藥物市場調(diào)研方法試題及答案

藥物市場調(diào)研方法試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共20題）

1.藥物市場調(diào)研的目的是什么？

A.了解市場趨勢

B.分析競爭狀況

C.評估市場需求

D.指導產(chǎn)品開發(fā)

E.以上都是

2.以下哪些是定性調(diào)研方法？

A.深度訪談

B.小組討論

C.問卷調(diào)查

D.文案分析

E.以上都不是

3.定量調(diào)研與定性調(diào)研的主要區(qū)別是什么？

A.數(shù)據(jù)收集方法不同

B.數(shù)據(jù)分析方法不同

C.調(diào)研目的不同

D.調(diào)研結(jié)果表現(xiàn)形式不同

E.以上都是

4.以下哪些是市場調(diào)研中的初級數(shù)據(jù)來源？

A.公共圖書館

B.政府統(tǒng)計資料

C.行業(yè)報告

D.企業(yè)內(nèi)部資料

E.以上都是

5.在進行市場調(diào)研時，以下哪些是影響調(diào)研質(zhì)量的因素？

A.調(diào)研團隊的專業(yè)能力

B.調(diào)研工具的選擇

C.調(diào)研對象的代表性

D.調(diào)研方法的設計

E.以上都是

6.以下哪些是市場調(diào)研的步驟？

A.確定調(diào)研目標

B.設計調(diào)研計劃

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

E.撰寫報告

F.撰寫建議

G.以上都是

7.在進行市場調(diào)研時，以下哪些是常用的數(shù)據(jù)收集方法？

A.電話調(diào)查

B.現(xiàn)場調(diào)查

C.網(wǎng)絡調(diào)查

D.郵寄問卷

E.以上都是

8.以下哪些是市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)類型？

A.定性數(shù)據(jù)

B.定量數(shù)據(jù)

C.混合數(shù)據(jù)

D.以上都是

9.在進行市場調(diào)研時，以下哪些是影響調(diào)研成本的因素？

A.調(diào)研范圍

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研對象

D.調(diào)研團隊

E.以上都是

10.以下哪些是市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計分析

B.推斷性統(tǒng)計分析

C.因子分析

D.主成分分析

E.以上都是

11.在進行市場調(diào)研時，以下哪些是常用的問卷設計技巧？

A.清晰簡潔

B.邏輯性

C.順序性

D.代表性

E.以上都是

12.以下哪些是市場調(diào)研中的訪談技巧？

A.開放性問題

B.封閉性問題

C.引導性問題

D.確保訪談時間

E.以上都是

13.在進行市場調(diào)研時，以下哪些是常用的數(shù)據(jù)可視化工具？

A.直方圖

B.折線圖

C.餅圖

D.散點圖

E.以上都是

14.以下哪些是市場調(diào)研中的競爭分析內(nèi)容？

A.競爭者市場占有率

B.競爭者產(chǎn)品策略

C.競爭者價格策略

D.競爭者渠道策略

E.以上都是

15.以下哪些是市場調(diào)研中的市場趨勢分析內(nèi)容？

A.行業(yè)發(fā)展趨勢

B.市場規(guī)模

C.市場增長率

D.消費者需求變化

E.以上都是

16.以下哪些是市場調(diào)研中的市場細分方法？

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

E.以上都是

17.以下哪些是市場調(diào)研中的市場定位方法？

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

E.以上都是

18.以下哪些是市場調(diào)研中的市場進入策略？

A.新產(chǎn)品開發(fā)

B.市場拓展

C.產(chǎn)品升級

D.品牌建設

E.以上都是

19.以下哪些是市場調(diào)研中的市場退出策略？

A.產(chǎn)品淘汰

B.市場收縮

C.品牌放棄

D.企業(yè)重組

E.以上都是

20.以下哪些是市場調(diào)研中的風險因素？

A.調(diào)研數(shù)據(jù)失真

B.調(diào)研成本超支

C.調(diào)研結(jié)果誤判

D.調(diào)研團隊失誤

E.以上都是

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.藥物市場調(diào)研的主要目的是為了確定產(chǎn)品的市場需求和競爭狀況。（正確）

2.定性調(diào)研方法通常適用于探索性研究，而定量調(diào)研方法適用于描述性研究。（正確）

3.市場調(diào)研中的初級數(shù)據(jù)是指直接從原始資料中獲取的數(shù)據(jù)。（正確）

4.調(diào)研團隊的專業(yè)能力是影響調(diào)研質(zhì)量的最關(guān)鍵因素。（正確）

5.市場調(diào)研報告應該包含調(diào)研目的、方法、結(jié)果和結(jié)論等部分。（正確）

6.問卷調(diào)查是市場調(diào)研中最常用的定量調(diào)研方法之一。（正確）

7.數(shù)據(jù)可視化有助于更好地理解和傳達市場調(diào)研結(jié)果。（正確）

8.市場調(diào)研中的競爭分析主要是為了了解競爭對手的產(chǎn)品和市場策略。（正確）

9.市場細分可以幫助企業(yè)更好地滿足不同細分市場的需求。（正確）

10.市場調(diào)研中的風險因素可以通過科學的設計和嚴謹?shù)膶嵤┑玫接行Э刂?。（正確）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述藥物市場調(diào)研的三個主要階段及其基本任務。

2.解釋什么是市場細分，并舉例說明市場細分的幾種常見方法。

3.描述定量調(diào)研和定性調(diào)研在數(shù)據(jù)收集和分析方法上的主要區(qū)別。

4.論述在進行市場調(diào)研時，如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的準確性和可靠性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述市場調(diào)研在藥物產(chǎn)品開發(fā)過程中的重要性，并說明市場調(diào)研如何幫助藥物企業(yè)制定有效的產(chǎn)品開發(fā)策略。

2.結(jié)合實際案例，探討在藥物市場調(diào)研中如何運用競爭分析工具，以及這些工具如何幫助企業(yè)制定競爭策略。

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共20題）

1.E

解析思路：藥物市場調(diào)研旨在全面了解市場，包括趨勢、競爭、需求、產(chǎn)品開發(fā)等，因此所有選項都是調(diào)研目的的一部分。

2.A,B,D

解析思路：定性調(diào)研方法側(cè)重于深入理解消費者行為和市場動態(tài)，深度訪談和小組討論是典型的定性方法。

3.E

解析思路：定量調(diào)研和定性調(diào)研在數(shù)據(jù)收集方法、分析方法、調(diào)研目的和結(jié)果表現(xiàn)形式上都有所不同。

4.A,B,C,D

解析思路：初級數(shù)據(jù)是指未經(jīng)處理的第一手數(shù)據(jù)，公共圖書館、政府統(tǒng)計資料、行業(yè)報告和企業(yè)內(nèi)部資料都是初級數(shù)據(jù)來源。

5.A,B,C,D,E

解析思路：調(diào)研團隊的專業(yè)能力、調(diào)研工具、調(diào)研對象、調(diào)研方法的設計都是影響調(diào)研質(zhì)量的重要因素。

6.A,B,C,D,E,F

解析思路：市場調(diào)研的步驟包括確定目標、設計計劃、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫報告和建議。

7.A,B,C,D

解析思路：電話調(diào)查、現(xiàn)場調(diào)查、網(wǎng)絡調(diào)查和郵寄問卷都是常用的數(shù)據(jù)收集方法。

8.A,B,C

解析思路：市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)類型包括定性數(shù)據(jù)、定量數(shù)據(jù)和混合數(shù)據(jù)。

9.A,B,C,D

解析思路：調(diào)研范圍、方法、對象和團隊都是影響調(diào)研成本的因素。

10.A,B,C,D

解析思路：描述性統(tǒng)計分析、推斷性統(tǒng)計分析、因子分析和主成分分析都是市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法。

11.A,B,C,D

解析思路：清晰簡潔、邏輯性、順序性和代表性是問卷設計的重要技巧。

12.A,B,C,D

解析思路：開放性問題、封閉性問題、引導性問題和確保訪談時間是訪談技巧的關(guān)鍵。

13.A,B,C,D

解析思路：直方圖、折線圖、餅圖和散點圖都是常用的數(shù)據(jù)可視化工具。

14.A,B,C,D

解析思路：競爭者的市場占有率、產(chǎn)品策略、價格策略和渠道策略都是競爭分析的內(nèi)容。

15.A,B,C,D

解析思路：行業(yè)發(fā)展趨勢、市場規(guī)模、市場增長率和消費者需求變化都是市場趨勢分析的內(nèi)容。

16.A,B,C,D

解析思路：地理細分、人口細分、心理細分和行為細分是市場細分的常見方法。

17.A,B,C,D

解析思路：產(chǎn)品定位、價格定位、渠道定位和品牌定位是市場定位的方法。

18.A,B,C,D

解析思路：新產(chǎn)品開發(fā)、市場拓展、產(chǎn)品升級和品牌建設是市場進入策略。

19.A,B,C,D

解析思路：產(chǎn)品淘汰、市場收縮、品牌放棄和企業(yè)重組是市場退出策略。

20.A,B,C,D

解析思路：調(diào)研數(shù)據(jù)失真、成本超支、結(jié)果誤判和團隊失誤都是市場調(diào)研中的風險因素。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.正確

2.正確

3.正確

4.正確

5.正確

6.正確

7.正確

8.正確

9.正確

10.正確

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.藥物市場調(diào)研的三個主要階段及其基本任務：

-階段一：市場分析，包括市場趨勢、競爭狀況和消費者需求分析。

-階段二：產(chǎn)品定位，包括產(chǎn)品特性、價格策略和渠道選擇。

-階段三：市場推廣，包括廣告、促銷和公關(guān)活動。

2.市場細分及其常見方法：

-市場細分是指將市場劃分為具有相似需求和行為特征的消費者群體。

-常見方法：地理細分、人口細分、心理細分和行為細分。

3.定量調(diào)研和定性調(diào)研的區(qū)別：

-數(shù)據(jù)收集方法：定量調(diào)研使用問卷、量表等工具，定性調(diào)研使用訪談、觀察等。

-數(shù)據(jù)分析方法：定量調(diào)研使用統(tǒng)計分析，定性調(diào)研使用內(nèi)容分析、主題分析等。

-調(diào)研目的：定量調(diào)研用于描述和推斷總體，定性調(diào)研用于探索和理解現(xiàn)象。

4.確保調(diào)研數(shù)據(jù)準確性和可靠性的方法：

-使用標準化的調(diào)研工具和流程。

-對調(diào)研人員進行培訓和質(zhì)量控制。

-使用隨機抽樣或分層抽樣方法。

-進行數(shù)據(jù)清洗和驗證。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.市場