產(chǎn)品市場策略調(diào)整重點(diǎn)基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)

產(chǎn)品市場策略調(diào)整重點(diǎn)基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)一、產(chǎn)品市場策略調(diào)整概述1.理解產(chǎn)品市場策略調(diào)整的必要性a.市場環(huán)境變化b.消費(fèi)者需求變化c.競爭對手策略調(diào)整2.產(chǎn)品市場策略調(diào)整的目標(biāo)a.提高市場份額b.增強(qiáng)品牌競爭力c.實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展3.產(chǎn)品市場策略調(diào)整的原則a.以消費(fèi)者為中心b.靈活應(yīng)變c.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)二、市場環(huán)境分析1.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析a.政策法規(guī)b.經(jīng)濟(jì)周期c.人口結(jié)構(gòu)2.行業(yè)競爭環(huán)境分析a.競爭對手分析b.市場集中度c.行業(yè)壁壘3.消費(fèi)者需求分析a.消費(fèi)者行為b.消費(fèi)者偏好c.消費(fèi)者滿意度三、產(chǎn)品策略調(diào)整1.產(chǎn)品定位調(diào)整a.明確產(chǎn)品核心價(jià)值b.優(yōu)化產(chǎn)品功能c.提升產(chǎn)品品質(zhì)2.產(chǎn)品組合策略調(diào)整a.豐富產(chǎn)品線b.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)c.滿足不同消費(fèi)需求3.產(chǎn)品生命周期管理a.產(chǎn)品導(dǎo)入期策略b.產(chǎn)品成長期策略c.產(chǎn)品成熟期策略d.產(chǎn)品衰退期策略四、價(jià)格策略調(diào)整1.價(jià)格定位策略a.基于成本定價(jià)b.基于競爭定價(jià)c.基于需求定價(jià)2.價(jià)格調(diào)整策略a.促銷定價(jià)b.折扣定價(jià)c.會(huì)員定價(jià)3.價(jià)格策略實(shí)施a.制定價(jià)格策略b.宣傳價(jià)格策略c.監(jiān)控價(jià)格策略五、渠道策略調(diào)整1.渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化a.線上渠道拓展b.線下渠道拓展c.渠道整合2.渠道管理策略a.渠道合作伙伴選擇b.渠道激勵(lì)政策c.渠道沖突解決3.渠道營銷策略a.渠道品牌建設(shè)b.渠道促銷活動(dòng)c.渠道客戶關(guān)系管理六、促銷策略調(diào)整1.促銷目標(biāo)設(shè)定a.提高品牌知名度b.促進(jìn)產(chǎn)品銷售c.增強(qiáng)客戶忠誠度2.促銷組合策略a.廣告促銷b.公關(guān)促銷c.推廣促銷d.人員促銷3.促銷效果評估a.促銷活動(dòng)效果分析b.促銷成本分析c.促銷效果反饋七、品牌策略調(diào)整1.品牌定位調(diào)整a.明確品牌核心價(jià)值b.優(yōu)化品牌形象c.提升品牌知名度2.品牌傳播策略a.媒體傳播b.網(wǎng)絡(luò)傳播c.口碑傳播3.品牌管理策略a.品牌保護(hù)b.品牌延伸c.品牌國際化八、團(tuán)隊(duì)建設(shè)與培訓(xùn)1.團(tuán)隊(duì)建設(shè)目標(biāo)a.提高團(tuán)隊(duì)凝聚力b.增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力c.促進(jìn)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新2.團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)策略a.基礎(chǔ)技能培訓(xùn)b.專業(yè)技能培訓(xùn)c.管理能力培訓(xùn)3.團(tuán)隊(duì)績效評估a.團(tuán)隊(duì)目標(biāo)達(dá)成情況b.團(tuán)隊(duì)成員個(gè)人績效c.團(tuán)隊(duì)協(xié)作效果九、持續(xù)改進(jìn)與優(yōu)化1.市場反饋收集a.消費(fèi)者滿意度調(diào)查b.競爭對手動(dòng)態(tài)分析c.行業(yè)發(fā)展趨勢研究2.產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)化a.產(chǎn)品功能改進(jìn)b.服務(wù)流程優(yōu)化c.客戶體驗(yàn)提升3.管理體系完善a.組織架構(gòu)調(diào)整b.管理流程優(yōu)化c.企業(yè)文化建設(shè)1.，.產(chǎn)品市場策略調(diào)整研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019，(2)：4550.2.，趙六.市場環(huán)境分析在產(chǎn)品市場策略調(diào)整中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代