電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研方法考核試卷

電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研方法考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研方法的理解和運(yùn)用能力，包括市場(chǎng)調(diào)研的基本概念、調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析及報(bào)告撰寫等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是（）。

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.收集資料

C.分析數(shù)據(jù)

D.編寫報(bào)告

2.以下哪項(xiàng)不是定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.案例研究

C.問卷調(diào)查

D.小組討論

3.在電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)規(guī)模的指標(biāo)是（）。

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

D.市場(chǎng)集中度

4.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的內(nèi)部信息？（）

A.銷售記錄

B.客戶反饋

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

D.公司戰(zhàn)略規(guī)劃

5.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.地理因素

B.行業(yè)因素

C.消費(fèi)者行為

D.產(chǎn)品類型

6.在市場(chǎng)調(diào)研中，描述消費(fèi)者購(gòu)買行為的指標(biāo)是（）。

A.購(gòu)買頻率

B.購(gòu)買量

C.購(gòu)買渠道

D.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

7.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的外部信息？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.新聞報(bào)道

C.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

D.公司內(nèi)部會(huì)議記錄

8.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)定位的關(guān)鍵是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.價(jià)格策略

D.渠道選擇

9.在市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)滲透率的指標(biāo)是（）。

A.市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)容量

D.市場(chǎng)潛力

10.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.深度訪談

D.抽樣調(diào)查

11.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)飽和度的指標(biāo)是（）。

A.市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)容量

D.市場(chǎng)潛力

12.在市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)進(jìn)入障礙的指標(biāo)是（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)程度

B.技術(shù)壁壘

C.法規(guī)限制

D.市場(chǎng)需求

13.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法？（）

A.案例研究

B.問卷調(diào)查

C.小組討論

D.深度訪談

14.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)生命周期階段的指標(biāo)是（）。

A.市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)容量

D.市場(chǎng)潛力

15.在市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)需求的指標(biāo)是（）。

A.購(gòu)買頻率

B.購(gòu)買量

C.購(gòu)買渠道

D.市場(chǎng)需求潛力

16.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的信息來(lái)源？（）

A.公共圖書館

B.行業(yè)協(xié)會(huì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.公司內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)

17.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)潛力規(guī)模的指標(biāo)是（）。

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

D.市場(chǎng)集中度

18.在市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的指標(biāo)是（）。

A.市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)容量

D.市場(chǎng)潛力

19.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研工具？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.市場(chǎng)觀察

D.社交媒體分析

20.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)細(xì)分規(guī)模的指標(biāo)是（）。

A.市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)容量

D.市場(chǎng)潛力

21.在市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)進(jìn)入難度的指標(biāo)是（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)程度

B.技術(shù)壁壘

C.法規(guī)限制

D.市場(chǎng)需求

22.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研方法？（）

A.實(shí)地考察

B.調(diào)查問卷

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)分析

23.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力的指標(biāo)是（）。

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

D.市場(chǎng)集中度

24.在市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)趨勢(shì)的指標(biāo)是（）。

A.市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)容量

D.市場(chǎng)潛力

25.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研目標(biāo)？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估市場(chǎng)潛力

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略

26.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)成熟度的指標(biāo)是（）。

A.市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)容量

D.市場(chǎng)潛力

27.在市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)規(guī)模的指標(biāo)是（）。

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

D.市場(chǎng)集中度

28.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.深度訪談

D.抽樣調(diào)查

29.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.地理因素

B.行業(yè)因素

C.消費(fèi)者行為

D.產(chǎn)品類型

30.在市場(chǎng)調(diào)研中，描述消費(fèi)者購(gòu)買行為的指標(biāo)是（）。

A.購(gòu)買頻率

B.購(gòu)買量

C.購(gòu)買渠道

D.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)環(huán)境

B.評(píng)估市場(chǎng)潛力

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.制定營(yíng)銷策略

2.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.小組討論

3.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是內(nèi)部信息的來(lái)源？（）

A.銷售記錄

B.客戶反饋

C.行業(yè)報(bào)告

D.公司戰(zhàn)略規(guī)劃

4.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)因素？（）

A.地理因素

B.行業(yè)因素

C.消費(fèi)者行為

D.產(chǎn)品特性

5.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.推斷性統(tǒng)計(jì)分析

C.因子分析

D.主成分分析

6.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.深度訪談

D.抽樣調(diào)查

7.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)進(jìn)入障礙的類型？（）

A.技術(shù)壁壘

B.法規(guī)限制

C.資金壁壘

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

8.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的信息收集方法？（）

A.文獻(xiàn)回顧

B.深度訪談

C.問卷調(diào)查

D.市場(chǎng)觀察

9.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.產(chǎn)品細(xì)分

D.顧客細(xì)分

10.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)的方法？（）

A.專家意見法

B.歷史類比法

C.時(shí)間序列法

D.情景分析法

11.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告撰寫步驟？（）

A.撰寫摘要

B.緒論

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論與建議

12.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)定位的要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

13.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)需求的類型？（）

A.需求量

B.需求價(jià)格彈性

C.需求收入彈性

D.需求交叉價(jià)格彈性

14.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研工具？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)庫(kù)

D.競(jìng)爭(zhēng)分析軟件

15.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研階段？（）

A.調(diào)研設(shè)計(jì)

B.數(shù)據(jù)收集

C.數(shù)據(jù)分析

D.報(bào)告撰寫

16.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研方法？（）

A.實(shí)地考察

B.調(diào)查問卷

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)分析

17.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研數(shù)據(jù)類型？（）

A.定量數(shù)據(jù)

B.定性數(shù)據(jù)

C.描述性數(shù)據(jù)

D.推斷性數(shù)據(jù)

18.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者行為

B.消費(fèi)者需求

C.消費(fèi)者偏好

D.消費(fèi)者購(gòu)買力

19.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研目標(biāo)？（）

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.評(píng)估市場(chǎng)潛力

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略

20.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研方法？（）

A.實(shí)地考察

B.調(diào)查問卷

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)分析

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是______。

2.定性調(diào)研方法通常用于______。

3.市場(chǎng)調(diào)研中的內(nèi)部信息主要包括______和______。

4.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)通常包括______、______和______。

5.市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法主要包括______和______。

6.市場(chǎng)調(diào)研中的信息收集方法包括______、______和______。

7.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫時(shí)，應(yīng)首先______。

8.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)進(jìn)入障礙主要包括______、______和______。

9.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)規(guī)模的指標(biāo)是______。

10.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分方法之一是______。

11.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法之一是______。

12.市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研工具之一是______。

13.市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研階段通常包括______、______、______和______。

14.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)生命周期階段的指標(biāo)是______。

15.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)因素之一是______。

16.市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研數(shù)據(jù)類型之一是______。

17.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)調(diào)研目的之一是______。

18.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)調(diào)研方法之一是______。

19.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)調(diào)研工具之一是______。

20.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力的指標(biāo)是______。

21.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)方法之一是______。

22.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫步驟之一是______。

23.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)調(diào)研目標(biāo)之一是______。

24.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，描述市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的指標(biāo)是______。

25.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)調(diào)研方法之一是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)是唯一確定的。（）

2.定性調(diào)研方法只能收集非數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)。（）

3.市場(chǎng)調(diào)研中的內(nèi)部信息總是比外部信息更準(zhǔn)確。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者行為進(jìn)行。（）

5.問卷調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)研中最常用的定量調(diào)研方法。（）

6.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)進(jìn)入障礙可以通過政策法規(guī)來(lái)消除。（）

7.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容是數(shù)據(jù)分析結(jié)果。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)定位與產(chǎn)品定位是相同的概念。（）

9.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分可以通過地理因素進(jìn)行。（）

10.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)只能通過歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行。（）

11.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)容量是衡量市場(chǎng)規(guī)模的關(guān)鍵指標(biāo)。（）

12.市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法適用于所有類型的調(diào)研問題。（）

13.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)產(chǎn)品類型進(jìn)行。（）

14.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)調(diào)研方法包括市場(chǎng)觀察和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。（）

15.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)進(jìn)入障礙可以通過技術(shù)創(chuàng)新來(lái)克服。（）

16.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫應(yīng)避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。（）

17.電氣設(shè)備批發(fā)商市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)增長(zhǎng)率是衡量市場(chǎng)潛力的關(guān)鍵指標(biāo)。（）

18.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)調(diào)研目的之一是評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。（）

19.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)調(diào)研工具之一是實(shí)地考察。（）

20.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)調(diào)研方法之一是深度訪談。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)?jiān)敿?xì)說明電氣設(shè)備批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何選擇合適的調(diào)研方法，并解釋選擇這些方法的原因。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)電氣設(shè)備批發(fā)商的市場(chǎng)調(diào)研問卷，包括問卷的開頭、主體和結(jié)尾部分，并簡(jiǎn)要說明問卷設(shè)計(jì)的原則。

3.舉例說明電氣設(shè)備批發(fā)商如何通過市場(chǎng)調(diào)研來(lái)識(shí)別和評(píng)估潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

4.討論電氣設(shè)備批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性，并提出具體的措施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某電氣設(shè)備批發(fā)商計(jì)劃拓展其產(chǎn)品線，以增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。公司決定進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解市場(chǎng)需求和潛在的新產(chǎn)品機(jī)會(huì)。請(qǐng)根據(jù)以下情況設(shè)計(jì)一個(gè)調(diào)研方案：

-目標(biāo)市場(chǎng)：中國(guó)北方地區(qū)

-目標(biāo)客戶：小型企業(yè)、工礦企業(yè)和建筑公司

-調(diào)研內(nèi)容：了解客戶對(duì)新型節(jié)能電氣設(shè)備的認(rèn)知度、購(gòu)買意愿、價(jià)格敏感度和主要購(gòu)買渠道

-調(diào)研方法：結(jié)合定量和定性調(diào)研方法

請(qǐng)列出調(diào)研方案的關(guān)鍵步驟，包括調(diào)研工具的選擇、數(shù)據(jù)收集方法、數(shù)據(jù)分析方法和報(bào)告撰寫建議。

2.案例題：

一家電氣設(shè)備批發(fā)商發(fā)現(xiàn)其市場(chǎng)份額在過去一年中有所下降，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額卻在增加。公司決定進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以分析原因并制定應(yīng)對(duì)策略。以下為調(diào)研過程中收集到的部分?jǐn)?shù)據(jù)：

-客戶反饋：客戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)滿意度較高，但對(duì)產(chǎn)品價(jià)格和供貨速度有所抱怨。

-競(jìng)爭(zhēng)分析：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了新產(chǎn)品，并提供更靈活的付款方式和更快的物流服務(wù)。

-市場(chǎng)趨勢(shì)：市場(chǎng)對(duì)節(jié)能環(huán)保型電氣設(shè)備的需求增加。

請(qǐng)基于以上信息，撰寫一份簡(jiǎn)短的調(diào)研報(bào)告摘要，包括發(fā)現(xiàn)的問題、原因分析和初步的應(yīng)對(duì)策略建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.A

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.A

10.B

11.C

12.B

13.B

14.A

15.A

16.B

17.A

18.B

19.A

20.D

21.B

22.D

23.A

24.B

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ACD

3.AB

4.ABC

5.ABCD

6.ABD

7.ABD

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABCD

12.ABD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ACD

17.ABD

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.確定調(diào)研目標(biāo)

2.定性分析

3.銷售記錄，客戶反饋

4.地理因素，行業(yè)因素，消費(fèi)者行為

5.問卷調(diào)查，實(shí)驗(yàn)研究

6.深度訪談，問卷調(diào)查，市場(chǎng)觀察

7.撰寫摘要

8.技術(shù)壁壘，法規(guī)限制，資金壁壘

9.市場(chǎng)容量

10.地理細(xì)分

11.描述性統(tǒng)計(jì)分析

12.問卷調(diào)查

13.調(diào)研設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)收集，數(shù)據(jù)分析，報(bào)告撰寫

14.市場(chǎng)生命周期

15.消費(fèi)者行為

16.定量數(shù)據(jù)

17.