漯河醫(yī)學(xué)高等專(zhuān)科學(xué)校《工程地質(zhì)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《工程地質(zhì)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標(biāo)和定位。如果一個(gè)新品牌希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)C.提供廣泛的產(chǎn)品線D.降低價(jià)格2、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款已經(jīng)具有一定市場(chǎng)知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷(xiāo)量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價(jià)格D.拓展銷(xiāo)售渠道3、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。如果要推廣一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更值得關(guān)注？（）A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學(xué)生群體C.中年男性D.老年人群體4、廣告中的品牌個(gè)性塑造需要與目標(biāo)受眾的個(gè)性特點(diǎn)相契合。當(dāng)針對(duì)追求個(gè)性和自由的年輕消費(fèi)者推廣一款服裝品牌時(shí)，以下哪種品牌個(gè)性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時(shí)尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡(jiǎn)約實(shí)用5、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置能夠影響消費(fèi)者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望？（）A.溫馨的家庭聚會(huì)B.舒適的臥室布置C.現(xiàn)代化的廚房設(shè)計(jì)D.以上都是6、品牌形象的塑造需要長(zhǎng)期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等多個(gè)方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和目標(biāo)受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過(guò)廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種手段來(lái)傳播品牌的核心價(jià)值和個(gè)性C.品牌維護(hù)是品牌形象塑造的保障，它需要及時(shí)處理品牌危機(jī)，維護(hù)品牌的聲譽(yù)和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性7、廣告中的品牌形象塑造需要長(zhǎng)期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個(gè)成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)B.推出與品牌定位不符的低價(jià)產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號(hào)D.以上都是8、廣告中的情感共鳴能夠建立消費(fèi)者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動(dòng)消費(fèi)者：（）A.對(duì)成功的渴望B.對(duì)過(guò)去的懷念C.對(duì)未來(lái)的憧憬D.對(duì)家庭的關(guān)愛(ài)9、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當(dāng)推廣一款智能家電產(chǎn)品時(shí)，以下哪種擬人化方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.賦予產(chǎn)品人類(lèi)的性格特點(diǎn)B.讓產(chǎn)品與用戶(hù)進(jìn)行對(duì)話C.用人類(lèi)的動(dòng)作來(lái)展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)可愛(ài)的形象10、某廣告旨在推廣一款新的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，強(qiáng)調(diào)其舒適性和時(shí)尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者？（）A.邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員代言B.舉辦運(yùn)動(dòng)時(shí)尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是11、對(duì)于公共衛(wèi)生項(xiàng)目的效果評(píng)價(jià)，以下關(guān)于評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.評(píng)價(jià)指標(biāo)越多越好，能夠全面反映項(xiàng)目的效果B.評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)具有明確的定義、可測(cè)量性和相關(guān)性，能夠反映項(xiàng)目的主要目標(biāo)和成果C.評(píng)價(jià)指標(biāo)主要根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實(shí)際情況D.評(píng)價(jià)指標(biāo)一旦確定，在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中不能進(jìn)行調(diào)整和修改12、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對(duì)廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費(fèi)習(xí)慣不同C.忽視地域特點(diǎn)，統(tǒng)一投放D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不同13、廣告創(chuàng)意的過(guò)程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過(guò)程的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)，它可以來(lái)自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運(yùn)用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估和篩選，選擇最有價(jià)值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來(lái)即可，不需要考慮其他因素14、廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當(dāng)在一個(gè)傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時(shí)，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產(chǎn)品的高科技特點(diǎn)B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的國(guó)際通用性D.展示未來(lái)科技的幻想場(chǎng)景15、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對(duì)于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實(shí)際操作視頻B.動(dòng)畫(huà)模擬C.圖文說(shuō)明D.以上都是16、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過(guò)于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)17、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。以下關(guān)于品牌聯(lián)合的風(fēng)險(xiǎn)，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個(gè)性C.一定能帶來(lái)顯著的市場(chǎng)效果D.合作過(guò)程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問(wèn)題18、在廣告策劃中，市場(chǎng)細(xì)分有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。對(duì)于一款健身應(yīng)用程序，以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方式更有助于確定核心用戶(hù)群體？（）A.按年齡細(xì)分B.按性別細(xì)分C.按健身目標(biāo)細(xì)分D.按職業(yè)細(xì)分19、色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍(lán)色D.溫暖的橙色和粉色20、互動(dòng)廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來(lái)越常見(jiàn)。對(duì)于一款手機(jī)應(yīng)用的推廣，以下哪種互動(dòng)廣告形式可能最能提高用戶(hù)參與度？（）A.在線問(wèn)答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在分析一個(gè)地區(qū)的人口健康狀況時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)最能綜合反映居民的健康水平？A.平均預(yù)期壽命B.嬰兒死亡率C.孕產(chǎn)婦死亡率D.傳染病發(fā)病率2、（本題5分）論述廣告中的情感營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施步驟。3、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌感知價(jià)值的構(gòu)成要素和影響因素，以及如何通過(guò)廣告提升品牌感知價(jià)值。4、（本題5分）廣告中的情感訴求要適度，避免過(guò)度煽情，請(qǐng)分析如何把握情感訴求的度？5、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌個(gè)性與品牌形象的一致性維護(hù)，以及不一致時(shí)的調(diào)整策略。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的品牌價(jià)值傳遞中的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)手法。2、（本題5分）某汽車(chē)租賃公司的廣告強(qiáng)調(diào)便捷的預(yù)訂流程和多樣化的車(chē)型選擇，以滿足不同用戶(hù)的需求。探討該廣告如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中突出自身優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)于用戶(hù)決策的影響。3、（本題5分）以某一品牌的廣告社交媒體傳播策略為例，分析其如何利用社交媒體的特點(diǎn)和用戶(hù)行為進(jìn)行有效的內(nèi)容傳播和互動(dòng)。4、（本題5分）一款新的游戲應(yīng)用的廣告在短視頻平臺(tái)上廣泛傳播，以精彩的游戲畫(huà)面和玩家體驗(yàn)為亮點(diǎn)。請(qǐng)分析其在短視頻平臺(tái)上的廣告策略和傳播效果。5、（本題5分）某金融服務(wù)品牌的廣告聚焦于個(gè)性化投資建議和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)，以“量身定制，財(cái)富增值”為口號(hào)。探討該廣告如何滿足投資者的個(gè)性化需求，以及在金融服務(wù)市場(chǎng)中的品