群體。（）

5.消費(fèi)者的購買滿意度與產(chǎn)品價(jià)格成反比。（）

6.觀察法是一種直接觀察消費(fèi)者行為的研究方法。（）

7.問卷調(diào)查是收集消費(fèi)者意見和態(tài)度的最好方法。（）

8.時(shí)間序列分析法適用于預(yù)測未來市場趨勢。（）

9.消費(fèi)者的購買行為僅受個(gè)人因素的影響。（）

10.市場調(diào)研中的樣本量越大，結(jié)果就越準(zhǔn)確。（）

11.消費(fèi)者的品牌忠誠度一旦形成就很難改變。（）

12.定量研究方法比定性研究方法更客觀。（）

13.消費(fèi)者在購買禽類產(chǎn)品時(shí)，品牌形象比產(chǎn)品質(zhì)量更重要。（）

14.市場預(yù)測可以完全消除市場風(fēng)險(xiǎn)。（）

15.消費(fèi)者在購買禽類產(chǎn)品時(shí)，通常會(huì)根據(jù)廣告來做出購買決策。（）

16.市場調(diào)研應(yīng)該只關(guān)注消費(fèi)者的需求，而不考慮競爭情況。（）

17.消費(fèi)者的購買行為不受社會(huì)文化因素的影響。（）

18.問卷調(diào)查中的問題越復(fù)雜，回答質(zhì)量越高。（）

19.市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更有效地定位產(chǎn)品。（）

20.消費(fèi)者的購買決策過程是完全理性的。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述禽類產(chǎn)品市場調(diào)研的步驟及其重要性。

2.分析影響消費(fèi)者購買禽類產(chǎn)品的主要因素，并舉例說明。

3.結(jié)合實(shí)際案例，闡述如何通過市場調(diào)研來優(yōu)化禽類產(chǎn)品的營銷策略。

4.討論禽類產(chǎn)品市場調(diào)研中可能遇到的問題及解決方法。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某禽類產(chǎn)品企業(yè)計(jì)劃推出一款新型雞肉產(chǎn)品，該產(chǎn)品以健康、低脂為賣點(diǎn)。請根據(jù)以下信息，完成以下要求：

（1）設(shè)計(jì)一份市場調(diào)研計(jì)劃，包括調(diào)研目的、調(diào)研方法、調(diào)研內(nèi)容等。

（2）分析目標(biāo)消費(fèi)群體的特征，并提出相應(yīng)的營銷策略。

2.案例題：

某地區(qū)近年來禽流感疫情頻發(fā)，導(dǎo)致消費(fèi)者對禽類產(chǎn)品的信心下降。請根據(jù)以下信息，完成以下要求：

（1）分析禽流感疫情對禽類產(chǎn)品市場的影響。

（2）提出應(yīng)對禽流感疫情，恢復(fù)消費(fèi)者信心的營銷策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.A

3.B

4.D

5.D

6.A

7.A

8.A

9.A

10.C

11.B

12.D

13.C

14.D

15.D

16.D

17.A

18.D

19.D

20.D

21.A

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ACD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.確定調(diào)研目的

2.深度訪談

3.產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、售后服務(wù)

4.市場細(xì)分

5.產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、售后服務(wù)

6.觀察法

7.品牌知名度

8.抽