標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程（微課版）課件 李列鋒 項(xiàng)目1-4 認(rèn)識標(biāo)志- 標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法

標(biāo)志設(shè)計(jì)認(rèn)識標(biāo)志項(xiàng)目1內(nèi)容010203標(biāo)志概念標(biāo)志特征標(biāo)志功能“標(biāo)志”的英文為Logo，來源于希臘語Logos，意為理性和道理。標(biāo)志是人類創(chuàng)造的符號，是指反映事物特征并易于區(qū)別于其他事物的符號，常用圖形、文字、色彩來表現(xiàn)。從廣義上說，標(biāo)志是表明事物特征的記號，它以簡單、顯著、易識別的物象、圖形或文字為直觀視覺語言，表達(dá)一定的意義和情感，形成于人們共有的意識之中。一、標(biāo)志的概念如：中國聯(lián)通公司的標(biāo)志是從中國古代的吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來的，取“源遠(yuǎn)流長，生生不息”之意。迂回往復(fù)的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著在信息社會中中國聯(lián)通公司的通信事業(yè)發(fā)展井然有序，同時也象征著中國聯(lián)通公司的事業(yè)繁榮發(fā)展。從狹義上說，標(biāo)志是一種用來傳達(dá)信息的視覺符號，象征某種特定事物，具有特殊意義。標(biāo)志不僅起到了單純指示事物存在的作用，更重要的是，它以具體可見的形式來表達(dá)一種抽象的精神內(nèi)容，在保證信譽(yù)、樹立形象、推銷產(chǎn)品、加強(qiáng)文化交流、增加識別力等方面都發(fā)揮著十分重要和不可替代的作用。一、標(biāo)志的概念二、標(biāo)志的特征延展性時代性功用性識別性系統(tǒng)性同一性象征性三、標(biāo)志的功能1、區(qū)分產(chǎn)品企業(yè)品牌是一個全面整體的系統(tǒng)，而標(biāo)志則是這個系統(tǒng)的核心識別符號。標(biāo)志的結(jié)構(gòu)與顏色反映企業(yè)品牌的實(shí)質(zhì)，通過標(biāo)志樹立企業(yè)的形象、表現(xiàn)企業(yè)的特色，人們再通過各種渠道識別并記住這些標(biāo)志，就能形成一定的區(qū)分意識，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行比較和選擇。三、標(biāo)志的功能2、宣傳產(chǎn)品企業(yè)的產(chǎn)品形象非常重要——只有外觀看起來令人舒適，產(chǎn)品才能吸引消費(fèi)者的眼球。企業(yè)通過其標(biāo)志在消費(fèi)者腦海中留下一定印象，樹立起自身產(chǎn)品形象，消費(fèi)者對相應(yīng)產(chǎn)品產(chǎn)生了信任、有了安全感就會購買，這是標(biāo)志對產(chǎn)品施加的廣告作用。某些企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)在消費(fèi)者中建立起較高的信任度。三、標(biāo)志的功能3、塑造企業(yè)形象企業(yè)要想留給消費(fèi)者美好的第一印象，標(biāo)志很重要。標(biāo)志代表企業(yè)向外展示的形象，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)的好壞對企業(yè)的形象會造成一定的影響，標(biāo)志是關(guān)乎企業(yè)信譽(yù)的象征。既美觀又符合消費(fèi)者利益的標(biāo)志能夠使消費(fèi)者賞心悅目，產(chǎn)生親切感或者安全感，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。因此企業(yè)利用標(biāo)志樹立良好的形象，往往能得到消費(fèi)者的肯定。三、標(biāo)志的功能4、國際交流商品的正常銷售需要得到法律的承認(rèn)和保護(hù)，這就需要商品有自己的標(biāo)志，沒有標(biāo)志的商品在國際化市場上幾乎不能得到有效的保障。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，市場競爭更加激烈，一個品牌想要在國際化市場上立足，只有認(rèn)識到正確使用標(biāo)志在市場競爭中的地位，才能保護(hù)自身的利益、民族的利益，進(jìn)而促進(jìn)我國對外貿(mào)易在國際化市場上的發(fā)展。標(biāo)志在國際交流中還肩負(fù)傳遞企業(yè)和品牌信息的使命，也能展示企業(yè)和品牌風(fēng)貌。延時符下節(jié)課見！標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志的構(gòu)成項(xiàng)目2內(nèi)容010203構(gòu)成形式構(gòu)成元素一、標(biāo)志的構(gòu)成形式1、和諧統(tǒng)一判斷和諧與否的標(biāo)準(zhǔn)是看由各種視覺元素組成的整體畫面給人的感覺是否協(xié)調(diào)統(tǒng)一。單一的形體、單純的顏色、單獨(dú)的線條談不上和諧，畫面中有多種視覺要素，并且它們具有基本的共通性和融合性才稱得上和諧。和諧的畫面中也保留了部分差異性，但是當(dāng)差異性過于強(qiáng)烈時，和諧的格局就會被破壞，向?qū)Ρ鹊母窬洲D(zhuǎn)化。和諧統(tǒng)一強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)手法的近似性、共性、整體感和安定感，以使畫面各個組成部分的關(guān)系趨向統(tǒng)一、一致。一、標(biāo)志的構(gòu)成形式2、對比均衡對比又稱對照，給人鮮明強(qiáng)烈的視覺感受。對性質(zhì)不同的事物、形態(tài)、方向、色彩等進(jìn)行對比，可以突出各自的特征。對比有很多形式，如形狀對比、明暗對比、面積對比、聚散對比、大小對比、空間對比、曲直對比、方向?qū)Ρ鹊?。同時，均衡也是非常重要的，能給人視覺平衡感。標(biāo)志設(shè)計(jì)就要根據(jù)圖像的形狀、大小、色彩、材質(zhì)等給人視覺上的平衡感。對比均衡的標(biāo)志圖形可以更好地突出標(biāo)志的形式和內(nèi)容，為設(shè)計(jì)主題服務(wù)，達(dá)到生動、活潑、鮮明的視覺效果，使標(biāo)志設(shè)計(jì)作品具有強(qiáng)烈的視覺感染力。如果標(biāo)志圖形比較簡練，很容易造成對比過于強(qiáng)烈，圖形結(jié)構(gòu)比例失調(diào)，使標(biāo)志設(shè)計(jì)作品失去美感，給人生硬、不安以及過度刺激等感覺，因此標(biāo)志圖形的變化、對比必須均衡。一、標(biāo)志的構(gòu)成形式3、比例分割比例在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中非常重要。在標(biāo)志圖形表現(xiàn)中，往往把整體圖形按一定比例分割成多個部分，分別表現(xiàn)。比例分割一般有3種形式。等形分割：要求分割的部分的形狀完全相同。自由分割：不規(guī)則地分割，給人活潑、不受約束的感覺。黃金分割：按一定比例分割，相應(yīng)標(biāo)志圖形通常具有秩序感。至今為止，全世界公認(rèn)的黃金分割比例為1:1.618，這個比例正是人眼的高寬視域之比。黃金分割比例有一種協(xié)調(diào)美感，日常生活中常見的明信片、郵票和一些國家的國旗等往往都采用黃金分割比例。在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中，多運(yùn)用黃金分割比例來確定圖形的大小、形狀、結(jié)構(gòu)及各視覺元素的編排組合，可以達(dá)到突出的視覺效果。一、標(biāo)志的構(gòu)成形式4、節(jié)奏韻律節(jié)奏是一個音樂用語，指音響節(jié)拍有輕重緩急、高低起伏的變化，是一種有規(guī)律的重復(fù)和有組織的變化。在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中，節(jié)奏指構(gòu)成標(biāo)志圖形的元素按一定的秩序和比例規(guī)則地遞增或遞減，并呈現(xiàn)出階段性的變化，這使標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中的同一要素在重復(fù)中不斷變化，從而產(chǎn)生運(yùn)動感。在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中，使簡單的形體進(jìn)行有節(jié)奏的重復(fù)、漸變，可以讓標(biāo)志圖形富有律動感，并充滿動感和活力。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素1、圖形元素（1）具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志標(biāo)志是一種信息載體，具象的標(biāo)志具有較強(qiáng)的通俗性和識別性，容易被廣泛接受。對客觀事物進(jìn)行高度概括和提煉的具象表現(xiàn)形式通常用于人體造型、動物造型、植物造型、器物造型、自然造型等標(biāo)志的設(shè)計(jì)。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素1、圖形元素（1）具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志人體造型標(biāo)志，運(yùn)用了人的整個身體或者肢體等局部的造型。人體造型標(biāo)志充分融合了人體語言，具有惟妙惟肖的設(shè)計(jì)效果。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素1、圖形元素（1）具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志動物造型在人類歷史上是最古老、最原始的題材之一。在遠(yuǎn)古，人類部落就把動物作為自己的圖騰來崇拜并祭祀。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素1、圖形元素（1）具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志人類對大自然的向往、對美好事物的向往一直都存在。植物是大自然中美好事物的象征，所以植物造型在標(biāo)志中的運(yùn)用也是很常見的。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素1、圖形元素（1）具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志生活中現(xiàn)代工業(yè)所產(chǎn)生的器物越來越多，所以源自現(xiàn)代工業(yè)的標(biāo)志往往也反映了現(xiàn)代文明的生活方式。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素1、圖形元素（1）具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志對人類來說，大自然是神秘的、美麗的，也有著可怕的強(qiáng)大力量。自然事物的造型在人類社會生活中的頻繁出現(xiàn)，也反映了人類敬重與畏懼大自然的心理。例如，太陽、山峰等自然界中的龐大事物經(jīng)常會被用于標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)，以彰顯企業(yè)、品牌等設(shè)計(jì)主體的性質(zhì)特征和文化理念，賦予企業(yè)、品牌崇高的形象。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號為表現(xiàn)形式，以抽象的圖形符號為基礎(chǔ)來表達(dá)標(biāo)志的含義，是抽象的標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。抽象圖形通常有圓、四邊形、三角形、多邊形和方向形圖形等。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志圓，是具有普遍象征意義的圖形，是祈福、圓滿的象征。圍繞著一個中心點(diǎn)做等距離的運(yùn)動，從起點(diǎn)出發(fā)，運(yùn)動一周又回到起點(diǎn)，起點(diǎn)與終點(diǎn)重合，其中蘊(yùn)含深刻的人類哲學(xué)思想。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志四邊形有一定的方向性，可分為正方形、矩形、菱形、梯形等，它們各自擁有不同的特性。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志三角形是最為穩(wěn)定的幾何圖形，常被用于標(biāo)志設(shè)計(jì)，以樹立穩(wěn)定莊嚴(yán)的品牌形象或增強(qiáng)標(biāo)志的視覺張力。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，常見的三角形是正三角形和倒三角形，正三角形具有非常穩(wěn)重的特性，可賦予標(biāo)志形象莊重感；而倒三角形具有強(qiáng)烈的不穩(wěn)定性，給人危險(xiǎn)和不平衡的感覺。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)中的多邊形通常以比較對稱、規(guī)范的幾何圖形或者以多種方式切割的幾何圖形為主。運(yùn)用多邊形的標(biāo)志往往不如用其他幾何圖形的標(biāo)志容易識別記憶，但若在其中添加一些富有視覺沖擊力的幾何圖形，則可增強(qiáng)標(biāo)志的記憶性。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志方向形圖形又稱箭形圖形，具有強(qiáng)烈的方向性，能夠體現(xiàn)出較強(qiáng)的方向?qū)蛐?，以形成不穩(wěn)定的感覺，從而賦予標(biāo)志活躍的性質(zhì)，與方向形圖形相關(guān)的標(biāo)志。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，應(yīng)用圖形元素是最為直觀的表達(dá)方式之一，圖形元素能給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，使標(biāo)志在傳播推廣中得到廣泛的認(rèn)可。在傳統(tǒng)的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中，應(yīng)用具象的圖形元素時一般選擇飛禽走獸的造型。例如米高梅電影公司，其標(biāo)志采用了完全寫實(shí)的風(fēng)格。獅子頭像與電影膠片結(jié)合，無論是在構(gòu)圖上還是構(gòu)成元素的運(yùn)用上都表現(xiàn)出一種強(qiáng)大的震懾力，有著絕對權(quán)威的意味。從創(chuàng)辦之初到如今，雖然標(biāo)志具體形態(tài)幾經(jīng)演變，但米高梅電影公司一直采用獅子的形象作為標(biāo)志的主要構(gòu)成元素，意在體現(xiàn)品牌威猛的內(nèi)涵。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志奔馳的駿馬常常給人視野開闊、積極向前的感受，用駿馬來代表力量。保時捷標(biāo)志中心的躍馬形象來源于斯圖加特市徽，斯圖加特市以馬匹繁育而聞名。這匹馬象征著保時捷汽車的力量、敏捷和優(yōu)雅。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志以抽象圖形為設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的標(biāo)志，往往更容易傳達(dá)現(xiàn)代社會的性質(zhì)和發(fā)展觀。日本大和銀行標(biāo)志包括兩個交叉的四邊形及銀行名稱首字母D，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的時代感，傳達(dá)了金融業(yè)的現(xiàn)代意識，以及銀行對客戶公平、與客戶互惠的責(zé)任感。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志標(biāo)志為兩只緊緊相握的手，背景部分如同升起的太陽，這巧妙地傳達(dá)了企業(yè)朝氣勃發(fā)、合作、進(jìn)步、發(fā)展的文化理念，寓意深刻。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素2、文字元素（1）漢字標(biāo)志巧妙運(yùn)用漢字的音、形、意，將漢字作為一種表達(dá)吉祥理念的插圖元素，這在我國傳統(tǒng)習(xí)俗中早已司空見慣。例如表示喜慶的雙喜字、表達(dá)長壽安康的中國福壽圖案和“年年有余”剪紙等，它們都有著各自的象征意義，表達(dá)了人們對幸福生活的期盼和向往之情。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素2、文字元素（1）漢字標(biāo)志在發(fā)明至演變的過程中，漢字的形聲、象形和會意特征得到逐步升華。利用具有音、形、意特征的漢字進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，賦予標(biāo)志豐富的象征意義，是我們探求標(biāo)志設(shè)計(jì)民族化的一種有效途徑。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素2、文字元素（2）拉丁字母標(biāo)志在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，拉丁字母簡潔明了，信息涵蓋量廣。人們一般采用拉丁字母與象形圖形結(jié)合的設(shè)計(jì)方式來表達(dá)產(chǎn)品、組織的特點(diǎn)。常見的拉丁字母標(biāo)志有首字母的縮寫組合、全稱字母組合及單一字母等形式。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素2、文字元素（3）漢字與拉丁字母相結(jié)合的標(biāo)志漢字與拉丁字母結(jié)合的標(biāo)志設(shè)計(jì)手法，隨著現(xiàn)代國際社會發(fā)展水平的提高應(yīng)運(yùn)而生，是中國標(biāo)志邁向國際必然經(jīng)歷的過程，這有利于民族工商業(yè)的發(fā)展。漢字與拉丁字母結(jié)合的標(biāo)志凸顯了現(xiàn)代文明的發(fā)展水平。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素2、文字元素（4）阿拉伯?dāng)?shù)字標(biāo)志阿拉伯?dāng)?shù)字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中也是比較常見的元素。阿拉伯?dāng)?shù)字具有較強(qiáng)的現(xiàn)代感，特別是在電視臺的標(biāo)志設(shè)計(jì)中。電視臺的系列頻道繁多，因此多用阿拉伯?dāng)?shù)字加以區(qū)分。發(fā)源于美國的7-ELEVEN便利店遍及世界各地，是全球最大的便利店連鎖機(jī)構(gòu)之一，7-ELEVEN已經(jīng)成為便利店的代表，這便是品牌的力量。SevenEleven念起來比較順口而容易被人們記住。7-ELEVEN便利店最初在晚上7點(diǎn)至早上11點(diǎn)營業(yè)，這也是7-ELEVEN名稱的由來。如今7-ELEVEN便利店已升級為24小時營業(yè)，其標(biāo)志中“7”和“ELEVEN”巧妙結(jié)合，白色部分有著與燈箱類似的感覺，照亮了“7”和“ELEVEN”，這讓人覺得溫馨舒適。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素2、文字元素（4）阿拉伯?dāng)?shù)字標(biāo)志七喜飲料是百事公司旗下的榮譽(yù)產(chǎn)品，深受廣大年輕人的喜愛。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素3、色彩元素（1）同色系標(biāo)志同色系是指同一色彩在不同色調(diào)位置的色彩搭配組合，以及相鄰兩種相差不大的色彩組合。同色系標(biāo)志在外觀上更具整體性和統(tǒng)一性，沒有過強(qiáng)的色彩跳躍感，具有一定的親和力。若使用暖色，可賦予標(biāo)志積極、活潑的特征，若使用冷色，則能賦予標(biāo)志隨和、自然的特征。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素3、色彩元素（2）對比色系標(biāo)志對比色系是指色相環(huán)中距離120°左右的色彩組合，如紅色和藍(lán)色、橙色和紫色等。對比色的搭配具有跳躍性，視覺效果較突出，能賦予標(biāo)志活躍、靈動的特征和較強(qiáng)的視覺沖擊力。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素3、色彩元素（3）互補(bǔ)色系標(biāo)志互補(bǔ)色系是指色相環(huán)中相距180°的色彩組合，這種色彩組合的對比最為強(qiáng)烈。使用對比色表現(xiàn)標(biāo)志圖形時，某種色彩通常會占據(jù)較大的面積，并通過不同色彩所占面積大小的對比來表現(xiàn)標(biāo)志的對比效果和視覺美感，以突出其形象。二、標(biāo)志的構(gòu)成元素3、色彩元素（4）無色系標(biāo)志無色系是指基本無色相、無飽和度的色彩組合，即黑、白、灰色系。無色系標(biāo)志通常表現(xiàn)出對比清晰、層次分明的視覺效果，具有較強(qiáng)的視覺性和識別性。一些彩色系標(biāo)志也可能會應(yīng)用無色系效果，以便增強(qiáng)標(biāo)志形象的視覺性和識別性，使其適應(yīng)應(yīng)用環(huán)境。延時符下節(jié)課見！標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志的圖形創(chuàng)意項(xiàng)目3一、標(biāo)志的圖形創(chuàng)意1、正負(fù)形（1）圖與底的關(guān)系在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，成為視覺對象的部分叫圖，即正形；其余的部分稱為底，即負(fù)形。圖和底是共存的，圖具有前進(jìn)性和凝聚力，底起陪襯作用，與圖相比，底有后退感，依賴于圖而存在。任何圖形都是由圖和底構(gòu)成的，二者相互依存，要使人感受到圖的存在，就必須用底來襯托。一、標(biāo)志的圖形創(chuàng)意1、正負(fù)形（2）圖與底的轉(zhuǎn)換在運(yùn)用正負(fù)形式做標(biāo)志圖形的時候，正形與負(fù)形一定是相互借用、相互依存的關(guān)系，二者可以代表不同的事物，但是共同服務(wù)于一個主題。在設(shè)計(jì)的過程中，不能過分地強(qiáng)調(diào)正形或負(fù)形，要兼顧二者，因此，在創(chuàng)作時要抓住事物的主要特征，不能過分強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)，這樣正形與負(fù)形才能完美地結(jié)合成一個整體。一、標(biāo)志的圖形創(chuàng)意2、共生圖形共生圖形指的是圖形與圖形之間共用某些部分或輪廓線，以一種異常緊密的方式組成一個不可分割的整體。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，共生圖形在視覺上具有趣味性和動感，也具有強(qiáng)烈的視覺感染力。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的共生圖形一般以同構(gòu)共生和正負(fù)共生為主。在字體設(shè)計(jì)中常用偏旁共生，其原理和同構(gòu)共生相似。一、標(biāo)志的圖形創(chuàng)意3、異變圖形設(shè)計(jì)師從事物的發(fā)展過程中汲取設(shè)計(jì)靈感，主觀地將兩個不同的事物有機(jī)地聯(lián)系起來，從而形成一種獨(dú)特的視覺表達(dá)形式。在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的時候可以使用異變圖形，但標(biāo)志設(shè)計(jì)中的異變圖形與傳統(tǒng)的異變圖形有很多不同。傳統(tǒng)的異變圖形追求變化和節(jié)奏感，要求兩個圖形之間既有聯(lián)系，又有變化，而標(biāo)志設(shè)計(jì)中的異變圖形則要求簡潔、緊湊、統(tǒng)一。在使用異變圖形進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時，圖形變化的節(jié)奏變快，不再注重圖形變化的連續(xù)性。一、標(biāo)志的圖形創(chuàng)意4、同構(gòu)圖形（1）異形形式異形形式是將兩種或兩種以上的視覺形象重新組合成新的視覺形象的形式，異形同構(gòu)是一種常用的視覺圖形創(chuàng)意手段。一、標(biāo)志的圖形創(chuàng)意4、同構(gòu)圖形（2）異質(zhì)形式異質(zhì)形式是把不同性質(zhì)、結(jié)構(gòu)、質(zhì)感的視覺形象組合在一起，以一個對象的“質(zhì)”去替代或轉(zhuǎn)化另一個對象的形式。一、標(biāo)志的圖形創(chuàng)意4、同構(gòu)圖形（3）置換形式置換形式是利用一個或一組形體置換另一形體的一部分，進(jìn)而得到新的形狀或視覺形象的形式。一、標(biāo)志的圖形創(chuàng)意5、異影圖形有光就會有影，光是產(chǎn)生視覺形象的根源，投影也是一種視覺形象，借用影子的形象可以豐富視覺語言，傳達(dá)某種特定的信息。在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中，運(yùn)用異影圖形的相對較少，因?yàn)楸倔w和影子的組合在很多時候只能給人孤立感，它們雖然共同表現(xiàn)一個主題，但如果處理不好，整體會不夠緊湊和統(tǒng)一。如果能合理處理本體和影子的關(guān)系，標(biāo)志圖形將給人別開生面之感。在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中，使用異影圖形的一定要注意本體和影子的關(guān)系，影子的結(jié)構(gòu)和效果要給人合理真實(shí)的感覺，同時要兼顧本體和影子的形態(tài)、動勢、結(jié)構(gòu)和形式。在設(shè)計(jì)時需要注意，影子應(yīng)反映出本體的本質(zhì)、內(nèi)涵，不可把本體和影子的圖形反置。延時符下節(jié)課見！標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法項(xiàng)目4一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法1、對比與反復(fù)（1）對比對比是將兩種或兩種以上不同事物的形態(tài)進(jìn)行對照比較，用以突出某一種事物形態(tài)的特征，并使事物之間相互補(bǔ)充、相互襯托，尋求一種視覺上的刺激和突顯的設(shè)計(jì)技法，能使標(biāo)志在外觀上給人較強(qiáng)的視覺沖擊。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的對比，通常是指將點(diǎn)、線、面、體、色彩、肌理、大小、位置、重心、空間、方向等中的某一元素進(jìn)行突出，使其與其他元素具有一定的差異性。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法1、對比與反復(fù)（1）對比對比一般包括形狀對比、色彩對比、面積對比、虛實(shí)對比等。形狀對比指的是運(yùn)用四邊形、三角形、圓、直線、曲線等進(jìn)行對比。色彩對比能使圖形具有醒目的視覺效果。對比的色彩可以是對比色或者互補(bǔ)色，如紅色和綠色、黃色和藍(lán)色等。面積對比包括圖形的大小、位置及色彩面積等方面的對比。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法1、對比與反復(fù)（2）反復(fù)反復(fù)是指使用相同或相似的形態(tài)因素的設(shè)計(jì)技法。人類的生活作息、生態(tài)能源的循環(huán)運(yùn)動及自然萬物的生長都體現(xiàn)出反復(fù)這一規(guī)律。反復(fù)所形成的韻律美，被人們運(yùn)用到藝術(shù)的表現(xiàn)形式上，也常被運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)。形態(tài)因素的反復(fù)出現(xiàn)會在視覺上產(chǎn)生一種整齊的感覺，這樣容易加深受眾的記憶。反復(fù)分為單純反復(fù)和變化反復(fù)。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法1、對比與反復(fù)（2）反復(fù)單純反復(fù)是指同一形態(tài)因素簡單地反復(fù)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生一種整齊的韻律感。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法1、對比與反復(fù)（2）反復(fù)變化反復(fù)則是指某些形態(tài)因素在平面上以間隔的方式重復(fù)出現(xiàn)，在統(tǒng)一中尋求變化。在變化反復(fù)設(shè)計(jì)中，通常會對形態(tài)因素的數(shù)量、方向、色彩、排列方式、虛實(shí)關(guān)系進(jìn)行變化處理，例如可選擇平行、交錯、旋轉(zhuǎn)重組等排列方式，使形態(tài)因素變得錯落有致。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破漸變是從一種形態(tài)逐漸過渡到另一種形態(tài)的設(shè)計(jì)技法，具有某種周期性，其漸變效果呈現(xiàn)較為明顯。漸變的規(guī)律性表現(xiàn)方式使得設(shè)計(jì)富有動感和條理性，能形成一種節(jié)奏韻律，也使設(shè)計(jì)在視覺上有一定沖擊力，并且達(dá)到一種和諧統(tǒng)一的效果。漸變分為多種類型，比如方向漸變、外形漸變、色彩漸變等。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破（1）方向漸變分為水平方向的漸變、垂直方向的漸變、內(nèi)外方向的漸變及傾斜方向的漸變等。水平方向的漸變由于線條的粗細(xì)或者長短變化，形成了一定的光線效果，可造成一種幻視的感覺。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破（1）方向漸變垂直方向的漸變是指在外形上處于下端的圖形越向上就越細(xì)小，近大遠(yuǎn)小，直至消失，這能形成一種極強(qiáng)的運(yùn)動感和透視感，常常會帶來視覺上的開闊感，這種漸變圖像有時候會有對稱性。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破（2）外形漸變外形漸變是指某一圖形在數(shù)量上的遞增、遞減，或者在形態(tài)上的大小、長短變化，這種設(shè)計(jì)技法時常根據(jù)圖形本身造型的不同而具有不同的效果。在水平方向做領(lǐng)制性運(yùn)動、長短的變化，同時對圖形上方進(jìn)行轉(zhuǎn)角處理，能形成一種兼具水平和傾斜方向上的漸變效果。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破（3）色彩漸變色彩漸變是指是一種較為常見的設(shè)計(jì)技法，鮮艷豐富的色彩在視覺上能夠表達(dá)多樣的情感，是受眾喜聞樂見的設(shè)計(jì)方式。色彩漸變包括色相漸變、明度漸變、純度漸變等。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破（4）方向突破在對外形輪廓進(jìn)行突破時，從不同方向突破會達(dá)到不一樣的效果。向上突破時，視覺重心上升，這會給人一種挺拔、積極、向上的感覺。向下突破時，視覺重心降低，設(shè)計(jì)具有縱深感，這會給人一種安靜、平和的感覺。左右突破，常常會帶來視覺上的動感效果，使設(shè)計(jì)富有節(jié)奏韻律感。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法3、對稱與均衡（1）對稱對稱是指物體或圖形在某種變換條件下，其相同部分間有規(guī)律重復(fù)的現(xiàn)象。這是一種較為精確的形式法則，能帶來形式上的工整均衡美，其表現(xiàn)形式在某種程度上有著同漸變、反復(fù)相似的規(guī)律。對稱圖形有一條或者多條對稱軸，這些對稱軸被形象地比作對稱圖形的骨骼。根據(jù)對稱軸數(shù)量的不同，對稱的形式可分為水平或垂直對稱、交錯對稱、旋轉(zhuǎn)對稱、旋轉(zhuǎn)擴(kuò)大對稱等。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法3、對稱與均衡（1）對稱運(yùn)用對稱這種明快而統(tǒng)一的設(shè)計(jì)技法，可表現(xiàn)出平等、莊重、威嚴(yán)、有序、堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)重、安靜、平和等。由于對稱的形態(tài)具有協(xié)調(diào)、均衡、莊重等特性，因此這種設(shè)計(jì)技法常常用于大型機(jī)構(gòu)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，例如政府機(jī)關(guān)、金融機(jī)構(gòu)等，以突出這類機(jī)構(gòu)的性質(zhì)。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法3、對稱與均衡（2）均衡均衡比對稱更具靈活性。均衡在心理學(xué)、力學(xué)或者視覺慣性上有著某種優(yōu)勢，從而在非對稱的情況下，依然會帶來一種平衡感。下圖的標(biāo)志具有一種不穩(wěn)定的運(yùn)動狀態(tài)，但從某種特定的角度來看，它又擁有平衡感。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法3、對稱與均衡（2）均衡同樣的道理，在文字或圖形的放置上，因?yàn)榫哂心撤N聯(lián)系，文字之間或圖形之間會有特定的共鳴，即使在錯落放置或者不完全對稱的情況下，也會產(chǎn)生均衡的效果，即美學(xué)均衡。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯反襯是一種古老的藝術(shù)形式，它能同時兼具對比、借用、均衡等的效果，如太極圖的黑白部分互為補(bǔ)充、互為襯托。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯在擁有正負(fù)形概念的反襯中，某一個圖形既是圖又是底；某一個圖形的外延是自身的輪廓，同時也是另一個圖形的輪廓。就像太極圖一樣，我們可以說黑色部分為主體圖形，也可以說白色部分為主體圖形，兩者是互補(bǔ)反襯的關(guān)系，我們可以根據(jù)各自視角和審美觀的差異而得出不同的結(jié)論。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯整體具有一種向下運(yùn)動感，其中黑色的倒三角形襯托了內(nèi)部的白色箭頭，同時白色箭頭又反襯出黑色的倒三角形的張力。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯文字并列排放，兩端的字母造型反襯出中間的字母，空缺出來的一部分盡管不是真正意義上的圖形，卻勾勒出字母S的造型。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯大新銀行的標(biāo)志為兩個相似的圖形垂直排列，間隔一定距離，間隔處的空白部分和圖形中的空白部分共同構(gòu)成了漢字“大”的造型，紅色與白色相互補(bǔ)充、相互襯托。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯通常在反襯中容易被確定為主體圖形的有以下幾種：處于視覺中心的、水平或垂直對稱的、形態(tài)特殊或者形