酷6分享會(huì)視頻的力量(醫(yī)藥行業(yè))

新勢(shì)力新演義2010年藥品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷合作探討十二年前，醫(yī)藥行業(yè)開創(chuàng)了全新的電視媒體購買形式，引領(lǐng)了中國(guó)電視媒體投放方向醫(yī)藥行業(yè)，引領(lǐng)者然而，今天的媒體環(huán)境正在急劇變化單媒體時(shí)代全媒體時(shí)代視頻網(wǎng)站覆蓋3億網(wǎng)民，龐大的用戶數(shù)量使視頻網(wǎng)站擁有主流媒體的影響力，視頻媒體的內(nèi)涵隨之發(fā)生了本質(zhì)變化進(jìn)入泛視頻時(shí)代+=泛視頻推廣電視網(wǎng)絡(luò)電視建立后發(fā)優(yōu)勢(shì)！藥品視頻營(yíng)銷必要性關(guān)鍵詞：電視視頻+網(wǎng)絡(luò)視頻=新媒體時(shí)代高ROI廣電總局61號(hào)令電視媒體價(jià)格

醫(yī)藥行業(yè)現(xiàn)狀：電視費(fèi)用：

-10%

/廣告次數(shù)：-23%/廣告時(shí)長(zhǎng)：-25%*Resources：*CSM2010年1-4月對(duì)比2009年1-4月2010年過去10年的藥品電視傳統(tǒng)投放模式到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)Inflation-20-30%漲幅Inventory-20%廣告存量縮減尤其黃金時(shí)間2010醫(yī)藥行業(yè)媒體投資的難題:ROI(投資回報(bào))61號(hào)令：漲價(jià)+電視資源減少+審核嚴(yán)格網(wǎng)絡(luò)視頻：分流+互補(bǔ)電視的受眾省錢有效Internet-網(wǎng)絡(luò)視頻的興起醫(yī)藥產(chǎn)品電視投點(diǎn)3E在網(wǎng)絡(luò)視頻上可以互補(bǔ)

Exposure高曝光Efficiency低成本Effectiveness有效果電視3E+網(wǎng)絡(luò)視頻3E=高ROI電視+網(wǎng)絡(luò)視頻3E

互補(bǔ)Exposure曝光酷6每月凈覆蓋人數(shù)：1.8億*（UV）

日均收看率:2%*數(shù)據(jù)來源：索福瑞/艾瑞2010年6月山東衛(wèi)視收視率：日均:0.5%全國(guó)晚間時(shí)段千人成本(電視15秒CPM)約60-80元全國(guó)千人成本(酷6-15秒CPM)約25-40元Efficiency成本優(yōu)化Effectiveness有效果看電視時(shí)長(zhǎng)較一年前變化情況在線看視頻時(shí)長(zhǎng)較一年前變化情況>><<==Base：16196Base：1619625-29歲40.5%30-34歲36.5%網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中30-40%的用戶幾乎不看電視數(shù)據(jù)來源：酷6網(wǎng)跨媒體與用戶價(jià)值研究報(bào)告網(wǎng)絡(luò)視頻互補(bǔ)于電視-用戶用戶互補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)視頻+傳統(tǒng)電視=人群全覆蓋

Base：16196用戶訪問酷6網(wǎng)的時(shí)間段晚間八點(diǎn)至十點(diǎn)為訪問網(wǎng)絡(luò)視頻高峰時(shí)段數(shù)據(jù)來源：酷6網(wǎng)跨媒體與用戶價(jià)值研究報(bào)告8:00-20:00流量穩(wěn)中有升，到20:00-22:00流量達(dá)到高峰彌補(bǔ)電視白天收視不佳，夜間價(jià)格高且廣告環(huán)境差的問題網(wǎng)絡(luò)視頻+傳統(tǒng)電視=時(shí)段全覆蓋網(wǎng)絡(luò)視頻互補(bǔ)于電視-用戶

數(shù)據(jù)來源：CSM,2010年3月數(shù)據(jù)來源：酷6網(wǎng)跨媒體與用戶價(jià)值研究報(bào)告網(wǎng)絡(luò)視頻用戶年輕化，與電視主力用戶行成互補(bǔ)酷6用戶：18-39歲：70.9%25-39歲：36.8%40歲以上：11.1%全國(guó)電視觀眾：18-39歲：41%25-39歲：30%40歲以上：45%網(wǎng)絡(luò)視頻年輕化+電視視頻老齡化=全眾年齡網(wǎng)絡(luò)視頻互補(bǔ)于電視-用戶

數(shù)據(jù)來源：CSM,2010年3月數(shù)據(jù)來源：酷6網(wǎng)跨媒體與用戶價(jià)值研究報(bào)告網(wǎng)絡(luò)視頻用戶大學(xué)及以上學(xué)歷用戶占一半酷6用戶：大學(xué)及以上：49.2%全國(guó)電視觀眾：大學(xué)及以上：22%教育水平網(wǎng)絡(luò)視頻互補(bǔ)于電視-用戶1/3的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶個(gè)人收入3000元以上數(shù)據(jù)來源：CSM,2010年3月數(shù)據(jù)來源：酷6網(wǎng)跨媒體與用戶價(jià)值研究報(bào)告酷6用戶：3000元以上：31.4%全國(guó)電視觀眾：3000元以上：11%個(gè)人月收入網(wǎng)絡(luò)視頻互補(bǔ)于電視-用戶-近五成用戶瀏覽他人評(píng)論，三成用戶分享視頻給聊天好友，三成用戶收藏視頻。視頻網(wǎng)絡(luò)用戶可通過評(píng)論、分享等互動(dòng)手段，增強(qiáng)傳播性89.4%的用戶表示會(huì)把喜歡的網(wǎng)絡(luò)視頻推薦給自己的朋友或同事。平均每位網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會(huì)把喜歡的網(wǎng)絡(luò)視頻推薦給4人以上。數(shù)據(jù)來源：酷6網(wǎng)跨媒體與用戶價(jià)值研究報(bào)告網(wǎng)絡(luò)視頻互補(bǔ)于電視-用戶電視節(jié)目前/后廣告視頻廣告前/后貼片劇場(chǎng)冠名/贊助劇場(chǎng)/熱劇贊助網(wǎng)劇植入欄目植入網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒體擁有類似的廣告形式網(wǎng)絡(luò)視頻互補(bǔ)于電視-廣告效果互補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告電視廣告品牌認(rèn)知度品牌回憶度產(chǎn)品與品牌正確關(guān)聯(lián)54%82%18%77%93%70%Source：MillwardBrown,WPPgroup,2007網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的品牌回憶率是電視廣告的4倍多視頻網(wǎng)站廣告有效提升廣告回憶度和品牌好感度網(wǎng)絡(luò)視頻互補(bǔ)于電視-廣告創(chuàng)意互動(dòng)環(huán)境純凈精準(zhǔn)投放AB不僅互補(bǔ)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告又獨(dú)具特色C長(zhǎng)版本TVC：產(chǎn)品功能，無限創(chuàng)意盡情展示方正30秒長(zhǎng)版本TVCA、視頻網(wǎng)站廣告創(chuàng)意形式豐富，互動(dòng)更精彩瘋狂廣告：獨(dú)特的創(chuàng)意，震撼的表現(xiàn)形式吸引用戶眼球調(diào)查推薦形式：品牌與用戶深入溝通，相互了解的平臺(tái)！送禮應(yīng)該送什？孩子補(bǔ)鈣吃什么孩子的性別：孩子的年齡3歲4歲5歲6歲7歲孩子的健康情況厭食偏食睡眠不佳陣發(fā)性抽筋您每月的預(yù)算100—200元300—500元600元以上我們的建議是——點(diǎn)擊了解更多產(chǎn)品信息B、視頻網(wǎng)站廣告投放精準(zhǔn)定向區(qū)域定向：可選擇目標(biāo)市場(chǎng)所在地進(jìn)行區(qū)域定向投放0點(diǎn)2點(diǎn)4點(diǎn)6點(diǎn)8點(diǎn)10點(diǎn)12點(diǎn)內(nèi)容定向：選擇目標(biāo)消費(fèi)人群最關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容定向投放14點(diǎn)16點(diǎn)18點(diǎn)20點(diǎn)22點(diǎn)24點(diǎn)與補(bǔ)鈣相關(guān)的視頻定向投放三精藍(lán)瓶鈣廣告時(shí)間定向：可選擇目標(biāo)消費(fèi)人群最易關(guān)注該類產(chǎn)品、最常使用該類產(chǎn)品的時(shí)間進(jìn)行時(shí)間定向投放電視媒體廣告段廣告數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)每個(gè)廣告段廣告數(shù)量平均為18個(gè)，每個(gè)廣告段平均時(shí)長(zhǎng)為4.4分鐘視頻網(wǎng)站廣告數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)前貼1個(gè)廣告；后貼1個(gè)廣告，相互獨(dú)立，每個(gè)廣告時(shí)長(zhǎng)為15秒以內(nèi)C、視頻網(wǎng)站具備更好的廣告接收環(huán)境綜上：電視是發(fā)動(dòng)機(jī)，酷6網(wǎng)絡(luò)視頻是增速器重點(diǎn)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)覆蓋豐富的內(nèi)容權(quán)威的聲音已證明的效果

更廣的覆蓋更高的投資回報(bào)ROI更優(yōu)的效果央視/衛(wèi)視

+

酷6網(wǎng)電視媒體視頻網(wǎng)站+電視臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是醫(yī)藥行業(yè)在新媒介時(shí)代下建立后發(fā)優(yōu)勢(shì)的利器，必將再度引領(lǐng)媒體行業(yè)醫(yī)藥行業(yè)，再度引領(lǐng)后發(fā)優(yōu)勢(shì)新勢(shì)力新演義感謝聆聽9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。4月-254月-25Wednesday,April30,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。13:12:4613:12:4613:124/30/20251:12:46PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。4月-2513:12:4613:12Apr-2530-Apr-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。13:12:4613:12:4613:12Wednesday,April30,202513、志不立，天下無可成之事。4月-254月-2513:12:4613:12:46April30,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。30四月20251:12:46下午13:12:464月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。