《D管理經(jīng)濟學(xué)》課件

管理經(jīng)濟學(xué)深入解析企業(yè)決策科學(xué)理論與實踐完美結(jié)合課程導(dǎo)論管理經(jīng)濟學(xué)定義經(jīng)濟理論與管理決策的結(jié)合學(xué)科發(fā)展歷程從微觀經(jīng)濟學(xué)延伸至管理科學(xué)核心研究目標經(jīng)濟學(xué)基本原理稀缺性與經(jīng)濟選擇資源有限性驅(qū)動決策機會成本概念選擇一項放棄另一項的價值邊際分析方法額外單位的成本與收益比較經(jīng)濟學(xué)思維方式理性決策原則最大化收益最小化成本供給與需求基本規(guī)律價格與數(shù)量相互作用市場均衡理論需求與供給達成平衡點企業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境市場結(jié)構(gòu)類型完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷、完全壟斷完全競爭市場特征多數(shù)賣方買方、標準化產(chǎn)品、信息充分壟斷與壟斷競爭市場市場勢力、價格制定者、進入壁壘需求理論基礎(chǔ)消費者行為分析偏好、選擇與效用最大化需求曲線與彈性價格變動與需求量反應(yīng)影響需求的關(guān)鍵因素收入、偏好、替代品價格需求彈性詳解價格彈性測量方法需求量變化百分比/價格變化百分比弧彈性與點彈性計算收入彈性分析需求量變化百分比/收入變化百分比區(qū)分必需品與奢侈品交叉彈性研究商品A需求量變化/商品B價格變化替代品與互補品判斷生產(chǎn)理論生產(chǎn)函數(shù)概念投入與產(chǎn)出關(guān)系數(shù)學(xué)表達生產(chǎn)要素組合勞動與資本最優(yōu)配比規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟產(chǎn)量增加單位成本減少成本理論短期與長期成本分析時間框架影響成本結(jié)構(gòu)固定成本與可變成本與產(chǎn)量關(guān)系不同的成本類型邊際成本與平均成本增加一單位產(chǎn)出的額外成本成本曲線分析成本曲線形態(tài)U形平均成本曲線特性規(guī)模報酬變化遞增、不變、遞減三階段成本最小化策略邊際技術(shù)替代率等于要素價格比利潤最大化產(chǎn)量總收入總成本利潤利潤最大化：邊際收益=邊際成本利潤函數(shù)：π=TR-TC定價策略定價方法論成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向成本加成定價單位成本加利潤率價值定價策略基于顧客感知價值定價競爭對標定價參考市場競爭對手價格市場結(jié)構(gòu)分析市場類型賣方數(shù)量產(chǎn)品差異進入壁壘價格控制完全競爭很多無無無壟斷競爭多有低有限寡頭壟斷少有/無高有完全壟斷一個無替代品極高完全完全競爭市場市場特征眾多賣方買方同質(zhì)化產(chǎn)品信息完全透明無進入退出壁壘均衡條件價格=邊際成本價格=平均成本沒有超額利潤資源配置效率帕累托最優(yōu)狀態(tài)生產(chǎn)效率實現(xiàn)社會福利最大化壟斷市場壟斷形成原因資源獨占規(guī)模經(jīng)濟專利保護政府授權(quán)壟斷定價策略價格歧視邊際收益=邊際成本價格高于邊際成本政府監(jiān)管方式反壟斷法規(guī)價格管制自然壟斷規(guī)制壟斷競爭市場市場特征眾多小企業(yè)提供差異化產(chǎn)品產(chǎn)品差異化真實或感知差異創(chuàng)造市場力量競爭策略非價格競爭如廣告、品牌建設(shè)長期均衡有效產(chǎn)能未充分利用導(dǎo)致超額成本企業(yè)戰(zhàn)略決策戰(zhàn)略目標設(shè)定明確可測量目標競爭優(yōu)勢分析成本領(lǐng)先或差異化戰(zhàn)略實施規(guī)劃資源配置與行動計劃績效監(jiān)控與調(diào)整持續(xù)評估與改進風(fēng)險與不確定性風(fēng)險識別系統(tǒng)性分析潛在風(fēng)險風(fēng)險評估概率分析與影響評估決策樹方法多路徑結(jié)果概率計算風(fēng)險管理規(guī)避、轉(zhuǎn)移、降低、接受投資決策NPV凈現(xiàn)值分析未來現(xiàn)金流折現(xiàn)總和IRR內(nèi)部收益率使凈現(xiàn)值為零的折現(xiàn)率ROI投資回報率凈利潤與投資成本比率PBP回收期收回初始投資所需時間資本預(yù)算資本成本計算加權(quán)平均資本成本W(wǎng)ACC投資項目篩選多方案比較評估融資決策股權(quán)融資與債務(wù)融資資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化達到最優(yōu)負債權(quán)益比宏觀經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟繁榮GDP增長、低失業(yè)率高峰期經(jīng)濟活動達到頂點衰退GDP連續(xù)負增長蕭條經(jīng)濟活動最低點復(fù)蘇GDP重新開始增長政府經(jīng)濟政策財政政策工具稅收調(diào)節(jié)政府支出轉(zhuǎn)移支付政府債務(wù)貨幣政策影響利率調(diào)整存款準備金率公開市場操作貨幣供應(yīng)量經(jīng)濟調(diào)控機制需求側(cè)管理供給側(cè)改革產(chǎn)業(yè)政策金融監(jiān)管國際經(jīng)濟環(huán)境匯率變動直接影響企業(yè)國際貿(mào)易成本比較優(yōu)勢理論指導(dǎo)國際分工全球一體化加速資本與技術(shù)流動競爭戰(zhàn)略分析行業(yè)內(nèi)競爭新進入威脅替代品威脅供應(yīng)商議價能力買方議價能力波特五力分析揭示行業(yè)競爭強度差異化策略創(chuàng)造獨特競爭優(yōu)勢組織行為經(jīng)濟學(xué)激勵機制設(shè)計績效工資股權(quán)激勵晉升機制非貨幣激勵委托代理問題信息不對稱目標不一致道德風(fēng)險逆向選擇組織激勵理論效用最大化激勵相容契約設(shè)計團隊激勵博弈論基礎(chǔ)合作背叛合作雙方各獲3年A獲10年，B獲1年背叛A獲1年，B獲10年雙方各獲5年囚徒困境展示非合作博弈納什均衡：雙方策略互為最優(yōu)反應(yīng)策略思維考慮對手可能行動市場營銷經(jīng)濟學(xué)消費者行為分析理性與感性決策因素市場細分策略差異化定位與目標市場定價決策價格彈性與心理定價促銷經(jīng)濟學(xué)投入產(chǎn)出比優(yōu)化創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)濟價值創(chuàng)造新市場與價值增量創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)人才、資本、政策共同作用創(chuàng)新商業(yè)模式顛覆傳統(tǒng)價值創(chuàng)造方式數(shù)字經(jīng)濟平臺經(jīng)濟特征連接供需雙方的中介角色網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)用戶增加提高平臺價值規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟邊際成本接近零數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略流程、商業(yè)模式、客戶體驗重塑人力資源經(jīng)濟學(xué)人力資本理論教育投資提升生產(chǎn)力勞動力市場分析供需決定工資水平人才管理經(jīng)濟學(xué)優(yōu)化招聘與保留成本績效與薪酬設(shè)計激勵相容機制構(gòu)建績效管理目標設(shè)定SMART原則明確預(yù)期績效監(jiān)控關(guān)鍵指標持續(xù)追蹤績效評估多維度量化考核激勵反饋績效與回報直接關(guān)聯(lián)企業(yè)財務(wù)管理財務(wù)分析比率分析揭示財務(wù)健康狀況資本結(jié)構(gòu)權(quán)衡債務(wù)與權(quán)益融資比例股利政策平衡當(dāng)前分紅與再投資財務(wù)風(fēng)險管理識別與對沖財務(wù)風(fēng)險戰(zhàn)略成本管理戰(zhàn)略性視角長期競爭優(yōu)勢構(gòu)建價值鏈分析識別關(guān)鍵價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)精益生產(chǎn)持續(xù)消除浪費成本領(lǐng)先策略系統(tǒng)性降低總體成本市場調(diào)研方法定量研究方法問卷調(diào)查實驗設(shè)計數(shù)據(jù)挖掘面板數(shù)據(jù)分析定性研究技術(shù)深度訪談焦點小組觀察研究案例分析數(shù)據(jù)分析工具統(tǒng)計分析軟件機器學(xué)習(xí)算法可視化圖表報告與解讀經(jīng)濟預(yù)測方法定性預(yù)測技術(shù)德爾菲法、專家意見、情景分析計量經(jīng)濟模型時間序列分析、回歸預(yù)測預(yù)測誤差分析偏差識別與精度提升混合預(yù)測方法多模型整合提高準確性決策支持系統(tǒng)數(shù)據(jù)收集多源數(shù)據(jù)整合與清洗分析處理統(tǒng)計模型與算法應(yīng)用可視化呈現(xiàn)直觀展示關(guān)鍵信息決策支持提供優(yōu)化建議與預(yù)測企業(yè)倫理與經(jīng)濟學(xué)社會責(zé)任理論經(jīng)濟、法律、倫理、慈善責(zé)任層次可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟、環(huán)境、社會三重底線平衡利益相關(guān)者理論平衡股東與多方利益訴求環(huán)境經(jīng)濟學(xué)外部性理論生產(chǎn)消費影響第三方福利環(huán)境成本內(nèi)部化碳稅、排污權(quán)交易環(huán)境價值評估支付意愿、條件估值可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略資源永續(xù)利用模式行為經(jīng)濟學(xué)心理偏差損失厭惡錨定效應(yīng)稟賦效應(yīng)過度自信非理性決策分析前景理論有限理性啟發(fā)式?jīng)Q策框架效應(yīng)行為干預(yù)策略默認選項設(shè)計信息呈現(xiàn)方式選擇架構(gòu)激勵機制設(shè)計創(chuàng)新管理創(chuàng)意生成創(chuàng)新文化與創(chuàng)造性思維創(chuàng)新評估市場潛力與技術(shù)可行性創(chuàng)新開發(fā)原型設(shè)計與測試改進4創(chuàng)新擴散從早期采用者到大眾市場全球戰(zhàn)略控制程度資源投入風(fēng)險水平國際化戰(zhàn)略需平衡市場控制與資源投入跨國公司管理面臨文化與制度差異供應(yīng)鏈經(jīng)濟學(xué)EOQ經(jīng)濟訂貨量平衡訂貨成本與持有成本JIT準時制生產(chǎn)最小化庫存與生產(chǎn)同步3PL第三方物流專業(yè)化與規(guī)模效應(yīng)VMI供應(yīng)商管理庫存信息共享降低總體成本數(shù)字化轉(zhuǎn)型數(shù)字技術(shù)重塑商業(yè)模式本質(zhì)數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵戰(zhàn)略資產(chǎn)消費者體驗全面數(shù)字化企業(yè)治理公司治理理論委托代理關(guān)系與權(quán)責(zé)平衡股東價值最大化長期價值創(chuàng)造與短期業(yè)績治理結(jié)構(gòu)設(shè)計董事會組成與權(quán)力制衡公司政策制定透明度與問責(zé)制規(guī)范跨文化管理文化差異影響霍夫斯泰德文化維度權(quán)力距離差異集體主義與個人主義不確定性規(guī)避程度國際管理挑戰(zhàn)溝通障礙領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格適應(yīng)激勵機制調(diào)整沖突管理策略全球化戰(zhàn)略標準化與本地化平衡全球整合與本地響應(yīng)跨文化團隊建設(shè)全球人才發(fā)展風(fēng)險管理風(fēng)險識別系統(tǒng)性排查潛在風(fēng)險風(fēng)險評估概率與影響矩陣分析風(fēng)險應(yīng)對策略規(guī)避、轉(zhuǎn)移、減輕、接受風(fēng)險監(jiān)控持續(xù)追蹤與預(yù)警系統(tǒng)風(fēng)險報告向利益相關(guān)者透明溝通創(chuàng)業(yè)融資種子輪融資概念驗證與早期研發(fā)天使投資商業(yè)模式驗證與早期用戶3風(fēng)險投資規(guī)模擴張與市場滲透上市融資資本市場實現(xiàn)價值變現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟學(xué)知識產(chǎn)權(quán)類型保護范圍保護期限價值評估方法專利技術(shù)發(fā)明20年收益法、市場法商標標識符號可無限續(xù)展特許權(quán)使用費法著作權(quán)創(chuàng)意表達作者生前加70年收益法商業(yè)秘密保密信息持續(xù)保密期間成本法平臺經(jīng)濟雙邊市場匹配買賣雙方高效對接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)用戶增長帶來平臺價值提升平臺生態(tài)系統(tǒng)共創(chuàng)共享價值網(wǎng)絡(luò)規(guī)模與范圍經(jīng)濟邊際成本接近零的擴張循環(huán)經(jīng)濟循環(huán)設(shè)計產(chǎn)品全生命周期規(guī)劃資源高效利用減量化、再利用、再循環(huán)廢棄物資源化閉環(huán)再生產(chǎn)系統(tǒng)價值鏈重構(gòu)商業(yè)模式創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型4金融科技支付創(chuàng)新移動支付改變交易方式區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化信任機制構(gòu)建數(shù)字貨幣中央銀行數(shù)字貨幣與加密資產(chǎn)人工智能與經(jīng)濟學(xué)生產(chǎn)力革命自動化提升效率就業(yè)結(jié)構(gòu)變革工作性質(zhì)與需求技能轉(zhuǎn)變創(chuàng)新驅(qū)動增長新產(chǎn)品服務(wù)與商業(yè)模式市場結(jié)構(gòu)重塑行業(yè)邊界模糊與融合共享經(jīng)濟閑置資源利用提高資產(chǎn)使用效率多邊平臺模式連接供需降低交易成本信任機制評價系統(tǒng)與聲譽機制網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)用戶規(guī)模帶來平臺價值全球價值鏈研發(fā)設(shè)計發(fā)達國家智力密集環(huán)節(jié)生產(chǎn)制造發(fā)展中國家勞動密集環(huán)節(jié)物流配送全球運輸網(wǎng)絡(luò)連接營銷服務(wù)本地市場適應(yīng)與品牌建設(shè)混合所有制國有民營外資混合所有所有制多元化提升資源配置效率混合所有制改革激發(fā)企業(yè)活力治理結(jié)構(gòu)創(chuàng)新平衡各方利益產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級新興產(chǎn)業(yè)培育過剩產(chǎn)能化解區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局政府扶持政策稅收優(yōu)惠財政補貼金融支持人才引進戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)前沿性成長潛力大資源消耗低帶動作用強區(qū)域經(jīng)濟學(xué)區(qū)域增長極核心城市帶動周邊發(fā)展產(chǎn)業(yè)集聚相關(guān)企業(yè)